RG "МТС" Кейс
-
Upload
marketingby -
Category
Documents
-
view
927 -
download
0
Transcript of RG "МТС" Кейс
Захар
Шлімакоў
Юра
Шуст
интэрактыўнае агенцтва
Інтэрактыўны праект прысвечаны 10ці годзю
кампаніі
Асноўныя задачы
Раcпрацаваць и рэалізаваць іміджавую кампанію ў Інтэрнеце.
Данесці да прадстаўнікоў МА паведамленне «10 лет работы МТС в Беларуси».
Камунікацыйная задача: падтрымаць лаяльнасць кліентаў МТС, звярнуць увагу карыстальнікаў Інтэрнета на брэнд.
Дэклараваць генеральнае паведамленне кампаніі МТС – «На шаг впереди» шляхам стварэння актуальных сучасных тэхналагічных рашэнняў онлайн-кампаніі.
Мэтавая аўдыторыя: моладзь, 15-25 год, актыўныя карыстальнікі інтэрнэта, актыўныя карыстальнікі Інтэрнета з нейтральным стаўленнем да брэнда.
Стыль камунікацый: добразычлівы, вясёлы, сучасны, арыгінальны, сяброўскі.
Старт праекта: 27 чэрвеня 2012 года.
нахабны РЭСЁРЧ
1. Беларусь
2. Украіна
3. Расія
4. Казахстан
5. Малдова
6. Латвія
7. Эстонія
8. Літва
9. Ізраіль
10. Польша
Статыстыка пошуку
фільтрацыя:
па ўсім свеце
2004-2012 гг.
усе катэгорыі
100%
87%
70%
37%
26%
26%
13%
3%
2 %
0 %
котыпа запыце:
http://www.incredibox.com
http://tonematrix.audiotool.com/
http://www.oooooouch.com/
http://www.virtualdrumming.com/index.html
http://www.funswitcher.com/
бескампрамісны
КАНЦЭПТ
МТС здольны размаўляць са сваёй маладой аўдыторыяй на яе
мове.
Ідэя ў тым, каб весела и нязмушана павіншаваць аўдыторыю пры
дапамозе папулярных Інтэрнет-мемаў.
«Пухнаты» вобраз брэнда, вясёлага спадарожніка па жыцці,
які прымушае ўсміхнуцца і мае моцны рэзанансны і вірусны
патэнцыял.
«Пухнаты» вобраз брэнда
сціплы МУДБОРД
Кот крадётсяhttp://www.youtube.com/watch?v=cyZUIf11X8A
прасунутыя
ТУЛСЫ
Рыч-медыя:Банерная кампанія: на адзін дзень партал tut.by становіцца транслятарам дамінуючай навіны. http://10.mts.by/banners
Сэрвіс-сэквенсар:Нотна-музычны рэдактар, у якім юзер можа карыстацца простым сінтэзатарам, створаным у выглядзе катоў. Мелодыю можна засэйвіць і расшарыць. http://10.mts.by
Сярод звычайнага кантэнту юзер нечакана бачыць катоў,
як каціная лапка закрывае лагатып пляцоўкі,
як з’яўляецца “каціны” банер…
Клік на гэтыя нечаканыя аб’екты гарантаваны!
Клік на катоў, банеры альбо вызначаныя ў тэкстах пляцоўкі словы «Свята!»,
«10», «год» запускае рыч-механіку: уздымаецца сцяг МТС, каты дурнымі
галасамі спяваюць віншавальную песню, юзеру прапануецца працягнуць
фан на на прама-сайце.
Сэрвіс «Паючыя каты»:Жартоўны нотна-музычны рэдактар.
Уздымаецца сцяг МТС і каты смешна спяваюць віншавальную песню.
Далей юзер можа выкарыстоўваць каціны сінтэзатар для набору сваёй асабістай мелодыі.
Праводзім конкурс на лепшую мелодыю.
Анансаванне і суправаджэнне - у сацыяльных сетках: Facebook, Вконтакте, В Сети.by
бадзёры РЭСПОНС
Паспяхова рэалізаваны мульцiплатформенны онлайн праект.
424 973наведванняў
27 чэрвеня (дзень запуску)
51 591унікальных наведвальнікаў
27 чэрвеня (дзень запуску)
12,01 %новыя наведванні
27 чэрвеня (дзень запуску)
з 27 чэрвеня па 3 ліпеня
620 972наведванняў
з 27 чэрвеня па 3 ліпеня
71 609унікальных наведвальнікаў
з 27 чэрвеня па 3 ліпеня
21,32 %новыя наведванні
нечаканы
ЭНД