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SUMARIO

Licensing-Llega Ben 10 ultimate Alien: lo último del famoso superhéroe de Cartoon Network 4- Las Supernenas Z pisan fuerte de la mano de Turner CN Enterprises y Simba 8- Cerdá, un referente en su sector 12- Licenciar correctamente 14- Lola & Virginia en imagen real 16- Optimismo en el sector Aunque las ventas mundiales disminuyen 21- Kazachok Licensing Forum 2011 24

Medios- Big Box, el contenedor infantil de La Sexta 3 10- Estancamiento de la producción y distribución televisiva en España 19- Divinity nuevo canal de Telecinco 31- Análisis televisivo 2010 38

Distribución- El comercio electrónico crecerá un 19% en España en 2011 18

Marketing- La inversión publicitaria se recupera moderadamente 20- Estabilidad publicitaria en 2011 30- Marketing Promocional & Licensing, un buen equipo 32- Marketing Directo,una herramienta en alza 35

Actualidad-Vídeos online Una potente arma de comunicación 36

Quien es quien 24

Noticias 44

Galeria de Producto 55

Calendario de ferias 57

Editor / DirectorJavier Rodrí[email protected]

RedacciónMarisa PujolEnric TorresVerónica Ferná[email protected]

Colaboradores RedacciónFrancisco Ruiz (Distribución)J. Isern Patentes y Marcas (Gestión marcas y legal)

Diseño y MaquetaciónDpto. [email protected]

SuscripciónDpto. Propiosuscripció[email protected]

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Periodicidad: TrimestralImprime: Gráfiques AlzamoraDeposito Legal: B-10519-2007

Cdecopy no se identifica nece-sariamente con las opiniones vertidas en los artículos por parte de sus colaboradores y entrevistados.No se autoriza la reproducción total o parcial del contenido de St

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“Batman es uno de los superhéroes más icónicos y una de las marcas más emblemática del mundo”. “Por primera vez, hemos transformado el mundo de Batman en un show en vivo. Y el hecho de que lo representemos en escenarios de gran tamaño hace que el espectáculo sea muy emocionante para el público de todas las edades”.Brad GlobePresidente de WBCP

“Hemos construido una relación con Nadia Chevallard trabajando juntos en el pasado y estamos encantados de tenerla en nuestro equipo, liderando nuestros operaciones en Francia”.Ignacio OrivePresidente y fundador de Elastic Rights

“Estamos encantados de trabajar con Claudio Reig en este proyecto. La reputación de la compañía para producir los mejores instrumentos musicales de calidad para niños de todas las edades es perfecto para lo que estamos tratando de lograr con la propiedad Puppy in my Pocket”.Graziano DelmaestroDirector de licencias de Giochi Preziosi

“The Dog, The Cat y The Pig están funcionando extremadamente bien, y los nuevos acuerdos que se han alcanzado es una prueba más del gran atractivo que tiene la licencia de fotografía Artlist Collection”.Sandra Vauthier-CellierDirector General de 4Kids Entertainment International y 4sight licensing solutions

“Asia siempre ha sido un territorio clave para nuestras ventas de broadcast, pero también para captar nuevos socios que nos permitan importar animación asiática a Europa”.Christophe GoldbergerDirector de Distribución y Marketing de Imira Entertainment

“Desde hace 8 años, el Kazachok Licensing Forum ha evolucionado de un acontecimiento centrado en el mercado francés a un salón de encuentro para Europa continental”.Nathalie ChouraquiDirectora de Kazachok

“Estamos muy satisfechos de que nuestra serie Mix Master Final Force llegue a España y Portugal de la mano de un socio como Imira Entertainment, que posee una muy buena red de contactos en la zona”.Moon-ju Kang Director general de Sunwoo Entertainment

“ Everything’s Rosie ha capturado la imaginación de los niños en edad preescolar en el Reino Unido, y esperamos una respuesta similar en España. Estamos encantados de haber firmado esta propiedad de calidad para gestionar la ejecución de un programa de licencias de amplio alcance y despliegue de productos”.Julio QuirogaDirector de Suma Licensing

“Giochi Preziosi es el socio perfecto para gestionar la distribución de los juguetes de Pocoyó en Italia. La marca cuenta ya con una trayectoria internacional demostrada, e Italia representa un mercado fundamental para Pocoyó.”José Antonio VargasPresidente de Bandai Europa

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LICENSING//entrevistaMedios TV Fuente: FormulaTV

Big Box,el contenedor infantil de La Sexta 3Big Box desde el pasado 3 de Enero se convirtió en el nuevo contenedor infantil de La Sexta. Emitirá todos los días por la mañana en La Sexta 3

Big Box, se puede ver todos los días en La Sexta 3 de 7:00 a 9:00 horas, la producción nacional correrá a cargo de Four Luck Banana y de la mano de Studio 100, una gran productora de animación europea. Más adelante el canal contará, entre otras series animadas clásicas, con ‘Los Pitufos’ o un renovado ‘Vicky, el Vikingo’ en 3D, y otras que serán de estreno en televisión en España.

Más adelante el nuevo contenedor infantil contará con las series de Los Pitufos o el renovado Vicky el Vikingo en 3D

Big Box, se puede ver todos los días en La Sexta 3 de 7:00 a 9:00 h.

foto: Samson

El programa estará protagonizado por Samson, un perro que ha triunfado en Bélgica y Holanda y que ahora aterriza en España para acompañar al actor Jaisiel Ramos, que interpretará el papel de Fer, un buen amigo de Samson. Los dos protagonistas compartirán experiencias y darán paso a series de animación como ‘Plop’, ‘Louie’, ‘Clifford’, ‘El Hospital Hilltop’, ‘Los hermanos Koala’, ‘El pirata Pete’, ‘Mimi’ y ‘El señor Bobo“. Samson es un perro realmente conocido en Bélgica ya que ha sido una mascota que ha protagonizado varios programas además de contar con su propia serie Samson and Gert que cuenta con más de 750 capítulos que hoy en día se siguen emitiendo.Samson también ha saltado al mundo del cine. En 2008 se rodó la película “Samson and Gert” y también protagoniza en teatro uno de los espectáculos más emblemáticos de Amberes. Samson se ha convertido en una marca que ofrece un abanico muy amplio de productos de consumo como CDs con canciones infantiles, cómics, productos de alimentación y material escolar, entre otros.

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LICENSING//entrevistaLicensing Licenciatario

Cerdá, un referente en su sectorDisney premia la trayectoria de la compañía como licenciatario

Sobre CerdáCerdá se fundó en 1974 por su actual gerente, D. José Cerdá Mompó. A lo largo de los años, se han especializado en la fabricación, importación y venta de complementos infantiles y juveniles, así como de otros productos dedicados en exclusiva para el sector del Souvenir. Entre sus productos se puede encontrar un gran abanico de complementos de moda (bolsos, gorras, flip-flops, sets de invierno…), así como mochilas escolares y una gran variedad de productos de marroquinería.

Desde el año 2000, fruto de su interés en mejorar, tienen implantado el sistema de calidad ISO 9001, relacionado con la calidad de producción, diseño, instalaciones y servicio post-venta. Gracias a esta política y a su ilusión en seguir creciendo, durante estos últimos años, la Compañía se ha convertido en una de las empresas referentes de su sector.

En Cerdá trabajan con la máxima de que el trabajo bien hecho es valorado por el mercado, por lo que cuentan con grandes profesionales en cada uno de sus departamentos: Diseño, Administración, Comercial, Producción y Almacén.

El pasado mes de diciembre, Walt Disney Company congre-gó a todos sus licenciatarios en España para presentarles sus no-vedades de cara a la primavera-verano 2012.

Así mismo, la compañía apro-vechó la reunión para entregar los galardones que premian a los licenciatarios de productos Dis-ney más destacados durante los últimos meses. Una de estas distinciones re-cayó sobre la firma de calzado Artesanía Cerdá, en calidad de “Mejor trayectoria como Licen-ciatario”. Cerdá comenzó a trabajar con Disney en 1987, y desde en-tonces esta colaboración no ha parado de crecer, ampliando su catálogo de productos y propie-dades licenciadas año tras año.

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LICENSING//entrevistaLicensing Gestión

Licenciar correctamenteLa Propiedad Intelectual es un factor clave entre todos los factores que harán que nuestro producto sea todo un éxito

La Propiedad Intelectual en España abarca el derecho de autor y derechos conexos a éste. Nuestra ley por lo demás incluye los programas de ordenador y la creación de bases de datos. Dentro de los derechos de autor propiamente dichos encontramos dos grandes grupos, los derechos Morales de autor, como son por ejemplo, el derecho a exigir ser reconocido como autor de la obra y la libertad de difundir la misma cuando lo crea conveniente. Luego existen los derechos de Explotación de los derechos de autor, esto es las diversas formas en las que el autor de una obra puede utilizar para obtener beneficios económicos de la misma. Por otro lado es importante saber que la Propiedad Intelectual se diferencia claramente de la Propiedad Industrial ya que ésta última abarca el campo de las patentes industriales, las marcas comerciales y los diseños. Por ello la Propiedad Intelectual y la Industrial son totalmente independientes pero a su vez compatibles y acumulables; por lo tanto la protección que de ellas podremos obtener para nuestro proyecto se verá reforzada si utilizamos correctamente y a nuestro favor los derechos que ambas nos otorgan.

Los nuevos emprendimientos, ya sean los que consisten en presentar un nuevo producto al mercado, como iniciar de cero todo un proyecto, plantean numerosas preguntas sobre materias como la financiación, los plazos, las cuestiones laborales, societarias, comerciales y fiscales. Para responderse a todas estas preguntas, los empresarios se preparan, estudian y capacitan con esmero, pudiendo comparase esta actividad a la que hace cualquier atleta antes de correr un maratón.

Autor: Marcos Lasagna – Abogado IP Departamento de Propiedad Intelectual-

Desde que los estudios Disney allí por los años 30´ otorgaran el primer contrato de licencia de uso de derechos de autor, cada día más y más proyectos o emprendimientos son generados teniendo como objetivo principal el posterior licenciamiento y explotación a través de diferentes modalidades para todo tipo de subproductos derivados del producto inicial, convirtiendo así a la Propiedad Intelectual en el principal objeto del proyecto.

Pocos emprendedores a pesar de que trabajan constantemente en el campo de las creaciones de la mente humana, se plantean al comienzo de ese entrenamiento los temas relativos a la Propiedad Intelectual. Vemos a diario que esto los lleva a que posteriormente deban ocuparse de resolver cuestiones que por falta de previsión tienen que ser atendidas en momentos inesperados de la competición convirtiendo momentos de éxito en situaciones angustiantes.

Un buen dato es saber cuando comienza la carrera. La competición comienza en el mismo momento en que las creaciones de la mente humana se exteriorizan, se convierten en objeto de la Propiedad Intelectual y esto se traduce en beneficios para el creador. Las ideas en si mismas, no son susceptibles de protección ya que por el momento las ideas son libres y solo la exteriorización de las mismas se convierte en materia de Propiedad Intelectual. Esa exteriorización se debe dar de modo que puedan ser apreciadas por el resto de las personas, deben salir de la mente humana bajo la forma que sea.

Información y Notoriedad para su empresa y licenciasSi le interesa que su empresa junto con sus licencias

estén presentes de forma detallada y actualizada en la sección “QUIEN es QUIEN de Licensor & Agent licensing”

Póngase en contacto con nosotros y solicite presupuesto a: [email protected]

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Lo que generalmente sucede primero es una buena ocurrencia para luego ser elaborada en la mente del creador como idea y finalmente exteriorizada en una obra, que irá desde un simple dibujo o boceto hasta convertirse si logramos concluir la competencia con éxito, en una mega producción de un producto exitoso. Para llegar en buena forma a la meta, o por

lo menos para llegar, hace falta hacer ejercicios. Y para ello propongo seguir un método clásico, el de la planificación. Como en toda preparación aquí también hay que autoevaluarse, conocer cuales son nuestras capacidades y si estaremos dispuestos a realizar esfuerzos para por lo menos presentarnos en la línea de largada.

en una empresa cuya actividad principal es la creación de propiedad intelectual, hace presumir, salvo acuerdo en contrario que los derechos de explotación son cedidos a la empresa.

•¿Cómo, cuando y donde puedo otorgar licencias de uso de mi obra? Las licencia o derechos de uso de los derechos de autor se deben otorgar por escrito, las mismas pueden ser exclusivas o no, la propiedad intelectual otorga protección como consecuencia de diferentes convenios internacionales a los que ha adherido España, en prácticamente todo el mundo. Los derechos de explotación se adquieren desde el mismo momento en que la obra ha sido creada por lo que se pueden disponer de ellos inmediatamente y lo más interesante es que el registro no requiere renovación alguna.

Estas preguntas son en general solo el comienzo de las que seguramente y en cada caso particular se harán los emprendedores. Un dato importante a tener en cuenta es que la Propiedad Intelectual es hoy una profunda preocupación de los Estados desarrollados ya que se ha convertido en la principal mercancía de intercambio entre los países. De allí uno de los fundamentos para tenerla en cuenta. El otro es que existen marcadas diferencias al momento de expandir los negocios, entre aquellos que han realizado la preparación recomendada con quienes no lo han hecho. Una vez se alcanza a consolidar el nuevo emprendimiento la diferencia se verá entre quienes se queden a mitad de camino lidiando con cuestiones de derechos de autor en vez de comercializar exponencialmente subproductos.

Autoevaluación básica

•¿Es lo suficientemente diferente u original nuestra obra? Una obra es original cuando en la misma se plasman caracteres de la personalidad de su autor.

•¿Cómo pruebo que soy el autor de la obra? El deposito ante el registro de la propiedad intelectual o la elevación a público ante notario son la mejor forma de probar quien es el autor de la obra.

•¿Cuál es el plazo de protección que me otorga la Ley? La ley otorga derechos de explotación al autor por toda su vida, mas 70 años desde el primero de enero al año siguiente de la muerte del mismo, por lo que se transmiten durante ese plazo a sus sucesores.

