Ringkasan Kasus AirWrap Packaging Inc.docx

7/27/2019 Ringkasan Kasus AirWrap Packaging Inc.docx

1/16

1

AKUNTANSI MANAJEMEN DAN BIAYAALLIED OFFICE PRODUCTS

KELOMPOK III Novie Annisa 21451 Zein Rahmat Pribadi 21452 Pauline Tuhumury 21453 Prima Rosita Arini S. 21454 Sara Rainy Andrawina 21455 Mohammad Eka Prasetia 21456


2/16

2

AirWrap Packaging Inc.

Antara tahun 1970 dan 1985, Air Packaging, Inc. (AP) merintis closed-cell bubble

packaging wrap,poured-foam poackaging system, dan solar blanket heating system. Semua

produk tersebut adalah inovasi teknis yang high-price, high-quality, high-profit.

The Closed-Cell Packaging Market

APs mengeluarkan produk bantalan closed-cell yang dikenal dengan AirSeal (AS)

yang lebih bersih, lembaran plastik berlapisnya mengandung gelembung udara dengan

ukuran yang seragam. Yang membedakan antara AS dengan product yang lain adalah adanya

barrier-lining yang bersifat protektif ketika pengiriman banyak dan menempuh jarak jauh.

Keunggulan teknologi barrier coating adalah strategi penjualan dan pemasaran product ASyaitu semua personil penjualan terlatih dengan baik. Pada tahun 1985, AS mengalami erosi

yang signifikan untuk pangsa pasar yang harganya jauh lebih rendah untuk uncoated bubbles

di beberapa daerah pasar yang besar, baik di Amerika Serikat dan luar negeri.

The Protective Packaging Market

Item yang sangat berat dan besar seperti mesin atau kerangka sepeda motor biasanya

dikemas untuk pengiriman dalam penguat kayu, plastik, atau container. Item yang tidak beratdan besar biasanya dikirim dengan salah satu atau lainnya dari 2 jenis kemasan pelindung

sbb:

Pembungkus yang fleksibel (kertas atau plastik). Bahan pengisi kekosongan (seperti busa "kacang") ditambahkan untuk

mengisi pengiriman karton.

Beberapa agen pembelian pada tahun 1985 menggunakan analisis keuntungan biaya (cost-

benefit) yang sangat ahli dalam memilih kemasan pelindung, dengan mempertimbangkan

kerusakan dan juga biaya pengemasan. Yang lain sangat sempit berfokus pada harga

pengemasan saja, dengan melihat produk tersebut hanya sebagai comodity shipping supply

item. Segmen-segmen fleksibel wrap dan void fill dari pasar pengemasan pelindung di

Amerika Serikat pada tahun 1985 diperkirakan sebagai berikut:


3/16

3

Product typeMillion $

flexible wrap void fill total

Paper based or foams 105 19,5 124,5

Uncoated bubbles 6 4 10

Airseal 21 4,5 25,5

132 28 160

Dari total 160 juta dollar, sekitar tiga perempat atau 120 juta dollar menunjukkan

setidaknya pelanggan potensial untuk air bubbles: Dari 120 juta dollar, sekitar 45% (54 juta

dollar) menunjukkan para pembeli yang mempertimbangkan isu-isu harga/kinerja. 55%

lainnya (66 juta dollar) menunjukkan para pembeli dengan mentalitas agen pembelian yang

baru-baru ini mempertimbangkan hanya harga dari bahan pengemas.

The Airseal product line

Tinggi gelembung (bubbles)

A. 1/8 tingginya, digunakan untuk perlindungan permukaan saat syarat bantalan minimal.B. 3/16 tingginya, digunakan terutama untuk membungkus item kecil dan ruwet,

kemungkinan untuk item-item yang lebih besar jika tidak sangat rapuh.

C. 5/16 tingginya, digunakan dalam aplikasi yang sama seperti tingkat B, kecuali dengansyarat-syarat bantalan yang sedikit lebih besar. Juga digunakan sebagai lapisan pengisi

hampa udara.

D. 1/2 tingginya,digunakan untuk item-item yg besar, berat atau rapuh atau void fill.

Ketebalan Lapisan Plastik

A. Light duty (110): setiap lapis film adalah 1 mil; digunakan untuk beban-beban ringan.B. Regular duty(120): satu lapis setebal 1 mil dan satu lapis setebal 2 mil, untuk beban yang

melebihi 50 lbs, per kaki persegi.

