1. SI-Tool & die Mathematik der NischeWie das kostenlose Online-Tool des Suchmaschinen-Institutsden SEO-Prozess in der Nische begleitet.Sichtbarkeit in der Nische, statistische Relevanz, Nchst-Signifikante Conversion

2. Matthias Jaekle, eventax GmbHSuchmaschinen Entwicklung Themen-Suchmaschine Spezialisierte LsungenSuchmaschinen Marketing Beratung Umsetzung / Optimierung BetreuungBetrieb SEM / SEO Tool www.suchmaschinen-institut.de 3. InhaltVorstellung des kostenlosen SEM SEO Toolshttp://tool.suchmaschinen-institut.de/Relevante KennzahlenSichtbarkeit in der NischeStatistische Relevanz von MesswertenKlickratenConversionratenKorrelationsanalyse zur Analyse seltener Conversions 4. Historie des Tools Sichtbarkeitsindex fr Nischenanbieter bentigtVergleich mit der KonkurrenzProjektverwaltungInternationalittgoogle.com, google.de, google.at, google.ch,google.co.uk, google.fr, google.es,google.it, google.pl, google.ru, google.se,google.by, google.ch, google.cz,google.dk, google.ee, google.fi, google.gr,google.hr, google.hu, google.lt, google.lv,google.nl, google.ro, google.si, google.uabing.com, bing.de, bing.at, bing.ch,bing.co.uk, bing.fr, bing.es, bing.it 5. Untersttzter Prozess Domains ergnzen Keywords ergnzen Tracking implementieren Konsequenzen ziehen - SEO Manahmen - SEM ManahmenAuswerten - SMO Manahmen - LinkbuildingBericht an Kunden 6. Persnlicher Sichtbarkeitsindex Sichtbarkeitsindex in Abhnigkeit der eigenen Keywords Personal Visabilty Rank, PVR: Der persnliche Sichtbarkeits Rang gibt an, wie gut Sie mit Ihren eigenen Keywords im Suchergebnis vertreten sind. Ein Suchergebnis auf Platz 1 bringt 10 Punkte. Ein 10. Platz noch einen Punkt. Personal Traffic Index, PTI: Der persnliche Traffic Index gibt an, wie gut Sie mit Ihren eigenen Keywords im Suchergebnis vertreten sind. Ein Suchergebnis auf Platz 1 bringt 10 Punkte. Die weiteren Pltze werden gem Ihrer Klickwahrscheinlichkeit gewichtet. Zhlweise Jedes organische Ergebnis verschiebt die folgenden Ergebnisse um eine Position nach hinten. Auch Bilder etc., da diese auch die Aufmerksamkeit extrem anziehen. 7. Nherung zur Berechnung des PTI 8. Vorteile eines persnlichen Sichtbarkeitsindex Geeignet fr NischenmrkteBesserer Vergleich mit Konkurrenten in der NischeAuffinden der eigentlichen Konkurrenten im Internetberwachung der Konkurrenten im selbst definierten Keyword-Spektrum Welche Konkurrenten intensivieren Ihre SEM /SEO Aktivitten in meinem Keywords-Spektrum? Keine nicht aussagekrftige Zahlen von (zwargigantischen) allgmeinen KeywordbestndenKeine Fehlentscheidungen aufgrund dieser Zahlen 9. Statistische Relevanz Kann ich meinen Zahlen trauen? Statistische Relevanz von MesswertenKlickratenConversionratenWert einer Conversion Wichtig bei:Nischenmrkten Kleinen Klick-Mengen Kleinen Conversion-MengenGoogle AdWords 10. Google AdWordsWir testen vor vielen SEO Manahmenber Google AdWords Bedeutung der Keywords fr das Projekt Wunsch-Snippets ber die AnzeigentexteTest der effektivsten / effizientesten KeywordsTest der effektivsten / effizientesten Anzeigentexte 11. Statistische RelevanzStimmt die angezeigte Klickrate / Convsersionrate ...? Nein: Durchschnittswert Aber in welchem Bereich liegen die Werte? Mit welcher Wahrscheinlichkeit liegen diese Werte in diesemBereich?blicher Wunsch in der Industrie: Die Werte sollen mit einer Wahrscheinlichkeitvon 2 Sigma, oder 95,4% im angegebenen Bereich liegen. 