Abel Sebastián Santamarina Maciá An Evaluation of Bimodal ...
Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando Maciá
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Transcript of Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando Maciá
Análisis de perfiles de popularidad y monitorización de SEO negativo con
Cognitive SEOFernando Maciá
Human Level Communications
Fernando Maciá Domene@fernandomaciaFundador y directorde Human Level Communications
Nuestros clientes
Nuestras publicaciones
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
SEO negativo
Directrices de Google para webmasters
http
s://s
uppo
rt.go
ogle
.com
/web
mas
ters
/ans
wer
/357
69?h
l=es
Directrices de Google para webmasters
Las directrices de Google para Webmaster delimitan lo que Google considera SEO ético o white hat
Las actualizaciones de su algoritmo tratan de mejorar la calidad de resultados y neutralizar las tácticas black-hat SEO
http
s://s
uppo
rt.go
ogle
.com
/web
mas
ters
/ans
wer
/357
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pron
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com
/goo
gles
-bra
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te-e
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02
Antes de Penguin: Brandy (Feb. 2004)
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ww
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ts.c
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log/
?s=j
agge
r
Antes de Penguin: Jagger (Oct. 2005)
Popularidad “tradicional” (“aquellos viejos tiempos”)
Texto
Google “anulaba” el PR de enlaces
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
GooglePenguin
Google Penguin (abril de 2012)
http
://in
side
sear
ch.b
logs
pot.c
om.e
s/20
12/0
4/an
othe
r-st
ep-to
-rew
ard-
high
-qua
lity.
htm
l
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sear
ch.b
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lity.
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l
Google Penguin
Se lanza el 24 de abril de 2012
Actualizaciones en:Mayo de 2012Octubre de 2012Mayo de 2013Octubre de 2013
Google Penguin: esquemas de enlaces
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uppo
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/ans
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/663
56?h
l=es
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ogle
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/web
mas
ters
/ans
wer
/663
56?h
l=es
Google Penguin: esquemas de enlaces
Actualizaciones en:Junio de 2013Enero de 2015Actualizaciones continuas desde entonces
Con Penguin, Google abre la puerta al SEO negativo
Generación de enlaces maliciosos hacia la competencia
Generación de enlaces maliciosos hacia nuestro dominio para provocar la imitación de la competencia y después Disavow
Suplantación de personalidad para solicitar eliminación o nofollow de enlaces importantes de la competencia
Robo/plagio de contenido de la competencia y publicación masiva en sitios web de bajo valor
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
SEO negativo¿de verdad existe?
SEO negativo:
No sólo por las prácticas de competidores:
Linkbuilding hecho en el pasadoCompra/intercambio de enlacesRedifusión de contenidoPlagio de contenidos con enlaces internos
Enlaces bienintencionados (aunque sospechosos)
Etc.
http://archive.webpronews.com/ebusiness/sitepromotion/wpn-3-20041201WebPositioningwithTopResultsortheAbilitytoAttractMoreQualifiedTraffic.html
El linkbuilding del pasado siempre vuelve
http://www.articlesfactory.com/articles/se-optimization/can-we-all-fit-in-googles-top-10-results.html
Redifusión de contenido
http://improvehomelife.com/2-What_is_your_real_goal*_web_positioning_with_top_results_or_the_ability_to_attract_more_qualified_traffic_to_your_website-28098.htm
Contenido plagiado
http://sergioredondo.com
“Fuego amigo” (site-wide links)
http://www.directorioinformatica.com/web-402
Enlaces “altamente sospechosos”
http://www.directorioinformatica.com/web-402
Enlaces potencialmente dañinos
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
¡Alerta!Enlaces sospechosos
a la vista
1. Identificar los enlaces sospechosos (auditoría de enlaces)
2. Hacer lo posible por eliminar los enlaces potencialmente dañinos
3. Generar un archivo de desautorización de enlaces (Disavow file)
4. Subir el archivo a Google con la Google Disavow Tool
5. Solicitar una revisión a Google
http://searchenginewatch.com/article/2330944/7-Things-You-May-Not-Know-About-Googles-Disavow-Tool
Procedimiento para desautorizar enlaces
Herramientas para monitorizar enlaces
Google Search Console
Majestic
MOZ OpenSiteExplorer
Ahrefs
SEMRush
Sistrix
OpenLinkProfiler
LinkDetox...