C. Heavy duty (240): satu lapis setebal 2 mil dan satu setebal 4 mil; untuk beban yang lebihdari 100 lbs per kaki persegi.

D. Super duty (480): satu lapis setebal 4 mil dan satu setebal 8 mil; untuk beban melebihi100 lbs, per kaki persegi.


4/16

4

AirSeal menghasilkan 8 kombinasi produk yang berbeda. Penjualan, by product, untuk dua

belas bulan terakhir ditunjukkan di bawah ini:

sales (1000 sqr feet)

Grade Juli des 1984 jan-jun 85

A-110 59,128 48,513

B-120 76,349 81,014

B-240 5,036 4,426

C-120 31,912 42,234

C-240 4,369 3,914

D-120 44,252 43,624

D-240 25,202 21,799

D-480 3,138 1,358

Total sales 249,386 246,882

Semua kemasan AirSeal dijual melalui distributor. Distributor bebas untuk

mengenakan biaya pada pelanggan pengguna akhir apapun yang mereka pilih. Umumnya,

distributor menambah biaya sekitar 10%, tetapi hal ini berbeda-beda tergantung pada ukuran

pesanan dan biaya pendukung untuk pelanggan tertentu. AirSeal diproduksi dalam enam

cabang, empat di Amerika Serikat (New Jersey, Ohio, Texas, dan California), dan dua di

Eropa (Inggris dan Jerman). Pengangkutan kepada distributor adalah item biaya utama.

The Airwrap product

AP berpengalaman dalam salah satu pabrik Amerika Serikat dengan produk

gelembung tanpa pelapis (uncoated bubbles) untuk bersaing dalam aplikasi dengan harga

yang lebih murah. Perkiraan bahwa penetapan harga AirWrap (AW) akan sesuai dengan para

pesaing yang menawarkan gelembung tanpa pelapis (uncouted bubbles) dan memenangkan

sejumlah pelanggan yang semakin banyak. Untuk menjelaskan daya tarik relatif dari

gelembung yang berlapis (coated bubbles) dan tanpa pelapis (uncoated bubbles) dalam

aplikasi-aplikasi berbeda, empat analisis teknik penjualan diringkas disini. Analisis tersebut

mengasumsikan harga pengguna akhir berikut untuk AirWrap: $34.79, $36.63, dan $39.63,

secara berurutan, untuk gelembung (bubbles)3/16, 5/16, dan 1/2. Harga-harga tersebut

akan cocok dengan produk-produk yang tanpa pelapis (uncoated).


5/16

5

a. Noritake Dinnerware (Japan)Barang-barang dikirimkan melalui pengangkutan laut dan darat dari Jepang.

Paket yang dianalisis disini terdiri dari satu lusin (12) 30 cm. piring makan. Bobot

bersih dari paket tersebut adalah 14 pounds. Waktu transit pengiriman rata-rata adalah

24 hari. Nilai retail dari paket tersebut adalah $300, harga wholesale adalah $150, dan

biaya produksi yang diperkirakan adalah $90. Dalam kasus adanya kerusakan, kardus

keseluruhan ditolak oleh pembeli dan dikembalikan ke retailer. Noritake kemudian

akan mengirimkan kardus pengganti. Pelanggan ditagih hanya untuk kardus

pengganti. Noritake mulai mengirimkan paket ini dengan menggunakan 14 kaki

persegi B-120. Produk pelapis paralel ini adalah AirWrap-3/16.

B120 Airwrap

Transit over 20 days 1,5% 4,0%

b. National Electronics Wholesalers,Inc (NEW)(Dealer retail supplay dengan bagian-bagian pengganti untuk televisi,

peralatan audio, VCRs, dan alat-alat elektronik lain. Lebih 90% dari penjualan NEWdikirimkan melalui FedEx. Paket yang dianalisis disini adalah kotak FedEx, yang

dikirimkan prioritas lembur, yang memuat satu circuit board untuk televisi Sony.

Bobot kotor paket tersebut kurang dari 1 pound. Rata-rata waktu transit pengiriman

adalah 16 jam. Nilai retail dari isi paket tersebut adalah 150 dollar. Harga tagihan

NEW untuk dealer adalah 90 dollar dan biayanya sendiri dari Sony adalah $63.

