Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014
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DANIEL GRANATTA / BAG
SER Y ESTAR SIENDO
FESTIVAL EL DORADO, 24 SEPT 2014, BOGOTÁ (COLOMBIA)
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HOLABOGOTÁ
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TARDE O TEMPRANO, TODOS TRABAJAMOS PARA MARTIN SORRELL
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(AFORTUNADAMENTE)SIENTO QUE CADA DÍA ENTIENDOUN POCO MENOS QUE EL ANTERIOR
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CANNES LIONS 2014 CYBERJURY
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ASTOR PIAZZOLLA“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
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SERESTAR SIENDO
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SER
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ESTAR SIENDO
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UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTE“Hace un instante,este momento era el futuro.”
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UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTELo que era sólido, ya no lo es.
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UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTEUna profesión que era fija,ahora cambia todos los días.
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SERESTAR SIENDO
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UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTE“Hace un instante,este momento era el futuro.”
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ASTOR PIAZZOLLA“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
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DANIEL
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NACÍ EN CÁCERES (ESPAÑA)
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ME GUSTAN LAS COSAS QUE BRILLAN
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NO TENGO CEREBROTENGO UN DATA FEED
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Sigo a casi 19000 personas en Twitter.Y a unas 4600 en Facebook.Soy algo disperso.
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YO
ADS
TECH
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Hay mucho Él dijo.Hay poco Yo creo.No está mal estar equivocado.Es mejor estar en lo cierto.
Es malísimo no tener opinión.
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EXPECTATIVAREALIDAD
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HÉROES
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IDEASFORMATOS
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https://www.youtube.com/watch?v=RuDI412KkMo
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Las mentes más brillantes de una de las industrias más creativas del mundo emplean su tiempo en hacer anuncios con los que rellenar formatos.
Cuando podrían estar reinventando su industria. Y muchas otras.
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ALGUNASPREGUNTAS
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¿UNA CARRERAO CAMBIAR EL STATUS QUO?
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¿TRABAJAR EN UNA IDEAO TRABAJAR EN UNA EMPRESA?
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¿SER LA NORMAO SER LA EXCEPCIÓN?
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NO TENGAS IDEAS
HAZLAS
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ES MEJOR DESCUBRIRQUE PREGUNTAR
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PORQUE FALLAR EN INTERNETES PRÁCTICAMENTE GRATIS
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https://www.youtube.com/watch?v=5Zhsuh7ba9Q
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TECNOLOGÍA
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NECESITAMOS APRENDERMÁS DE TECNOLOGÍA
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EL FUTURO NO ES DIGITALES ANALÓGICOFACILITADO DIGITALMENTE
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CRECIMIENTOEXPONENCIALDE LATECNOLOGÍA
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singularityu.org
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LA LEY DE MOORECada año, tu computadora duplica su poder de cómputo y cuesta la mitad.
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CAPACIDAD DE CÓMPUTO
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UNA INDUSTRIA SE VUELVE EXPONENCIALCUANDO SU OBJETO DE VALORSE VUELVE DATOS
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USUARIO
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USUARIO
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LEY
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TECNOLOGÍA
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LEY
USUARIO
TECNOLOGÍA
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LEY
USUARIO
TECNOLOGÍA
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UNA IMPRESORA 3D PODRÍA...
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![Page 88: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/88.jpg)
LAS INDUSTRIAS EXPONENCIALESCuando el objeto de valor de una industria se vuelve datos, el acceso al objeto de valor ya no depende del dinero que cuesta, sino de cuánto cuesta acceder a un dispositivo digital para acceder a ese objeto de valor.
![Page 89: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/89.jpg)
¿QUÉ PASARÍA SI EN MEDICINA...?
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LA PUBLICIDAD NECESITA MUCHO TALENTO, PERO...¿NECESITA LA PUBLICIDAD MÁS PUBLICISTAS?
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MARCAS
![Page 92: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/92.jpg)
PROBLEMA 1La percepción que de sí mismas tienen las marcas.