•¿Puede ser mi empresa la titular de los derechos? Una empresa o persona jurídica solo puede ser titular de los derechos de explotación, al ser una actividad de la mente humana, una empresa, al menos para la ley, no tiene capacidad creativa, pero si las personas que trabajan en ella.

•¿A quien o a quienes pertenecerán los derechos de explotación de la obra? Los derechos de explotación de la obra se pueden transmitir entre vivos, así que se pueden ceder en su totalidad de persona a persona, sin diferenciar entre personas físicas o jurídicas.

•¿Cómo será la relación contractual del personal de mi empresa ligado al producto? La relación laboral de carácter permanente de una persona

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LICENSING//entrevistaLicensing Propiedades

Lola & Virginia en imagen realImira Entertainment ha hecho su primera incursión en las series de ficción televisiva con una nueva versión en imagen real de su éxito de animación

La nueva serie, coproducida con Brave Films, consta de 26 capítulos de 26 minutos (26x26’). El show se ha producido en asociación y en copropiedad con RAI Cinema (Italia) y ya se han realizado preventas a Nickelodeon de España, Portugal e Italia.La nueva versión con actores reales de “Lola & Virginia” está basada en la serie de animación de éxito internacional del mismo nombre de la cual se produjeron 52 capítulos de 12 minutos. La serie, coproducida por Imira Entertainment, Televisió de Catalunya, ETB, Millimages y France 3, se ha vendido en más de 100 países y se ha doblado a 27 idiomas.

La nueva serie se está acabando de rodar en Italia y está previsto que el producto esté terminado en junio de 2011. “Lola & Virginia” está protagonizada en sus papeles principales por la actriz italo-alemana Anna Gumpel (Virginia) y la italiana Laura Adriani (Lola). Anna Gumpel ha actuado, entre otras, en la obra de teatro “Dr. Jeckyll & Mister Hyde” y en la película “Le Radici e le Ali”. Laura Adriani, por su parte, ha intervenido en el musical “Notre Dame de Paris” y en diversas películas y series como “Un caso de coscienza” y “A vere 16 anni”. El cineasta italiano Alessandro Celli, que también ha co-escrito el guión, firma la dirección de “Lola & Virginia”.

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La serie se está acabando de rodar en Italia y está previsto que el producto esté terminado en junio de 2011

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Sergi Reitg, CEO de Imira Entertainment, ha comentado que “nos decidimos a rodar las nuevas aventuras de Lola y Virginia en imagen real debido al gran éxito internacional que ha cosechado la serie en su versión de animación y al interés mostrado por diversas televisiones”. Según Reitg, la producción de “Lola & Virginia” “tiene un sabor muy europeo, lo que la convierte en una alternativa muy interesante para competir con los productos de tv americanos. Además, esta nueva serie nos ayudará a extender aún más la marca de Imira Entertainment a nivel internacional”.

Ya se han realizado preventas a Nickelodeon de España, Portugal e

Italia

La serie es una muy interesante alternativa para competir con los

productos de TV Americanos

La serie consta de 26 capítulos de 26 minutos

La serie“Lola & Virginia” es una comedia pop para preadolescentes y adolescentes que narra las aventuras de instituto de dos chicas muy populares: Lola y Virginia. Lola aboga por la justicia y es capaz de luchar por cualquiera que lo necesite. Es honesta y leal, cree en la amistad verdadera y tiene una inagotable imaginación que aflora en un su álbum de recortes. Virginia por el contrario, necesita ser el centro de atención y hace todo lo posible para ser la número 1. No tiene escrúpulos y no le importa utilizar a la gente en su lucha por conseguir su recompensa personal.Las dos protagonistas, antagonistas y rivales en todo, tienen 15 años. Sus conceptos de la vida, totalmente opuestos provoca interminables peleas entre ellas. Es como jugar al “gato y al ratón”, donde nadie gana o pierde.

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LICENSING//entrevistaDistribución Actualidad

El comercio electrónico crecerá un 19% en España en 2011 Las ventas de comercio electrónico crecieron un 25% (1.560 millones de euros) en 2010 hasta alcanzar un total de 7.870 millones de euros, cifra que representa un 3% del conjunto de comercio español al por menor, según el informe Tendencias Online 2011 encargado por Kelkoo y llevado a cabo por el Centre for Retail ResearchEste trabajo proporciona las primeras estimaciones disponibles sobre ventas online en 2010 para 11 países europeos, incluyendo España, y revela las previsiones para la venta online al por menor en 2011. En el caso de nuestro país, concluye que para final de año, el mercado de la venta online al por menor tendrá un valor estimado de 9.400 millones de euros, lo que supone un 19% más que en 2010 y equivale a un 3,5% del gasto total en venta al por menor.

Panorama de la venta online al por menor en EspañaEspaña representó el 4,5% del total de las ventas online europeas, alcanzando el sexto puesto en el ranking global de ventas online (7.870 millones de euros) durante el año 2010 por detrás del Reino Unido (52.000 millones de euros), Alemania (39.000 millones de euros) y Francia (31.000 millones de euros), pero por delante de Polonia (más de 3.000 millones de euros), Noruega (4.000 millones de euros), Dinamarca, Suiza y Suecia (más de 4.000 millones de euros). Durante los últimos diez años, las ventas a través de internet han crecido mucho más rápido que las ventas al por menor a través de establecimientos, con las ventas en toda España creciendo una media de 49% desde 2008 hasta 2010, lo que supone el cuarto crecimiento más alto de Europa . Sin embargo, las ventas online per cápita fueron comparativamente bajas (176,94 euros), debido a la baja penetración del sector de la venta al por menor a través de internet. En comparación, las ventas fueron más altas en el Reino Unido (861,65 euros), Noruega (851,61 euros) y Dinamarca (816,75 euros) donde representan una parte importante del total de ventas al por menor. El estudio confirma que las ventas a través de internet en

España supusieron un 3% del total de las ventas al por menor en 2010, cifra que se espera que aumente hasta un 3,5% en 2011. Los países con las mayores cuotas online en proporción al total del comercio al por menor en 2010 fueron el Reino Unido (10,7%), Alemania (8%), Suiza (7,4%) y Dinamarca (7%). España fue uno de los países con las cifras más bajas (3%) junto con Italia (3,3%) y Polonia (2,5%) debido principalmente a factores como una penetración menor de Internet y la inmadurez del mercado de venta al detalle en la red. Sin embargo, estas ventas están creciendo exponencialmente en países menos maduros como España. De hecho, España experimentó uno de los crecimientos online más altos en proporción en 2009 y 2010 (25%) junto con Italia (25%), Francia (26%) y Polonia (35%) [1].

Tendencias de consumo online En cuanto a las tendencias del consumo online en Europa, los consumidores españoles gastaron una media de 795 euros cada uno en 2010 en compras por internet, y compraron 19 artículos con un coste medio de 41,86 euros. Los compradores online del Reino Unido, que fueron quienes más gastaron en Europa en 2009, fueron desbancados del primer puesto del ranking por los consumidores daneses en 2010, quienes gastaron una media de 1.652 euros cada uno el pasado año, comparado con los 1.516 euros del Reino Unido. Los consumidores españoles estuvieron entre los que menos gastaron en compras online en Europa junto con los consumidores de los países del Benelux (736 euros)

Los consumidores españoles gastaron una media de 795 euros cada uno en 2010 en compras por internet, y compraron 19 artículos con un coste medio de 41,86 euros

En 2010 España representó el 4,5% del total de las ventas online europeas alcanzando el sexto puesto en el ranking global de ventas online

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Medios Actualidad Fuente: Barlovento Comunicación

Estancamiento de la producción y distribución televisiva en EspañaEl informe corresponde al trabajo de campo realizado durante los meses de noviembre y diciembre de 2010

A partir de un panel de expertos del sector de la producción y distribución de nuestro país sobre las cuestiones más actuales del mercado se ha desarrollado “Barómetro TV”, un estudio continuo (“tracking”) de los hechos más relevantes del sector, que desea aportar valor a la propia actividad televisiva.

Decálogo de conclusiones1.- La percepción del sector de la producción y distribución televisiva es ligeramente peor que hace seis meses pero aún así algo mejor que la situación económica general. Las empresas de los expertos consultados se han mantenido más o menos igual que hace seis meses en el 61% de los casos, mientras que un 14% afirma haber evolucionado positivamente.

2.- Las predicciones sobre el balance final del sector de la producción y distribución televisiva en el segundo semestre de 2010 con respecto al primero son negativas para el 39% de los encuestados, mientras que el 57% afirma que se mantendrá más o menos igual.

3.- El 73% de los profesionales del sector considera negativas las fusiones entre cadenas.

4.- El 56% de los profesionales opina que la TDT de pago no afectará significativamente al sector, mientras que un 30% opina que beneficiará.

5.- En cuanto a la evolución de la producción en el mercado televisivo, se cree que en la comparativa de 2010 con el año anterior está creciendo la dirigida a canales temáticos (7,3%) y la de programas de entretenimiento o actualidad para cadenas nacionales (3,3%), ambas por encima de lo estimado en abril. Destacan los descensos producidos en autonómicas tanto en la ficción (-12%) como en el entretenimiento (-6%) y los canales locales (-7,8%).

6.- En cuanto a la distribución de diferentes tipos de contenidos, la ficción por capítulos o series y la ficción de cine crecen un 11,7% y un 5,5% respectivamente, mientras que la animación aumenta tras el crecimiento negativo de anteriores oleadas y se sitúa en el 0,4%.

7.- Los efectos de la crisis en el sector se hacen patentes en el incremento del retraso de pagos, que en abril ascendía a un tercio y ahora roza la mitad de los casos. Por su parte la reducción del número de pedidos se fija en el 58%, mientras que el porcentaje de panelistas que afirman ver cómo se encargan producciones/distribuciones más baratas se estabiliza en el 88%.

8.- La influencia de la implantación de la TDT en el sector es considerada beneficiosa para la mitad de los panelistas aunque se aprecia un cierto desencanto al respecto, ya que aumentan los que la consideran negativa (26%) y los que piensan que no ha tenido efectos.

9.- Mejora la percepción sobre la supresión de la publicidad en TVE, ya que según el 53% de los consultados está resultando beneficiosa para el sector, mientras que para el 29% es negativa.

10.- El sector televisivo no cree que la producción y distribución televisiva en otras pantallas (móvil, internet, videojuegos...) haya aumentado su facturación en 2010. El 83% considera que supondrá poco o nada, mientras que sólo un 7% opina que afectará bastante a su facturación.

11.- Internet es para el 71% de los panelistas la nueva ventana en la que más confianza depositan los panelistas de cara a un aumento de la facturación del sector. La telefonía móvil y los videojuegos se sitúan con un 24% como las siguientes opciones aunque a mucha distancia.

Internet es para el 71% de los panelistas la nueva ventana en la que más confianza depositan los

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Los efectos de la crisis en el sector se hacen patentes en el incremento del

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LICENSING//entrevistaMarketing Actualidad

La inversión publicitaria se recupera moderadamentePara 2011, se prevé un crecimiento del 2,4% y alrededor de 5.294 millones de euros. Se entierran definitivamente los números rojos y se abre la senda del crecimiento moderadoEl informe de i2p constata lo que, trimestre a trimestre, este estudio fue anticipando durante el pasado año, a falta sólo de comprobar cómo se había comportado el cuarto trimestre del ejercicio, que cerró con un crecimiento del 1,4%. Así pues, salvo en los tres primeros meses de 2010 que, según esta fuente, la inversión cayó un 3,2%, a partir de ahí se mantuvo en positivo, especialmente durante el segundo trimestre, que creció un 6,2% (alentada ante la perspectiva de la subida del IVA y el fin de las ayudas estatales a la compra de automóviles, que incentivaron un mayor movimiento de la inversión justo antes). Los medios que experimentaron un mayor crecimiento relativo fueron Cine, un 28,8%; Internet, un 19,2%, Televisión, un 3,2%, y Dominicales, un 2,5%. Por el contrario, Diarios fue el que sufrió un mayor recorte, 4%. También vieron disminuida su inversión Exterior, con una caída del 2,8%; Revistas, el 2%, y la Radio, un 0,5%.

Estimaciones para el 2011Según las estimaciones del i2p, para 2011 se espera un crecimiento moderado del 2,4%, es decir, unos 150 millones de euros más que en 2010. “Estas noticias no son malas pero van a mejorar muy poco el deteriorado sector de la publicidad que cuenta desde 2007 con un decrecimiento del 31,8%, en 2010 se invirtieron 2.415,4 millones menos que en 2007 y estos 150 millones esperados solamente suponen un 6,2% de las pérdidas desde 2007”, indican los responsables del estudio. Con todo, y siguiendo con este informe, 2011 trae una

buena noticia para Diarios que, por primera vez desde que empezó la crisis, no verá recortada su inversión publicitaria. Bien es cierto que el incremento previsto es sólo del 0,1%, pero es un cambio de tendencia. Además, según i2p, todos los medios crecerán en mayor o menor medida. Televisión lo hará en un 2,2%; Revistas y Radio crecerán un 1,3%; Exterior un 0,3%; Dominicales un 4,3%; Cine un 3,6% e Internet será el único que lo haga con doble dígito, en torno al 15,8%, siendo, además, el único que aumentará su cuota de participación (un 0,9%) hasta absorber el 7,7% de toda la inversión (los datos de i2p suelen ser sensiblemente inferiores a los que aporta InfoAdex, dado que ambas fuentes tienen en cuenta diferentes parámetros a la hora de medir la inversión en la red).