Dalam kasus kerusakan, NEW segera mengirimkan paket kedua. NEW

mengharuskan dealer untuk mengembalikan produk yang rusak, dengan biaya NEW,

dengan menggunakan layanan pos tersebut. Manajemen NEW merasa bahwa biaya

rata-rata 2.50 dollar dari pengembalian pengiriman tersebut diperberat dengan kontrol

proses yang disediakan atas laporan yang salah tentang kerusakan oleh dealer

tersebut. Biaya per pengiriman dengan menggunakan AirSeal ($20.85, termasuk

bahan-bahan pengemasan dan buruh serta biaya FedEx), adalah $.75 lebih daripada

biaya yang sebanding dengan menggunakan pembungkus plastic foam.


6/16

6

D120 Airwrap-1/2

Transit under 5 days 0.01% 0.01%

c. Ford Authorized Parts (FAP),New England DistributorPerusahaan independen yang berlisensi untuk menyimpan dan menjual Ford

Motor Company mengantikan bagian mobil dan toko perbaikan mobil di wilayahnya).

Parts yang rusak dalam pengiriman tidak ditagih. Parts yang rusak dihancurkan oleh

penerima, tanpa biaya. Distributor melakukan pengiriman kedua, dimana pelanggan

ditagih. Paket yang dianalisis disini adalah karburator kotak tunggal, yang

mengirimkan UPS ground dengan bobot bersih 7 pounds. Rata-rata waktu transit

pengiriman adalah 3 sampai 4 hari. Nilai retail dari karburator adalah $128. Harga

wholesale untuk para dealer dan toko perbaikan adalah $62. Harga Ford untuk

distributor adalah $43. Usaha penjualan AirSeal tidak berhasil. Distributor

memutuskan untuk melanjutkan dengan menggunakan loose fill plastic foam peanut

karena lebih murah. Salesperson AirSeal terkejut dengan hal ini, loose fill cenderung

berubah selama pengiriman, menempatkan isi paket dalam resiko.

comparative cost per shipment

curents AirSeal

peanuts D-120

carton 0,37 0,37

packing labor 0,21 0,13

freight cost 2,05 2

packing material 0,45 0,65

Total 3,08 3,15

peanuts D-120 Airwrap-1/2

Transit under 5 days 0.50% 0.05% 0.06%


7/16

7

d. College-Craft Glassware,Inc(Menghasilkan logo perguruan tinggi dan menjual secara langsung kepada

para penjual toko perguruan tinggi dan retailer). Unit-unit yang pecah selama

pengiriman tidak ditagih. Unit-unit yang rusak dihancurkan oleh penerima. Retailer

biasanya memesan harga musiman dari item-item pada suatu kali, mungkin 10

sampai 20 kardus. Mereka tidak mungkin memesan penggantian untuk kurang dari

satu kardus penuh dari item-item yang rusak. Paket yang dianalisis disini adalah kotak

satu lusin (12) gelas berlogo perguruan tinggi yang berbobot 15 pounds (bersih),

dikirimkan melalui pos parsel layanan pos Amerika Serikat. Rata-rata waktu transit

pengiriman adalah 12 hari. Harga retail yang dianjurkan untuk gelas bir adalah 10

dollar. College-Craft mengenakan retailer $4 per unbroken steins yang diterima.

Biaya manufaktur per unit adalah $1.75.

Upaya penjualan oleh AirSeal belum berhasil. College-Craft terus menggunakan

pemisah cardboard berombak di dalam kotak pengiriman sebagai pengemasan mereka

satu-satunya. Para teknisi telah menganjurkan 12 kaki persegi C-120. Produk tanpa

pelapis paralel (parallel uncoated product) adalah AirWrap-5/16. Analisis yang

ditunjukkan untuk agen pembelian College-Craft termasuk sebagai berikut:

