SEO per la Russia e SEMrush

Fare SEOWebinar il collaborazione con SemRush e Ruday del 23-09-2014

In est europa

Russian Marketing DayWeb marketing in Russia. Sito web www.ruday.it account twitter @rudayit

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Info per iniziarecosa, dove e comeLo stesso intervento sulla SEO può essere trattato in diversi modi per il pubblico che ti segue. Il webinar, come mezzo di comunicazione è veramente una cosa molto bella perché mi permette di entrare in contatto con tantissime altre persone ma non riesco sempre a misurare la precisione di informazioni che devono essere spiegate. Per questo motivo, oggi sarò abbatanza tecnico e specifico per quanto riguard ail web marketing in Russia. Se ci sono dei problemi per comprendere alcuni termini oppure situazione come sempre potete trovare i miei articoli e contatti alla vostra destra.

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8 ore di formazione complete :

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Paese che vaiMotore che troviGoogle, bing, Yandex, Yahoo?

Senza entrare in merito al SEO e come viene fatto un posizionamento su questi motori di ricerca, se parliamo della Russia che ricerca ci dobbiamo affidare a Yandex. Questo grafico alla vostra sinistra illustra i top 3 motori di ricerca attuali in Russia

Una prima differenza

Nel 2014 possiamo infatti parlare solo di Yandex, Google e forse può aver senso anche Mail.ru.

Per mille ragioni, I motori di ricerca attuali in Russia sono proprio questi. Gli altri hanno perso un senso. Sia a livello di qualità, che dal punto di vista marketing.

Dati

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Motori di ricercaIn numeri

In rosso ho indicato Mail.ru che ancora usa le API di Google e quindi di fatto si tratta di un sistema dipendente dal ranking del motore di ricerca. In Rossi invece Rambler, che invece a sua volta usa le API di Yandex per fare motore di ricerca.

Insomma, pensate a Virgilio in Italia che di fatto è quasi identico a Google oppure AOL ;)

Rimangono solo due




Chi li usa A livello di

audienceYandex oppure Google?

Dobbiamo tenere conto non solo a livello di numeri che Yandex è più usato, ma anche selezionare chi può essere il nostro utente “medio”. La differenza è rilevante fra Google e Yandex in Russia sopratutto se parliamo di tematiche particolare o Made in Italy. Per esempio Google in buona parte son ragazzi, Yadnex donne

Una prima differenza




Chi li usa A livello di

audienceYandex oppure Google?

Una buona parte dei utenti ad ogni modo ricerca usando entrambi i motori di ricerca per ottenere risultati migliori durante la navigazione.

Di fatto però il 14% quasi lo fa esclusivamente su Yandex, ma solo 4% lo fa su Google.

Uso il primo, poi secondo




PossiamoParlare di SEO ora?Some title in this line

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3D


Websites


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Solo SEOSolo hardcore

Se mancano le basi

Se vi mancano le basi di SEO, non possiamo spiegare in un tempo così’ limitato tutto tutto tutto. Per questo motivo, voglio segnalarvi questa guida direttamente da Google che aiuta molto a comprendere tutti I concetti in caso in cui non sono chiari.

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/it//intl/it/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-it.pdf



http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/it/intl/it/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-it.pdf




3 aspettiDi Yandex in

RussiaCome possiamo identificare un mdr

Si tratta di un azienda che è quotata a NY con più di 5000 dipendenti in tutto il mondo, ma di fatto Yandex è un motore di ricerca locale che comprende esclusivamente l’area CSI o meglio una lingua comune che è il russo. Quindi, poco interesse su siti web italiani (.it) come poco interesse nel contenuto italiano.

Locale

Yandex punta il tutto sulla gelocalizzazione delle keyword. Il loro servizio è molto forte in questo aspetto e viene usato molto perché è preciso. C’è differenza di ricercare Hotel Mosca o Hotel a Mosca, ma Google per esempio molte volte lo ignora.