Crecimiento por sectores• Lossectoresquemásaumentaronsuinversión

en2010fueron:• Bebidas(14,7%)• Energía(12,8%)• ModayComplementos(12,2%)• Hogar(11,9%)• Informáticaytelecomunicaciones(11,3%)• Automoción(9,4%)• BellezaeHigiene(8,9%)• Lossectoresquemásdecrecieronfueron:Ser-

vicios Públicos,Arte y Espectáculos, Viajes yTurismoyDecoración

El cuarto trimestre de 2010 cerró con un crecimiento del 1,4%

Los medios que experimentaron un mayor crecimiento relativo fueron Cine, un 28,8%; Internet, un 19,2%, Televisión, un 3,2%, y Dominicales, un 2,5%

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Optimismo en el sectorAunque las ventas mundiales disminuyen Las ventas mundiales al por menor de productos licenciados disminuyó por segundo año consecutivo debido a la recesión mundial y el crecimiento lento de las economías

Fuente: Tony Lisanti de Licensee Global

El total de las ventas mundiales de productos licenciados disminuyó 2,7 % que ha dado como resultado 182,4 bi-llones de dólares durante 2009, esta cifra afectan a todas las principales categorías del licensing y sus productos li-cenciados. Este descenso sigue al primer descenso impor-tante en las ventas al por menor de productos licenciados que ocurrió en el 2008, después de cinco años consecu-tivos de fuerte crecimiento en el sector. Las ventas al por menor de productos con licencia alcanzó su máximo en 2007 con 191,7 billones de dólares, los cuales proyecta-ban en camino al alza para alcanzar los 200 billones de dólares en este pasado 2010. La crisis económica mundial ha frustrado conseguir este tan deseado objetivo y ha afectado a todos los sectores de la industria del licensing. Mientras que la disminu-ción de la facturación del 2009 no ha sido una sor-presa para nadie del sector, si que se perfila para un futuro una perspectiva de crecimiento algo más posi-tiva, aunque sea pequeña.

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La cual ya comenzó a en la primera mitad del año 2010 y se prevé que continúe hasta el final del primer semes-tre de 2011. Dando como resultado una modesta ga-nancia en la venta de productos licenciados en 2010. A corto plazo, los informes e indicadores económicos se-ñalan no muy buenas noticias pero las perspectivas a largo plazo son optimistas perfilando un período de crecimiento lento pero sostenido. Las noticias son cada vez mejores para el sector y parece que el efecto “rebote de la crisis” poco a poco va tomando forma. Por otro lado las ventas al por menor en EE.UU. han demostrado un leve aumento y la confianza del consumidor ha mejorado aunque La Oficina Nacional de Investigación Económica de EE.UU. determi-nó en septiembre de 2010 que los efectos de la recesión que comenzó en diciembre de 2007 aún persisten… Y es que el sector del licensing no regresará en un próximo futuro a los días de gloria del 2007, pero se recupera lentamente des-pués de los dos últimos años decepcionantes (2008 y 2009).

Evolución por categorías ArteLas licencias de arte han resistido un difícil año, confiando en su capacidad de proporcionar ofertas de productos diferenciados, creando diseños para las categorías más importantes. Los artistas que obtuvieron los mejores resultados han sido: Tara Reed, Robin Zingone, Sintia Santiago, Luera Maryann, Rachael Hale y Bettina.

Marcas En esta categoría destaca la formación de varias empresas de gestión de marcas reforzando así su popularidad y el potencial de sus licencias. Uno de los grandes acuerdos mundiales del año pasado fue la asociación entre las empresas: The Licensing Company y Iconix Brand Group para formar Iconix Europa.

Entretenimiento Además de la popularidad y el crecimiento de la novedosa técnica en 3-D, varias secuelas de películas han dominando las propiedades de este tipo. Toy Story, Iron Man Crepúsculo, Shrek y Harry Potter son algunas de ellas.

Algunas de las películas más taquilleras durante 2009 según fuente de http://boxofficemojo.com/ han sido:• Toy Story 3 con 410 millones de $• Alicia en el País de las Maravillas con 334 millones de $• Iron Man 2 con 312 millones de $• La Saga Crepúsculo: Eclipse con 300 millones de $ • Shrek Forever After con 238 millones de $• The Karate Kid con 176 millones de $ • Furia de Titanes con 163 millones de $

Para este 2011 se estrenaran varias películas que se esperan alcancen conseguir sus objetivos en la concesión de sus licencias con éxito.Algunas de las películas que se estrenarán en 2011 serán: Rango / Thor / Piratas del Caribe 4 / Misión Imposible 4, Kung Fu Panda / Linterna Verde / Cars 2 / Transformers 3

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/ Harry Potter y las Reliquias de la Muerte, Parte II / The First Avenger, el Capitán América / Cowboys and Aliens, y Los Pitufos en 3-D.

ModaLa expansión de las marcas de entretenimiento en la ropa ha sido uno de los factores que han impulsado esta categoría durante el último año, tendencia que es probable que continúe.Crepúsculo, de Summit Entertainment, sigue siendo una marca popular entre las diferentes ofertas. Por su parte Warner Bros. Consumer Products con el 75 aniversario de DC Comics ha realizado varias promociones de venta de forma muy notoria. Por otro lado Fox Consumer Products presentó una colección exclusiva de ropa con Macy’s y accesorios con Claire basadas en su serie “Glee”.

InteractivoMientras que las ventas de consolas y juegos tradicionales de software se han reducido, las aplicaciones para Facebook, móviles y Apple IPAD, el iPhone y el iPod siguen creciendo y ofreciendo nuevas y excelentes oportunidades de negocio para el licensing.

DeportesEl Mundial de Fútbol, este verano pasado, fue un verdadero acontecimiento internacional y sirvió de ayuda para esta categoría y la comercialización de sus productos. Por otro lado, una de las licencias que se perfilan próximamente como TOP es la marca de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Información y Notoriedad para sus Notas de Prensa y ComunicadosSi le interesa que sus notas de prensa o comunicados

estén presentes en la sección de Cdecopy News. Póngase en contacto con nosotros y solicite presupuesto a:

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QUIEN ES QUIEN

licenciasEmpresaPersona contactoE-mail contactoDirecciónTelf.Fax.web

ARAIT MULTIMEDIA Teresa [email protected] Estudio, 25. 28023 Aravaca (Madrid)91 357 32 0091 357 38 14www.araitmultimedia.es

Europa, Israel, Egipto y parte de Africa: Inazuma Eleven, TVEspaña y Portugal: Kamen Rider, TV / Digimon Data Squad, TV / Backegamon, TV / Gintama, TV / Idatem Jump, TV / Lupin the Third, TV / Zorori, TV / Legendz , TV / Doce Reinos, DVD / Detective Conan, DVD / Hamtaro, DVD / Magical Doremi, DVD

EmpresaPersona contactoE-mail contactoDirecciónTelf.Fax.web

ART ASK AGENCYMaria [email protected] Ginesta 603, 08860 Les Botigues de Sitges, Barcelona93 645 22 2593 645 22 25www.artaskagency.com

Mundial: City Girls, Concepto / Arte/ Mega Minimals, TV/ Black & White, Concepto/Arte/ Frank Jensen, Arte/ Bikini, Concepto/Arte/ Stephen Mackey, Arte/ Min, Concepto/ Victoria Francés / Favole 1-3, Arte /Fantasía/ Victoria Frances - Misty Circus / Arte, Fantasía Luis Royo, Arte /Fantasía/ Ciruelo, Arte /Fantasía/ Cris Ortega, Arte / Fantasía/ Ki-Kids, Concepto/ Mini Monsters, Editorial/ España & Portugal: Withit, Arte/Diseño/ Phizzogs, Concepto/ Alchemy, Arte/Diseño/ ULB, Arte/ Diseño Haynes Publishing, Arte/ Diseño /Love & Stuff / Concepto /Sppoky Skaters, Concepto/Molly & Macy, Arte/ Anne Stokes Collection / Arte, Fantasía, Scarlett & Crimson / Arte, Concepto

EmpresaPersona contactoE-mail contactoDirección

Telf.Fax.web

BRB INTERNACIONALVictoria Ferná[email protected]ía de Fuencarral a Alcobendas, km., 12,220 - Edificio AUGE I - 28049 MADRID - SPAIN91 771 14 0091 771 14 09www.brb.es

SERIES CARTOON NETWORK, España y Portugal: Supernenas (The Powerpuff Girls),TV/ Supernenas Z, TV/ BEN 10,TV/ Ben 10 Alien Force ,TV / Bakugan, TV/ The Secret Saturdays, TV/ Código KND, TV/ Foster, La casa de los amigos imaginarios, TV/ Robotboy, TV/ Hi Hi Puffy Ami Yummy, TV/ Totally Cartoon, TV/ Johnny Bravo, TV/CLÁSICOS BRB, Mundial: Dartacan y los Tres Mosqueperros, TV/ La vuelta la mundo de Willy Fog, TV/ Ruy el pequeño Cid, TV/ David, El Gnomo, TV/ La llamada de los Gnomos, TV/ El nuevo mundo de los Gnomos, TV/

Mundial (Expto. Asia): Bernard,TV/ Angus & Cheryl,TV/ Mundial (Expto. Asia y EEUU): Iron Kid, TV/ Mundial: IMP, TV/ Zipi y Zape, TV/ Khudayana, TV/ Papawa,TV/ El Hombre Invisible, TV/ Nico, TV/ Fantaghiro, TV/ Yolanda, TV/ Toonimals, TV/ Las Mil y una Americas, TV/ Super Models, TV/ Academia de Gladiadores, TV/ Los Intocables de Eliot Mouse, TV/ Historias del Fútbol , TV/ La Banda de Mozart, TV/ Motadelo y Filemón, Cómic/ Teo, Cómic/ Europa: Gusanito, Marca/ España y Portugal: Pantera Rosa, TV/ Pantera Rosa Infantil, TV/ Storm Hawks,TV/ Dragon Hunters, TV/ Dibo,TV/ Lizzie Macguire, TV/ Tutti Cuti, Marca/ Jeli Deli, Marca/ Pepsi, Marca/ Blunt, Marca/ Lola & Rosanas, Marca/ Little Suzy’s Zoo, Marca/ Chicaloca, Marca/ Jason Brooks, Arte/ Veronica Palmieri, Arte/ Newton’s Law, Cómic/ LittleBigPlanet, Videojuego / EyePet Invizimals, Videojuego /SingStar, Videojuego

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EDEBÉ AUDIOVISUAL LICENSINGDavid [email protected] Paseo San Juan Bosco 62 08017 Barcelona93 206 31 5493 205 46 70www.edebeaudiovisual.com

Mundial: Charuca / Arte, Scalextric-SCX / Marca, Mundial (excepto EE.UU y Canada): Catalina Estrada / ArteEuropa: BUFF / DeporteEspaña y Portugal: Reilly / Arte, Dakar / Deporte, Calimero / Clásico, Angel’s Friends / TVEspaña: Dr. Slump – Arale / Clásico, Los Cachorros / TV, Los Cachorros y el código de Marco Polo / Cine


ELASTIC RIGHTSJuanjo [email protected]/Velazquez 30, 2º dcha, 28001 Madrid91 781 70 3991 577 11 15www.elasticrights.com

España y Portugal:Caillou (solo TV, Home Video, Editorial, Live show e eventos), TV/ El Mundo de Todd, TV/ Harry y Su Cubo de Dinosaurios, TV/ Pretty Cure, TV/ Campeones, TV/ Mushiking, TV/ Mirmo!, TV/ MegaMan NT Warrior, TV/ Zatchbell!, TV/ Wow! Wow! Wubbzy!, TV/ España, Italia y Portugal:Lunar Jim, TV/ Basil Brush, TV/ España, Italia, Grecia y Portugal: Mamá Mirabelle, TV/ España, Italia, Grecia y Turquia:Pichi Pichi Pitch, TV/ España, Italia, Grecia, Turquia y Portugal: Patito Feo, TV/ Spectacular, Cine & TV/


EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONESEva Rubira / Pilar Ferná[email protected]º del Pintor Rosales 16, 1ºIzq 28008 Madrid91 350 40 9091 544 87 75www.el-ocho.com

Todo el mundo: Dolores Promesas, Moda/ Faster, Diseño / La Familia Telerín, TV/ Repsol, Patrocinio DeportivoEspaña, Portugal y Andorra: 7Pets, TV/ ¿Dónde está Wally?, Edición / Adivina qué es con Jess, TV / Cálico Electrónico, Web / Canal Cocina, TV / Casper, Edición & TV / Chloe’s Closet, TV / El Internado, TV / Flamenco, Moda / La Pequeña Lulú, Edición / Los Lunnis, TV / Mafalda, Edición / Maui & Sons, Moda / Mr. Bean, TV / Pampered Girls, Moda / Pequeña Princesa, TV / Peppa Pig, TV / Saber y Ganar, TV España: Elio Berhanyer, Moda / Cuatro, TV / Dougie se disfraza, TV / Lazy Town, TV / Pocoyó, TV / The Dog, Diseño

licenciasLicensor - Agent Licensing




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EmpresaPersona contactoE-mail contactoDirecciónTelf.Fax.