Cardboard C-120 Airwrap-5/16

Transit 10 to 20 days 2.00% 0.15% 0.80%


8/16

8

1. (a) Apakah return on investment (ROI) untuk lini produk AirSeal selama tahun 1985?(b) Bagaimanakah lini produk berlaku, dengan menggunakan rumus DuPont?Jawab:

a ROI = laba setelah pajak

total aktiva

ROI = 23.35%

b Duppont ROA = Laba x penjualan

Penjualan Aktiva

= 16.03% 146%

= 23.4%

Income Statement

Sales $ 34.80

Cost of Goods Sold 18.3

Raw Material 3.9

Factory Labor 10.4

Variabel OH 1.4

Fixed OH 2.6

Gross Margin 16.5

Selling and Marketing 2.3

Freight 3.1

Research and Development 0.9

General and Administration 0.9

Profit before Tax 9.3

Tax 40% (asumsi) 3.7

Profit after tax $ 5.58

Balance Sheet

Account Receivable $ 4.30

Inventory 4.6

Net property and equipment 15

$ 23.90


9/16

9

2. Bagaimana ROI berubah jika kapasitas berlebih (fixed manufacturing overhead, Buruh Pabrik danPeralatan Produksi) tidak dikenakan ke lini produk tersebut?

Jawab:

Income StatementSales 34.8

Cost of Goods Sold 5.3

Raw Material 3.9

Factory Labor 0

Variabel OH 1.4

Fixed OH 0

Gross Margin 29.5

Selling and Marketing 2.3

Freight 3.1

Research and Development 0.9General and Administration 0.9

Profit before Tax 22.3

Tax 40% (asumsi) 8.9

Profit after tax 13.4

Balance Sheet

Account Receivable 4.3

Inventory 4.6

Net property and equipment 0

8.9

ROI = laba setelah pajak

total aktiva

= 150.34%

3. (a)Hitunglah volume break-event sales dalam dollar untuk AirSeal pada tahun 1985.(b) Diskusikan operating leverage.

Jawab:

Sales $ 34.80

Variable Cost

Raw Material 3.9

Factory Labor 10.4

Variabel OH 1.4

15.7

Contribution Margin 19.1

Fixed Overhead Cost 2.6

Gross Margin 16.5

Fixed Cost 7.2Profit Before Tax $ 9.30


10/16

10

a Contribution Margin Ratio = 54.89%

BEP in Dollar = Total Fixed Cost

Contribution Margin Ratio

= $ 17.86

b. Operating Leverage = Contribution Margin

Profit Before Tax

= 2.05

4. (a) Hitunglah LCC untuk Noritake per pengiriman untuk AirSeal dan AirWrap, denganmenggunakan data dari kasus tersebut.

(b) Berdasarkan pada bagian (a), apakah pasar yang potensial untuk AirWrap bagi pelanggan

tersebut?

Jawab:

a) Air Seal Income Statement

Per Feet Per Shipment

720,6 210 (29%)

Sales 34800 48,29 10142

Cost of Goods Sold 18300 25,40 5333

Raw Material 3900 5,41 1137

Factory labor 10400 14,43 3031

Variable OH 1400 1,94 408

Fixed OH 2600 3,61 758

Gross Margin 16500 22,90 4808

Selling & Marketing 2300 3,19 670

Freight 3100 4,30 555

Research & Development 900 1,25 262

General & Administration 900 1,25 262

Profit Before Taxes 9300 12,91 3059


11/16

11

Air Wrap Income Statement

Per Feet 210

(29%)

Sales 7306 10,1388 7306

Cost of Goods Sold 3600Raw Material 2803,13 3,89 817



Fixed OH 1950 2,71 568

Gross Margin 3705


Freight 2325 3,23 555


General & Administration 675 0,94 197Profit Before Taxes 2254

Noritake

AS AW

Raw Material 1137 817

Factory labor 3031 1807

Variable OH 408 408

Fixed OH 758 568

Cost of goods sold 5333 3600

Selling & Marketing 670 503

Freight 555 555

Research & Development 262 197

General & Administration 262 197

LCC 7083 5052

b) Ya, AirWrap merupakan pasar yang potensial bagi pelanggan karena memiliki COGS danBiaya lainnya yang lebih rendah pada perhitungan Life-Cycle Cost. Ini ditunjukkan Biaya yang

terdapat di kolom AW pada tabel diatas lebih kecil daripada AS pada baris LCC. Hanya saja

menurut teks kasus, tingkat penjualan AirWrap lebih rendah dari pada AirSeal.

5. (a) Hitunglah LCC untuk NEW per pengiriman untuk AirSeal dan AirWrap, denganmenggunakan data dari kasus tersebut.

(b) Berdasarkan pada bagian (a), apakah peluang pasar untuk AirWrap untuk pelanggan

tersebut?

