Seo negativo Fernando Macia
201
Análisis de perfiles de popularidad y monitorización de SEO negativo Fernando Maciá Human Level Communications
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Análisis de perfiles de popularidad
y monitorización de SEO negativo
Fernando Maciá Human Level Communications
Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications
Nuestros clientes
Nuestras publicaciones
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
SEO negativo
Directrices de Google para webmasters
http
s://s
uppo
rt.go
ogle
.com
/web
mas
ters
/ans
wer
/357
69?h
l=es
Directrices de Google para webmasters
Las directrices de Google para Webmaster delimitan lo que Google considera SEO ético o white hat
Las actualizaciones de su algoritmo tratan de mejorar la calidad de resultados y neutralizar las tácticas black-hat SEO
http
s://s
uppo
rt.go
ogle
.com
/web
mas
ters
/ans
wer
/357
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l=es
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pron
ews.
com
/goo
gles
-bra
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upda
te-e
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004-
02
Antes de Penguin: Brandy (Feb. 2004)
http
s://w
ww
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ts.c
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?s=j
agge
r
Antes de Penguin: Jagger (Oct. 2005)
Popularidad “tradicional” (“aquellos viejos tiempos”)
Texto
Google “anulaba” el PR de enlaces
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
GooglePenguin
Google Penguin (abril de 2012)
http
://in
side
sear
ch.b
logs
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r-st
ep-to
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high
-qua
lity.
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l
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side
sear
ch.b
logs
pot.c
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ard-
high
-qua
lity.
htm
l
Google Penguin
Se lanza el 24 de abril de 2012
Actualizaciones en: Mayo de 2012 Octubre de 2012 Mayo de 2013 Octubre de 2013
Google Penguin: esquemas de enlaces
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rt.go
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ters
/ans
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/web
mas
ters
/ans
wer
/663
56?h
l=es
Google Penguin: esquemas de enlaces
Actualizaciones en: Junio de 2013 Enero de 2015 Actualizaciones continuas desde entonces Se integra en el core del algoritmo de Google en septiembre de 2016 (Penguin 4.0)
Enlaces incluidos en el contenido, rodeados de un contexto relevante Desde dominios con autoridad y páginas con buen PR Coherentes con la temática y la ubicación geográfica Desde extensiones de dominio variadas: .com, .net, .co, .es... Desde extensiones de dominio especialmente interesantes: .edu, .org, .gov Con un ritmo de creación sostenido y paulatino Que vayan adquiriendo antigüedad
Recomendaciones post-Penguin
Enlaces sitewide desde pies de página, blogroll, columnas laterales, etc. Enlaces dentro de listas de enlaces no relacionados temáticamente Enlaces en un contexto no relacionado con tu temática Enlaces desde link brokers Enlaces ocultos en el código Enlaces en sitios Web de mala calidad/autoridad sin relación con nuestro contenido Crecimiento no natural del número de enlaces Enlaces desde un único tipo de fuente
Enlaces con keyword críticas como anchor apuntando a la home Enlaces incluidos en granjas de enlaces Desde directorios que no aportan ningún valor añadido
Recomendaciones post-Penguin
Con Penguin, Google abre la puerta al SEO negativo
Generación de enlaces maliciosos hacia la competencia
Generación de enlaces maliciosos hacia nuestro dominio para provocar la imitación de la competencia y después Disavow
Suplantación de personalidad para solicitar eliminación o nofollow de enlaces importantes de la competencia
Robo/plagio de contenido de la competencia y publicación masiva en sitios web de bajo valor
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
SEO negativo¿de verdad existe?
No sólo por las prácticas de competidores:
Linkbuilding hecho en el pasado Compra/intercambio de enlaces Redifusión de contenido Plagio de contenidos con enlaces internos
Enlaces bienintencionados (aunque sospechosos)
Robots/Scrapers, inyección de código, etc.