MENDIA LICENSINGSofía [email protected]/ Anselm Clavé 7, 17251 Calonge, Girona972 66 19 11972 65 05 41

Gato Félix (Cómic)/Astérix y Obelix, Edición / Bang on the Door, Diseño / British Motors, Marcas / Domo, Concepto / El Club de la Herradura, TV / Elmer, Edición / El Fantasma de la Opera, Entretenimiento / Felix the Cat, Cómic / Garfield, TV / Mashimaro, Concepto / MoshiMoshiKawai, Concepto / Miss Dolly, Concepto / Nanity 70, Concepto / Audrey Hepburn, Cine / Marilyn Monroe, Cine / Humphrey Bogart, Cine / Steve McQueen, Cine

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LUK INTERNACIONAL Meritxell Gratacó[email protected]/Travessera de Gracia, 17-21 - 08021 Barcelona93 272 30 59 93 487 06 87www.luk.es

España, Portugal, Andorra: Atomic Bety, TV/ Doraemon, TV/Keroro, TV/ Kevin Spencer, TV/ Maya & Miguel, TV/ Shin Chan, TV/Blue Dragon, TV/ Jewelpet ,TV


IMIRA ENTERTAINMENT Laura [email protected], 9 - Entl. - 08013 Barcelona 93 265 07 5793 245 71 50www.imiraentertainment.com

Lola & Virginia / TV, Sandra, detective de cuentos / TV, Dance Academy / TV, Los hermanos Koala / TV, La princesa elefante / TV, Lucky Fred / TV, H2O /TV, Kumis / Diseño, Moda

EmpresaPersona contactoE-mail contactoDirecciónTelf.web

ENJOY Ruben Gil [email protected] de los Arces 17 Portal H 3º A, 28042 Madrid +34 615 28 67 77www.enjoywithus.com

España, Portugal, Andorra Devota y Lomba, Moda/ Pigi y Sus Amigos, TV y Licensing/ La Leyenda del Dragón, Licensing/ Picasso MMI, Arte/ Pop Art Collection: MMI, Arte/ Cow Parade, Arte/ Ed Heck, Arte/ Wrestling Titans/ TV España y Portugal: Code Lyoko, TV/ Fantastic 4, TV/




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SELECTA VISIONConxa Estruga [email protected]ó 37, local 7b, 08015 Barcelona, Spain 93 325 10 22 93 423 60 19 www.selecta-vision.com

España & Portugal: Jim Jam & Sunny, TV / Lucky Luke, TV & Comic / Marsupilami, TV & Comic, Sid the Science Kid / TV



WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS Luis O’[email protected]/ Martínez Villergas, 52. Edificio B, Planta 3º91 216 03 0091 216 06 12www.warnerbros.com

España -Portugal: Looney Tunes: Piolín, Sylvester, Bugs Bunny, Daffyduck, Taz, Correcaminos, Coyote…., Marcas/ Tweety, Marcas/ Bugs Bunny, Marcas/ TAZ, Marcas/ Looney Tunes Active, Marcas/ Looney Tunes Tourism, Marcas/ Baby Looney Tunes, Marcas/ Dc Comics: Superman, Batman, La Liga de La Justicia…., Marcas/ Harry Potter, Marcas/ Hanna Barbera: Los Picapiedra, Scooby Doo, Tom & Jerry…, Marcas/ Classic Movies: Casablanca, Ciudadano Kane, Doctor Zhivago, El Mago De Hoz, Cantando Bajo La Lluvia…, Marcas/ Series de TV: The Oc, Friends, Urgencias..., Marcas/ Xiaolin Showdown, Marcas/ Ac Milan, Uefa Euro 2008, Champion’s League, Marcas/ Speed Racer, Cine / Speed Racer, Película imagen real, Cine/ Tweety by Chenoa, Marca/ Pucca, Marca /


RAINBOW SPAINXavier Ferrer [email protected] Victoria nº 8, 08021 Barcelona 93 200 25 0093 200 40 61www.motionpic.com

Winx Club / TV, Huntik / TV, Monster Allergy / TV, Tommy & Oscar / TV, Telmo y Tula / TV, Rantaro, Ninja boy / TV, Martin Martin / TV, Pet Alien / TV, LMN’s / TV, Zumbers / TV, Boom & Reds / TV, Luz Verde, seguridad vial / TV


OSBORNEJuan Alegrí[email protected]/ Salvatierra 6, 28034 Madrid 91 728 38 8591 728 38 85www.osborne.es

Toro / Marca

EmpresaPersona contactoE-mail contacto

DirecciónTelf.Fax.web

SUMA LICENSINGSusana Martinez / Angel [email protected]/[email protected]íncipe de Vergara 205, Madrid 28002615 07 03 0791 563 41 10www.sumalicensing.es

España & Portugal: Muchachada Nui, TV/ Pandadog, Concepto/ Idori, Arte/ AnaColi, Arte / Maisy, Edición Mundial: Mad and Bad, Web/ España: Gogo’s, Concepto/

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LICENSING//entrevistaLicensing Ferias

Kazachok Licensing Forum 2011Kazachok presenta sus planes para el próximo licensing forum que se celebrará entre el 31 de marzo y 1 de abril de 2011 en La Halle Freyssinet de París

Después del éxito de la edición 2010, el Kazachok Licensing Forum 2011 ya está en marcha. Los objetivos para 2011 son aumentar el número de expositores y multiplicar por dos el número de visitantes, atrayendo a profesionales cada vez más internacionales. El acontecimiento tendrá lugar los días 31 de marzo y 1 de abril de 2011 en la Halle Freyssinet, en el centro de París. Dos días antes en el calendario, justo antes de Pascua, entre la Feria del libro de Bolonia y el MIP TV, para que todo el que quiera pueda seguir las tendencias del licensing. La nueva fórmula del Kazachok Licensing Forum comienza con una disminución considerable del importe de las entradas, que pasa a ser de 45 € para los dos días.

Nathalie Chouraqui, directora de Kazachok, comenta: «Desde hace 8 años, el Kazachok Licensing Forum ha evolucionado de un acontecimiento centrado en el mercado francés a un salón de encuentro para Europa continental. Nuestro objetivo es ofrecer, cada primavera, un encuentro de los profesionales europeos de las licencias. Para ello, trabajamos cada vez más con los derechohabientes y los agentes de licencias para proponer la oferta europea más amplia para que los visitantes puedan, independientemente de su procedencia geográfica, posicionarse sobre las licencias de éxito del futuro.»

Los Trends Showcases son nuevos espacios donde se presentará una selección de propiedades. Estarán distribuidos por el Forum y mostrarán, mediante una puesta en escena artística, productos o propiedades.

En respuesta a las peticiones de los participantes, el Kazachok Licensing Forum 2011 contará con más sesiones de pitching (36 presentaciones en 2011 frente a las 25 de 2010), y el programa de conferencias también ha sido modificado para ofrecer a todos una mayor flexibilidad en la organización de sus citas y de su visita.

Más información en: http://forumlicence.kazachok.com

•2-dream •4Kids Entertainment International/ 4sight Licensing Solutions

•Abysse Corp •Alphanim (Groupe Gaumont)

•Ankama Products •BESOMEONE •Beverly Hills Polo Club/Lifestyle Licensing BV

•Body One •CPLG France •Canal + Licence •Cyber Group Studios•Dependable Solutions, Inc.

•EUROGIFT •EuropaCorp •France Télévisions Distribution

•FremantleMedia Licensing France

•Fulanitos •GILOBA AGENCY•Gallimard Jeunesse •Globe Trotoys EURL •Globetrade - Beetosee •Glénat Licensing •Hyphen •Kontiki Licensing •LICENSE LAB’ •LTLicensing •Lagardère Active - TV Licensing & New Business

•Lagardère Active Enterprises

•Les Editions Albert René

•Les Fées Existent •Licences Prisma •M. CHAT/EXL group•M6 Licences •MJA Licensing •Marsu Productions •Mattel Brands Consumer Products

•Mediatoon Licensing •Millimages •Mondadori France •Moonscoop SA •Moulin Rouge •NORPROTEX •Nelvana Enterprises •Nickelodeon Consumer Products

•PMMP •PROPERTIZ •Paris Wear Diffusion•Planeta Junior France •RMP Licensing •Radio Days •SEGA •Sagoo •TF1 Licences •The Licensing Company France

•Toei Animation Europe SAS

•Uncle Sam •Viz Media Europe •WWF •Warner Bros. Consumer Products France

•Waykup Sarl •Wiley Publishing •Xilam Animation •Zodiak Kids

Expositores edición 2011

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LICENSING//entrevistaMarketing Actualidad

Estabilidad publicitaria en 2011Aunque el comienzo del año no parece que esté siendo especialmente brillante, los expertos de empresas anunciantes que forman parte del panel Zenthinela auguran un ejercicio estable

Según este estudio periódico, coordinado por Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia, parece claro que lo peor de la crisis ya ha pasado, pero su final definitivo se aplaza de nuevo, esta vez hasta pasadas las elecciones generales de 2012, es decir, hasta el mes de abril, y se mantiene la misma tendencia en cuanto a su distribución que en años anteriores, es decir, con mayor peso para los digitales y ligeras caídas en los impresos.

La percepción de los panelistas respecto a la situación económica, medida con el índice IPSE, se mantiene en valores negativos, aunque mejora respecto a la ola de diciembre. La percepción respecto al mercado publicitario (IPMP) se mantiene en valores positivos desde octubre de 2010 y en esta ocasión arroja su mejor valor desde la existencia del panel (16,3).

Medios Crecerán los medios digitales y la televisión (con la única excepción de la local), mientras que para el resto de los medios los panelistas auguran recortes de inversión, más o menos leves. Entre los que más: los diarios gratuitos, los suplementos y el cine.

Fuente: Marketing News con datos de panel Zenthinela

Previsiones inversión Zenthinela % de variación esperadoMEDIOS Febrero 2011 Diciembre 2010 %TV Generalista 0,7 2,4 -1,7

TV Temática 5,9 10,2 -4,3

Temáticas en abierto 8,4 9,8 -1,4

Temáticas de pago 3,9 3,4 0,5

TV Local -5,3 -3,2 -2,1

Diarios -8,1 -4,5 -3,6

Diarios Gratuitos -8,1 -6,4 -1,7

Revistas -3,5 -5,1 1,6

Suplementos -7 -6,8 -0,2

Radio -1,8 0,5 -2,3

Exterior -1,6 -1,6 0

Cine -9,4 -1,9 -7,5

Internet 14,3 11,8 2,5

Int. Gráf., y Vídeo 13,5 9,9 3,6

Int. Busc., y Enl. 13,7 12,1 1,6

Móviles 13,4 6,6 6,8

Medios para Inmigrantes -7,3 -6,4 -0,9

TOTAL MERCADO 0 0,4 -0,4

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Medios TV

Divinity nuevo canal de TelecincoTelecinco lanza el canal Divinity dirigido al público femenino. El estreno del canal será el próximo 1 de abril y ocupará la señal del canal Gran Hermano 24 horas

Divinity,es, la web de Telecinco especiali-zada en el mundo de las celebrities, las ten-dencias y la crónica social, se convierte en la primera web de España que da el salto a la televisión.

Con este nacimiento, según cuenta el pro-pio canal, Telecinco y Publiespaña abren al mercado una nueva ventana comercial en torno a uno de los perfiles más demanda-dos por los anunciantes, la audiencia feme-nina. El site de Telecinco.es, se lanzó este pasado verano y ha alcanzado más de 6,1 millones de visitas durante este periodo.

La nueva cadena complementará así la es-trategia de Telecinco en su familia de cana-les, compuesta actualmente por Cuatro, orientada al público joven; La Siete, una ventana al contenido de Telecinco y Cuatro; Factoría de Ficción, único canal en abierto dedicado a series y películas y Boing, desti-nado a la audiencia infantil y juvenil.

Divinity vendrá a ser un rival directo de Nova, uno de los canales temáticos más veteranos de la TDT que

está integrado en la familia de canales de Antena 3 y que también está orientado al público femenino.

Según información de Vertele, Telecinco estaría ulti-mando además el lanzamiento de un segundo canal que quedó libre tras la compra del múltiplex de Cuatro, esta vez dirigido al público masculino. Sin embargo, este úl-timo extremo no ha sido confirmado por la cadena.

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Marketing Promocional & Licensing, un buen equipoLa suma de un estímulo adicional al producto, a través de la Licencia, ofrece un valor añadido que, en muchas ocasiones, se convierte en el verdadero motor de la decisión de compra

Marketing Promociones

No hay prácticamente agente o incluso propietario que no defienda el marketing promocional como una herramienta de primer orden para potenciar licencias y, ante todo, para sacar una buena rentabilidad en un plazo muy corto. Sin embargo, este tipo de estrategia entraña ciertos riesgos, sobre todo por la rapidez con la que se suele trabajar y que, a veces, puede llevar a la falta de previsión y a la precipitación.

Son múltiples las técnicas que permiten trabajar en marketing promocional: descuentos, rebajas, 3x2, sorteos, regalos, juegos o, incluso, algunas ligadas a las nuevas tecnologías a través de promociones de Internet o a través de la telefonía móvil.

Muchos agentes de licensing trabajan en marketing promocional, llegando en algunos casos a representar entre un 30% y un 50% de su volumen total de negocio.

Aunque España aún no está entre los países punte-ros en este tipo de estrategia, es cada vez más habitual ver el marketing promocional ligado a productos licenciados ya que la licencia no solo ofrece a un producto su propia popu-laridad sino que además le añade fuerza creativa, diferencia-ción y un elemento ajeno del que puede beneficiarse, como son los valores que se asocian a la imagen de una licencia. El éxito de la promoción es una combinación de artículo y

promoción, teniendo siempre en mente cuál es el público objetivo para ofrecerle la propiedad y el artículo que mejor va con sus características puesto que el poner un determinado personaje

Poner un determinado personaje en un

producto, no va a hacer que éste se venda solo, pero si que claramente lo pone en ventaja con

respecto a otros

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en un producto no va a hacer que éste se venda solo pero si que claramente lo pone en ventaja con respecto a otros.

Pero, como se ha dicho, las necesidades y características de las promociones, sean o no con ítem licenciado, a menudo obliga a trabajar con unos timings muy ajustados que, a veces, no permiten hacer un control de calidad tan estricto como se puede hacer con un producto normal. En el caso del ítem bajo licencia esto puede ser especialmente delicado, ya que no sólo se trata de que el artículo promocional pueda ser de una calidad inferior a la deseable, sino que la propiedad puede verse afectada en su imagen por esta imposibilidad de supervisar al máximo el proceso de producción.

Como reconocen algunos profesionales del sector, en el marketing promocional a veces se atiende mucho a la rentabilidad y no tanto a la calidad, aunque recuerdan que siempre se debe intentar que la propiedad no se vea infravalorada. Todos coinciden que hay que cuidar a la promoción, a la empresa que promociona y a la propiedad, pero el problema puede aparecer cuando por la inexactitud en el análisis de la estrategia, por la mala elección de personaje-valor-producto o por una planificación equivocada, ya que los plazos con los que se suele trabajar en marketing promocional en España suelen ser demasiados ajustados, no consiguen que ni la promoción ni la propiedad logren el grado de atracción necesario para conseguir el mayor impacto social en el posible consumidor. Si se planificara mejor, los artículos tendrían mejor calidad y la sinergia promoción-propiedad sería aún más fructífera. La cuestión de la planificación y del buen resultado del artículo promocional licenciado es muy importante para el propietario, el cual es muy estricto en cuanto a las reglas de su utilización y es esa premura de tiempo lo que provoca que a veces, incluso el propietario no pueda dar las aprobaciones que, teóricamente, debe dar un licensor a cualquier producto fabricado a partir de su propiedad.