Mensajes en GSC
Acciones manuales en GSC
Google Search Console: enlaces entrantes
Google Search Console: enlaces entrantes
Dominios desconocidos con un número muy elevado de enlaces en >Con más enlaces a tu sitio
Palabras clave irrelevantes en >Vinculación de tus datos
URL desconocidas en >Páginas más enlazadas
Google Search Console: enlaces entrantes
Busca en >Páginas más enlazadas crecimientos injustificados de enlaces hacia una página interna
En >Consultas de búsqueda, identifica palabras irrelevantes en tu contenido
Google Search Console: analizando enlaces: dominios
Majestic SEO: enlaces dudosos
Majestic SEO: enlaces dudosos
Enlaces “altamente sospechosos”
http
://es
.sem
rush
.com
/es/
info
/exa
mpl
e.co
m+(
back
links
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omai
n
SEMRush: informe de backlinks
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.com
/
MozAnalytics: Link Analysis
http
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enlin
kpro
filer
.org
/
OpenLinkProfiler
Sistrix: análisis de enlaces
http
s://e
s.si
strix
.com
http
://w
ww
.link
deto
x.co
m/p
lans
-pric
ing/
Link Detox: $$$$$$
Cada herramienta es capaz de rastrear un número limitado –y distinto– de enlaces
Las herramientas –incluso GSC– siguen mostrando los enlaces desautorizados (disavow)
Es farragoso llevar un control de todo ello en un Excel
Algunas herramientas tienen un precio prohibitivo (como Link Detox)
Problemas
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
And a ring to
rule them all...
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Introducing...Cognitive SEO
Parte de una buena muestra de enlaces
Permite importar enlaces desde otras herramientas
Facilita la deduplicación de los enlaces en las diferentes bases de datos
Aplica un algoritmo de detección de enlaces no naturales
Permite importar y actualizar el archivo Disavow y filtrar con él
Permite configurar alertas
Ventajas de Cognitive
La IU no es todo lo intuitiva que debería
Algunas funcionalidades son difíciles de identificar o no funcionan como se espera
La aplicación no es 100% estable: a veces encontramos el servidor caído o demasiado lento
No todo es bueno...
Identificación inicial de enlaces tóxicos
Importación de enlaces desde otras herramientas de análisis
Deduplicación, depuración y clasificación de enlaces
Importación de Disavow actual o generación de Disavow
Desautorización de enlaces
Monitorización continua
¿Cuál es el plan?
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Identificación inicial de enlaces tóxicos
Cognitive SEO: análisis de enlaces
Cognitive SEO: Explorador visual de enlaces
Cognitive SEO: Identificación de enlaces sospechosos
Cognitive SEO: Páginas con enlaces sospechosos
Cognitive SEO: evolución de enlaces
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Importación de enlaces desde otras herramientas
Cognitive SEO: análisis de enlaces
Estos son nuestros enlaces
de partida
Vamos a aumentar la base de datos importando de
otras herramientas
Google Search Console: obteniendo enlaces
Vamos a Tráfico de búsqueda>Enlaces a tu sitio>Con
más enlaces a tu sitioPara obtener el mayor
número de enlaces, hacemos click en Descargar
más enlaces de muestra
Google Search Console: obteniendo enlaces
Seleccionamos formato CSV para poder importar a
Cognitive SEO
Google Search Console: obteniendo enlaces
Este es el contenido del archivo que obtenemos de
Google Search Console
Cognitive SEO: especificaciones de formato para el archivo CSV
Aquí se especifica el formato que debe tener el archivo CSV que queremos
importar
Cognitive SEO: especificaciones de formato para el archivo CSV
El requisito es una única columna y la primera fila
debe ser Links
Así que lo cambiamos aquí y ya estamos listos para
importar
Cognitive SEO: importando enlaces de GSC
Nos dice cuántos enlaces está
importando, el total que hay en el archivo
y cuántos ha deduplicado
Majestic: obteniendo enlaces
Vamos a Create report>Advanced
report para obtener el mayor número de
enlaces
Majestic: obteniendo enlaces
Antes de generar el informe, aplicamos filtro (no importar
enlaces ya borrados)
Majestic: obteniendo enlaces
Seleccionamos Download backlinks
Majestic: obteniendo enlaces
Hacemos click
Majestic: obteniendo enlaces
Encontramos el archivo listo para descargar en la
sección Downloads
Majestic: obteniendo enlaces
El archivo descargado contiene muchos datos adicionales para cada
enlace
Majestic: obteniendo enlaces
Lo primero es convertir el texto en columnas. El
separador es la ","
Majestic: obteniendo enlaces
Ya lo tenemos separado. La columna que nos interesa es
"Source URL". Seleccionamos y copiamos la columna.
Majestic: obteniendo enlaces
Pegamos a partir de la segunda fila del archivo de
formato descargable en Cognitive SEO, y ya estamos
listos para importar.
Majestic: obteniendo enlaces
Importamos en Cognitive SEO
Moz: obteniendo enlaces
Vamos a Links>Inbound links>Export as a CSV
Moz: obteniendo enlaces
Open Site Explorer incluye su propio algoritmo de
detección de enlaces no naturales Spam Score
Moz: obteniendo enlaces
Encontramos el archivo listo para descarga en la sección
de Recent reports
Moz: obteniendo enlaces
El archivo descargado contiene muchos datos adicionales para cada
enlace
Moz: obteniendo enlaces
Lo primero es convertir el texto en columnas. El
separador es la ","
Moz: obteniendo enlaces
Ya lo tenemos separado. La columna que nos interesa es "URL".