Naturalidad en la evolución de la popularidad
Penguin 2.1 (oct. 2013)
Google Penguin 2.1
http://searchengineland.com/google-responds-mass-negative-seo-extortion-emails-200689
E-mails de extorsión por SEO negativo
http://archive.webpronews.com/ebusiness/sitepromotion/wpn-3-20041201WebPositioningwithTopResultsortheAbilitytoAttractMoreQualifiedTraffic.html
El linkbuilding del pasado siempre vuelve
http://www.articlesfactory.com/articles/se-optimization/can-we-all-fit-in-googles-top-10-results.html
Redifusión de contenido
http://improvehomelife.com/2-What_is_your_real_goal*_web_positioning_with_top_results_or_the_ability_to_attract_more_qualified_traffic_to_your_website-28098.htm
Contenido plagiado
http://www.directorioinformatica.com/web-402
Enlaces “altamente sospechosos”
http://www.directorioinformatica.com/web-402
Enlaces potencialmente dañinos
Auditoría de enlaces
1. Disponer del mayor número de enlaces entrantes posible
2. Detectar los enlaces sospechosos
3. Comprobar si podemos suprimirlos o corregirlos
4. En caso contrario, añadir al archivo disavow
5. Si hubo acción manual, solicitar reconsideración
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
1. Disponer del mayor número de enlaces entrantes posible
Herramientas para monitorizar enlaces
Google Search Console
Majestic
MOZ OpenSiteExplorer
SEMRush
Sistrix
Ahrefs
OpenLinkProfiler
LinkDetox...
Google Search Console: enlaces entrantes
Google Search Console: descargar más enlaces de
muestra
Majestic: crear informe
http
://es
.sem
rush
.com
/es/
info
/exa
mpl
e.co
m+(
back
links
)?ta
rget
_typ
e=ro
ot_d
omai
n
SEMRush: exportar Informe de Backlinks
Sistrix: descargar Links
Importamos a Excel
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
2. Identificar a los sospechosos
¿Quiénes son los sospechosos?
Site-wide links
Listas de
enlaces
Enlaces en footers o sidebars
Enlaces desde
dominios con mala reputación
Enlacescon
keyword anchor
text
¿Quiénes son los sospechosos?
Enlaces desde
dominios extraños
Enlaces con
anchor text off-
topic
Enlaces desde UGC
(comen-tarios, foros, etc.)
Muchos enlaces a una única
página (home)
Muchos enlaces
desde un único
dominio
Mensajes en GSC
Acciones manuales en GSC
Google Search Console: enlaces entrantes
Dominios desconocidos con un número muy elevado de enlaces en >Con más enlaces a tu sitio
Palabras clave irrelevantes en >Vinculación de tus datos
URL desconocidas en >Páginas más enlazadas
Google Search Console: enlaces entrantes
Busca en >Páginas más enlazadas crecimientos injustificados de enlaces hacia una página interna
En >Consultas de búsqueda, identifica palabras irrelevantes en tu contenido
Análisis de enlaces desde Excel
Importar enlaces de distintas herramientas,
deduplicar, extraer dominios y compar con
Disavow
Sistrix: LinkRating (importa archivo desde GSC y otras)
http
s://e
s.si
strix
.com
SEMRush: Backlink Audit (conecta con GSC)
http
://w
ww
.link
deto
x.co
m/p
lans
-pric
ing/
Link Detox: $$$$$$
Cada herramienta es capaz de rastrear un número limitado –y distinto– de enlaces
Las herramientas –incluso GSC– siguen mostrando los enlaces desautorizados (disavow)
Es farragoso llevar un control de todo ello en un Excel
Algunas herramientas tienen un precio prohibitivo (como Link Detox)
Problemas
Permiten importar enlaces desde otras herramientas
Facilitan la deduplicación de enlaces de las diferentes bases de datos
Aplican un algoritmo de detección de enlaces no naturales
Permiten importar y actualizar el archivo Disavow y filtrar con él
Permiten configurar alertas
Herramientas
La IU no es todo lo intuitiva que debería
Algunas funcionalidades son difíciles de identificar o no funcionan como se espera
La aplicación no es 100% estable: a veces encontramos el servidor caído o demasiado lento (Cognitive) o la aplicación aún es beta (SEMRush)
No todo es bueno...
Identificación inicial de enlaces tóxicos
Importación de enlaces desde otras herramientas de análisis
Deduplicación, depuración y clasificación de enlaces
Importación de Disavow actual o generación de Disavow
Desautorización de enlaces
Monitorización continua
¿Cuál es el plan?
