SEOday 2017 - Local Search - Rasmus Himmelstrup
90
7 exceptionelle tips til at komme foran dine konkurrenter lokalt + 1 der er alle pengene værd
Transcript of SEOday 2017 - Local Search - Rasmus Himmelstrup
7 exceptionelle tips til at komme foran dine konkurrenter lokalt + 1 der er alle pengene værd
2
Udvikling i søgninger på brand – 1. pos. paid/organic
+10%
-30%
2015
2016
paid
organic
2015
2016
Mere mobiltrafik øger paid CTR yderligere…
+2%
-5%
paid
organic
Source: Resolution - Proprietary data
Og direkte svar i søgeresultaterne får færre til at klikke
~22%
Klikker
hverken på
en betalt
eller organisk
listing
2015
~19%
7
Hvor forsvinder de sidste 20% hen?
https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
11
Selv om du ligger #1 på mobil
– kan du forvente klik på mindre end hver 4. søgning!
12
#1 organisk - CTR 5%!
13
#1 Giver ikke besøg til websitet?
14
Selv dem vi kæmper med online – åbner lokalt
Introducing Local Search
Lokale resultater: Ca. 40-50% SERP Estate
“The volume of local search is growing 50% faster than overall mobile
search. Combined with the fact that mobile now accounts for more
than half of all searches, that makes local mobile search the most
important search segment right now.“
Sridhar Ramaswamy, Head of Ads and Commerce for Google
18
+70% i kliks på Google My Business listings
Q1 2015 vs. Q1 2016
22
Tror du Google har fokus på Local Search?
23
Hvor stor en del af dit budget er afsat til Local Search?
7 lokale tips….
24
Reviews
26
”72% giver online anbefalinger samme værdi
som personlige anbefalinger”
27
Husk at spørge dine kunder…
28
Husk at følge op…
29
Spørg ikke for sent..
30
Det er for besværligt…
31
Fokusér ikke kun på én platform…
32
Husk at bruge feedback efterfølgende…
Link direkte til anmeldelser på Google Maps
• https://developers.google.com/places/place-id
• http://search.google.com/local/writereview?placeid=indsæt_ID_her
33
Google My Business setup
35
Ved du hvordan din virksomhed fremstår lokalt og i Maps?
Har du kontrol over din lokale tilstedeværelse?
Local optimering
Lokal optimering
39
Set and forget…
40
41
439
42
Google ved mere om din virksomhed – end du selv gør
Google opdateringer..
43
"Google-opdateringer" vises, når vi får rapporter om, at dine
virksomhedsoplysninger muligvis er forkerte. Disse rapporter kommer fra
forskellige kilder og hjælper dig med at give kunderne de mest nøjagtige,
opdaterede oplysninger om din virksomhed.
https://support.google.com/business/answer/3038311
44
Selv om du har leveret virksomhedsinfo selv
– opdaterer Google det
Local data = Data puking
Google My Business attributter
47
Ved du hvad Google forbinder med din virksomhed?
Extensions
48
49
Attributter erstatter beskrivelsen af din virksomhed
51
52
+50 % i antallet af transaktioner/besøg
efter implementering og optimering af attributter
Local links – Citation building
53
54
Lokale links…
Er de nemmeste at få…
55
Stil din virksomhed til rådighed…
56
Husk at sponsorere…
57
Svar på brugernes spørgsmål…
58
Hvis ikke du kan få et link
– så få i det mindste din virksomhed/adresse citeret
NAP oprydning….
Mapmaker lukker – Cowboyland genåbner
NAP hunter plugin
https://chrome.google.com/webstore/detail/nap-hunter/ligeiippheclogiddffemogcgpjmieao?hl=en
Den store citation samling
SeoAnalyst.dk/citations
Konsistens i NAP informationer
63
Schema
Schema til local search
• <div itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<span itemprop=”name”>Comwell Kolding</span>
<div itemprop=”address” itemscope
itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop=”streetAddress”>Skovbrynet 1</span>
<span itemprop=”addressLocality”>Kolding</span>,
<span itemprop=”postalCode”>6000</span>
</div>
<span itemprop=”telephone”>76 34 11 00</span>
</div>
• Guide
67
Men hvilket format skal jeg vælge?
Schema list
Masser af andre muligheder for Schema…
68
• Reviews
• Geo Coordinates
• SameAs
• OpeningHours
• Logo
• Telefonnummer
• Billeder
• Osv…
Voice Search og Local
70
Voice Search
(Siri, Amazon Alexa, Google Home, Cortana osv.)
71
Keyword relevans
Tæt på…
Kendte steder..
Områder/egne
72
Quick Answers
(micromoments)
Hvor er..
Hvor kan jeg..
Hvad er..
Hvordan er..
73
Query
Færre keywords og flere sætninger..
+ 1 der er alle pengene værd
75
Men virker Local Search så…?
76
…sponsoreret af
77
”Af alle markedsføringskanaler, så er local den mest lovende
kanal når det kommer til at skaffe os nye kunder.”
- Søren Sprogø, eCommerce Project Manager @ Hungry Group
78
Schema placeActions pr. 9. november 2016
80
200 lokationer
81
Gennemsnitlig ordreværdi 200 kr.
82
xx.xxx kroner i omsætning pr. måned
83
Hvad betyder det, når der er 400 restauranter?
84
Eller 4000….?
85
Max. CPO er dobbelt så høj som øvrige kanaler
86
”Lifetime værdien af ordrerne er dobbelt så høj, som øvrige kanaler. Også Organic og AdWords.”
- Søren Sprogø, eCommerce Project Manager @ Hungry Group
+75% af ordrer kommer fra nye kunder!
88
PlaceActions er ikke kun for Pizza…
BuyAction
DonateAction
OrderAction
PayAction
QuoteAction
RentAction
SellAction
TipAction
Spørgsmål?
Rasmus Himmelstrup
SeoAnalyst.dk
@rasmusgi
Resolution Media