12. Beispiel - Berechnung Zielwahrscheinlichkeit P(X) = 95,4%, 2 sigma Einblendungen KlicksDurchschnittlicheMinimaleMaximale nk Klickrate Klickrate Klickrate 1001 1,00% 0,00% 2,99% 100 1010,00% 4,01%15,99% 100 3030,00%20,86%39,14% 300 10 3,33% 1,27% 5,40% 300 3010,00% 6,54%13,46%10001 0,10% 0,00% 0,30%1000 10 1,00% 0,37% 1,63%1000 30 3,00% 1,92% 4,08%100010010,00%8,11%11,89%100030030,00%27,11%32,89% 13. Nherung fr den Kopf Klicks = Klicks +/- 2 * sqrt(Klicks) Conversions = Conversions +/- 2 * sqrt(Conversions) Klickrate = Klicks +/- 2 * sqrt(Klicks) / Impressions Conversionrate = Conversions +/- 2 * sqrt(Conversions) / Klicks Cost Per Conversion = Kosten / Conversions +/- 2 * sqrt(Conversions) Nherung akzeptabel fr Raten unter 30% 14. Fazit: Statistische Relevanz Die sich langfristig real einstellenden Werte knnen bei wenigenStichproben stark schwanken. Wenn Entscheidungen getroffen werden, so sollte man sich ber die zu erwartende Schwankungsbreite der Zahlen im Klaren sein. Zu frhe Entscheidungen bewirken einen gewissen Anteil anFehlentscheidungen. Werden mehrmals hintereinander Varianten eines Tests verworfen, dessen Ergebnisse noch nicht signifikant sind, so besteht eine hohe Gefahr, sich vom Optimium immer weiter zu entfernen. Um so kleiner die Seite, um so grer das Problem! 15. Zu seltene Conversions bewerten Problem Kleine Webseite Wenige Conversions Geringe statistische Relevanz der Messergebnisse Keine Gundlage fr sinnvolle Entscheidungen Lsungsmglichkeit Conversion-Anzahl erhhen!Betrachtungszeitraum vergrernNchst-Signifikante Conversion 16. Die Nchst-Signifikante Conversion Welche Conversion kann ich als Hilfsgre zur Optimierung messen, wenn die eigentliche Conversion zu selten eintritt? Aufzeichnen der Conversionraten gegeneinanderStreudiagrammeScatterplot-MatrixenJedes Keyword ein Punkt, wenn beide aufgezeichneteConversions eingetreten sind. Logarithmische Skala Standardabweichung eingezeichnet Varianz berechnet 17. Die Nchst-Signifikante Conversion 18. Die Nchst-Signifikante Conversion Varianz der unterschiedlichen Conversions gegeneinandervergleichen. Die Conversion mit der geringsten Varianz zur gesuchtenConversion ist die Nchst-Signifikante Conversion. Tritt diese hufiger ein, so knnte diese Conversion als Optimierungsgre heran gezogen werden. 19. Die Nchst-Signifikante Conversion Mgliche Ergebnisse Wird ein Formular geposted, so wird zuvor die Seite desFormulars angeklickt.Um mehr Conversions zur Entscheidungsfindung zu haben Formularsichtungen als Conversion werten. Personen die lnger als 60 Sekunden bleiben, schauen auchmehr als 3 Seiten an.Gleichwertiges Ziel Und viele mehr 20. FazitSich von der Mathematik helfen lassenKann man sich auf die Zahlen verlassen?Fehlentscheidungen vermeiden!Sichtbarkeit in der eigenen Nische messenRelevanz von Messwerten beachtenKorrelationsanalyse bei seltenen ConversionsKostenloses SEM SEO Tool untersttzt: http://tool.suchmaschinen-institut.de/ 21. Vielen Dankwww.suchmaschinen-institut.deeventax GmbHMatthias Jaekle0711 66 46 36 210