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Identificación inicial de enlaces tóxicos
Cognitive SEO: análisis de enlaces
Cognitive SEO: Identificación de enlaces
sospechosos
Cognitive SEO: Páginas con enlaces sospechosos
Cognitive SEO: evolución de enlaces
SEMRush: Backlink Audit
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Importación de enlaces desde otras herramientas
Cognitive SEO: análisis de enlaces
Estos son nuestros enlaces
de partida
Vamos a aumentar la base de datos importando de
otras herramientas
Google Search Console: obteniendo enlaces
Vamos a Tráfico de búsqueda>Enlaces a tu sitio>Con
más enlaces a tu sitioPara obtener el mayor
número de enlaces, hacemos click en Descargar
más enlaces de muestra
Google Search Console: obteniendo enlaces
Seleccionamos formato CSV para poder importar a
Cognitive SEO
Google Search Console: obteniendo enlaces
Este es el contenido del archivo que obtenemos de
Google Search Console
Cognitive SEO: especificaciones de formato para el archivo CSV
Aquí se especifica el formato que debe tener el archivo CSV que queremos
importar
Cognitive SEO: especificaciones de formato para el archivo CSV
El requisito es una única columna y la primera fila
debe ser Links
Así que lo cambiamos aquí y ya estamos listos para
importar
Cognitive SEO: importando enlaces de GSC
Nos dice cuántos enlaces está
importando, el total que hay en el archivo
y cuántos ha deduplicado
Majestic: obteniendo enlaces
Vamos a Create report>Advanced
report para obtener el mayor número de
enlaces
Majestic: obteniendo enlaces
Antes de generar el informe, aplicamos filtro (no importar
enlaces ya borrados)
Majestic: obteniendo enlaces
Seleccionamos Download backlinks
Majestic: obteniendo enlaces
Hacemos click
Majestic: obteniendo enlaces
Encontramos el archivo listo para descargar en la
sección Downloads
Majestic: obteniendo enlaces
El archivo descargado contiene muchos datos adicionales para cada
enlace
Majestic: obteniendo enlaces
Lo primero es convertir el texto en columnas. El
separador es la ","
Majestic: obteniendo enlaces
Ya lo tenemos separado. La columna que nos interesa es
"Source URL". Seleccionamos y copiamos la columna.
Majestic: obteniendo enlaces
Pegamos a partir de la segunda fila del archivo de
formato descargable en Cognitive SEO, y ya estamos
listos para importar.
Majestic: obteniendo enlaces
Importamos en Cognitive SEO
Moz: obteniendo enlaces
Vamos a Links>Inbound links>Export as a CSV
Moz: obteniendo enlaces
El archivo descargado contiene muchos datos adicionales para cada
enlace
Moz: obteniendo enlaces
Lo primero es convertir el texto en columnas. El
separador es la ","
Moz: obteniendo enlaces
Ya lo tenemos separado. La columna que nos interesa es "URL".
Seleccionamos y copiamos la columna.
Moz: obteniendo enlaces
Pegamos en el archivo de ejemplo de formato CSV de Cognitive SEO y ya
estamos listos para importar
Moz: obteniendo enlaces
Open Site Explorer incluye su propio algoritmo de
detección de enlaces no naturales Spam Score
Moz: obteniendo enlaces
Encontramos el archivo listo para descarga en la sección
de Recent reports
Sistrix: obteniendo enlaces
Vamos a Links>Links>Descargar para obtener el archivo
con todos los enlaces de Sistrix
Sistrix: obteniendo enlaces
Encontramos el archivo listo para descarga en la sección
Descargas
Sistrix: obteniendo enlaces
El archivo descargado contiene muchos datos adicionales para cada enlace. En este caso, Excel lo formatea en
columnas automáticamente.
Sistrix: obteniendo enlaces
Copiamos la columna from_url y
pegamos en el archivo de ejemplo
de formato. Importamos en Cognitive SEO.
SEMRush: obteniendo enlaces
Vamos a Backlinks>Exportar para obtener el archivo con todos los enlaces de
SEMRush
SEMRush: obteniendo enlaces
De nuevo, el archivo descargado contiene
muchos datos adicionales para cada enlace. De
nuevo aplicamos Convertir texto en
Columnas en Excel...
SEMRush: obteniendo enlaces
Copiamos la columna de los enlaces y pegamos en el archivo de ejemplo de
formato de Cognitive SEO
SEMRush: obteniendo enlaces
Importamos en Cognitive SEO.
