Rotterdam port-branding samen-merken-make-it-happen
-
Upload
port-of-rotterdam -
Category
Marketing
-
view
994 -
download
0
Transcript of Rotterdam port-branding samen-merken-make-it-happen
Manager Marketing CommunicationsThea de Vries
WE SEE NO LIMITS TO YOUR AMBITION.MAKE IT HAPPEN.
Haven- en industriegebied
Meer dan 40 kilometer!
2 mei 2023|2
Ontwikkeling haven
1400 - 1800
1800 - 1900
1906 - 1922
1934 - 1946
1929 - 1949
1948 - 1957
1960 - 1970
1970 - 2008
2008 - 2030
2 mei 2023|3
2 mei 2023|4
Havengebieden
Waal-/Eemhaven Vierhavens/Merwehaven
PernisDordrecht
2 mei 2023|5
Havengebieden
Maasvlakte 2Europoort
BotlekMaasvlakte 1
2 mei 2023|6
Haven in cijfers
Rotterdamse haven motor van de economie• Totale havengebied 12.500 ha (netto 6.000 ha)
• Totale werkgelegenheid 180.000 mensen
• Totale toegevoegde waarde € 21 miljard (3,5% BNP)
• Overslag ca. 450 mln. ton; 12 mln. TEU
• Diepgang tot 75 ft (= 24 m)
Werkgelegenheid
2 mei 2023|7
Haven van Rotterdam: feiten
• Grootste haven van Europa
• Totaal oppervlak: 12.500 ha
• Diepgang 24 meter
• 80 terminals
• 9 energiecentrales
• 8e haven in de wereld
• 3.000 bedrijven
• 70,5 km kadelengte
Maasvlakte 2
2 mei 2023|8
Verhouding goederensegmenten 2014
45%
29%
20%
6%
Nat massagoed
Containers
Droog massagoed
Breakbulk
2 mei 2023|9
Ningbo & Zhoushan
Shanghai
Singapore
TianjinTangshan
Guangzhou
Qingdao
Rotterdam
DalianPort Hedland
RizhaoYingkou
Hongkong
Qinhuangdao
BusanSouth Louisiana
Shenzhen
Xiamen
Antwerpen
Port Klang
0100200300400500600700800900
1000
Overslag top 20 wereldhavens
x 1 miljoen ton (2014) Bron: Havenautoriteiten
2 mei 2023|10
Rotterdam
Antwerpen
Hamburg
Novorossiysk
Amsterdam
Algeciras
Marseille
Bremerhaven
Ust-Liga
Valencia
Le Havre
St. Petersburg
Grimsby/Immingham
TriesteConstantza
Primorsk
GenuaDuinkerken
Barcelona
Londen
050
100150200250300350400450500
Overslag top 20 Europese havens
x 1 miljoen ton (2014) Bron: Havenautoriteiten
Enig idee wat het Havenbedrijf doet?
Meer impact met gerichte marketingcommunicatie
gewenste invloed
directe invloed
PlanningsprocesVoor maximale impact en bijdrage aan bedrijfsdoelstellingen
Ondernemingstrategie Commerciele strategie
•Op keten/segment niveau
Marketing strategie
•Marketing doelstellingen,•Marketing doelgroepen•Specifieke behoefte / customer insights
•Waardepropositie
Communicatiestrategie
•Communicatiedoelstellingen•Communicatiedoelgroep•Boodschap•Contactstrategie, middeleninzet en budget
Implementatie
•Opstellen meetplan •Productie en uitvoering crossmediaal
Monitoring en evaluatie
•Meten•Evalueren•Bijsturen
input output outcome
CO-CREATIE
HAVENBEDRIJF & HAVENBEDRIJFSLEVEN & KOEPELS (RPPC, DELTALINQS, ROTTERDAM MARKETING ETC.)
ENERGY PORT
CONTAINER PORT
FUELS HUB
CHEMICALCLUSTER
OVERIGE CLUSTERS
INTERNATIONALE CAMPAGNE
HAVEN VAN ROTTERDAM
extern haven
InternationaalCommercieelCampagnematig
Vertrekpunt portbranding
Overkoepelende portbranding
Marketing communicatie
Uitkomsten positioneringsmogelijkheden onderzoek BrandCapital
Fysiek Voordeel Mentaliteit
Diepgang, etc. Total costs (totale logistieke proces) Sustainability
Geografische ligging Kritieke massaLeadership
(veranderingsgezindheid/ voorop lopen)
Clusters (focus of breed) Totaaloplossing Business opportunities
keuze positioneringsrichting haven
Brandkey
Implementatie Portbranding
SAMEN MERKEN.MAKE IT HAPPEN.
02-05-202319
Samen werken = samen merken = bundelen van marketingkrachten
2 mei 2023|20
Identiteit Rotterdam
Grensverleggend, no-nonsens,
werelds
Vibe
Ruimte voor ideeën, om te ontwikkelen, om te ondernemen, etc.
De mentaliteit Als het niet er is, dan doen of
maken we het.
Rotterdam als springboard.
No nonsense, maar zonder de donkere
cynische kant.
Open mindedzowel in de haven als in de stad.
Met meer empathie dan vroeger.
De stad voegt waarde toe. (aan jou).
De haven voegt waarde toe. (aan jouw bedrijf).
Wat maakt Rotterdam nou Rotterdam?Wat hebben deze mensen gemeen?
Nieuwe merkbelofte
02-05-202322
Klik op het pictogram als u een afbeelding wilt toevoegen
• Een pionier, grensverleggend en no-nonsense
• Zelfvertrouwen en ambitieus
• Een belofte én een uitnodiging: hier kan het en kom het doen
• Mentaliteit waar Rotterdammers trots op zijn
• In Rotterdam gebeurt het, waar anderen slechts over dromen
• Breed toepasbaar: thuis, op straat en aan de bestuurstafel
Zakelijk
Internationaal positieversterkend
Alliantie
Meerwaarde merkalliantie
02-05-202323
• Samen internationaal optrekken
• Versnippering doorbreken met één merkbelofte: geheel is meer dan som der delen
• Rotterdam als geheel laten zien
• Samen uitdagingen oppakken van een snel vernieuwende, competitieve economie
• Sterke combinatie van partijen krijgt meer voor elkaar
Alleen ga je sneller, samen kom je verder…
Belofte
Wil je de wereld veroveren? Je groeistrategie realiseren? Een voorspong nemen op de concurrentie?Of wil je carrière maken?
MAKE IT HAPPENRationale:
Port of Rotterdam is de haven voor pioniers met grenzeloze ambities: bedrijven, bezoekers, studenten en medewerkers die de wereld willen veroveren. Port of Rotterdam faciliteert die ambities met de beste infrastructuur, dienstverlening en expertise, ruimte en samenwerking. Ga de verbinding aan door je er te vestigen, door er zaken te doen of door er goederen over te slaan of door te voeren. Want met het netwerk en de verbindingen worden grenzen verlegd. Maak het waar en groei door. Zakelijk en persoonlijk.
Voorbeelden extern: MAKE IT HAPPEN
Bewijsvoering mentaliteit MAKE IT HAPPEN
Financieel Dagblad 29.08.2015
www.portofrotterdam.com/makeithappen#makeithappenhttps://youtu.be/APedhGqPfPE