El considerable número de promociones hace que haya cada vez más agen-cias especializadas en marketing promocional y también que agencias de licensing contemplen este tipo de marketing dentro sus planes comerciales como una nueva vía de negocio. Por otro lado muchas de estas agencias de marketing promocional suelen llegar a establecer colaboraciones y acuerdos con agentes de licensing para incluir las propiedades de éstos como valor añadido a la campaña. Así y de esta forma se ofrece al cliente un servicio completo, es decir, licencia y marketing promocional para que todo el pro-ceso de decisión y ejecución se desarrolle, realice y coordine desde la misma estructura.

Muchos agentes de licensing trabajan en marketing promocional, llegando en algunos

casos a representar entre un 30% y un 50% de su volumen total de negocio

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La licencia no solo ofrece a un producto su propia popularidad y notoriedad sino que además le añade fuerza creativa, diferenciación y un elemento ajeno del que puede beneficiarse, como son los valores

que se asocian a la imagen de una licencia

Situación del sector en España

Actualmente España no está demasiado bien situada en el desarrollo e implementación de acciones generales de mar-keting promocional, aunque algunos expertos destacan la potencia de nuestro país sobre todo en marketing promo-cional aplicado sobre los medios de comunicación, y en especial a la prensa escrita. “España es muy puntera en mar-keting promocional, con muchísimos puntos de diferencia, ya que en países del norte de Europa no existe la figura del regalo para vender con mayor valor”, apuntan responsables del sector. Además éstos, siguen defendiendo la calidad y posicionamiento del mercado de marketing promocional nacional al asegurar que “En otros sectores diferentes, al-gunos grupos europeos consideran a España siempre su primera punta de lanza a la hora de tomar decisiones. Otra cosa es que las centrales de decisiones no siempre estén en España sobre todo en el caso de multinacionales”.

El marketing promocional con licencia

Hace 15 o 20 años, se consideraba que contar con un determinado grupo de empresas, los “Key partners”, era una excelente señal de que esa propiedad era buena. En la actualidad cuando determinadas empresas planifican sus acciones buscan un apoyo adicional a la propiedad a través de partners con un alto nivel de penetración en el mercado de consumo ya que este apoyo ayuda a construir una marca.

Por este motivo, los agentes de licensing apuestan por acciones de marketing promocional en sus planes de licencia como demuestran las cifras de volumen de negocio que lo sitúan entre el 30 y el 50% del total. En este sentido,

en España aún nos falta mucho por hacer a causa, de una falta de apertura de miras a la hora de considerar cuales son las propiedades susceptibles de ser utilizadas para la promoción, es decir, no es sólo buena aquella que mañana se va a estrenar la película o que se está emitiendo en TV; sino que pueden haber otros personajes, que por otros motivos, pueden aportar un igual o mayor valor añadido al producto.

Recelos sobre el marketing promocional con licencia

Aunque el marketing promocional es una herramien-ta habitual en los planes de licencia, aún existen cier-tas reticencias que los profesionales del sector deben salvar. En primer lugar los licenciatarios que vean de forma negativa el marketing promocional cuando el ítem promocional es de la misma categoría de los que se está vendiendo en cualquier canal de distribución. Frente a este hecho hay dos matices: Los que creen que si se promociona un artículo, luego no se va a vender nada mas de ese artículo; Y por otro lado tenemos a los que creen que si se promociona un artículo que está a la venta luego pueden aumentar sus ventas de forma considerable.

Sin embargo, algunos profesionales analizan con mucha desconfianza otro planteamiento hacia el marketing pro-mocional con licencia: En determinadas acciones promo-cionales lo que suele prevalecer es el desarrollo y fabri-cación de ítems licenciados de baja calidad. Así y de esta forma, se desmerece y no se valora la imagen, la calidad, el carácter de la propiedad que, sin lugar a dudas, es el auténtico valor añadido de la estrategia de marketing del producto que se promociona.

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Marketing

Marketing Directo,una herramienta en alza

Seis de cada diez empresas españolas usan técnicas de marketing directo para llegar a sus clientes

El marketing directo es usado por el 60% de las empresas en Espa-ña para llegar al cliente y su creci-miento ha sido de un 90% en los últimos cuatro años, según escribe Verónica Baena, profesora de Mar-keting de IEDE Business School de la Universidad Europea de Madrid, en el libro “Marketing directo: un enfoque práctico”. “El marketing directo, que nació aproximadamente hace cuarenta años, registra en la actualidad un fuerte ritmo de crecimiento. En Es-paña, se trata de uno de los medios publicitarios en los que más invier-ten las empresas y está considerado como la una gran alternativa para rentabilizar las inversiones publici-tarias”, sostiene la profesora Baena.Para la profesora Baena se trata, por tanto, de una herramienta ac-tual “en alza, gracias a Internet y las nuevas tecnologías” que debe ser muy tenida en cuenta por las em-presas como estrategia empresarial complementaria a las técnicas de marketing tradicionales.

El Marketing Directo es una herramienta actual en alza, gracias a Internet y las nuevas tecnologías

Un error frecuente que se comete en el Marketing Directo es no planificar un proceso de venta continuado en el tiempo

Errores y problemas de intimidad Sin embargo, la experta advierte que no todas las empresas están haciendo actualmente un marketing directo eficaz. “Las llamadas indiscrimina-das por teléfono para venderte algún producto o hacerte alguna oferta no son adecuadas ni para el objeti-vo final de ventas ni para la propia imagen de la empresa”, considera Verónica Baena. “Antes de ponerse en contacto, la empresa debería ha-ber hecho previamente el estudio de las características de la persona a la que va a llamar para poder realizar ofertas personalizadas”.Un error frecuente que se comete es no planificar un proceso de venta continuado en el tiempo, apunta la profesora Baena. Tradicionalmente, muchas empresas se centraban en la venta y la consideraban conclui-da cuando se cobraba. Sin embar-go, la globalización de mercados y

el consiguiente incremento de la competencia, así como las crecien-tes exigencias de los consumidores requieren que las empresas centren su atención en la satisfacción del consumidor. “Las empresas tienen que orientarse hacia el marketing estratégico a largo plazo y situar la fidelización de sus clientes como uno de sus objetivos prioritarios”.Otro de los aspectos más importan-tes que definen al marketing directo es el uso de información personal de los clientes. “Debe tratarse con sumo cuidado. De hecho, su uso como herramienta de marketing y comunicación se ve fuertemente condicionado por las legislaciones existentes en cada país sobre el uso de datos de carácter personal”, ad-vierte Verónica Baena. Por ello, in-siste en la importancia de que todos los profesionales que trabajan en el sector conozcan la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) y sus implicaciones en la recogida y tra-tamiento de información, creación de bases de datos, cesión de datos a terceros, etc.Fuente: Marketing News

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LICENSING//entrevistaInternet Actualidad Fuente: Barlovento Comunicación

Las descargas ilegales en EspañaEspaña, entre los cinco países del mundo con mayor volumen de descargas ilegales

La piratería de contenidos digitales en España ha alcanzado niveles insostenibles. Según el primer Observatorio de piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales en España, presentado por La Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos, el valor total de los contenidos pirateados en nuestro país ascendió a 5.121 millones de euros en el segundo semestre de 2009 -más de tres veces el valor del consumo legal-. Así lo manifestó el presidente de la Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos, Aldo Olcese, en el acto informativo que organizó aDeSe (Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento) dentro del marco de la pasada Feria GAMEFEST que se celebró entre el 8 y 10 de octubre de 2010 en Ifema Madrid.

Durante la presentación, en la que también participaron el presidente de aDeSe, Alberto González y el secretario general, Carlos Iglesias, ambas asociaciones lamentaron el papel que ocupa España en el panorama internacional al situarse entre los cinco países que más piratean del mundo. En el último informe elaborado por la Oficina para la Defensa de los intereses Comerciales Norteamericanos “Special 301 Report”, se hace especial referencia a nuestro país, no sólo por el escaso sentido de responsabilidad entre los consumidores españoles, sino además por la falta de regulación existente para la protección de la industria cultural. El mercado del videojuego en España no está exento de esta problemática. De hecho, el volumen de descargas ilegales de videojuegos es creciente. Según el primer Observatorio de piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales en España, que hace referencia a los últimos seis meses de 2009, la tasa de piratería en media ponderada en nuestro sector es del 52,3%. Este porcentaje es menor que el dato

de consumo ilegal medio en todos los sectores analizados (76%), pero aún así supone pérdidas irreparables que hacen mella en la industria.

Al margen de la actual crisis económica, el balance económico anual se ha visto negativamente afectado por la piratería. En relación al 2008, el consumo total de la industria española de videojuegos en 2009 (1.200m€) sufrió un descenso del 16%. Así lo ha manifestado el presidente de aDeSe, Alberto González “Aunque seguimos manteniendo el liderazgo en el sector del ocio audiovisual, la industria se encuentra preocupada al constatar el peso que la piratería está tomando. Se hace cada vez más urgente la aprobación de la LESS para frenar su incidencia porque los niveles de descargas ilegales son insostenibles”. Analizando los motivos que han llevado a este descenso en el volumen de facturación, el secretario general de aDeSe, Carlos Iglesias, se ha referido a la relación directa con la piratería. Tal y como, ha manifestado Iglesias, según un estudio realizado por ESA (Entertainment Software Association) que analiza las conductas delictivas online en 238 países, en los últimos seis meses de 2009, en España se realizaron mensualmente una media de 1.068.000 descargas ilegales de software. Además, destaca que esta situación aumenta progresivamente. “España, pese a ser 7 veces más

Al margen de la actual crisis económica, el balance económico anual se ha visto negativamente

afectado por la piratería

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pequeña que EEUU en número de habitantes, duplica su volumen de descargas ilegales”.Las consecuencias de esta tendencia son múltiples. En primer lugar, la existencia de este mercado ilegal hace estragos en la Hacienda Pública española, ya que reduce los ingresos reales que el Estado debería percibir por los impuestos derivados del consumo legal, y por lo tanto, aumenta el déficit público. Además, tiene efectos directos en el usuario, ya que la industria se ve obligada a reducir el número de lanzamientos en las plataformas más “crackeadas” para garantizar la rentabilidad de sus inversiones. Y por supuesto, afecta negativamente a la capacidad económica de la industria, limitando su capacidad generadora de empleo. En relación a los métodos de piratería en Internet, según el informe del Observatorio, el 80% de los encuestados reconoce utilizar el P2P, y hasta el 43% los sistemas de descarga directa, que son especialmente utilizados para descargas de videojuegos por permitir el cruce de archivos de mayor peso.

El volumen de descargas ilegales de videojuegos es creciente

España, pese a ser 7 veces más pequeña que EEUU en número de habitantes, duplica su volumen de descargas ilegales

Ante este contexto, la propuesta de la industria del videojuego es la siguiente:• Aprobación en el Congreso de las medidas contenidas

en la disposición final segunda de la ley de Economía Sostenible

• Incorporar medidas de autorregulación. • Desarrollar campañas de sensibilización social. • Modificación de la Circular 1/2006 del Fiscal General

del Estado.

Algo positivoEs relevante un dato recogido por el Observatorio sobre la intención de consumo de los españoles si la legislación española frenara la piratería digital online y promoviera un mercado eficiente de contenidos legales: Si hubiera una normativa eficaz contra la piratería, el 50% de los usuarios que llevan a cabo descargas ilegales dejarían de hacerlo, y estarían dispuestos a pagar por contenidos en la red.

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LICENSING//entrevistaMedios Análisis

Análisis televisivo 20102010 fue el primer año de televisión digital y también se aceleró la transformación del modelo de negocio de la industria televisiva - audiovisual

Sobre la Industria Televisiva-Audiovisual1. El 3 de abril se produce el cese definitivo de las emisiones en el sistema analógico. Comienza una nueva era en el audiovisual español.

2. La1 obtiene por segundo año consecutivo el liderazgo de audiencia con el 16.0% de cuota de pantalla. La cadena pública cumple un año sin emisiones de publicidad. Tele 5, con el 14,6% y Antena 3, con el 11,7%, completan el podio de las emisoras más vistas.

3. La multiplicación de canales nacidos al amparo de la TDT provoca un reparto máximo de la audiencia acentuando la fragmentación del mercado. Las cadenas creadas para la TDT suman en diciembre de 2010 el 22,4 por ciento de cuota de pantalla.

4. El 31 de marzo se aprueba la Ley General de la Comunicación Audiovisual, que entró en vigor el 1 de mayo de 2010, en cuyo texto se especifican entre otras, las condiciones para las fusiones entre operadores, el desarrollo de la TDT de pago o la regulación de la publicidad en televisión.

5. Una vez cumplidas las condiciones marcadas por la Comisión Nacional de la Competencia, el grupo Gestevisión (Tele 5) y Sogecable (Cuatro, Digital +) cristalizan el primer acuerdo de fusión entre operadores. El sector sigue pendiente de nuevos movimientos.

Autor: Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media

6. Tras dos años consecutivos con retrocesos en las cifras de inversión, el año 2010 logra estabilizar los números del año anterior, con una cifra estimada alrededor de 2.400 millones de euros, con un posible crecimiento del 2% másque en 2009.

7. El consumo de televisión vuelve a crecer de forma muy significativa para alcanzar los 234 minutos por persona y día -8 minutos más que en 2009- confirmando que, hasta el momento, internet y las nuevas tecnologías no afectan negativamente al visionado televisivo tradicional.

Lo más destacado en audiencias durante 2010 (con medición de KM)• La1 (16,0%) es la cadena más vista en el 2010 por segundo año consecutivo.

• El mercado televisivo sigue inmerso en un acusado proceso de fragmentación. Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2010 el mínimo anual al reunir 42,3 puntos de cuota, 4 puntos menos que en 2009.

• La fragmentación de la preferencia televisiva explica que las cadenas tradicionales obtengan sus mínimos anuales: La1 (16,0%), La2 (3,1%), Telecinco (14,6%), Antena 3 (11,7%) y FORTA (11,3%).

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• Las cadenas creadas para la TDT ponderan el 18,5% en el conjunto del año, las de pago el 7,0% y las autonómicas privadas el 0,7%.

