Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel

Sorin CojocaruCEO en Miss Conversionwww.missconversion.es

[email protected]: @SEO_Sorin

Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel

Sorin Cojocaru @SEO_Sorin

¿De qué vamos a hablar en 40 min?

Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel

01. Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel

1.1 La importancia de un Dashboard SEO

2. Presentación de los gráficos

2.1 Comparativas de los datos


2.2 Evolución de la campaña

2.3 Análisis de la competencia

2.2. Análisis de la primera pagina de Google (keywords e impresiones)

3. Seguimiento de trabajos realizados y resultados obtenidos

3.1 Optimización interna (SEO On Page)

3.2 Análisis continuo de keywords

2.4 Evolución SEO de cada Landing

3.3 Como sacamos todos estos datos

1. Dashboard SEO profesional

Dashboard SEO profesional


www.MissConversion.es

623

84.460

0,39 €

648

89.380

0,42 €

4%

6%

8%

TOP 5 TOP 20TOP 10Junio JulioJulio

574679

Junio Julio

3%

2%

92.960

0,33 €

95.890

0,37 €

0% 680

66.280

0,38 €

1%

3%

11% 0,37 €

64.150

Junio

567

ElCliente.com

ElCliente.com

ElCliente.com

ElCliente.com

Competidor1.com

Competidor2.com

Competidor3.com

Competidor4.com

Competidor5.com

Competidor6.com

Competidor7.com

Competidor8.com

Competidor9.com

Total % Junio

622

347 -12%

10%

0,40 € -27%

7%

0,42 €

5%

6%

278.950 7%

179.190 9% 0,36 € 13%

0,38 € 10%

0,42 €

15%

232.140 6%

115.860 13%

-27% 45.470

2.182

1.370

1.237

1.425

1.264

960

1%

1%

1.057

208.140

-3%

4%

11%

110.280 3%

1%

4%

267.570

251.550 4%

12%

245.350 9%

2%

Analisis de los competidores en Julio

Total % Junio

0,39 € 9%1.902

Keywords Búsquedas

Total % Junio

CPC medio

Promedio de los competidores en Julio

Promedio CPC

0,45 € 8%

0,41 € 12%

0,37 € 7%

0,41 €

Cliente

74%

Promedio keywords

186.994

competencia

0,39 €

251.550

1.902

competencia

competencia

Promedio búsquedas

Cliente

Cliente

102% 0,40 €

61% 1.163

TOTAL KEYWORDS

12.942

2.182.973

Keywords

5.747 44%Informativas

Venta

1.234 10%Marcas

En TOP 20

Utilizadas

Total 22%

5.000.000Objetivo de visibilidad

46%5.961

3%

2.182.973

DEMANDA TOTAL

533.083

251.550

5%

318 104% 648

TOP 5

TOP 10

TOP 20

366 86%

CONPARATIVA JULIO

299

Keywords TOP 20 2015/2014

jul-14 jul-15

983 1.90293%

1

92% 574

jul-14 jul-15

680

http://www.missconversion.es/


Te facilita el trabajo del día a día en una campaña SEO.

Puedes proporcionarle al cliente (o a tu jefe) un informe en cualquiermomento.

Y lo mas importante, conclusiones sobre los resultados obtenidos en lacampaña SEO.

ResultadosCliente / reportingDía a día


Cómo crear un Dashboard SEO profesional conSEMRush y Excel

1.1 La importancia de un Dashboard SEO

1.1


2. Presentación de los gráficos

MES

Keywords

DemandaCPC Medio

TOP 20 dividido en tres grupos

0,33 € 10,96% 0,37 € 0,37 € 2,35% 0,38 € 0,39 € 7,73% 0,42 €

92.960 3,06% 95.890 64.150 3,21% 66.280 84.460 5,50% 89.380

679 0,15% 680 567 1,22% 574 623 3,86% 648

de la posición 1 a la 5 de la posición 6 a la 10 de la posición 11 a la 20

TOP 10 TOP 20Junio Julio Junio Julio Junio Julio

TOP 5

2.1


Comparativa entre el mes actual y el mes anterior sobre el numero total depalabras claves, el volumen de búsquedas de las mismas y el CPC medio.