SEMRush: conectar con GSC para importar links
SEMRush: conectar con GSC para importar links
SEMRush: conectar con GSC para importar links
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Deduplicación y reclasificación de enlaces
Ampliamos así la base de datos de enlaces a analizar
Estos son nuestros enlaces tras la importación
Cognitive SEO: clasificación de texto de enlace
Debemos decir a Cognitive SEO qué anchor text son de
marca, comerciales u otros
Cognitive SEO: clasificación de texto de enlace
Podemos filtrar por búsquedas para clasificar muchos enlaces a la vez
Cognitive SEO: clasificación de texto de enlace
Podemos filtrar por búsquedas para clasificar muchos enlaces a la vez
Cognitive SEO: analizamos perfil de enlaces tras importación
Cognitive SEO: analizamos perfil de enlaces tras importación
SEMRush: auditoría de enlaces
SEMRush: auditoría de enlaces
SEMRush: inspector de sitios
SEMRush: nuevos y perdidos
Excel: aplicamos formatos condicionales
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Importación de Disavow o generación del mismo
Cognitive SEO: importamos nuestro archivo Disavow
Podemos importar un archivo Disavow
existente y reclasificar
Cognitive SEO: importamos Disavow actual (si existe)
Dominios ignorados
Importación de Disavow
Cognitive SEO: comprobamos enlaces tras filtrar con Disavow
Aquí están los “sospechosos”.
Podemos filtrar por cada criterio para saber
si son “culpables”
Cognitive SEO: comprobamos enlaces ya desautorizados
Cognitive SEO: comprobamos enlaces ya desautorizados
Cognitive SEO: comprobamos enlaces ya desautorizados
Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
SEMRush: enlaces para Disavow
SEMRush: subir archivo Disavow
Excel: comprobamos si ya lo tenemos en nuestro
Disavow
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
3. Comprobar si podemos suprimirlos o corregirlos
http://www.articlesfactory.com/articles/se-optimization/can-we-all-fit-in-googles-top-10-results.html
Linkbuilding del pasado
Eliminando enlaces
Eliminando enlaces
Eliminando enlaces
Eliminando enlaces
http://whois.domaintools.com/directorioinformatica.com
Eliminando enlaces
Cognitive SEO: generar archivo Disavow
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
4. En caso contrario, añadirlos al archivo Disavow
Comprobamos los tóxicos y sospechosos y añadimos al
disavow
Comprobamos los tóxicos y sospechosos y añadimos al
disavow
Comprobamos los tóxicos y sospechosos y añadimos al
disavow
Cognitive SEO: generar archivo Disavow
SEMRush: añadir al Disavow
SEMRush: inspeccionamos enlaces a Disavow
SEMRush: exportamos Disavow
#12/01/2015 - Comentario 1: las líneas de comentario nos ayudan a recordar qué enlaces desautorizamos y en qué fecha los añadimos a nuestro archivo Disavow. Para desautorizar un dominio entero los añadimos cada uno en una línea así domain:dominio1.com domain:dominio2.com domain:directorio3.com #14/01/2015 - Comentario 2: las líneas de comentario no son leídas por nadie en Google. Los archivos son procesados automáticamente. Para desautorizar una URL concreta las añadimos cada una en una línea así http://www.dominio4.com/url1.php http://www.dominio4.com/url1.php http://www.dominio4.com/url1.php http://www.dominio4.com/url1.php http://www.dominio4.com/url1.php #29/02/2015 - Comentario 3: el archivo debe ser de texto plano y guardarse con formato UTF-8 domain:web-sospechosa1.net domain:web-sospechosa2.com
Archivo Disavow: formato
TextEdit Bloc de notas
Archivo Disavow: cómo generarlo
Google Disavow Tool
Especificar “Guardar como UTF-8”
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
Google Disavow Tool
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
Archivo Disavow
Subiendo archivo
Actualizando archivo
Situación inicial antes de la auditoría
Situación final tras la auditoría
Descreme de enlaces tóxicos o “poda selectiva”
Eliminar o añadir a Disavow selectivamente
Probar con solicitudes de reconsideración sucesivas
Estudiar los links de ejemplo
Profundizar en la poda...
