Semseo seo
-
Upload
peter-tilling -
Category
Documents
-
view
390 -
download
0
description
Transcript of Semseo seo
SEMSEOSEMSEOsökmotoroptimering sökmotoroptimering SEOSEO
Google SEO sökmotoroptimeringSeminarier 2010
UppläggUpplägg
Presentation SEMSEO
Internetmarknadsföring - SEO
Begrepp - Grunder
Planering – Analys
Exempel
SEO verktyg - Tips
Målsättning:
Insikt och lite kunskaper för att starta med SEO arbete ¨på egen webbplats
PresentationPresentation
SEMSEO, hjälper företag att tjäna pengar på webben
Specialister inom IMF området
Fokusområden:- strategier, planering, mätning och analys- sökmotoroptimering, Google SEO- sökmotorannonsering Google Adwords SEM- affiliatemarknadsföring och sociala media
Vi levererar synbar nytta genom att mäta
NulägetNuläget
vi påverkas mindre genom traditionella media vi använder ”sök” för att lära och skaffa oss info vi letar efter produkter/tjänster, leverantörer via
sök vi blir svårare att sälja till vi vet vad vi vill ha innan vi tar kontakt med lev. Google har över 90% av ”söket” i Sverige Google är den populäraste webbplatsen i SE
BegreppBegrepp
SEO (sökmotoroptimering)
att få din webbsida att komma högt i sökmotor
SEM/Adwords (sökmotorannonsering)
att visa annons/kampanj när någon söker på visst ord
Affiliate marknadsföring (annonsnätverk)
att visa annons/kampanj i ett nätverk av webbplatser
Sociala media och övrig IMF
att skapa relationer och påverka målgrupp/visa reklam på utvalda webbplatser (bloggar, forum, nyhetssajter sociala webbplatser)
Internet marknadsföringInternet marknadsföring
Internetmarknadsföring (IMF) är:IMF=SEO +SEM+ övriga IMF aktiviteter
SEO: efter målgruppsanalys, anpassa innehåll efter sökbeteende, anpassa sajten tekniskt för optimal ranking i sökmotor (on/off page)
SEM: efter målgruppsanalys, anpassa kampanjer/annonser riktade till målgrupp vid sök i Google (nätverket) och partners
Övrigt: Sociala medier, utskick, andra media/tekniker
Internetmarknadsföring Internetmarknadsföring ”pull””pull””Pull” synas på Google för att använda Internet för
att: - öka tillgänglighet till företag och information - underlätta för potentiella kunder att initiera
köpprocess- öka antalet förfrågningar och leads- minska kostnader för ”prospects”- rätt information, på rätt plats i rätt tid
Sök via Google av målgrupp finnas tillhand med info när kunder letar, hög tillgänglighet av info/närvaro på hemsida, i bloggar, i forum och andra sociala medier
Förutsättningar (planera-Förutsättningar (planera-analysera)analysera) Måste veta vad vill åstadkomma
- marknadsmål/verksamhetsmål
Måste veta vem vi vill kommunicera med- målgrupp/kundgrupp (kundskap)
Måste veta hur/var kunder söker info, interagerar- media, sökord (analys), webbplatser
Måste analysera online beteende (sök, plats)-ex hur ser sökprocess ut (ord, synomnymer, platser)
Verktyg ”SEO”Verktyg ”SEO”
SEO, sökmotoroptimering
- att se till att du syns i sökmotorer (Google)- on page SEO, innehåll/struktur på sida- off page SEO, populäritets aktiviteter/pagerank- mål, maximal synlighet för målgrupp i Google
- Fördelar: låg direkt kostnad (för tillgänglighet)- Nackdelar: kan ta tid, kostar i tid
- Kräver: kunskap (kunder, skriva, lite teknik)
Arbetsprocess SEOArbetsprocess SEO
Målgruppsanalys (kopplas till sökordslista) Målgruppsbeteende på webb Sökordsanalys (text, fras, ord, begrepp
association) Sökordslista (målgrupper kopplat till sökordslistor) Sökprocess (hur gör kunder i olika faser) Information (vem vill ha vad och när) Innehållsproduktion (vem gör vad?) Publicering/uppdatering av webbtjänst Mät med Google Analytics Efter 4-8veckor utvärdera och korrigera
SEO grunderSEO grunder
Vad krävs för en bra placering på Google? Bra innehåll (content) Bra teknisk utformning (HTML kod, struktur, taggar,
länkar) Inlänkar, länkar från andra webbplatser till
er/pagerank
Google:
-genomsökning (känd av Google?)