• Récord de consumo de la TDT, que en el mes de diciembre ya supone el 79.0% del tiempo total de visionado, por un 15,3% a través del cable y un 5,1% por satélite.

• Por grupos cualitativos, La1 es la cadena más vista en hombres y Tele 5 en mujeres. Además, la cadena pública es la primera opción entre los mayores de 45 años y en las regiones de Aragón, Asturias, Baleares, Castilla La Mancha,Castilla y León, Galicia, Madrid, Murcia, Valencia y el ámbito ‘Resto’. Tele 5 es la cadena más vista por adultos jóvenes de 25 a 44 años y es líder en Andalucía, País Vasco y Canarias. Por su parte Antena 3 continúa siendo la cadena más vista por el público joven de 13 a 24 años y Clan por el grupo infantil de 4 a 12 años. En la región de Cataluña, la autonómica TV3 consigue alzarse en el primer lugar del ránking de las más vistas.

• El consumo televisivo durante el 2010 es de 234 minutos de media diaria por individuo, ocho minutos por encima del 2009, un incremento elevadísimo que representa siete minutos más que lo alcanzado en 2008 (227 minutos), hasta ahora el año de mayor consumo televisivo en nuestro país.

• En el mes de enero se registró el máximo histórico de consumo televisivo para un período mensual con 261 minutos.

• El consumo individual de televisión (43% del total) sigue siendo el mayoritario, seguido del consumo en pareja (39%) y en grupo (tres o más personas) con un 18%, cifras todas ellas muy similares a las del año anterior.

• En el desglose por días de la semana se manifiesta una gran supremacía de La1, puesto que la cadena pública consigue imponerse en todas las jornadas semanales. En sábado comparte liderazgo con Antena 3.

• En cuanto al reparto por franjas horarias, La1 es también la cadena líder en todas las bandas horarias del día a excepción del ‘late night’ o ‘noche II’, en donde Tele 5 es la referencia y la madrugada, donde gobiernan las temáticas de pago.

• Máximo histórico del grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT (las llamadas ‘Temáticas de Concesión TDT’) con un 18,5% de cuota de pantalla (8,3 puntos más que el año anterior). Las cadenas que logran una mayor cuota de pantalla en el promedio anual son: Clan TVE con un 3,2% de cuota de pantalla, Neox (2,2%) y Disney Channel (2,1%).

• El conjunto de la FORTA promedia un 11,3% de cuota de pantalla en el año 2010, lo que supone una merma de 2,3

Licensing Magazinecensiing MMagazini eLiLic

_Jim Jam & Sunny

_Análisis audiencias TV 2007

_Propiedad Industrial en el sector del juguete

_Artesanía Cerdá, nuevos horizontes

_Nuevas formas de distribución digital

_Keroro, acciones de lanzamientos sin precedentes

Revista trimestral_marzo_número 8_ año 2008

Licensing Magazine

©censing Magazine

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Ben 10, el nuevo SuperhéroeZorro Generación Z de BKN

Entrevista a José Luis Córdoba de Panini

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Revista trimestralseptiembrenúmero 10año 2008

Blue Dragon, nueva licencia de LUK

El regalo, una categoría esencial en licensing

Mendía Licensing, una trayectoria significativa

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Ránking total cadenas TV

Se muestran sólo las cadenas que superan el 0,1% de cuota de más de treinta canalesCuotas de cadenas por grupos en abierto a nivel nacional (con medición de KM)

Evaluación mensual 2010 cuotas cadenas

Evaluación anual cadenas

puntos con respecto al año anterior. Sin embargo, algunas de las cadenas autonómicas sí experimentan subidas anuales, como es el caso de TV3 (Cataluña) o IB3 (Baleares).

• Mínimos anuales de TVG (Galicia), Canal Sur (Andalucía), Canal 9 (Comunidad Valenciana) y TVM (Madrid).

• La cadena autonómica que alcanza una mayor cuota es la catalana TV3 (14,8%), seguida de Canal Sur (12,7%) y la gallega TVG (12,3%).

• El conjunto de ‘Temáticas de Pago’ promedia en este 2010 un 7,0% de cuota de pantalla, descendiendo cinco décimas en relación a 2009. Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son: FOX (0,4%), AXN (0,4%), C+ (0,3%) y Paramount Comedy (0,3%). El nuevo canal

de TDT de pago ‘Gol T’ alcanza un 0,2%.

• La emisión más vista del 2010 corresponde a la prórroga de la Final de la Copa del Mundo de Fútbol de Sudáfrica entre Holanda y España, el día 11 de julio, con un total de 14.582.000 espectadores y 80,3% de cuota para Tele 5. Sumando a estas cifras las de Canal + y C+ Liga, las otras emisoras que ofrecieron en directo el evento, la prórroga se convirtió en la emisión más vista de la historia de la televisión nacional con 15.605.000 espectadores y 85,9% de cuota de pantalla.

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Presencia de los géneros de programación en conjunto

*%Duración. Programas de Nivel 1, de más de 10 minutos. Se excluyen repeticiones, publicidad y continuidad.

Presencia de los géneros de programación en detalle

*%Duración. Programas de Nivel 1, de más de 10 minutos. Se excluyen repeticiones, publicidad y continuidad.

Cuotas de cadenas por grupos en abierto a nivel nacional (con medición de KM)

• En el ránking de los espacios más vistos, hay un predominio claro del género deportivo por encima de cualquier otro (Mundial de fútbol, Champions League, Liga española, Fórmula 1, etc.). La1 y Tele 5 se reparten casi al completo la tabla de las 50 emisiones más vistas del año.

• En el conjunto de las seis cadenas nacionales más veteranas, el género que tiene una mayor presencia en las parrillas de programación es el de entretenimiento, seguido de la ficción y la información.

• Los informativos de La1 son los más vistos en la ponderación de la audiencia media de las dos principales ediciones de mediodía y noche. Los de Antena 3 ocupan la segunda posición, seguidos por Telecinco. La Sexta es cuarta opción informativa y Cuatro, quinta.

NomenclaturaLas unidades de audiencia empleadas en el presente informe obedecen a los siguientes conceptos:

Cuota o Share: Porcentaje de espectadores que ven un programa o una franja sobre el total de personas que están viendo la televisión en el momento considerado.Audiencia Media (AM 000): Promedio de espectadores que ven un programa o una franja. Cifra expresada en miles.Audiencia acumulada (AA 000): Número de espectadores que ven un programa o una franja horaria al menos un minuto.Rating (AM%): Porcentaje de espectadores que han visto un programa o una franja sobre el total universo potencial de consumo televisivo.Perfil: Porcentaje que representa cada target sobre el total del programa.Perfil TTV: Porcentaje que representa cada target sobre el consumo.Consumo TTV: Número total de individuos de 4 ó más años de edad que están viendo la televisión en un periodo determinado.Minutos Consumo por día/persona: Señala la media diaria del tiempo en minutos que cada español ha visto la TV.Franjas: Periodos en los que se divide el día televisivo:Total día: (02:30 am a 26:30) / Madrugada: (02:30 am a 07:00 am) / Mañana: (07:00 am - 14:00) / Sobremesa: (14:00 - 17:00) / Tarde: (17:00 - 20:30) / Noche I ó Prime Time: (de 20:30 am a 24:00) / Noche II: (24:00 - 26:30).

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NewsPull and Bear lanza camisetas exclusivas Star Trek para hombreCBS Consumer Products y la compañía de moda es-pañola Cool Think Licensing SL, cerraron un acuerdo con “Pull and Bear”, compañía perteneciente al grupo Inditex, el principal distribuidor de moda del mundo, para desarrollar una colección de camisetas exclusi-vas con la licencia oficial “Star Trek”.La colección está basada en “Star Trek: The Animated Series” y tiene al personaje de Spock como icono des-tacado. Las prendas se han realizado con las últimas técnicas de impresión textil utilizando un algodón de alta calidad.La colección “Star Trek de Pull and Bear” está dispo-nible a nivel mundial en más de 650 tiendas de 45 países.Las camisetas licenciadas “Star Trek” han logrando un gran éxito de ventas en muchas de las tiendas, por lo que las ventas han excediendo las expectativas previstas.

El espectáculo “Batman Live” iniciará una gira mundial en julio de 2011

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Warner Bros. Consumer Products (WBCP), DC Entertainment y Nick Gra-ce de Water Lane Prouctions Ltd Lane (WLP) anunciaron en noviembre que el tour “Batman Live”, un espectáculo en vivo único, realizará una gira mundial que se iniciará en el Reino Unido y Eu-ropa a partir del verano de 2011, y que visitará Norteamérica a partir del verano de 2012. “Batman Live” está basado en una historia original creada exclusiva-mente para el espectáculo. El director creativo es Anthony van Laast y el co-director, James Powell. La escenografía

es de E. Devlin, y la música ha sido com-puesta por James Brett.

“Batman Live” comenzará en Manches-ter el 20 de julio de 2011 y visitará New-castle, Glasgow, Sheffield, Birmingham, Londres, Liverpool, Nottingham, Dublín y Belfast. Las entradas se pusierón a la venta desde del 12 de noviembre de 2010. “Batman Live” es una producción visualmente impactante, apoyada por un nuevo y original guión. El espectáculo en vivo contará con Bat-man, su fiel colega Robin, el incansable

mayordomo Alfred y otros personajes como el villano The Joker, The Riddler, Catwoman y The Penguin. La historia se desarrollará en los

lugares emblemáticos del superhéroe de DC Comics, incluyendo la ciudad de Gotham, la Mansión Manor, la Batcueva y Arkham Asylum.

“Batman es uno de los superhéroes más icónicos y una de las marcas más emble-mática del mundo”, afirma Brad Globe, Presidente de WBCP. “Por primera vez, hemos transformado el mundo de Bat-man en un show en vivo. Y el hecho de que lo representemos en escenarios de gran tamaño hace que el espectáculo sea muy emocionante para el público de todas las edades”.

“Batman Live es una experiencia única. No es un musical, sino un espectáculo de alta calidad en vivo con una emo-cionante historia llena de acción, que gustará a adultos, adolescentes y fami-

lias”, comenta Nick Grace. “Batman es más que un personaje de cómic, es un fenómeno cultural y esta-mos orgullosos de tener la oportunidad de involucrar-nos con uno de los super-héroes de DC Comics más populares del mundo”.

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Pocoyó estuvo en la exposición “Diseño Grandes Éxitos” “Diseño Grandes Éxitos” trató de explicar si existe al-guna receta para descubrir las claves del éxito de un producto, sobre todo desde el punto de vista emocional, que hace que se convierta en extraordinario sobresa-liendo sobre otros. “Esos valores intangibles que son los que finalmente marcan la diferencia y lo convierten en un gran éxito”, señala Ra-món Úbeda, comisario de la exposición. En cuanto al ído-

lo infantil, la exposición profundizó en el fenómeno que desde su nacimiento en el año 2005 ha significado Pocoyó en nuestro país y fuera de nuestras fronteras, con el objetivo de identificar esos aspectos intangibles que le han convertido en un éxito en gran parte del planeta.

¿Qué tienen en común la silla Aluminium de Vitra, un Mini de BMW, los zapatos Pelotas de Camper y Poco-yó? Todos ellos forman parte de la exposición “Diseño Grandes Éxitos” que recoge algunos de los ejemplos de éxito de la industria del diseño y los analiza como casos de estudio. La muestra se expuso en Madrid en la Sala Juan Mordó del Círculo de Bellas Artes entre el 25 de noviembre al pasado 30 de enero de 2011.

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News“Slavek “ y “Slavko”, las mascotas de la UEFA Euro 2012 La organización de “La UEFA Euro 2012” presentó oficialmente en el Teatro de Polonia en Varsovia las mascotas oficiales de la Euroco-pa Polonia - Ucrania 2012. A Trix y Flix, las mascotas de “Eurocopa 2008” celebrada en Austria y Suiza, les sucede una nueva pareja, en esta ocasión dos futbolistas gemelos vestidos con los colores de las banderas nacionales de los dos países anfitriones, Polonia y Ucrania. A partir de la presentación las mascotas gemelas se embarcaron en una gira por los dos países anfitriones para darse a conocer entre el público y participar con sus seguidores y con los niños a través de diversos programas de las actividades previstas en cada una de las ocho ciudades anfitrionas.Los nombres de las mascotas gemelas se eligieron a través de una votación en la que los seguidores de todo el mundo (39.233 personas) escogieron sus dos nombres favoritos al emitir su voto an-tes de la fecha límite, el pasado 3 de diciembre.

Acuerdo entre Giochi Preziosi y Claudio Reig para “Puppy in my Pocket”Giochi Preziosi ha firmado un acuerdo por dos años con Claudio Reig, S.A. para producir una línea de juguetes musicales con la propiedad “Puppy in the Pocket”, para Italia, España y Portugal. Giochi Preziosi está encan-tado de dar a conocer los de-talles del acuerdo alcanzado con este nuevo licenciatario para la propiedad de Pocketville. Los primeros productos de la línea de juguetes musicales, que pre-sentarón en la pasada Feria del Juguete de Nuremberg (Febrero 2011), y estarán en las tiendas italianas en mayo del 2011. El lanzamiento de la línea en España y Portugal se le hará coincidir con el calendario de difusión de la serie en TV.Sobre el acuerdo alcanzado entre ambas compañías, Jerónimo Reig de Claudio Reig, S.A. comentó: “Puppy in my Pocket de Pocketville es el complemento perfecto para nuestra cartera. Vamos a lanzar una colección variada en Nuremberg que creemos que va a ser muy popular entre los fans de la serie de televisión y sus personajes. La gama también complementará los otros juguetes con licencia y será la manera perfecta de

añadir otra colección para niñas con la experiencia de la marca. “También Graziano Delmaestro, director de licencias de Giochi Preziosi, dijo: “Estamos encantados de trabajar con Claudio Reig en este proyecto. La reputación de la compañía para producir los mejores instrumentos musicales de calidad para niños de todas las edades es perfecto para lo que estamos tratando de lograr para esta propiedad. Puppy in my Pocket de Pocketville es una licencia que aspira al amor de las niñas y a la confianza de los padres y producir una línea de máxima calidad, que simpatiza con todos los aspectos de la marca, es esencial”.

