ROMA, 30 OTTOBRE 2008 Antonello Busetto Direttore Rapporti Istituzionali Festival Internazionale del...
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ROMA, 30 OTTOBRE 2008
Antonello BusettoDirettore Rapporti Istituzionali
Festival Internazionale del Film di Festival Internazionale del Film di RomaRoma
Pirateria e criminalità audiovisiva:Pirateria e criminalità audiovisiva:quando la copia danneggia il mercatoquando la copia danneggia il mercato
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
45 Associazioni di categoria e 62 Sezioni territorialicon 17.000 imprese e 600.000 addetti
(con un volume d’affari pari al 40% del complessivo di settore)
CONFINDUSTRIA SERVIZI INNOVATIVI E TECNOLOGICI
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
MERCATOe-Content
InfrastruttureInfrastrutture Dom
an
da
Dom
an
da
RegolamentazioneRegolamentazione
IL MERCATO e-CONTENT
Off
ert
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ROMA, 30 OTTOBRE 2008
ProduzioneProduzione DistribuzioneDistribuzione FruizioneFruizione
Creazio
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reazion
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Produzioni cinematografiche
Produzioni cinematografiche
ScrittoriScrittori
MusicistiCompositori
MusicistiCompositori
Altri contenutiAltri contenuti
Reti di di dstribuzione (librerie, ecc..)
Fixed Network
Telefono mobile
Co
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tenti
PI
ATTAFORME
PI
ATTAFORME
Libertà di espressione
Libertà di espressione
Individui Individui
GiornalistiGiornalisti
Produzioni TVProduzioni TV
Giornali, Libri, CD, DVD,
Video Game
Giornali, Libri, CD, DVD,
Video Game
TV, RadioTV, Radio
Contenuti Digitali (Film,
Musica, Giochi, Blog,
e-mail, …)
Contenuti Digitali (Film,
Musica, Giochi, Blog,
e-mail, …)
Computer
Contenuti illegali e dannosi
Contenuti illegali e dannosi
Nuova generazione di
reti IP
Nuova generazione di
reti IP
Co
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inali
Riuso dei contenutiRiuso dei contenuti
Nuovi business (motori di ricerca, sistemi di
pagamento)
Nuovi business (motori di ricerca, sistemi di
pagamento)
Convergenza del businessConvergenza del business
StandardStandard
CopyrightCopyright
Reti televisive
Reti digitalimobile
WirelessBroadband
NGN
EVOLUZIONE DEL MERCATO e-CONTENT
Ricevitore TV
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
51,6 58,3 64,9 72 80
525 583 642 717 840
670 780 870 9601050
6,29,3
16,223,0
35,01660
2109
2544
3042
3599
148,3
115,5
125
140,5
157,5
255,4
606,5
894,7
1218,6
1579,5
2005 2006 2007 2008E 2009E
Advertisement
Public content
Video (DTT, IP-TV, Mobile, Satellite)Music
Mobile entertainment
Entertainment on line
News
3.3163.316
4.2624.262
5.1575.157
28 %
21 %
13%
11%
16 %
50 %
27%
22 %
137 %
11%
10%
11 %
74 %
20 %
8%
47%
6.1746.174
7.3407.340
RAPPORTO e-Content 2008
20 %
11%
12%
10 %
42 %
20 %
12%
36%
17 %
11%
17%
10 %
52 %
18 %
12%
30%
(Milioni di €)(Milioni di €)
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
I MEDIA IN ITALIA - 2007Valori % su totale popolazione >14
anni
Fonte: CENSIS
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
PREFERENZE UTILIZZO INTERNET
Valori % su totale popolazione - 2007
Fonte: European Interactive Advertising Association (EIAA)
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
L’impatto culturale, sociale ed economico del mercato dei contenuti, l’integrazione delle reti, l’interoperabilità di piattaforme e terminali (accompagnata dalla definizione di standard sempre più consolidati) e la graduale evoluzione verso infrastrutture di prossima generazione, la possibilità di alleanze e partnership tra operatori di rete, Service Provider, fornitori di contenuti e titolari dei diritti, sono tutti elementi che richiedono un sistema efficace di tutela dei diritti che punti alla crescita del mercato dei contenuti digitali sapendo cogliere, in una ottica di neutralità, le caratteristiche delle diverse piattaforme tecnologiche per sviluppare un’offerta adeguata alle tipologie di domanda espressa e potenziale.