-indexering (kan Google indexera webbplats?, sitemap)
-visning (relevant innehåll för sökning?)
SEO checklistaSEO checklista
Skapa unika, korrekta titlar för sidorna Använd metataggen "description" Förbättra dina webbadressers struktur Erbjud bra innehåll och tjänster Skriv bättre ankartext (synlig text för länkar
internt/externt) Använd rubriktaggar på rätt sätt Optimera din bildanvändning (namn, alt
taggar/beskrivning) Marknadsför din webbplats på rätt sätt (inkl inlänkar) Använd kostnadsfria verktyg för webbansvariga Använd webbanalystjänster
ExempelExempel
Hur gör dina kunder för att hitta leverantörer?Syns du när kunder söker på sitt språk efter leverantör?Finns du, syns du på webbplatser där dina kunder är?
=>kundanalys, processanalys, ordanalys, webbanalys
Snabbt resultat: SEM (PayPerClick, PPC)Långsiktigt resultat: SEO (hamna högt i träfflista)Skapa intresse/synliggöra: Affiliate marknadsföring,
bannerSkapa relationer: kommunikation via Forum/Blogg,
banner
ExempelExempel
Tidigare: Kunder som skall köpa gräsklippare bor inte i lägenhet -> Ingen reklam till dessa, fokus på villaägare. (missar de som har fritidshus etc)
Idag: oavsett boeende, vilka/hur många söker efter ”billig gräsklippare” eller ”test av gräsklippare”?
Samma tänk på webben som i butik, locka kunden:-test av gräsklippare (intresserad,vill jmf, ha info)-billig gräsklippare (lockvara->påverka/sälj)
Få tag i pot. kund oavsett kall/varm, bearbeta/påverka
Kund som inte vet skillnad tittar på pris, jobba med argument och behovsfrågor via webb.
Sök: ”utbildning Sök: ”utbildning hudterapeut”hudterapeut”
Google TrenderGoogle Trender
TrafikkalkylatorTrafikkalkylator
HTML kod, ”metataggar”HTML kod, ”metataggar”
sidetitle, menyval, rubriker, sidetitle, menyval, rubriker, textibildtextibild
Bildnamn och alt-taggar Bildnamn och alt-taggar (bildbeskr)(bildbeskr)
Nästa stegNästa steg
Nästa seminarie kommer att handla om:
Nätverks m-f och sociala media 17/12
Behöver du råd/hjälp/inspiration?
Deltagare i seminariet får en:- kostnadsfri grundanalys av webbplats i
sökmotoroptimerings perspektiv. (målgrupp, 5-10 sökord, ranking, söktrafik, förslag)
- Anmäl ert intresse till oss!
SammanfattningSammanfattning
Går att göra saker själv (innehåll och analys) Steg 1 Fokus på målgrupp/sökord/innehåll (on-
page SEO) Steg 2 Struktur, metataggar, bilder (on-page
SEO) Steg 3 Inlänkar från populära webbplatser (inkl
Google Places/maps (off-page SEO) Steg 4 Mät, analysera och korrigera, fördela
resurser till rätt aktivitet. (olika sökord har olika konkurrens)
Steg 5 börja om på Steg 1 (never ending story ,-)
Arbetsprocess Arbetsprocess (övergripande)(övergripande)Marknadsplanering (alla aktiviteter i tid ->
mål) Sätt mätbara mål för webbaktiviteter Analysera målgrupper, analysera möjligheter Välj verktyg som kort/långsikt leder till mål Planera aktiviteter i tid Gör budget för aktiviteter Koppla ett tydligt utförandeansvar för
aktiviteter Följ upp och utvärdera varje aktivitet, korrigera
LänkartipsLänkartips
Google Trender (jmf sökvolymer, variationer)www.google.se/insights/search/# Google Trafikkalkylatorhttps://adwords.google.se/select/TrafficEstimatorSandbox Google sökordsverktyghttps://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?
__u=1000000000&__c=1000000000&stylePrefOverride=2#search.none!ideaType=KEYWORD&requestType=IDEAS
Starter Guide från Google:
www.dothat.se/sokmotoroptimering_SEO_Google_grunder.pdf