De los tres indicadores (para mi) el mas importante es la demanda de laspalabras claves.


2.1 Comparativas de los datos (mes actual y el anterior)

*Fuente de los datos: SEMRush y Google Awords

*Análisis de los datos: Miss Conversion



Comparativa por grupo

año anterior año actual

Porcentaje de crecimiento

Comparativa sobre el total

TOP 5 366 86% 680

TOP 10 299 92% 574

TOP 20 318 104% 648

jul-14

93%jul-15

983 1.902

1

CONPARATIVA JULIO

jul-14 jul-15

Keywords TOP 20 2014/20152.1




2.1 Comparativas de los datos (mes actual y el mismo mes del año anterior)

Esta misma grafica se puede repetir para comparar lademanda total de las palabras posicionadas.


TOP 5

TOP 10

TOP 20

2.2




2.2 Evolución de la campaña (los últimos 13 meses)

¿Que observamos en esta grafica?

Que todos los grupo de palabras claves (TOP 5, 10 y 20)aumentan de forma muy parecida.

¿La conclusión?

Esto me indica que el sitio tiene autoridad pero no estababien optimizado. Es lo único que hicimos desde junio 2014,optimización interna. Los resultados hablan por si mismos.

Pero solo es posible tomar la decisión correcta cuando sehace un análisis profundo de los datos.


2.2




2.2. La primera pagina de Google (keywords/impresiones)

129

-8% 92%

Mes 2014

9 82-20%

Posi.

5

Tendencia keywords 1 año

% del total

1

2

19% 45%

145

-1% 68%

153

0% 210%

-7%

en TOP 10

64%

8

124%

3

total keyords

Keywords

6

1.254

12.942

10%

130

4

87%

123

76%

12819% 146%

1032%

130-3%

10

7 1317% 70%

12.230

-55%

16% 21%

21%

107.260

-13%

6

21%

7

4

5-31%

32% 21%

21%

2

3

2.182.973

821.760

35% 21%

98.880

4% 21%

Tendencia keywords 1 año Posi.

16.150

11%

21%

Mes

18.780

15.090

21%

Keywords

demanda total

7%

21.220

Comp.

demanda top 10 162.170

28.340

% del total

1

12.460

###### 21%

-65%


2.2




2.2. Análisis de la primera pagina de Google (keywords)

Estas dos graficas nos indica que porcentaje del sector tenemos en la primera pagina de Google.Para mi la mas importante es la demanda total de las palabras.

En las siguientes dos graficas observamos el comportamiento de todas las palabras que tenemos enla primera pagina de Google, de la posición 1 al 10.

• Tendencia durante el ultimo añode cada posición.

• Numero total de palabras encada posición.

• Porcentaje de diferencia encomparación con el mesanterior y el mismo mes del añopasado.


2.3




2.3. Análisis de la competencia

61% 1.163

competencia

competencia

Promedio búsquedas

Cliente

Cliente

102% 0,40 € 0,39 €

251.550

1.902Cliente

74%

Promedio keywords

186.994

competencia

0,42 € 7%

0,37 € 7%

0,41 € 12%

0,41 €

Total % Junio

0,39 € 9%1.902

Keywords Búsquedas

Total % Junio

CPC medio

Promedio CPC

12%

232.140 6%

6%

1%

179.190

251.550 4%

9%

208.140 11%

2%

-27% 45.470

2.182

1.425

1.370

1.264

1.237

1.057

1%

-3%

960

267.570

1%

4%

110.280 3%

115.860 13%

13%

0,45 €

5%

4%

278.950 7%

245.350 9% 0,42 € 15%

0,38 € 10%

0,36 €

8%

347 -12%

10%

0,40 € -27%

ElCliente.com

Competidor1.com

Competidor4.com

Competidor2.com

Competidor5.com

Competidor3.com

Competidor7.com

Competidor6.com

Competidor8.com

Competidor9.com

Total % Junio

622

ElCliente.com

ElCliente.com

ElCliente.com

Monitorizando los competidores SEO de forma mensual podemos sacar conclusiones vitales ennuestra estrategia.

