RTB Update 3 - Dan Henriks & Camilla Borgen, Momondo
-
Upload
husetmarkedsforing -
Category
Documents
-
view
345 -
download
4
Transcript of RTB Update 3 - Dan Henriks & Camilla Borgen, Momondo
Real Time Bidding19. november 2013
Huset Markedsføring
Camilla Moe BogenDan Voight Henriks
momondo
• Uafhængig Meta-søgemaskine
• Lanceret i Danmark i 2006 • Søger blandt flere hundrede
websites
• Udvidet fra ren flysøgemaskine til at inkludere hotel, billeje og pakkerejser
• I dag til stede på 28 markeder
momondos markeder
Platforme
RTB-platforme:• Criteo
– Brugt tidligere– Globale netværk
• Adroll– DK, NO, SE, FI, UK, CN, NL, HK, PL, IT,
PT, RO, RU, ES, TW, TR, US, UA– Globale netværk, som Rubicon,
Appnexus, Google, Facebook osv.
• Delta Projects– Danmark, Norge, Sverige og Finland– Udvider til Tyskland og Holland– Globale og lokale netværk– Siden juni 2013
momondos brug af RTB
• Arbejdet med RTB siden 2012
• Hvorfor bruger vi RTB?– Reach– God ROI– Remarketing– Buzz word
• Famler stadig i blinde
Fordele ved brug af RTB
• Bredt udvalg af netværk, lokale og globale
• Kan straks se resultat, omkostninger, visninger, konverteringer osv.
• Kan bruges i remarketing-kampagner
• Gode muligheder for dynamiske banners med pris- og destinationsfeeds
• Brugerrelevante banners, med følgende højere konverteringsrater
• Nogle DSP’er tilbyder annoncøren selv at producere banners
Fordele ved brug af RTB
• Mulighed for egen hosting– Kan selv styre indhold
• Muligt at optimere på kampagnen– Frekvensstyring– Fjern/tilføj placements– Differentierede bud på forskellige netværk
(lokale vs. globale)– Differentierede bud på forskellige
placements– Bid overwrite
• Muligheder for at skræddersy kampagner til forskellige segmenter– Cookie-tid– Interesser– Afstand til hjem
• Lokal support på visse platforme
Ulemper ved brug af RTB
• Dækker ikke lokale medier på alle markeder
• Få muligheder for mobil-annoncering
• DSP’erne tjener på CPM – Svært at kontrollere placements– Negativ indflydelse på brand– Ikke mulighed for CPA- eller CPC-
aftaler
• Annoncøren kan ikke altid selv levere færdige banners– Mistet kontrol over brand
Ulemper ved brug af RTB
• Meget ressourcekrævende at optimere– Ikke muligt at automatisere
budgivning
• Nogle DSP’er fungerer bedst uden impression caps– Risiko for at spamme brugerne
• Overlap ved flere DSP’er– Gør det sværere at teste– Brugerne spammes
• Kun 15% af sites oplyser om man bliver vist ”above the fold”– Ulempe ved CPM
Ulemper ved brug af RTB
• Kan være gebyr til mellemled
• Svært at udtrække data
• (Som på andre platforme) kræver det en del data, før kampagnerne kan optimeres– At se resultater i real time er ikke
vigtigt for os– Fokus på ROI (long term)
• Har endnu ikke fundet en platform, hvor vi kan se den øjeblikkelige ROI
Forskelle mellem RTB-platforme og Google Display
Danmark CPC Danmark CPM
8/29/2
013
9/3/2
013
9/8/2
013
9/13/2
013
9/18/2
013
9/23/2
013
9/28/2
013
10/3/2
013
10/8/2
013
10/13/2
013
10/18/2
013
10/23/2
013
10/28/2
013
11/2/2
013
11/7/2
013
11/12/2
013
GoogleRTB
GoogleRTB
Forskelle mellem RTB-platforme og Google Display
Sverige CPC Sverige CPM
9/17/2
013
9/21/2
013
9/25/2
013
9/29/2
013
10/3/2
013
10/7/2
013
10/11/2
013
10/15/2
013
10/19/2
013
10/23/2
013
10/27/2
013
10/31/2
013
11/4/2
013
11/8/2
013
11/12/2
013
GoogleRTB
9/17/2
013
9/21/2
013
9/25/2
013
9/29/2
013
10/3/2
013
10/7/2
013
10/11/2
013
10/15/2
013
10/19/2
013
10/23/2
013
10/27/2
013
10/31/2
013
11/4/2
013
11/8/2
013
11/12/2
013
GoogleRTB
Forskelle mellem RTB-platforme og Google Display
Norge CPC Norge CPM
8/29/2
013
9/3/2
013
9/8/2
013
9/13/2
013
9/18/2
013
9/23/2
013
9/28/2
013
10/3/2
013
10/8/2
013
10/13/2
013
10/18/2
013
10/23/2
013
10/28/2
013
11/2/2
013
11/7/2
013
11/12/2
013
GoogleRTB
8/29/2
013
9/3/2
013
9/8/2
013
9/13/2
013
9/18/2
013
9/23/2
013
9/28/2
013
10/3/2
013
10/8/2
013
10/13/2
013
10/18/2
013
10/23/2
013
10/28/2
013
11/2/2
013
11/7/2
013
11/12/2
013
GoogleRTB
RTB på de skandinaviske markeder
Sammenligning af CPM i DK, SE og NO
8/29/2
013
9/1/2
013
9/4/2
013
9/7/2
013
9/10/2
013
9/13/2
013
9/16/2
013
9/19/2
013
9/22/2
013
9/25/2
013
9/28/2
013
10/1/2
013
10/4/2
013
10/7/2
013
10/10/2
013
10/13/2
013
10/16/2
013
10/19/2
013
10/22/2
013
10/25/2
013
10/28/2
013
10/31/2
013
11/3/2
013
11/6/2
013
11/9/2
013
11/12/2
013
DKSENO
Planer for fremtiden• DoubleClick Ad Exchange globalt
– Bredt globalt reach– Automatiseret budgivning– Bekendt platform
• Udvide brug af Delta Projects til Tyskland og Holland
• Afprøve forskellige RTB-platforme på de lokale markeder
• På udkig efter RTB-videoplatform
• Finde platform der kan:– Tilbyde globale og lokale netværk– Tilbyde automatiseret budgivning– Gøre det lettere for os at optimere og
administrere kampagner internt– Bruges globalt– Tilbyde øjeblikkelig visning af ROI
Konklusion
• At byde i «real time» er ikke det vigtigste for os
• Optimering er enormt ressourcekrævende– Skulle det ikke være programmatic
buying?
• Endnu lang vej for RTB-platforme
• Savner brugervenlighed og automatiseret budgivning
• Savner et produkt, der virker på alle vore markeder – med lokale netværk
Spørgsmål?
Tak for opmærksomheden