Jawab:


12/16

12


Per Feet Per shipment

720,6 70 (10%)

Sales 34800 48,29 3381





Fixed OH 2600 3,61 253

Gross Margin 16500 22,90 1603


Freight 3100 4,30 555





Per Feet

(702,6)

70

(10%)

Sales 2774 3,85 2774

Cost of Goods Sold 1200

Raw Material 2803,13 3,89 272



Fixed OH 1950 2,71 189

Gross Margin 1574


Freight 2325 3,23 555



Profit Before Taxes 720

NEW

AS AW



Variable OH 136 136

Fixed OH 253 189



Freight 555 555Research & Development 87 66


13/16

13


LCC 2731 2054

b)

6. (a) Hitunglah LCC per pengiriman untuk FAP untuk AirSeal, AirWrap dan loose Peanuts,dengan menggunakan data dari kasus tersebut.

(b) Berdasarkan pada bagian (a), apakah peluang pasar untuk AirSeal dan AirWrap untuk

pelanggan tersebut?

Jawab:



720,6 70 (10%)

Sales 34800 48,29 3381





Fixed OH 2600 3,61 253

Gross Margin 16500 22,90 1603

Selling & Marketing 2300 3,19 223Freight 3100 4,30 555





Per Feet

(702,6)

70

(10%)

Sales 2774 3,85 2774

Cost of Goods Sold 1200Raw Material 2803,13 3,89 272



Fixed OH 1950 2,71 189

Gross Margin 1574


Freight 2325 3,23 555





14/16

14

FAP

AS AW



Variable OH 136 136Fixed OH 253 189



Freight 555 555



LCC 2731 2054

b)

7. (a) Hitunglah LCC per kardus untuk College-Craft Glassware untuk AirSeal, AirWrap, danCardboard, dengan menggunakan data dari kasus tersebut.

(b) Berdasarkan pada bagian (a), apakah peluang pasar untuk AirSeal dan untuk AirWrap untuk

pelanggan ini?

Jawab:



720,6 105 (15%)

Sales 34800 48,29 5071





Fixed OH 2600 3,61 379

Gross Margin 16500 22,90 2404

Selling & Marketing 2300 3,19 335Freight 3100 4,30 555





15/16

15


Per Feet

(720,6)

105

(15%)

Sales 3846 5,33722 3846

Cost of Goods Sold 1800

Raw Material 2803,13 3,89 409



Fixed OH 1950 2,71 284

Gross Margin 2046


Freight 2325 3,23 555




College

AS AW



Variable OH 204 204

Fixed OH 379 284


Selling & Marketing 335 251Freight 555 555



LCC 3819 2803

b)

8. (a) Apakah tingkat penjualan tahunan untuk AirWrap dapat didukung dengan menggunakankapasitas yang berlebih pada peralatan AirSeal dari tahun 1985? Anggaplah harga rata-rata

sebesar $29./1000 untuk para distributor (ukuran rata-rata gelembung (bubbles)sebesar

3/16).

(b)Lalu mengapa?

9. (a) Perkirakan biaya variabel per 1000 kaki persegi rata-rata, untuk memproduksi danmengirimkan AirWrap dengan menggunakan peralatan AirSeal. (Anggaplah ketebalan

gelembung (bubbles)rata-rata adalah 3/16 inchi).

(b) Perkirakan full cost per 1000 kaki persegi, dlm rata-rata, untuk memproduksi dan

mengirimkan AirWrap dengan menggunakan peralatan AirSeal.


16/16

16

(c) Berikan komentar tentang marjin kontribusi yang diperkirakan dan marjin kotor dari produk

baru tersebut saat diproduksi di pabrik AirSeal.

10.(a) Perkirakan full cost per 1000 kaki persegi untuk memproduksi dan mengirimkan AirWrapdengan menggunakan peralatannya sendiri.

(b) Berilah komentar.

11.(a) Perkirakan ROI untuk AirWrap apabila dapat beroperasi pada 90% dari kapasitas dalamfasilitas produksinya sendiri. Asumsikan Penjualan Total dan Pemasaran pada 10% dari

Penjualan, R&D nol, dan biaya Administratif 3% dari Penjualan. Asumsikan bahwa 29 dollar

harga penjualan rata-rata.

(b) Berilah komentar.

Ringkasan Kasus AirWrap Packaging Inc.docx

Documents

Transcript of Ringkasan Kasus AirWrap Packaging Inc.docx