Es importante saber como evoluciona nuestra campaña con respeto a la competencia. Para nosotrosy para el cliente.

Nos puede servir para marcarnos un objetivo realista al principio de una campaña SEO, superar lamedia de tu sector por ejemplo.


2.4




2.4. Evolución SEO de cada Landing

A continuación vemos un simple ejemplo sobre el numero total de palabrasclaves en TOP 20 de cada landing del sitio.

Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.

http://ElCliente.com/41-fundas-nordicas1 0 1 0 1 0 4 11 31 50 52 64 80 89 98 114 126 124 98 0 0 0 0 0

http://ElCliente.com/206-colchas-infantiles-juveniles24 24 25 24 22 23 20 21 21 20 18 15 23 23 26 32 16 1 0 0 0 0 0 0

http://ElCliente.com/341-fundas-nordicas-amaya-arzuaga3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 0 0 0 0 0

http://ElCliente.com/328-funda-nordica-mickey2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 2 3 2 3 0 0 0 0 0

http://ElCliente.com/226-sacos-nordicos0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 29 49 45 0 0 0 0 0

• Evolución de cada landing del sitio.• Landings que han perdido/ganado palabras claves.• Según el trabajo realizado en cada landing puedes saber el impacto que ha tenido.

Todo este tipo de análisis te puede indicar cual son las siguientes paginas del sitio quedebes trabajar a nivel de SEO para no perder oportunidades de venta.


3. Seguimiento de trabajos realizados

y resultados obtenidos

3.1




3.1. Optimización interna (SEO On Page)

Recomiendo realizar un seguimiento detallado sobre cada cambio que se realiza dentrodel sitio para saber que cambio se realizo y que resultado hemos obtenido.

Así puedes saber si tu trabajo es efectivo y demostrarlo con datos y resultadosobtenidos.


3.1




3.1. Optimización interna (SEO On Page)

1. Los factores internos a optimizar en cada landing.

8 7 4 1 6 5 9 10 11

2 3

2. La importancia de cada factor en porcentaje.

3. Si la landing esta optimizada para un determinado factor.

4. El porcentaje de optimización de cada landing.

5. El número total de palabras claves que se le asigno a cada Landing.

6. La demanda de las palabras claves asignadas a cada landing.

7. El porcentaje de importancia de la landing dentro del proyecto.

8. Porcentaje de optimización según la importancia de cada landing (para saber laoptimización total del proyecto)

9. El número total de palabras claves que tiene en TOP 20 cada landing.

10. La demanda que tiene las palabras en TOP 20 de cada Landing.

11. El porcentaje del objetivo alcanzado según la demanda de las palabras asignadas y lademanda de las palabras posicionadas.


3.2


TOTAL KEYWORDS

12.942

2.182.973

Keywords

5.747 44%Informativas

Venta

1.234 10%Marcas

En TOP 20

Utilizadas

Total 44%

5.000.000Objetivo de visibilidad

46%5.961

5%

2.182.973

DEMANDA TOTAL

1.256.900

251.550

25%



3.2. Análisis continuo de keywords

1. Número total de palabras analizadas.

1

2

34

5

6

78

2. Demanda de las palabras analizadas.3. Objetivo del análisis de palabras.4. Porcentaje de palabras analizado sobre el total.

5. Porcentaje de palabras utilizadas sobre el total.6. Porcentaje de palabras en TOP 20 sobre el total.7. Grupos de palabras claves.

