Séminaire e-marketing Webside Martigny
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Une communication directeUn message par courrier traditionnelUne acquisition de nouveaux clientsUne relation et une fidélisation= Cher et ROI difficile à mesurer
Mais cela ne suffit plus,le client et ses habitudes évoluent…
Marketing traditionnelLe message est linéaire
![Page 3: Séminaire e-marketing Webside Martigny](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/546cf8e4af7959ea368b5d84/html5/thumbnails/3.jpg)
Aujourd’hui, le client
… a le pouvoir (Web 2.0)… est au centre de votre stratégie (influenceur)… vous recommande (réseaux)… augmente votre réputation (e-reputation)… participe à votre évolution (cross-selling)
C’est un cycle de vie!
E-mail marketingLe message est propagé
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Marketing traditionnelLe message est linéaire
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La règle d’or
Dialoguez (Engagez la conversation)Fidélisez (Tissez des liens)Propagez (Ils parleront de vous)
E-mail marketingLe message est propagé
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E-mail marketingLe cycle de vie
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Votre communication doit être globale
E-mail marketingCréez votre identité numérique
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Etude de casMathon, articles de cuisine
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Une stratégie pour un teasing réussi…
1| Stratégie, teasing (règles du DFP, cycle de vie)2| Campagne (création, message, envoi opt-in )3| Diffusion de la campagne (médias sociaux)4| Invitation à rejoindre la marque (opt-in)5| Propagation (influenceurs, e-reputation)6| Cross-Selling (incitation vers une nouvelle cible)
[Voir la réputation de Mathon]
E-mail marketingMathon, articles de cuisine
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Invitation à consulter le programme
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Newsletter avec blog en ligne
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Lettre d’information mensuelle
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Annonce d’un spectacle
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Invitation à un spectacle et cross-selling
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Recherche de fonds
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Invitation et confirmation à un séminaire
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Vous avez un avantage certain…
Des messages personnalisés (Vous segmentez)Des opt-in (Vous qualifiez des adresses optimales)Des coûts réduits (Vous économisez sur votre budget)Une interactivité (Vous accompagnez vos clients à agir)Une traçabilité (Vous mesurez l’audience avec précision)Une réactivité (Vous utilisez des médias rapides)Des stratégies (Vous agissez en fonction des statistiques)
E-mail marketingLes avantages
L’e-mail marketing est le moteurdu cycle de vie!
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Vous pouvez…
Favoriser les échanges multi-canauxAcquérir de nouveaux prospectsTransformer les prospects en clientsFidéliser et relancer les clientsInformer et entretenir la relationMieux connaître vos clients
E-mail marketingLes avantages
L’e-mail marketing est le moteurdu cycle de vie!
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N’harcelez pas (On parlera négativement de vous)Ne noyez pas (On vous confondera dans la masse)
Soignez la fréquence de vos envois6x/année ou 1x/semaineFidélité = Information régulièreContenu pertinant = e-fidelisationMesurez votre ROE (Return On Engagement)
E-mail marketingNos recommandations
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Ne spammez pas (On parlera négativement de vous)
Qualifiez votre base (Opt-in)Soignez votre contenuCiblez la bonne personneActualisez votre baseVotre abonné peut se désinscrireVotre pire énemi: Le Hardbounce
E-mail marketingNos recommandations
![Page 21: Séminaire e-marketing Webside Martigny](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/546cf8e4af7959ea368b5d84/html5/thumbnails/21.jpg)
Votre logiciel Email n’est pas l’outil
Message peut être illisibleRisque d’être black-listé Messages finissent dans les spamsPerte de tempsImpossible d’analyser le ROI
E-mail marketingNos recommandations
![Page 22: Séminaire e-marketing Webside Martigny](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/546cf8e4af7959ea368b5d84/html5/thumbnails/22.jpg)
Comment collecter des adresses Opt-in?
Dans les points de ventesSur votre siteDans des compétitionsDans du co-registeringDu Marketing viral (coucours, jeux, etc.)Des contacts par téléphoneDepuis les médias sociaux
E-mail marketingNos recommandations
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Concours pour récolter des adresses
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Carte virale pour partager sur les réseaux
E-mail marketingExemples et cas de figures
http://www.theodora.fr/ecard/
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Application jeux en Flash pour propager
E-mail marketingExemples et cas de figures
![Page 26: Séminaire e-marketing Webside Martigny](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/546cf8e4af7959ea368b5d84/html5/thumbnails/26.jpg)
Inscription à une newsletter
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Signature avec inscription dynamique
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Identité numérique et communauté
E-mail marketingExemples et cas de figures
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Mini-site événementiel
E-mail marketingExemples et cas de figures
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1| Définissez votre thématique(Actualité, résultats, tendances, avis, interviews, manifestations)
2| Appliquez une tonalité(décalée, expérientielle, émotionnelle, amusante, intriguante)
3| Rédigez vos contenus(exemples pratiques, offres, conseils, participation, story-telling)
E-mail marketingBrand-content
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1| Cibler2| Créer3| Tester4| Envoyer5| Analyser et optimiser6| Recommencer
E-mail marketingDéroulement de la campagne
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Elaborez le cycle de vie (la stratégie)
E-mail marketingConstruire ma campagne de A à Z
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Esquissez et créez la maquette
E-mail marketingConstruire ma campagne de A à Z
![Page 34: Séminaire e-marketing Webside Martigny](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/546cf8e4af7959ea368b5d84/html5/thumbnails/34.jpg)
Finalisez votre campagne
E-mail marketingConstruire ma campagne de A à Z
![Page 35: Séminaire e-marketing Webside Martigny](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/546cf8e4af7959ea368b5d84/html5/thumbnails/35.jpg)
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