SEO + BIG BRAnds

Alessandro Martin – Head of SEO @ Reprise media

BIG BRANDS?

1. NON HANNo un DNA digitale

2. STRUTTURATE, rigide, lente

3. Poco propense al rischio

4. GLOBALI

La buona notizia è che SONO FATTe DI

Storia &

PERSONE

SEO+BIG BRAND ( DOMARE GLI IPPOPOTAMI )

2. GLOBALE e LOCALE

3. COMPLESSITà TECniche

4. Obiettivi e stakeholder

1. IL passato

1. IL PASSATO

NON PUOI TOCCARE IL SITO?

Facciamo un terzo livello!

2. PENSARE GLOBALMENTE

GESTIONE delle lingue

ARCHITETTURA INFORMATIVA

DOMINI LOCALI, folder o terzi livelli?

example.co.uk

Forte Geolocalizzazione

Potenziale dispersione della

popolarità

example.com/gb-en/

Debole geolocalizzazione

Consolidamento della popolarità

uk.example.com

Anche no

Annotazioni HREFLANG

http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/

ARCHITETTURA INFORMATIVA

NECESSARIO COMPROMESSO FRA:

ADERENZA ai comportamenti di ricerca locali

Uniformità e replicabilità

3. AGIRE LOCALMENTE

LOCALIZZAZIONE O TRADUZIONE?

LOCALIZZARE SEMPRE (se sostenibile)

Tradurre per i mercati di minore interesse

http://www.internationalseomap.com/roi-calculator/

DECIDERE CON I DATI

4. Complessità tecniche

FIX ONCE, DEPLOY EVERYWHERE

4. Complessità tecniche

ONE FAIL, FAILS EVERYWHERE….

Monitorare Sempre & automaticamente

- shit happens -

UPTIME

RESPONSE TIME

QUALITY ASSURANCE

5. OBIETTIVI E STAKEHOLDER

Obiettivi? Quali obiettivi?

HO UN BUDGET DA SPENDERE

VOGLIO ESSERE PRIMO PER….

VOGLIO FARE TRAFFICO

1

2

3

IN UNA ORGANIZZAZIONE

COMPLESSA Chiarire gli obiettivi Agli interessati è la parte più dura e noiosa

Ma vale la pena - Fidatevi -

DEFINIRE UN MODELLO DI MISURAZIONE

Il MODELLO di MISURAZIONE è lo strumento con cui dagli

obiettivi di business si arriva a

kpi specifici

Obiettivi di business

GOALS

KPI & TARGET

SEGMENTI

Obiettivi di business OBIETTIVI di business

Perché esisti e che ci fai sul web?

DUMB: Doable, understandable, manageable, beneficial

ES. Vendere pentole, aumentare raccolta pubblicitaria…

Obiettivi di business GOAL

STRATEGIE SPECIFICHE PER RAGGIUNGERE UN OBIETTIVO

«VENDERE più pentole» significa:

Migliorare tassi di conversione?

Aumentare conversioni da organico?

ALTRO?

Obiettivi di business METRICHE, KPI e TARGET

LE METRICHE SONO NUMERI

I KPI SONO LE METRICHE ELETTE PER ESSERE I MIGLIORI INDICATORI DI COME STANNO ANDANDO LE COSE

I TARGET SONO IL RISULTATO ATTESO

UN MODELLO DI ESEMPIO

Vendere prodotti software

Brand awareness

Nuove visite (+40%)

Vendite

Transazioni (+20%)

Customer care

# Richieste di informazioni

(+30%)

# Chiamate al call center

(-15%)

Obiettivi di business

GOALS

KPI & TARGET

AGILE WEB ANALYTICS

GRANDI POTERI = GRANDI RESPONSABILITà

Fare seo per un «big brand» significa prima di tutto

lavorare con le persone, non con I siti

Più le organizzazioni sono

grandi e complesse più c’è bisogno di professionisti che

sappiano

GUARDARE OLTRE

Tech SEO

KW research

Link building

SEO copywriting

SEO WEB

ANALYTICS SOCIAL

PROJECT MANAGEMENT

CONTENT MARKETING

T-SHAPED SKILLS CRO SEA

GRAZIE!