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Elastic Rights sigue creciendoElastic Rights está ampliando sus operaciones de gestión de marcas y contenido multimedia a Francia, donde ha nombrado Nadia Chevallard como directora general de Elastic Rights Francia, ubicado en Paris. Los diez años de experiencia con los que cuenta Nadia Chevallard en la industria de TV internacional infantil y merchandising, como Gerente de Ventas en Europa en Cookie Jar, antiguamente DIC Entertainment, asegurará que sea una incorporación muy valiosa para Elastic Rights. En Elastic Rights, Nadia Chevallard será la responsable para la gestión y desarrollo de las propiedades de Elastic Francia en plataformas múltiples (TV, vídeo y merchandising y licencias). La oficina en Francia es la última adquisición de Elastic Rights, una plataforma de marketing especializada en la gestión integral de marcas y contenidos multimedia, que ya está establecido en España, Portugal, Italia, Grecia y Turquía.“Hemos construido una relación con Nadia Chevallard trabajando juntos en el pasado y estamos encantados de tenerla en nuestro equipo, liderando

nuestros operaciones en Francia”, dice Ignacio Orive, Presidente y fundador de Elastic Rights. “Me alegro mucho de unirme a este compañía tan dinámica que ya tiene una trayectoria impresionante en el Sur de Europa”, comenta Nadia.Aunque las operaciones francesas acaban de arrancar, Elastic Rights ya está gestionando unas propiedades de éxito en este territorio, incluyendo “Pichi Pichi Pitch”, “Mermaid Melody” de Kodansha, “Artzooka!” de CCI, “Champs 12” de Dori Media y “Patito Feo” (segunda temporada) y “Consentidos” de Ideas del Sur y Televisa. La animé Japonés “Pichi Pichi Pitch”, que consta de 91 episodios de media hora para niñas de 6-12 años, es la primera serie debajo de la gestión de Elastic Rights en emisión en este territorio. La serie se estrenó en Canal J en agosto de 2010 y se emite los domingos a las 14:10. Elastic Rights está actualmente en conversaciones avanzadas con varios canales en Francia y espera poder comunicar en el futuro cercano nuevos acuerdos de venta y emisión.

Hero 108 prepara una línea de mochilasLa nueva propiedad de Turner CN Enter-prises está ultimando con Giochi Preziosi una completa línea de mochilas y acce-sorios escolares. La colección, que sigue la estética de la serie de Cartoon Net-work que se emite a diario a través de Boing, verá la luz este año y se lanzará al mercado para la próxima campaña de “vuelta al cole” en 2011.Giochi Preziosi ha diseñado ya una am-plia gama de artículos –mochilas, tro-

lleys, estuches…- que destacan por su potente grafismo. Un fiel reflejo de la esencia de “Hero 108” y de los nuevos superhéroes afines al mundo de los videojuegos.

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La Pantera Rosa en BoomerangDesde el pasado enero el canal Boomerang estrenó en exclusiva las nuevas aventuras de “La Pantera Rosa y sus amigos”. Alegre y metódica, esta pantera gentleman e inte-lectual, no abandona su caballerosidad ni en las situaciones más disparatadas. Siempre acompañada de la emblemática música de Henry Mancini, vuelve con el mismo sentido

del humor que la hizo famosa desde su nacimiento, hace casi 50 años, en 1964. Creada por Friz Freleng y David de Patie, su cometido era protagonizar un corto que abriría la película “La Pantera Rosa”, de Blake Edwards. Con su carisma, le faltaron dos minutos para causar sensa-ción y el corto, ganador de un Oscar, tuvo más éxito que la propia película.Los seguidores de “La Pantera Rosa y sus amigos” pueden disfrutarla en Boo-merang todos los días a las 20:05h, de lunes a viernes a las 12:25h y 14:20h y los fines de semana a las 13:55h.

Cartoon Network estrena “Generator Rex” Los creadores del fenómeno “Ben 10” se han puesto manos a la obra y han ideado una nueva serie que hará las delicias de los amantes de la animación, la acción

y la ciencia ficción. “Generator Rex” llega a Cartoon Network para de-mostrar a los espectadores que esta serie no tiene precedentes.Rex es un adolescente de apariencia normal, rebelde y descarado al que le gustan las mismas cosas que al resto de chicos de 15 años. Aunque, a diferencia de los demás, Rex tiene una enorme responsa-bilidad. Este chico es el arma secreta de Providence, una organiza-ción que se encarga de mantener a raya a todos aquellos mutantes que han sido transformados en unos terribles monstruos llamados EVOs. La serie se estrenó el sábado 15 de enero 2011 a las 14:15 horas con un capítulo doble.

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Nuevos licenciatarios para Artlist Collection4sight licensing solutions ha conseguido nuevos acuerdos de licensing con socios europeos para las propiedades de Artlist Collection, “The Dog”, “The Cat”y “The Pig”. Así para “The Dog” ha firmado un acuerdo con la compañía española Ensobrados Martorell, quien lanzará una nueva co-lección de pegatinas, álbumes de pegatinas, cromos y colgan-tes para móviles para distribuirlos a diferentes países euro-peos. Otros licenciatarios que se ha sumado a “The Dog” son: C.T.I. en Francia para ropa de cama, toallas, cojines y cortinas, y Marpe en Italia para la categoría alimenticia de helados. La propiedad “The Pig” también tiene un nuevo licenciatario Canenco, que lanzará una nueva colección de “vuelta al cole”, que incluye equipos de escritorio, estuches de lápices, cua-dernos, mochilas y bolsas de mensajero, en el Reino Unido, Benelux, Austria, Suiza, Noruega, Suecia, Dinamarca y Finlan-dia. House of Kids lanzará con “The Dog” y “The Cat” nuevos productos para el hogar y el dormitorio en el Benelux, Alema-nia, Francia y el Reino Unido. Derform con “The Cat” y “The Pig” lanzarán colección de pegatinas y álbumes de cromos en Polonia, y Strong Trading ha firmado un acuerdo en la catego-ría de productos de confitería con “The Dog” y “The Cat” para distribuirlos en Rusia, la CIS y los Estados Bálticos.Estos socios se suman a una impresionante lista de licencia-tarios a través de muchas categorías clave, incluyendo juegos de peluche, teléfonos móviles y accesorios, tarjetas de felici-tación en línea, videojuegos, camisetas, ropa de dormir, ar-tículos coleccionables, ropa de cama, juegos, artículos para el hogar paraguas y editorial. Por otro lado también se han realizado promociones de gran éxito con socios tales como McDonald’s, Spar, Quick Restaurants, Nutrexpa y Unilever Je-rónimo Martins.A las propiedades “The Dog”, “The Cat” y “The Pig” de Artlist Collection se le han sumado recientemente tres nuevas incor-poraciones, “The Hamster”, “The Duck” y “The Rabbit” que es-tán siendo tan atractivas como las marcas existentes.“The Dog, The Cat y The Pig están funcionando extremada-mente bien, y esta serie de nuevos acuerdos es una prue-

ba más del gran atractivo que tiene la licencia de foto-grafía Artlist Collec-tion” dijo Sandra Vauthier-Cellier, Director General de 4Kids Entertain-ment International y 4sight licensing solutions.

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Imira distribuirá en España y Portugal “Mix Master Final Force” Imira Entertainment, acaba de firmar su primer acuerdo de distribución con la productora surcoreana Sunwoo. La compañía ha designado a Imira para que represente todos los derechos de “Mix Master Final Force” en España y Portugal. “Mix Master Final Force” es una serie de animación realizada en 2D/3D de 39 capítulos de 22 minutos. Se ha concebido para un target infantil de 6 a 11 años y se emite en diversos canales líderes de Corea del Sur como KBS, Cartoon Network Corea y JEI.

Christophe Goldberger, director de Dis-tribución y Marketing de Imira Entertain-ment ha comentado que “se trata de un acuerdo muy importante para nosotros pues nos permite focalizar nuestras adquisiciones para distribuirlas en nue-vos mercados. Asia siempre ha sido un

territorio clave para nuestras ventas de broadcast, pero también para captar nuevos socios que nos permitan importar animación asiática a Europa. Mix Master Final Force es una fantástica serie de acción para niños, con un gran potencial en España y Portugal tanto de audiencia como en productos de consumo”. “Estamos muy satisfechos de que nuestra serie llegue a España y Portu-gal de la mano de un socio como Imi-ra Entertainment, que posee una muy buena red de contactos en la zona. Sunwoo cree que Mix Master Final For-ce causará una buena impresión en la audiencia de estos dos países y que también reforzará la posición de Imira en espacios infantiles y juveniles” ha indicado Moon-ju Kang, director gene-ral de Sunwoo Entertainment.



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Primer Parque Infantil de PocoyóEntretenimiento garantizado. Eso es lo que propone el primer “Parque Infantil de Pocoyó”, que se inauguró el pasado 14 de diciembre dentro del Parque Infanta Leo-nor de El Puig, Valencia.Bajo el lema “El Mundo de Pocoyó hecho realidad”, Zin-kia y la compañía española Doctor Play, presentan una innovadora generación de parques infantiles de Pocoyó, diseñada y fabricada íntegramente en España. El acto de inauguración contó con la presencia de Mi-guel Tolosa, alcalde de El Puig, así como de otros ediles de municipios aledaños como Puzol, Sagunto, Rafelbun-yol, Massamagrell o Massanassa, entre otro.El primer parque infantil de Pocoyó está dirigido a niños de entre 0 y 12 años y cuenta con 200 metros cuadra-

dos en los que se incluye un castillo de cinco torres, un árbol to-bogán, un pato-torre con tobogán, un loula tobogán, y un pajaroto balancín.

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Giochi Preziosi distribuirá los juguetes de Pocoyó en Italia Pocoyó, la marca creada por Zinkia, dispondrá de su propia gama de juguetes en Italia. Tras un acuerdo firmado por esta compañía y Bandai, Master-Toy Licensee de Pocoyó en Europa, con la multinacional Giochi Preziosi, ésta se convertirá en dis-tribuidor oficial de la marca en el país.La línea de juguetes estará disponible a partir de la primavera de 2011, y constará de una amplia gama de productos inclu-yendo muñecos, juegos de mesa, instrumentos musicales o vehículos, que se podrán encontrar en diversos canales comer-ciales. Este acuerdo, en el que ha participado la compañía italiana de gestión de licencias Rai Trade, está avalado por el éxito de au-diencia que ha alcanzado la producción desde que comenzara su emisión en los canales RAI Due y Rai Yoyó en de marzo de 2010, alcanzando shares del 26% y 18% respectivamente.En este sentido, durante la última edición del “Festival de Cine de Venecia” Pocoyó ha sido reconocido con un Premio Kineo, galardones que otorgan los espectadores italianos entre las propuestas cinematográficas y televisivas que más han triun-fado en el último año.Además, Pocoyó es una marca reconocida en todo el mundo, cuenta con más de 150 licencias y supera las 2.000 referen-cias en el mercado. Su presencia en Internet también es muy destacada superando los 350 millones de reproducciones en Youtube y con más de 1,1 millones de visitantes únicos en su mundo virtual www.mundopocoyo.com.Para Fernando de Miguel, director general y consejero delega-do de Zinkia, “este acuerdo es especialmente importante para la compañía, ya que generará una gran proyección de Pocoyó en el mercado italiano. Según nuestras previsiones, si la evolu-ción en este país es similar a lo ocurrido en España, podríamos estar hablando de alcanzar ventas superiores a los 2,5 millo-nes de juguetes”.Dario Bertè, Director Ejecutivo y Director General de Giochi Preziosi, añadió: “estamos encantados de participar en la pro-moción de la marca Pocoyó en Italia, porque se trata de un producto de calidad que potencia la imaginación y la diversión, animando a los niños a interactuar con los personajes para aprender riendo”.Asimismo, José Antonio Vargas, presidente de Bandai Europa, afirmó que “Giochi Preziosi es el socio perfecto para gestionar la distribución de los juguetes de Pocoyó. La marca cuenta ya con una trayectoria internacional demostrada, e Italia repre-senta un mercado fundamental para Pocoyó.”

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Equipo Singular, agente de comunicación de PUMA EspañaEquipo Singular ejercerá como agencia de Comunicación y Relaciones Públicas para desarrollar e implementar las ac-ciones de prensa y relaciones públicas de PUMA.En sus más de 60 años de existencia, PUMA ha sido siempre fiel a sus orígenes: deporte, innovación tecnológica y diseño. El foco de la marca está en que todas sus líneas de producto tengan un diseño distintivo y carácter global, mezclando in-fluencias del deporte, estilo de vida y moda. Desde sus inicios, PUMA ha ido unida a numerosos éxitos de-portivos, vistiendo y calzando a los mejores deportistas de la historia desde Jesse Owens, hasta Usain Bolt, pasando por figuras como Pelé, Maradona, Abebe Bikila, Guillermo Vilas, Mario Kempes, Boris Becker o, más recientemente, futbo-listas como Samuel Eto’o. Asimismo, PUMA se enorgullece del espíritu innovador que le ha acompañado durante toda

su historia, entrando en el mundo del motor de la mano de Ferrari y Ducati, estableciendo estrechas colaboraciones con diseñadores como Alexander McQueen o Hussein Chayalan, proveyendo al equipo de atletismo de Jamaica, o esponsori-zando la World Cup Champions en Italia en 2006.

