SEMIÓTICADE LA IMAGEN

MARIO BURGOS CORZOsesión 3

LAS DIMENSIONES DE LA SEMIOSIS:LA SEMÁNTICA, LA SINTAXIS,

LA PRAGMÁTICA

Charles W. Morris sigue el pensamiento peircia-no y continúa con la idea triádica del proce-so semiósico. Es consi-derado uno de los fun-dadores de la llamada teoría de los signos

Morris de�ne el signo como algo que alude a algo para alguien.

Al signo o representamen lo llama vehículo sígnico; al objeto lo llama designatum; mantiene el término interpretante; y agrega un cuarto componente, el intérprete, como agente del proceso.

DESIGNATUM

OTROS SIGNOS

INTERPRETANTEINTÉRPRETE

Dimensió

n

semántic

a

Dimensión

pragmática

Dimensiónsintáctica

Vehículosígnico

Los componentes del signo según Morris

Vehículo sígnico: La palabra LIBRO

Designatum:

Interpretante: La acción de leer

Intérprete: La persona

Vehículo sígnico: lo que actúa como signo.Designatum: Objeto, no necesariamente real.Interpretante: el efecto que produce un signo en un determinado intérprete. Intérprete: el individuo que recibe e interpre-ta el signo.

El signo permite al intérprete hacer crítica o sentir a un objeto del mundo físico o del mundo de las ideas en au-sencia del propio objeto. El objeto puede ser una entidad en percepción o concebible. El designatum de un signo es la correspondencia recíproca del acuerdo cultural con el objeto físico.

Los signos están en continuo encuentro con el conjunto universo de los signos, es decir, el intérprete solo puede decir de un signo en términos de otros signos.

La palabra “sillón” designa cierto objeto del universo mueble y denota: “silla mayor que ofrece más comodi-dad que la ordinaria”. El interpretante es un pensamiento o concepto – es forma- y el intérprete del signo es la mente y una palabra representa al objeto en ausencia.

LA NATURALEZA DE UN SIGNO

«El proceso en el que algo

funciona como signo puede denominarse semiosis»

La semiosis es el proceso de funcionamiento de los signos para transmitir un signi�cado, donde los elemen-tos principales son: el vehículo sígnico o signo grá�co; el interpretante o mensaje contenido en el grá�co; el intér-prete, quien actúa como agente del proceso; el designa-

tum de un grá�co, que corresponde a los elementos complementarios contenidos en su signi�cado (caracte-

rísticas de tipo subjetivo).

semiosisdesignatum

vehículo sígnico

interpretante

intérprete

Vehículo sígnico:Señalética

Interpretante:Prohibido fumar

Intérprete:Fumadores

Designatum:Prohibición

Vehículo sígnico:Crema de queso Philadelphia

Interpretante:Tan rico que no podrás creer que te estás portando bien

Intérprete:Personas de buen nivel económico

Designatum:Celestial, divina, única

DEFINICIÓN DE SEMIOSIS

“La semiosis es un proceso sígnico, es decir un proceso en el cual algo es un

signo para algún organismo”. Ch. Morris.

El proceso de semiosis es una consideración de sentido, en que los mediadores son los

vehículos sígnicos, las consideraciones son los interpretantes, los agentes del proceso

son los intérpretes y lo que se toma en con-sideración es el designatum.

No todo designatum debe tener un re-ferente real.

La �gura mitológica llamada centauro, tiene un vehículo sígnico (la palabra centauro) que provoca un interpretan-te (imagen visual del centauro), pero el objeto no existe en nuestra realidad.

Semántica: Relaciones entre los signos y lo que éstos designan.

Sintaxis: Relaciones entre unos signos y otros.

Pragmática: Relaciones entre los signos y sus intérpretes.

La dimensión sintáctica marca las relaciones formales de los signos entre sí.

La relación de los signos con los objetos a los que son aplicables recibe el nombre de dimensión semántica.

La relación de los signos con los intérpretes correspo de a la dimensión pragmática.

En el sistema de señalización urbana, el semáforo es un minisistema sígnico en que se presentan las tres

reglas:

Sintaxis:a) Los vehículos sígnicos son las luces roja, verde y amarilla;b) Se encienden una por vez hacia una calle deter-minada. Mientras hacia una calle se presentan la luz verde y amarilla, hacia la calle perpendicular se presenta la luz roja;c) La secuencia de encendido es verde - amarillo - roja - verde - etc.

Pragmática:a) Luz verde permite que el conductor avanceb) Luz amarilla hace que el conductor tome pre-cauciones, acelerando o disminuyendo la veloci-dadc) Luz roja prohíbe el paso y el conductor debe detenerse.

Semántica:a) Luz verde denota ‘vía libre’b) Luz amarilla denota ‘transición’c)Luz roja denota ‘peligro’.

En el diseño grá�co, la semiosis es el proceso de signi�cación por el que un objeto puede ser empleado como signo de otra cosa, quienes lo interpretan in�eren lo que signi�ca e incrementan su signi�cado.

(F. Conesa)

La semántica, aplicada al diseño, es la búsqueda del signi�cado de aquello que vamos a diseñar. Lo primero que se hace al iniciar un nuevo encargo de diseño grá�co es buscar el signi�cado.

La semántica signi�ca también entender el tema en todas sus posibles variables; relacionar el mensaje entre el que lo envía y el que lo recibe, de tal forma que tenga sentido para ambos.

Signi�ca diseñar algo que tiene un signi�-cado que no es arbitrario, que tiene una razón de ser, algo en lo que cada detalle responde al signi�cado o posee una pro-puesta precisa para unos precisos destina-tarios.

La sintaxis controla el uso adecuado de los elementos en la construcción y la articulación de un lenguaje grá-�co.

La consistencia de un diseño sería dada por la relación apropiada de varios de esos elementos sintácticos en el proyecto: cómo se relacionan y congenian la tipo-grafía con la retícula y con las imágenes a lo largo de todas las páginas de una publi-cación.

O cómo el tamaño de las letras armonizan o contrastan entre sí. O cómo las fotografías combinan adecuadamente unas con otras y cómo se relacionan en todo el conjunto del proyecto. Una sintaxis consistente es de vital importancia en diseño grá�co como en cual-quier otro esfuerzo o iniciativa humana.

La pragmática es también decisiva en el proceso de diseño. Lo que se diseñe debe pensarse de forma se-mánticamente correcta y sintáctica-mente consistente.

Pero si en el momento decisivo, no se entiende, el resultado o el signi�cado de todo ese esfuerzo, el trabajo al completo resultará ine�caz. Lo pertinente es buscar la claridad.