Hasta eliminar la acción manual
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
5. En caso de acción manual, solicitar reconsideración
Solicitar reconsideración
Sé específico sobre el SEO de tu sitio web Dí que ha pasado, haya sido o no tu responsabilidad Indica quién creó esos enlaces Indica las acciones que has hecho para recuperar tus posiciones Enlaza a tus documentos en Google Docs (log, disavow...)
http://www.searchenginejournal.com/seo-101-fast-google-penalty-recovery-possible-using-google-disavow-tool/105419/
Solicitar reconsideración
Los enlaces desautorizados siguen apareciendo en Google Search Console > Enlaces entrantes
Un archivo Disavow puede tener un tamaño máximo de 2 Mb
Los archivos Disavow son procesados automáticamente. Nadie en Google lee los comentarios
http://searchenginewatch.com/article/2330944/7-Things-You-May-Not-Know-About-Googles-Disavow-Tool
A tener en cuenta
Los enlaces nofollow no es necesario añadirlos al archivo Disavow
Los enlaces desautorizados pueden ser reautorizados de nuevo
por ejemplo, si desautorizamos todo un dominio en lugar de una URL concreta suprimiéndolos en el siguiente archivo Disavow cuidado con reautorizar enlaces dañinos
http://searchenginewatch.com/article/2330944/7-Things-You-May-Not-Know-About-Googles-Disavow-Tool
A tener en cuenta
Hasta donde sabemos, Google no usa la información de Disavow contra los dominios incluidos
Google toma la información de Disavow como una sugerencia
Ante la duda, mejor desautorizar dominios completos
Junto a Disavow, concentra esfuerzos en conseguir buenos enlaces
http://moz.com/blog/google-disavow-tool
A tener en cuenta
La herramienta Disavow se puede utilizar de forma preventiva ante la sospecha de SEO negativo aunque no hayamos recibido notificación de Google
Matt Cutts recomienda usar la herramienta específicamente ante alertas de Acciones Manuales en Google Search Console
https://support.google.com/webmasters/answer/2604772?hl=es
A tener en cuenta
Mantén un log de acciones de limpieza de enlaces en Google Docs y documenta todo lo que haces
Mantén lista de enlaces eliminados en Google Docs
Mantén una copia de tu disavow file en Google Docs
Incluye enlaces a estos documentos en tu solicitud de revisión a Google
http://cyrusshepard.com/penalty-lifted/
A tener en cuenta
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Monitorización continua
¿Cuál es el plan?
1. Mensualmente, hacer una comprobación de enlaces recientes
2. Identificar los enlaces sospechosos
3. Comprobarlos, corregirlos, suprimirlos o añadirlos al archivo disavow
Cognitive SEO: configurar alertas
Cognitive SEO: configurar alertas
Gestión de alertas en CognitiveSEO
Google Search Console: analizando enlaces: últimos
http
://m
oz.c
om/re
sear
chto
ols/
ose
Moz Analytics: Just-Discovered
Importamos a Excel
Y actualizamos el disavow
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Otras formas deSEO Negativo
Ataques a dominios o hosting
Sitios hackeados
Velocidad de descarga
Manipulación de cabeceras http
Inyección de malware (señalización en resultados y navegador)
Infección para envío de spam (IP en blacklists)
Content scrapinghttp://searchenginewatch.com/article/2330944/7-Things-You-May-Not-Know-About-Googles-Disavow-Tool
Ataques a dominios o hosting
Monitoriza el comportamiento del sitio (Screamingfrog)
Controla la fecha de actualización de los archivos en el servidor (SubVersion)
Mantén actualizado el código de tu Web y de tu servidor (ojo con los plugin de Wordpress)
Revisa con frecuencia tu contenido y las páginas indexadas en Google
Ataques a dominios o hosting
Ataques a dominios o hosting
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Ataques a dominios o hosting
Ataques a dominios o hosting
Ataques a dominios o hosting
http://gtmetrix.com/reports/www.humanlevel.com/kZ0ulqVb
Ataques a dominios o hosting
Web Sniffer aplicación
Es una aplicación de escritorio que rastrea los sitios web que le especificamos siguiendo todos sus enlaces.
Screaming Frog
URLContentStatus codeTitleDescription
Screaming Frog
Screaming Frog
Ataques a dominios o hosting
SEMRush
Sistrix
Moz Analytics
200
¿Preguntas?
Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications
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