Seleccionamos y copiamos la columna.
Moz: obteniendo enlaces
Pegamos en el archivo de ejemplo de formato CSV
de Cognitive SEO y ya estamos listos para
importar
Sistrix: obteniendo enlaces
Vamos a Links>Links>Descargar para obtener el archivo
con todos los enlaces de Sistrix
Sistrix: obteniendo enlaces
Encontramos el archivo listo para descarga en la sección
Descargas
Sistrix: obteniendo enlaces
El archivo descargado contiene muchos datos adicionales para cada enlace. En este caso, Excel lo formatea en
columnas automáticamente.
Sistrix: obteniendo enlaces
Copiamos la columna from_url y
pegamos en el archivo de ejemplo
de formato. Importamos en Cognitive SEO.
SEMRush: obteniendo enlaces
Vamos a Backlinks>Exportar para obtener el archivo con todos los enlaces de
SEMRush
SEMRush: obteniendo enlaces
De nuevo, el archivo descargado contiene
muchos datos adicionales para cada enlace. De
nuevo aplicamos Convertir texto en
Columnas en Excel...
SEMRush: obteniendo enlaces
Copiamos la columna de los enlaces y pegamos en el archivo de ejemplo de
formato de Cognitive SEO
SEMRush: obteniendo enlaces
Importamos en Cognitive SEO.
Ampliamos así la base de datos de enlaces a analizar
Cognitive SEO: analizamos perfil de enlaces tras importación
Cognitive SEO: analizamos perfil de enlaces tras importación
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Deduplicación y reclasificación de enlaces
Cognitive SEO: clasificación de texto de enlace
Debemos decir a Cognitive SEO qué anchor text son de
marca, comerciales u otros
Cognitive SEO: clasificación de texto de enlace
Podemos filtrar por búsquedas para clasificar muchos enlaces a la vez
Cognitive SEO: clasificación de texto de enlace
Podemos filtrar por búsquedas para clasificar muchos enlaces a la vez
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Importación de Disavow o generación del mismo
Cognitive SEO: identificación de enlaces no naturales
Podemos importar un archivo Disavow
existente y reclasificar
Cognitive SEO: importamos Disavow actual (si existe)
Cognitive SEO: comprobamos enlaces tras filtrar con Disavow
Cognitive SEO: comprobamos enlaces ya desautorizados
Cognitive SEO: comprobamos enlaces ya desautorizados
Cognitive SEO: comprobamos enlaces ya desautorizados
Descreme de enlaces tóxicos o “poda selectiva”
Eliminar o añadir a Disavow selectivamente
Probar con solicitudes de reconsideración sucesivas
Estudiar los links de ejemplo
Profundizar en la poda...
Hasta eliminar la acción manual
Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
http://www.articlesfactory.com/articles/se-optimization/can-we-all-fit-in-googles-top-10-results.html
Linkbuilding del pasado
Eliminando enlaces
Eliminando enlaces
Eliminando enlaces
Eliminando enlaces
http://whois.domaintools.com/directorioinformatica.com
Eliminando enlaces
Cognitive SEO: generar archivo Disavow
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Google Disavow Tooldesautorizando enlaces
#12/01/2015 - Comentario 1: las líneas de comentario nos ayudan a recordar qué enlaces desautorizamos y en qué fecha los añadimos a nuestro archivo Disavow. Para desautorizar un dominio entero los añadimos cada uno en una línea asídomain:dominio1.comdomain:dominio2.comdomain:directorio3.com#14/01/2015 - Comentario 2: las líneas de comentario no son leídas por nadie en Google. Los archivos son procesados automáticamente. Para desautorizar una URL concreta las añadimos cada una en una línea asíhttp://www.dominio4.com/url1.phphttp://www.dominio4.com/url1.phphttp://www.dominio4.com/url1.phphttp://www.dominio4.com/url1.phphttp://www.dominio4.com/url1.php#29/02/2015 - Comentario 3: el archivo debe ser de texto plano y guardarse con formato UTF-8domain:web-sospechosa1.netdomain:web-sospechosa2.com
Archivo Disavow: formato
TextEdit Bloc de notas
Archivo Disavow: cómo generarlo
Google Disavow Tool
Especificar “Guardar como UTF-8”
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
Google Disavow Tool
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
Archivo Disavow
Subiendo archivo
Actualizando archivo
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Solicitar reconsideración
Solicitar reconsideración
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
¿Y después?Monitorización
continua
Cognitive SEO: configurar alertas
Cognitive SEO: configurar alertas
Google Search Console: analizando enlaces: últimos
http
://m
oz.c
om/re
sear
chto
ols/
ose
Moz Analytics: Just-Discovered
139
¿Preguntas?
Fernando Maciá Domene@fernandomaciaFundador y directorde Human Level Communications
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