8. Porcentaje de cada grupo sobre el total.


3.3




3.2. Como sacamos todos estos datos

Es importante saber como sacar estos datos y estructurarlos de correcta para poderrealizar todos los cálculos que hemos visto anteriormente, graficas etc …

Pero antes de esto vamos a ver que necesitamos para montar un Dashboard SEO comoeste o parecido:

Herramientas necesarias:• SEMRush ( el plan PRO 699.50€ / año )• Excel (69€ / año Ofice 365 Personal)

Conocimientos:• Saber utilizar SEMRush (nivel básico)• Conocimiento alto de Excel.• Conocimientos SEO, analítica y marketing online en general.


3.3




3.2. Como sacamos todos estos datos (Keywords)

Mes Año Clasificacion1 Clasificacion2 Keyword Demanda URL Categoria

Julio 2015 Venta Zona keyword 1 49500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1

Julio 2015 Venta Zona keyword 2 49500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1

Julio 2015 Marca Negativo keyword 3 49.500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1

Julio 2015 Venta Venta keyword 4 40500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1

Julio 2015 Marca Negativo keyword 5 27100 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1

Julio 2015 Venta Zona keyword 6 14.800 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1





Para poder medir el trabajo realizado dentro del estudio de palabras claves recomiendoestructurar las palabras de la siguiente forma:

1 2 3 4 5 6

1. El mes y el año cuando se analizo la palabra clave.

2. Los filtros de cada palabra.

3. La palabra clave analizada.

4. La demanda de cada palabra.

5. La URL de la landing que le asignaste la palabra.

6. La categoría de la URL (tienda, blog, foro etc …)


3.3




3.2. Como sacamos todos estos datos (Rankings)

Para sacar las posiciones de cada grupo de palabras claves recomiendo estructurar losdatos que descargamos de SEMRush de la siguiente manera:

Año MES COMPETIDOR KEYWORD Posicion Demanda CPC URL

2014 Abril ElCliente.com Keyword 1 1 720 0,36 € ElCliente.com/pagina-de-ejemplo

2015 Mayo ElCliente.com Keyword 2 12 260 0,27 € ElCliente.com/pagina-de-ejemplo

2015 Junio ElCliente.com Keyword 3 11 50 0,21 € ElCliente.com/pagina-de-ejemplo

2014 Julio ElCliente.com Keyword 4 18 70 0,73 € ElCliente.com/pagina-de-ejemplo

2014 Abril ElCliente.com Keyword 5 14 30 0,31 € ElCliente.com/pagina-de-ejemplo

2014 Abril Competidor1.com Keyword 6 19 70 0,96 € ElCliente.com/pagina-de-ejemplo




2014 Abril Competidor3.com Keyword 10 17 20 - € ElCliente.com/pagina-de-ejemplo


3.3




3.2. Como sacamos todos estos datos (Funciones)

Dentro de todo el Dashboard SEO la principal función que he utilizado esSUMAR.SI.CONJUNTO.

Esta función nos permite sumar los valores de un rango de celdas teniendo en cuentatodas las condiciones que le indicamos, hasta 127 condiciones. (mas información sobre esta formula)

Un ejemplo de la formula para sumar el numero total de palabras que tenemos en la 1ºposición:

=SUMAR.SI.CONJUNTO('Ranks'!F:F;'Ranks'!B:B;DN1;'Ranks'!F:F;DI42;'Ranks'!D:D;CH1;'Ranks'!A:A;DW1)/DI42


https://support.office.com/es-es/article/Funci%C3%B3n-SUMAR-SI-CONJUNTO-9dd6179e-cced-41dd-ac38-08fdf5b929e5?CorrelationId=6f6907af-e069-476d-b279-107d63bf0187&ui=es-ES&rs=es-ES&ad=ES

@MissConversion

Gracias

@SEO_Sorin

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