Geolocalizzato

E’ più complicato,, più lento ma sicuramente funziona. Posizionarsi su Yandex richiede parecchio sforzo da parte non solo delo sito web che deve essere fatto in un certo modo, ma anche di contenuti, segnali social, linkbuilding, grafica (!) ecc ecc. E tutto questo conta.

Diffile




Strumenti SEOPer la russia Mezzi adeguati per capire la SEO in Russia

Prima di poter entrare in merito pieno sulla SEO in Russia e parlare di come funziona Yandex o Google in Russia è utile conoscere gli strumenti per monitorare questo processi.

Alla sinistra trovate alcune soluzioni che noi usiamo ogni giorno in questo lavoro. Un articolo più completo e magari con qualche informazione lo trovate qui http://ruday.it/tool-seo-russia dove abbiamo anche le URL.

A grandi linee è identico



Analisi delle SERP online• SeoQuake – Facile ed immediato• Rds Bar – Più difficile da usare

Analisi dei siti web concorrenti• SeoQuake - Liste comparazione (tasto destro)• Semrush • SpyKeyword.ru – Freemium ma potente

Analisi siti web propri • Webmaster Yandex - • Pr-Cy ; Seopult

http://ruday.it/tool-seo-russia


Analisi SEOPer yandex Cosa tiene conto? Cosa è diverso?

Non tiratemi dei pomodori, ma a grandi linee il posizionamento su Yandex è relativamente simile a quello di Google.

Yandex riconosce i fattori di SEO on page, come riconosce alcuni fattori di Linkbuilding.

Tiene conto di Title, testo, contenuto, insomma il modelllo di business è chiaro e trasparente.

Cosa cambia veramente? Possiamo dire che gli ingredienti ci sono tutti, e da questo punto di vista è simile a Google ma poi nel uso, nella formazione delle ricerche ci sono delle differenze importanti.

Andiamo a scoprirle!

A grandi linee è identico



Fattori interni al sito web

Il mondo di fuori – Seo off page

Novità approvate da Yandex su SEO


Seo on pageIn merito alla questione di Yandex = motore di ricerca locale, molte volte è più comodo acquistare un dominio e hosting direttamente in Russia per ottenere un vantaggio a livello di visibilità. Funziona e ci risparmia una fetta di budget. Nel 2014, non riusciamo a posizionare un dominio di tipo .it al interno di SERP complicate.

Dominio e hosting russi



Ottimizzazione della pagina

Testo in russo

Dominio .ru – Hosting .ru

TestoYandex ha poco interesse ad indicizzare contenuti in lingua diversa dal russo se vendiamo in Russia. Per questo motivo, il bisogno di raccontare è molto alto. In più testi da almeno >400 parole come inizio. Se copii? Ti banna

HTML on pageGli elementi di HTML che possono influenzare il posizionamento sono rispettati. Almeno, in una parte abbiamo sicuramente i TITLE identici che hanno la funzione.

Lo stesso discorso vale per quanto riguarda gli elementi di tipo H1, strong e simili. Aiutano il posizionamento finale


DescriptionSe per qualsiasi motivo, la description del sito web non è creata in Russo, oppure è semplicemente un elenco di parole chiave oppure ancora il CTR al interno delle SERP è troppo basso per stare in TOP, Yandex crea uno SNIPPET per quanto ri guarda la description che si possono basare su :• Link in entrata• Algoritmi proprio.

Per questo motivo, il sito web in questione deve avere abbastanza contenuto in lingua Russa al fine di aiutare a formare un certo tipo di descrizione interessante in quanto viene fatta in automatico. Se il contenuto è scarso, si forma una descrizione del Vostro sito web ma la fa molto male.