Suma Licensing es el agente en España de la serie preescolar “Everything’s Rosie”V & S Entertainment Ltd. ha designado a Suma Licensing como agen-te de licensing para España de su propiedad preescolar “Everything’s Rosie”. Suma Licensing es responsable de la gestión del programa de licencias para Rosie en España desde el pasado mes de enero. Por otro lado RTVE ha adquirido los derechos de emisión de “Everything’s Rosie”. La serie preescolar se emitirá todos los fines de semana a partir de marzo del 2011 en La1 y posteriormente a diario en ClanTV. Suma Licensing se basará en esta plataforma de difusión para poner en práctica un sistema integrado de despliegue de produc-tos de la categoría clave de la A / W 2011 en España. Con más de 535.000 teleespectadores en CBeebies en Reino Unido, “Everything’s Rosie” está consiguiendo que su probada trayectoria sea testimonio de su creciente popularidad. Julio Quiroga, Director de Suma Licensing, comentó: “Rosie ha captu-rado la imaginación de los niños en edad preescolar en el Reino Unido, y esperamos una respuesta similar a Rosie en España. Estamos en-cantados de haber firmado esta propiedad de calidad para gestionar la ejecución de un programa de licencias de amplio alcance y desplie-gue de productos de Rosie en España. El interés de los licenciatarios en el Reino Unido ha sido abrumador y estamos recibiendo el mismo elevado interés, en todas las categorías clave, por parte de los licen-ciatarios en España.” Por su parte Susana Martínez, directora general de Suma Licensing ha dicho: “Everything’s Rosie” sigue las aventuras de Rosie y sus amigos mientras se embarcan en un viaje de descubri-miento, a través de la diversión, para aprender valores importantes, las habilidades sociales y lecciones de vida en el camino. Lleno de humor y diversión, la serie explora el valor de la amistad y cómo si tienes ami-gos nunca estás solo”.

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Imira Entertainment acaba de firmar un importante acuerdo con la productora canadiense establecida en Toronto Shaftesbury, para representar en América Latina su catálogo infantil y juvenil, que incluye la exito-sa serie de ficción “Mi vida con Derek” (70x30’), una comedia sobre una familia actual.Además de “Mi vida con De-rek”, el catálogo de Shaftes-bury también incluye otras

series de ficción como “Baxter” (13X30’), “Connor Undercover” (39X30’), “Overruled!” (39X30’) y la película para televisión “Va-caciones con Derek” (1X90’). Imira Entertainment representará a partir de ahora los derechos de televisión en abierto de todas estas series en América Latina, excepto en México. El acuerdo también incluye los derechos de la serie de animación “Mischief City” (26x22’). Shane Kinnear, SVP, Ventas, Marketing y Media Digital de Shaf-tesbury, ha indicado por su parte que el acuerdo también es muy satisfactorio para su compañía, pues “Imira Entertainment ha demostrado sobradamente su liderazgo como distribuidor de series en América Latina. El catálogo para niños de Shaftesbury está lleno de personajes divertidos y universales donde, sin nin-guna duda, los espectadores se verán reflejados”.

Imira firma acuerdo con Shaftesbury

Panini lanza álbumes de cromos de Los CachorrosLos Cachorros, serie de animación producida por Gruppo Alcuni y que viene respaldada por su gran aceptación en Italia, es una de las licencias nove-dad de Panini Iberia, que ya ha lanzado su colección de álbumes de cromos.La propiedad cuenta con una treintena de licenciatarios en Ita-lia incluyendo Mondadori y Oviesse. La serie de animación está cosechando unas excelentes audiencias en Clan y TVE con una media de 400.000 espectadores. Por otro lado Grupo Edebé se encargará de lanzar una colección de libros de “Los Cachorros” en España en librerías y tiendas es-pecializadas durante el primer semestre de 2011.El agente de licensing de “Los Cachorros” (serie) y “Los Cacho-rros y el Código de Marco Polo” (película) es Edebé Audiovisual Licensing.

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Cartoon Movie está creciendo: hubo un aumento del 20% en la presentación de proyectos de este año (90 solicitudes recibidas), y el número de participantes ins-critos (500) nunca ha sido tan alto, dos meses antes del evento. 54 proyectos de largometrajes europeos de 21 países se han presentado en Lyon (Francia) del 2 al 4 de marzo, de los cuales 12 son en 3D estereos-cópico.La tendencia este año es el aumento del número de películas para adultos: 15 proyectos (casi el 30%) di-rigidos a los adultos jóvenes y adultos, frente a 9 en 2008. La cinta española “Chico & Rita” fue la encargada de inaugurar la decimotercera edición de Cartoon Movie, el foro europeo de coproducción de cine de animación. Esta colaboración creativa entre el director Fernando Trueba y el diseñador Javier Mariscal fue estrenada recientemente en el Reino Unido con

gran éxito de crítica y público. Además, ha recibido el Premio a la Mejor Película en el Festival de Anima-ción de Holanda (HAFF).

A lo largo de dos días que ha durado el Cartoon Mo-vie, los más de 630 participantes de este encuentro profesional han tenido oportunidad de conocer 55 películas en distintas fases de desarrollo que serán estrenadas en los próximos años. Con un presupues-to global de 385 millones de euros, los proyectos han sido presentados a potenciales coproductores e in-versores con el objetivo de acelerar su financiación y distribución en el continente europeo.El evento servió también para tomarle el pulso a la animación europea, donde la tecnología 3D este-reoscópica continúa ganando terreno al igual que las películas dirigidas a un público más adulto.



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Alta participación en el Cartoon Movie 2011

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GaleríaDeProductoGaleríaDeProducto

La firma de joyería Bantú ha lanzado una nueva colección de charms dedicada a los LooneyTunes, creada gracias al acuerdo de colaboración firmado con Warner Bros. Consumer Products.La original y desenfadada colección de Looney Tunes se compone de 12 piezas para pulsera realizadas en plata, alguna de ellas esmaltadas, y de 8 charms para colgar de pulseras de eslabones realizadas también en el mismo material. Tanto las piezas como los charms representan a Piolín, Silvestre, Busgs Bunny, Lola Bunny, Porky o Taz, así como algunos símbolos reconocibles de los divertidos personajes, como una zanahoria o la jaula de la casa de Piolín.

• Licenciatario:BANTÚ• www.bantucharms.com

• AgentLicensing:WarnerBrosConsumerProducts• Telf.912160300• www.warnerbros.com

Comansi presenta la colección de figuritas inspiradas en las criaturas invisibles del videojuego Invizimals™ de PlayStation®. La colección está formada por una selección 16 figuritas que representan a los Invizimals más populares. La empresa juguetera propone un divertido juego para cazar a estas criaturas. En cada sobre en los que se comercializan las figuritas se incluye un cupón con 16 casillas para completar con minipegatinas. Con este producto Comansi se introduce por primera vez en el mundo de las licencias de los personajes de la industria del videojuego, un sector de entretenimiento líder a nivel mundial.

• Licenciatario:COMANSI• Telf.933364653• www.comansi.com

• AgentLicensing:BRBInternacional• Telf.917711400• www.brb.es

Información y Notoriedad para sus Productos

SileinteresaquesusproductosesténpresentesdeformadestacadaenlaseccióndeCdecopy Galería Productos.

Póngaseencontactoconnosotrosysolicitepresupuestoa:[email protected]

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GaleríaDeProducto

La cadena de tiendas de moda OYSHO, perteneciente al Grupo Inditex, ha lanzado en todas sus tiendas del mundo una colección de moda íntima de Calimero, el famoso pollito negro que cautivó a las generaciones de los ‘70 y los ’80, por su célebre frase “Es una injusticia”. La colección licenciada con Calimero de OYSHO se caracteriza por su estilo retro y está dirigida al target adulto femenino.

El acuerdo ha sido gestionado por Edebé Licensing, Agente de Licensing de Calimero en Iberia, bajo la supervisión de Calidra BV, el Propietario del famoso personaje.

• Licenciatario:OYSHO• Telf.937667500• www.oysho.com

• AgentLicensing:EdebéLicensing• Telf.932063154• www.edebeaudiovisual.com

Safta ha lanzado una completa colección de productos escolares. Todos ellos decorados al más puro estilo de la original serie de animación. La colección se compone de mochilas con ruedas, estuches, portatodos y fundas para flautas entre otras referencias.

• Licenciatario:SAFTA• Telf.961502000• www.safta.com

• AgentLicensing:BRBInternacional• Telf.917711400• www.brb.es

La nueva colección de Hello Kitty de Zapf Creation se compone de cuatro divertidas líneas de producto “Besos Luminosos”, “Andadores”, “Baño Divertido” y “Balanceos”. Hello Kitty Besos Luminosos son divertidas figuritas para coleccionar, utilizar como llavero, para decorar la mochila y el bolso, o para usar como colgante del teléfono móvil. La colección se compone de 18 figuritas diferentes, de unos 5 cm de altura. La colección de andadores está compuesta por 9 modelos coleccionables. Por su parte Hello Kitty Baño Divertido son figuritas flotantes disponibles en 9 modelos diferentes.

• Licenciatario:ZAPT CREATION• Telf.965663821• www.zaptcreation.com

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Ferias y LicensingFERIA FECHAS LUGAR WEB DATOS DE INTERES

S e c c i ó n p a t r o c i n a d a p o r :

© Les Editions Albert René/Goscinny-Uderzo

FEBRERO 2011SIMM 3-5 Madrid (España) www.simm.ifema.es Salón Internacional de Moda de Madrid

Intergift 3-7 Madrid (España) www.intergift.ifema.es La más importante y mayor feria del sector regalo en España. Semana del regalo, bisutería y joyería. Importante presencia del negocio del licensing en el evento.

Spielwarenmesse Int. Toy Fair

3-8 Nuremberg (Alemania)

www.toyfair.de La feria del juguete más importante y con mayor relevvancia en Europa. Importante presencia del negocio del licensing.

Ambiente 11-15 Frankfurt (Alemania) www.ambiente.messe-frankfurt.com

Todo en muebles y decoración interior.

American Internacional Toy Fair

13-16 New York (EEUU) www.toyfairny.com Gran Feria Internacional del Juguete. Importante presencia del negocio del licensing.

3 GSM World Congress

14-17 Barcelona (España) www.3gsmworldcongress.com

Salón internacional de telefonía y contendios móviles entre otras tecnolo-gías. Novedades y conferencias.

Expo Reclam 15-17 Madrid (España) www.exporeclam.es Feria Internacional del Regalo Promo-cional y Publicitario

MARZO 2011Cartoon Movie 2-4 Lyon (Francia) www.cartoon-media.be Forum para largometrajes de anima-

ción europeos

Promotion Expo - Area Gift&Premium

9-11 Milán (Italia) www.promotionexpo.it Feria de regalo promocional, publicita-rio y licenciado

Australian Toy, Hobby & Nursery Fair

10-13 Melbourne (Austra-lia)

www.toyfair.com.au Fabricantes,distribuidores, importado-res, minoristas, agentes y licenciadores se dan cita en esta feria del juguete.

Tokyo International Anime Fair

24-27 Tokio (Japón) www.tokyoanime.jp/en Feria de Anime en el país creador de éste género.

Bologna Children´s Book Fair

28-31 Bolonia (Italia) www.bookfair.bolognafiere.it Gran Feria del libro Infantil.

ABRIL 2011MIPTV 4-7 Cannes (Francia) www.miptv.com Feria dirigida a todos los actores impli-

cados en el mundo de la televisión.

Papergift 7-10 Lisboa (Portugal) http://www.papergift.fil.pt/ Salón Internacional de artículos de papeleria, escritorio, escolar, fiestas y decoración

Bebes & Mamas 9-10 Barcelona (España) www.bebesmamas.com Salón del bebé, nuevos y futuros padres. Se dan cita las principales marcas del sector

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Ferias y LicensingFERIA FECHAS LUGAR WEB DATOS DE INTERES

S e c c i ó n p a t r o c i n a d a p o r :

© Les Editions Albert René/Goscinny-Uderzo

JUNIO 2011Festival Annecy (MIFA - Feria 8-10)

6-11 Annecy (Francia) www.annecy.org Punto de referencia para los profesio-nales de animación.

Licensing International Expo

14-16 Las Vegas (EEUU) www.licensingshow.com La mayor feria internacional de Licensing. Cita obligada y de referencia para el sector.

JULIO 2011Anime Expo 1-4 Los Angeles (EEUU) http://www.anime-expo.org/

Summer Sourcing Show for Gifts, Houseware & Toys

4-7 Hong Kong (China) www.hktdc.com/fair/ Feria Internacional del regalo, juguetes y hogar

AGOSTO 2011Expo Reclam Xmas 31-2sep Madrid (España) www.exporeclam.es Feria Internacional del Regalo Promo-

cional y Publicitario

New York Internacional Gift Fair

13-18 New York (EEUU) www.nyigf.com/ Últimas tendencias en el mundo del regalo.

Tendence Lifestyle 26-30 Frankfurt (Alemania) www.tendence-lifestyle.messefrankfurt.com

Feria Internacional de tendencias en Licensing, hogar, regalos y accesorios.

SEPTIEMBRE 2011SIMM 1-3 Madrid (España) www.simm.ifema.com Semana inter. de la moda de Madrid.

Cartoon Forum 13-16 Sopot (Polonia) www.cartoon-media.be Salón Internacional de Animación.

Intergift 14-18 Madrid (España) www.intergift.ifema.es La más importante y mayor feria del sec-tor regalo en España. Semana del regalo, bisutería y joyería. Importante presencia del negocio del licensing en el evento.

Kind & Jugend 15-18 Colonia (Alemania) www.kindundjugend.de Salón Internacional de Puericultura.

Expohogar 24-27 Barcelona (España) www.expohogar.com Ferias del regalo de España.

OCTUBRE 2011Mipcom Junior 1-2 Cannes (Francia) www.mipcomjunior.com Oportunidad para ver las mejores pro-

ducciones infantiles. Importante presen-cia del negocio del licensing en el evento.

Mipcom 3-6 Cannes (Francia) www.mipcom.com Feria internacional y de máximo inte-rés para todos los negocios implicados en el mundo de la televisión.

Viscom Sign España 6-8 Madrid (España) www.sign-viscom.com Feria de la Comunicación Visual y Diseño Gráfico

Frankfurt Book Fair 12-16 Frankfurt (Alemania) www.frankfurt-book-fair.com Feria Internacional del Libro - País Invitado : Islandia

Brand Licensing Show Europe

18-20 Londres (Reino Unido)

www.brandlicensingexpo.com

La mayor feria del sector del licensing en Europa. Cita de referencia para el sector.

Shanghai Toy Expo octubre Shanghai (China) www.china-toy-expo.com Feria Internacional del Juguete, Regalo y Hobby para los niños

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