Serwisy biblioteczne w perspektywie...

Władysław Marek Kolasa

SERWISY BIBLIOTECZNE w perspektywie SEO

Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie

XI Ogólnopolska Konferencja „Automatyzacja bibliotek”

pt. „Biblioteki nowej generacji -nowoczesne narzędzia, usługi,

obszary współpracy”, Wrocław, SBP, CWiINT PWr

16-17 IV 2015 r.

Instytut Informacji Naukowej i Bibliotekoznawstwa

Plan referatu

SEO. Stan badań. Źródła

Obszary SEO

Badanie słów kluczowych

Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page

– Metryki reputacji

– Backlinki

– Sygnały społeczne

Władysław M. Kolasa © 2015


SEO

SEO (Search Engine Optimization) – procesy zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz kluczowych

W polskiej tradycji:

pozycjonowanie i optymalizacja



Dlaczego SEO jest ważne?

Dystrybucja kliknięć w SERPach Google



Pozostałe 23.08%

- wyniki PPC

- dalsze strony

Kontekst SEO

SEM - Search Engine Marketing

PPC - Pay Per Click



Przedmiot i źródła do badań SEO

Przedmiot: algorytmy wyszukiwarek [Google]

Źródło 1: Ogólne wytyczne wyszukiwarek

Źródło 2: Prace eksperckie



Co ujawnia Google?

https://support.google.com/webmasters/



Do czego zachęca Google?

Twórz wartościową treść, a ja cię docenię! Ogólne wskazówki nt. wyglądu i treści

Ogólne wskazówki techniczne

Ogólne wskazówki nt. jakości



Google o algorytmie



Google uwzględnia ponad 200 wskaźników

Systematyczne wdraża poprawki (Google update)

Badania eksperckie

MOZ - http://moz.com/

Serchmetrics - http://www.searchmetrics.com/

Searchengineland - http://searchengineland.com/

Inne



MOZ - Search Engine Ranking Factors 2013



Searchmetrics - Ranking Factors 2014



Badania naukowe - świat

Web of Science – 1226 prac, w tym 17 z obszaru LIS

LISA – 108 prac, w tym 33 nt. stron bibliotecznych

Google Scholar – ok. 177 000



Obszary badań w SEO

A. Badanie słów kluczowych



B. Czynniki ON-PAGE

• Treść [Content]

• HTML

• Architektura

C. Czynniki OFF-PAGE

• Linki

• Zaufanie [Trust]

• Social media

• Personalizacja

Plan referatu

SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO


Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page


– Backlinki




Badanie słów kluczowychRóżne metodologie



Badanie słów - metoda

Cel: jak polscy użytkownicy szukają bibliotek?

Koszyk: słowo „biblioteka …” + słowa/frazy związane

801 fraz

Narzędzia: Google Adwords:

Okres: styczeń - grudzień 2014

Język: polski

Zasięg: Polska / duże miasta

Dopasowanie: ogólneData pomiaru: luty 2015



Badanie słów – wyniki

Koszyk dla słowa „biblioteka …” – Polska 2014 - śr. 575 330 wyszukiwań miesięcznie



N=6.841.280 zapytań

Badanie słów – wyniki

Koszyk dla słowa „biblioteka …” – Polska 2013 a 2014



Główne słowa kluczowe

Koszyk dla słowa „biblioteka …” – Polska 2014 – 801 fraz



Lokalizacja wyszukiwań



Lokalizacja wyszukiwań



N=6.841.280 zapytań

Duże miasta akademickie



Dane Google Adwords



Przykład: Kraków – TOP 25

Warszawa – śr. 152 179 mies.



Kraków – śr. 70 673 mies.



Poznań – śr. 40 051 mies.



Wrocław – śr. 36 515 mies.



Najczęściej wyszukiwane TOP3

Kraków

Biblioteka Jagiellońska

BG AGH

WBP w Krakowie



Warszawa

Biblioteka Narodowa

BG Politechniki Warszawskiej

Biblioteka Uniwersytecka (UW)

Biblioteka Publ. M. st. Warszawy

Poznań

Biblioteka Raczyńskich

Biblioteka Uniwersytecka (UAM)

Biblioteka Politechniki Pozn.

Wrocław

BG Politechniki Wroc.

Biblioteka Uniwersytecka

MBP we Wrocławiu

Plan referatu



Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page


– Backlinki




On-page content (2014)

Treść



Źródło: Searchmetrics

Keyword density (WBP Krak.)

Treść



Stosowanie słów kluczowych

Treść



Visability (WBP Krak.)

Treść




Visability

Treść




Wybrane czynniki

Treść



Plan referatu



Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page


– Backlinki




On-page technology (2014)

Treść




Struktura

Treść



Atrybuty: Alt, Title i anchory

Treść



Standardy i funkcjonalności

Treść



Wybrane czynniki techniczne

Treść



Problem code/text ratio

Treść



Plan referatu



Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page


– Backlinki




Page Rank -> Trust Rank

Treść



PageRank – ilość

TrustRank – autorytet

Metryki reputacji, autorytetu

Treść



Plan referatu



Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page


– Backlinki




Off-page backlinks 2014

Treść




Backlinki (do domeny/subdomeny)

Treść



Backlinki (WBP Krak.)

Treść



Plan referatu



Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page


– Backlinki




Off-page social 2014

Treść




Sygnały społeczne

Treść



Wybrane wnioski

Ponad 50% ruchu koncentr. się w 4 miastach akademickich;

Biblioteki na ogół trafnie stosują słowa kluczowe w czołówkach, ale ich dobór jest intuicyjny (nie SEO);

Webmasterzy słabo dbają o parametry on-page swoich witryn. Większość stron ma błędy w strukturze kodu i nie stosuje nowych standardów;

Większość badanych witryn na wysokie oceny w metrykach autorytetu; najwyższe mają biblioteki uniwersyteckie;

Wszystkie testowane witryny mają dużo backlinków, ale ich liczba nie koreluje z metrykami autorytetu;

Wszystkie biblioteki wspomagają swoją widoczność używając mediów społecznych, lecz bardzo różna jest ich skuteczność.



Dziękuję

Serwisy biblioteczne w perspektywie...

Documents

Transcript of Serwisy biblioteczne w perspektywie...