RAPPORTO e-Content 2008
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
“… le opportunità di sviluppo del mercato dei contenuti digitali attraverso le reti di comunicazione wired, wireless e satellitari e l’esigenza di tutelare i titolari dei diritti di detti contenuti, audio, video e dell’editoria, richiedono da parte del sistema confindustriale un impegno anche nel definire codici di autoregolamentazione che integrino norme vigenti …”
Alberto Tripi(Roma 15 luglio 2008)
LETTERA A SISTEMA CULTURA ITALIA
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
AUTOREGOLAMENTAZIONE
CODICE SANREMO 2.0
PRINCIPI GENERALI:•Finalità•Definizioni•Riferimenti normativi•Ambito oggettivo di applicazione
IMPEGNI:•Informazione Comunicazione e Sensibilizzazione•Rapporti con l’utenza e la clientela•Rapporti tra gli aderenti•Rapporti con le Autorità e le Istituzioni•Inadempimenti
PRESCRIZIONI E FUNZIONAMENTO:•Modalità di adesione•Comportamenti e condotte•Organi di garanzia•Decisioni e provvedimenti•Tempi e modalità di attuazione
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
10 PRIORITA’ PER LO SVILUPPO
Approvate dalla Commissione Servizi di Confindustria dalle Federazioni
dei settori Sanità, Turismo, Trasporto, Sistema Cultura Italia e CSI&T
\
Accelerare la transizione al digitale. Ampliare il mercato dei contenuti pubblici e privati, valorizzare la libera concorrenza e la “proprietà intellettuale”.
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
LE PROPOSTE PER IL DPEF 2009-2013
7 CONTENUTI DIGITALI E NUOVI MEDIA
L’innovazione tecnologica accelera i tempi della transizione al digitale. In questo contesto, l’ampliamento del mercato dei contenuti pubblici e privati e la valorizzazione della libera concorrenza e della “proprietà intellettuale” daranno un forte impulso per lo sviluppo dei nuovi media.
7.1. Sviluppo del mercato dei contenuti digitali
I continui sviluppi delle tecnologie dell’informazione e della comunica-zione e l’avvento del digitale stanno portando grandi mutamenti nel mercato dei contenuti digitali che: cresce sensibilmente sul lato dell’offerta, sia quantitativamente
che qualitativamente; determina importanti cambiamenti nella catena del valore; si arricchisce di nuove opportunità e nuovi modelli di consumo sul
lato della domanda; contribuisce in modo evidente ad accrescere il bagaglio conoscitivo e
culturale degli utilizzatori; comporta significative ricadute in numerosi settori economici e nel
contesto sociale (turismo, arte e cultura, industria, formazione, commercio, ecc.).
L’impatto culturale, sociale ed economico del mercato dei contenuti, l’integrazione delle reti, l’interoperabilità di piattaforme e terminali (accompagnata dalla definizione di standard sempre più consolidati) e la graduale evoluzione verso infrastrutture di prossima generazione in un’ottica di neutralità tecnologica, la possibilità di alleanze e partnership tra operatori di rete, Service Provider, Application Service Provider, fornitori di contenuti e titolari dei diritti, sono tutti elementi che per lo sviluppo del mercato richiedono un sistema efficace di tutela dei diritti che punti alla crescita del mercato dei contenuti digitali sapendo cogliere, in una ottica di neutralità, le caratteristiche delle diverse piattaforme tecnologiche per sviluppare un’offerta adeguata alle tipologie di domanda espressa e potenziale.
7.2. Tutela della proprietà intellettuale (revisione della Legge 633/41)
Un rapido ed equilibrato sviluppo del mercato dei contenuti digitali richiede una revisione della ricca produzione normativa sul diritto d’autore (a partire dalla legge 633/41), dando delega al Governo per la predisposizione di un “Codice per il diritto d’autore” che razionalizzi ed aggiorni tutta la normativa in materia.
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L’impatto culturale, sociale ed economico del mercato dei contenuti, l’integrazione delle reti, l’interoperabilità di piattaforme e terminali (accompagnata dalla definizione di standard sempre più consolidati) e la graduale evoluzione verso infrastrutture di prossima generazione in un’ottica di neutralità tecnologica, la possibilità di alleanze e partnership tra operatori di rete, Service Provider, Application Service Provider, fornitori di contenuti e titolari dei diritti, sono tutti elementi che per lo sviluppo del mercato richiedono un sistema efficace di tutela dei diritti che punti alla crescita del mercato dei contenuti digitali sapendo cogliere, in una ottica di neutralità, le caratteristiche delle diverse piattaforme tecnologiche per sviluppare un’offerta adeguata alle tipologie di domanda espressa e potenziale.