La Description come Tag HTML ad ogni modo viene usato per Google ma anche per Yandex. Fa a modo suo, ma possiamo anche ottenere lo snippet che va bene a Noi ;)

Fa come piace a lui




TestoStrettamente a livello di TESTO come elemento di posizionamento su motori di ricerca. Non voglio entrare in merito al Copy , dobbiamo tenere sempre un margine di testo al interno.

Yandex punta molto sulla qualità del contenuto. Per questo motivo quando abbiamo sentiti dei Update di Panda, chi ha imparato a lavorare su yandex non ha avuto paura. ;D

Mentre in Italia su Google possiamo scopiazzare qualche articolo ,mentre possiamo permettersi di citare qualchej fonte oppure viviere di aggregatori, questo su Yandex non succede quasi mai.

E’ molto selettivo, è molto se vogliamo dire stronzo da questo motivo di vista. SI, imotori di ricerca possono essere anche stronzi ma il suo concetto è semplice. Dimostrami di essere un contenuto valido online, in partenza io non mi fido.

Fa come piace a lui




Dominio .ruPosizionarsi in Russia, internazionalizzazione è un lavoro che dura diverso tempo e riichiede parecchie risorse da parte di tutti operatori.

Ma mettere 10 bandierine con le sottodirectory non vuol dire posizionare su Yandex, come non vuol dire essere presente su questo motore di ricerca.

Avere un dominio di tipo .ru aiuta a risparmiare il budget del cliente per il posizionamento. In allternativa possiamo usare il com per questo tipo di sito web.

Nope, non vedi un .it

15ofRussian Marketing DayWeb marketing in Russia. Sito web www.ruday.it account twitter @rudayit


Se deve tenere tutto dentro un unico URL

Male, ma possiamo rimediare attraverso :

• HrefLang per le lingue differenti

• Sotto directory del tipo ru.sitoweb.com


Linkbuilding




CambiamentiIn SERP di Yandex senza

linkIn rosso possiamo vedere siti web penalizzati, in verde invece quelli che hanno aumentato. In verde chiaro abbiamo una tendeza di posizioni invariate.

Di fatto il 80% dei siti web non ha cambiato nessun tipo di posizionamento, anche se Yandex da quello che afferma ha tolto I fattori Link dalla SERP.

Andiamo a vedere il perché ci sono così pochi cambiamenti.

Posizioni e cambiamenti

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CambiamentiSenza link - dati

Possiamo notare che alla fine dei conti il volume del testo in questo tipo di update non ha inciso molto sul posizionamento del campione di siti web che abbiamo analizzato.

Ma I cambiamenti grandi sono ottenuto sopratutto quando parliamo di mappatura dellek keyword, presenza di keyword al interno di title e densità di keyword in generale.

Su 150 siti web in Russia

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Parametro Chi ha perso Chi è migliorato

Volume testo/pag 266.6 283.5

Keyword esatte 1.2 1.3

Keyword simili 1.5 1.9

Densità key in % 2.7 3.2

Title con keyword 49% 63%

Keyword in H1 82% 78%


Non solo diLinkbuilding vivrai caro SEOCome la funzionalità cambia Yandex

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Cosa è cambiato?Al interno della SEO su Yandex

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Il bisogno di multicanaleForse in questi anni ci siamo concentrati

troppo sulla SEO e questo a Yandex non va bene. Vengono colpiti siti web che hanno una provenienza troppo troppo legata al motore di ricerca e che sfruttano troppo la SEO .

A sinistra potete vedere per esempio un cliente Okey che ha flussi da varie fonti e che non tene una penalizzazione a livello SEO.

Yandex in questo periodo si concentra sul flusso di Organic Search e furbetti SEO.



Caso #1Lavoro con un grande catalogo

b2c

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Il caso :

Abbiamo un brand internazionale che ha bisogno di mostrare ( non vendere, ma semplicemente mostrare) a più persone il propri prodotti. Questi sono circa 5-6k in tutto e sono molto rirchiesti. Settore vendita eletrodomestici che I Russia usano.