![Page 93: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/93.jpg)
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
MARCAS
![Page 94: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/94.jpg)
VS
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
MARCAS
90%10%
tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
USUARIOS
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PROBLEMA 2Las marcas suelen tener otros problemas* distintos a los que las marcas creen tener.
*(los briefs)
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PROBLEMA 3Los productos que, a veces, lanzan las marcas.
![Page 97: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/97.jpg)
PROBLEMA 4Las agencias resuelven problemas de las marcas, no problemas de la gente.
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PROBLEMA 5Las marcas pasteurizan un gran porcentaje de lo que comunican a la gente.
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PROBLEMA 6Las marcas dicen*, o dicen que hacen, pero en realidad no hacen.
*(Axe vs Tinder)
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![Page 101: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/101.jpg)
SUSPENSION OF DISBELIEF“Suspensión de la incredulidad” es una expresión que representa la voluntad de un sujeto para dejar de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando inconsistencias de la obra de ficción en la que se encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y disfrutar del mundo expuesto en la obra.
![Page 102: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/103.jpg)
LO MOLESTO NO ES LA PUBLICIDAD,SINO LA MALA PUBLICIDAD
![Page 104: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/104.jpg)
Y LAS MARCAS PODRÍANAPRENDER DE...
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![Page 107: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/107.jpg)
IDEAS
![Page 108: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/108.jpg)
![Page 109: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/109.jpg)
ESTE MÉTODO ES MUY SUBJETIVOMEJOR PREGÚNTATE SI TU IDEA...
![Page 110: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/110.jpg)
¿CONECTA EL MUNDO FÍSICO Y EL DIGITAL?¿Cómo saber que tienes una buena idea?
![Page 111: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/111.jpg)
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿ALGUIEN DIJO QUE NO SE PUEDE HACER?
![Page 112: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/112.jpg)
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿NO TE ROBA EL TIEMPO?
![Page 113: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/113.jpg)
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿NO CABE EN UNA GRÁFICA?
![Page 114: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/114.jpg)
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿NO DEJA INDIFERENTE A LA GENTE?
![Page 115: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/115.jpg)
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿PUEDES CONTARLA EN UNA FRASE?
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¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿PODRÍA SER DE TODOS?
![Page 117: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/117.jpg)
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿LA TECNOLOGÍA SIRVE A LA IDEA?
![Page 118: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/118.jpg)
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿PODRÍA CONVERTIRSE EN UN NEGOCIO?
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¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿CUENTA UNA GRAN HISTORIA?
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LA MEDIDADEL ÉXITO
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![Page 124: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/124.jpg)
RECAP
![Page 125: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/125.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
RECAP
![Page 126: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/126.jpg)
Las cosas ya no son, están siendoNuestros cerebros están reprogramados
RECAP
![Page 127: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/127.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideasNuestros cerebros están reprogramados
RECAP
![Page 128: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/128.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideasEl futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
RECAP
![Page 129: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/129.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEl futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
RECAP
![Page 130: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/130.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntar
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
RECAP
![Page 131: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/131.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy barato
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
RECAP
![Page 132: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/132.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
RECAP
![Page 133: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/133.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
La tecnología crece exponencialmente
RECAP
![Page 134: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/134.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
La tecnología crece exponencialmenteLas marcas necesitan más Suspensión de Incredulidad
RECAP
![Page 135: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/135.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
La tecnología crece exponencialmenteLas marcas necesitan más Suspensión de IncredulidadLos criterios de juzgar ideas son subjetivos
RECAP
![Page 136: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/136.jpg)
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen
El futuro es analógico facilitado digitalmente
El número de personas que inspiras es la medida del éxito
Nuestros cerebros están reprogramados
La tecnología crece exponencialmenteLas marcas necesitan más Suspensión de IncredulidadLos criterios de juzgar ideas son subjetivos
RECAP
![Page 137: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/137.jpg)
ASTOR PIAZZOLLA“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
![Page 138: Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559388131a28abcd4c8b45de/html5/thumbnails/138.jpg)
GRACIAS!correo: [email protected]: @danigranattablog: www.gorditosybonitos.com