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
DOMANDADOMANDADI CONTENUTIDI CONTENUTI
DIGITALIDIGITALI
OFFERTAOFFERTADI CONTENUTIDI CONTENUTI
DIGITALIDIGITALI
e-CONTEXe-CONTEX(e-Content Exchange)(e-Content Exchange)
AUDIOAUDIO
VIDEOVIDEO
EDITORIAEDITORIA
MULTIMEDIAMULTIMEDIA
LA BORSA DEI CONTENUTI LA BORSA DEI CONTENUTI DIGITALIDIGITALI
Luogo virtuale in cui avviene l’incontro tra domanda ed offerta per la compravendita di contenuti digitali. La gestione di e-CONTEX è affidata ad un Organismo ad hoc
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
e-CONTEX e-CONTEX è un è un OrgaOrganismo cui è affidata le gestione del mercato mo cui è affidata le gestione del mercato e-Contente-Content secondo criteri secondo criteri di neutralità e trasparenzadi neutralità e trasparenza
Con l’obiettivo di stimolare la concorrenza nelle attività di produzione e vendita dei Con l’obiettivo di stimolare la concorrenza nelle attività di produzione e vendita dei contenuti digitali attraverso il contenuti digitali attraverso il marketplacemarketplace elettronico elettronico e-Content Exchangee-Content Exchange
Consente ai produttori, ai consumatori e agli operatori interessati di stipulare contratti di Consente ai produttori, ai consumatori e agli operatori interessati di stipulare contratti di acquisto e vendita di contenuti digitali audio, video, editoriali e multimediali attraverso la acquisto e vendita di contenuti digitali audio, video, editoriali e multimediali attraverso la piattaforma telematica alla quale connettersi via Internet con procedure certificate (con piattaforma telematica alla quale connettersi via Internet con procedure certificate (con firma digitale) per la conclusione firma digitale) per la conclusione on-lineon-line di contratti di acquisto e vendita di contratti di acquisto e vendita
I contratti vengono conclusi selezionando le offerte in ordine di merito economico (cioè in I contratti vengono conclusi selezionando le offerte in ordine di merito economico (cioè in ordine di prezzo di vendita crescente e in ordine di prezzo di acquisto decrescente), in ordine di prezzo di vendita crescente e in ordine di prezzo di acquisto decrescente), in modo da garantire il soddisfacimento al minimo costo della domanda espressa dagli modo da garantire il soddisfacimento al minimo costo della domanda espressa dagli acquirentiacquirenti
I soggetti ammessi al I soggetti ammessi al marketplacemarketplace (secondo opportune regole e con adeguate garanzie) (secondo opportune regole e con adeguate garanzie) possono operare sia lato offerta che lato domanda e possono modificare i loro programmi possono operare sia lato offerta che lato domanda e possono modificare i loro programmi in esito alle contrattazioni presentando, in una fase di “aggiustamento” ulteriori offerte di in esito alle contrattazioni presentando, in una fase di “aggiustamento” ulteriori offerte di vendita o di acquisto. vendita o di acquisto. e-CONTEXe-CONTEX non funziona quindi come una borsa a contrattazione non funziona quindi come una borsa a contrattazione continua, ma è piuttosto assimilabile ad un sistema d’astacontinua, ma è piuttosto assimilabile ad un sistema d’asta
e-CONTEXe-CONTEX
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
QUANTITA’QUANTITA’
PR
EZ
ZO
PR
EZ
ZO
OFFERTAOFFERTA
DOMANDADOMANDA
Prezzo di Prezzo di equilibrioequilibrio
Quantità di Quantità di equilibrioequilibrio
e-CONTEX – Il prezzo di equilibrioe-CONTEX – Il prezzo di equilibrio
ROMA, 30 OTTOBRE 2008
LA SOCIETA’ DELLA CONOSCENZASu Internet saremo
“DUEALLACENTOVENTOTTO”Su Internet saremo
“DUEALLACENTOVENTOTTO”
=340.282.366.920.938.463.463.374.607.431.768.211
.456 (IPv6)=340.282.366.920.938.463.463.374.607.431.768.211
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(IPv4)232
=4.294.967.296
(IPv4)
Quantificando con un Quantificando con un esempio, per ogni metro esempio, per ogni metro
quadrato di superficie quadrato di superficie terrestre, ci sono terrestre, ci sono
666.000.000.000.000.000.0666.000.000.000.000.000.000.000 indirizzi 00.000 indirizzi IPv6IPv6 unici unici (cioè 666 mila miliardi di (cioè 666 mila miliardi di
miliardi), ma solo 0,000007 miliardi), ma solo 0,000007 IPv4 (cioè solo 7 IPv4 (cioè solo 7 IPv4IPv4 ogni ogni milione di metri quadrati)milione di metri quadrati)
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