Il problema del sito web è quello di ottenere poche visite in base alle qwery fatte e al potenziale che lo stesso marchio può avere sul territorio.

Insomma, I rivenditori hanno preso il posto in TOP di Yandex.

Soluzioni :

• Analisi del settore di riferimento e studio delle keyword.

• Riscrittura di tutti i TITLE /DESC/URL in lingua Russa ( prima erano in Italiano)

• Facilitazione di passaggio del bot attraverso link interni stile Wiki. Collegamento migliore dei prodotti stessi.

• Valorizzazione del sito web attraverso i concetti di “Sito web Ufficiale”; elementi di sicurezza per utente già dalal SERP



Cosa è cambiato

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Caso #2Contatto diretto con rivenditori

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Il caso :

Sempre una grande azienda che produce ceramica ed il loro nomercato numero uno è la Russia.

Sono presenti in tantissimi show room e saloni su tutto il territorio, ma molte volte la comunicazione fra di loro online lascia desiderare.

Questo problema non è assolutamente legato al SEO, ma pià sul marketing in generale ma abbiamo potuto sfruttare questo tipo di approccio per aumentare la nostra visibilità.

Soluzioni :• Ci poniamo da parte del forte, e quindi decidiamo di

rivedere, di rivalutare la comunicazione ed immagine che un rivenditore pubblica online. Quindi, se questo tipo di informazione non ci basta applichiamo direttamente NOI AZIENDA delle regole SEO. Insomma, cerchiamo di curare i nostri rivenditori noi.

• Cerchiamo ad ogni modo di creare una struttura verticale di comunicazione partendo dal fatto che Noi produttori siamo il sito web ufficiale e loro sono solo rivenditori.

• Vengono filtrati, denunciati, limitati domini che citano il marchio in questione e viene fatto un lavoro legale con aiuto anche da parte dei SEO

• Limiti di PPC dove viene citato il marchio, limiti per Yandex come per Google. Vuoi vendere un mio prodotto ? Benissimo, ma non puoi



Situazione di link

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Risultati

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SINISTRA. Aumento di TIC, o meglio INDICE TEMATICO DI CITAZIONE che è un parametro di Yandex che indice su alcune funzioni di Yandex.

Da un 100, che è un volume minore rispetto a concorrenti abbiamo ottenuto in questo periodo un ottimo 140 con budget ZERO, solo cambiando il tipo di comunicazione con alcuni clienti.

In Basso.

Aumento di link in entrata.. In un periodo di 3 mesi abbiamo aumentato solo di 200 link circa .

Perché così poco? La nostra campagna di risvegliare alcuni rivenditori è partita nel 2013 quindi abbiamo raggiunto da tempo un massimo. Intanto dietro a Update di Yandex, filtri, credo che 200 link è un buon numero se sono sopratutto tematici.



Ma queste visite?

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Vantaggi utili : Esce un nuovo prodotto? Abbiamo i contatti diretti su chi può pubblicarlo a costo zero.Cliente fa una fiera? I biglietti da visita li usiamo anche per guest Posting. Why not ?Contatto diretto con consumatori. Che collezione fare? Che colori sono di tendenza? Aumento di visite. Anche questo, si funziona.



Fonti e dati usati

Kiff+Kib del 2014. Dati Yandex Group del 2014Alcuni dati presi da Ingate Agency

Articoli tematici : http://seoline.it/2013/10/fattori-posizionamento-motore-ricerca-yandex.php - Basi di SEO e come ragiona Yandex in Russia.http://seoline.it/2012/05/posizionamento-in-yandex-tramite-yandex-catalog-benefici-e-costi-per-la-registrazione.php - Uso di YaCa per posizionamento.http://seoline.it/2012/08/alcune-particolarita-seo-su-yandex-snippet-sbagliati-e-come-risolvere.php - Snippet su SERP Di Yandex


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