SEO en la era de Hummingbird - Entities y personalización de las búsquedas
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SEO en la era de Hummingbird: Entities Search y Personalización by Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) www.iloveseo.net
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SEO en la era de Hummingbird: Entities Search y Personalización
by Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) www.iloveseo.net
Lord of the Rings: Aragorn’s Speech at the Black Gate.
Finales del 2012
Ricardo Tayar (aka: @rtayar). Aquì el enlace al post.
13 predicciones absurdas sobre Internet para 2013
The Balrog Update
Ricardo Tayar (aka: @rtayar). Aquì el enlace al post.
SEO
VS.
La realidad
La realidad
La realidad
La realidad
La realidad
La realidad
La realidad
¿Entonces, ha muerto el SEO?
But it is not this day!
A day may come when the courage of SEOs fails!
I give you the light of Eärendil… May it be a light for you in dark places, when other lights go out.
16 Mayo 2012
16 Mayo 2012
27 Junio 2012
Por que…
Dos factores entran en juego
Entities
Dos factores entran en juego
Conversational Search
No que fuesen cosas nuevas para Google
Redescubrid este video: http://itseo.org/13kXAxY
No que fuesen cosas nuevas para Google
Knowledge Graph Providing Knowledge Panels with Search Results (05-02-2013)
Mas informaciones en este post de Bill Slawski: http://itseo.org/17nctDh
Named Entities son esencialmente cosas reales (Personas, Empresas, Objetos Celestes…), pero también conceptos como: sentimientos, épocas históricas y artísticas… Esta patente indica todo los elementos que se pueden encontrar en el Knowledge Graph.
Knowledge Base Es decir, la materia obscura que conecta los grafos de Google
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/a-universe-of-graphs
Semántica Google ha empezado ha aprender el temario de Primaria
Estudiad muy bien lo que dice Aaron Bradley en este post: http://www.seoskeptic.com/semantic-seo-making-shift-strings-things/
Sujeto Predicado Objeto
Word Pair Relationships
Y todavía tiene problemas
26 Septiembre 2013
Humminguin Hummingbird
From Keywords to Queries
Si Query A, Query B y Query C substancialmente coinciden en su intención de búsqueda, entonces
en lugar de mostrar SERP A, SERP B y SERP C, mostraremos SERP D,
que responderá de manera correcta a estas tres queries.
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed
From Keywords to Queries (ejercicio)
¿cuáles son los mejores restaurantes donde comer japonés
en Barcelona de noche?
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed
Keywords
Las palabras no son Entidades, pero si la expresión verbal de las mismas
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed
Knowledge Graph > Named Entities > Entities Search > Hummingbird y…
Search Entities • Toda query utilizada en una búsqueda; • Los documentos que responden a una query; • La sesión de búsqueda de un usuario; • El momento en que la búsqueda se realiza; • Los anuncios que se presentan en respuesta a una query; • El anchor text en los enlaces presentes en un documento; • El dominio asociado a un documento.
Todos los detalles en este post de Bill Slawski
Search Entities
Todos los detalles en este post de Bill Slawski
Relaciones entre Search Entities
Probability Score
Re-Ranking de las SERPs
¿Porque nos fijamos en una métrica como los rankings, cuando todos
vemos SERPs diferentes?
A lo mejor porque nos olvidamos de la PERSONALIZACIÓN
What do the public understand about Search
La Personalización es una capa omnipresente
Historial Web
Siempre activo, también cuando no estamos logeados
Idioma
El idioma con que hemos seteado la búsqueda de Google y el idioma de los documentos que
normalmente abrimos desde Search
La conexiones sociales (ok… Google+)
Id a ver este Whiteboard Friday de Rand Fishkin
Localización
Porque Google sabe donde estamos. En todo momento
Tened en cuenta la Personalización por Localización cuando haceis Analisis Competitivo
67% de las veces nuestro site no aparecerá en las SERPs localizadas
de otras ciudades (datos de Linkdex)
Mejor utilizar sistemas de geo-ranking
Luego utilizamos Excel combinando SemRush y Moz API
¿Que puedo hacer para
Obtener una mayor y mejor relevancia en los mercados locales
que de verdad importan para nuestro business?
ESTO
Crear eventos y sinergias entre Marketing Online y Offline
Targetizar sitios locales
Targetizar Influencers locales
Utilizad el Social Media para potenciar el SEO
¿Vosotros sabeis donde viven vuestros followers?
Psst… podeis utilizar los followers de vuestros competidores
De todas formas es Followerwonk de Moz el tool que muestro en estas slides
Sus metricas son los que los hacen imprescindible. Y tiene API
Por ejemplo es optimo para targetizar periodistas
Otros factores de personalización
Todos los factores actuan al mismo tiempo
Browser utilizado
Device utilizado
En que momento se realiza la búsqueda
Basta llorar las (not provided) keywords Es hora de concentrarnos en las Queries
QUERY =
Query Explicita +
Query Implicita
“Estaciones del metro de Barcelona” Explicit Query
iOS 7.3 en Calle Diputación Implicit Query
From Keywords to Contexts: the New Query Model
Search Entities
!!!TADÁ!!!
Relaciones entre Search Entities
Probability Score
Re-Ranking de las SERPs
Mirad bien esto
Y se lo habeis olvidado, id a leer este post di Bill Slawski
A relationship between a first entity that has insufficient support (e.g., not enough search history data) to associate a given property with the first entity and a second entity that does have sufficient support to associate the given property with the second entity can be identified, and the given property can be associated with the first entity with higher confidence
En Castellano comprensible
Si tu documento no es presente en el historial web de un usuario que realiza una query potencialmente relacionada con él…
… entonces tu documento deberá ser enlazado y/o citado por otro documento
que sí está en las búsquedas personalizada de aquel usuario.
Porque de esta manera Google le asignará un Probability Score, que le permitirá de aparecer en las SERPs personalizadas de
aquel usuario.
Branding Really targeted outreach
Acciones
Really Targeted Outreach de Richard Baxter (más tarde)
Queries Totalmente Implicitas
Making of Google a tool, which would give you answers to things that matters to you, even when you don’t ask
(Larry Page)
Queries Totalmente Implicitas
Os aconsejo ver esta entrevista a Baris Gultekin hecha durante el Google I/O 2013
!Ostras! !Es que esto no se puede
optimizar!
¿Estais seguros?
https://developers.google.com/gmail/actions/overview
Email Marketing al rescate
El caso Zillow
El caso Zillow
https://developers.google.com/gmail/actions/overview
Search Engine Optimization
Consideraciones finales
Search Experience Optimization
Consideraciones finales
But it is not this day!
A day may come when the courage of SEOs fails!
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by Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) www.iloveseo.net
