Réunion du 12 février 2014 à Delle. La Francovélosuisse Ordre du jour Validation du visuel...
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Réunion du 12 février 2014à Delle
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La FrancovélosuisseOrdre du jour
• Validation du visuel définitif de la francovélosuisse
• Site internet : arborescence, périmètre fonctionnel attendu et calendrier
• Présentation du plan marketing « itinérance » du CRT
• Points divers
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PROMOTION - COMMUNICATION
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Validation du visuel de campagne
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Site internet
arborescenceHome Page
Présentation des rubriques
Carte de positionnement
Carte de la Francovélosuisse
Diaporama
Module de bannière
Moteur de recherche
Module Météo
Module coup de cœur
Autres éléments : pictos langues, contact, adhésion newsletter, partage réseaux sociaux…
Bas de page : mentions légales, plan du site, logos…
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Site internet
arborescence
Présentation
Présentation de la Francovélosuisse et des boucles (CMS open source + module cartographique)
Voies vertes ou véloroute ?
Le balisage
Maîtres d’ouvrage de l’itinéraire (CMS open source)
Nos partenaires et nos engagements (CMS open source)
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Site internet
arborescence
Détail des parcours
La Francovélosuisse – Belfort/Porrentruy Boucle 641 : Boucle de la cité du Lion Boucle 642 : Boucle des trois voies vertes Boucle 643 : Au pied des Vosges Boucle 644 : Les étangs du Sundgau Boucle 645 : Entre Alsace et Jura Boucle 646 : Boucle de l’Ajoie Boucle 647 : Sur les traces des dinosaures L’Eurovélo 6 Suisse mobile(CMS open source + module cartographique)
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Site internet
arborescence
Carte de la Francovélosuisse
Créer votre itinéraire (CMS open source + module cartographique avec données géolocalisées)
Mon carnet de voyage
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Site internet
arborescence Organisez votre séjour Offres de séjours (bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées) Que visiter ? (bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées) Où dormir ? (bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées) Où manger ?(bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées) Où réparer votre vélo ? (bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées) Où se renseigner ? (bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées)
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Site internet
arborescence
Infos pratiques
Accès à l’itinéraire (CMS open source) Téléchargez nos brochures (CMS open source + docs à télécharger)
Les bonnes pratiques à vélo (CMS open source + doc à télécharger) Nos partenaires (CMS open source)
Album photos (photothèque)
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Site internet
Périmètre fonctionnel
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Site internet
calendrier
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Site internet
calendrierPhases critiques
Échéance Phase Qui Forme Lieu
12.02.2014 Meeting Delle, Validation arborescence BEL, JT, AQUA Meeting Delle
04.03.2014 ? Présentation Design AQUA Meeting
12.03.2014 Validation Design MO E-Mail/Tel
11.04.2014 Formation CMS AQUA, BEL, JT Meeting
14.04.2014 Début de l'insertion des contenus dans le CMS BEL, JT
02.05.2014 Début phase de test / optimisation AQUA, BEL, JT
12.05.2014 Mise en ligne AQUA
31.05.2014 Correctifs, optimisation AQUA
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Plan marketing itinérance
COLLECTIF REGIONAL ITINERANCES
Fluvial – Pédestre – Vélo
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RAPPEL DE PRINCIPES GENERAUX
• Une communication sur l’offre d’abord et avant tout
• Principe de réalisme notamment budgétaire• Recherche de l’efficacité et mutualisation• Projection sur 3 ans de la stratégie• Une marque de destination en signature
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Les itinéraires à promouvoirPrérequis : Itinéraires lisibles, structurés, donnant du contenu à la
destination, offrant de l’intérêt pour les marchés étrangers.
Itinéraires vélo• La vallée du Doubs à vélo sur l’Eurovélo 6• La grande traversée du Jura cyclo et VTT• Les itinéraires VTT franco-suisses du pays horloger• La francovélosuisse • Les boucles cyclo de Haute-Saône• Le(s) tour(s) du Jura• La véloroute Charles le Téméraire• Le Zed Jurassien
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Les Couples Produits/marchés
Matrice Pays/activités
Fluvial Vélo Pédestre
France X X XX
Allemagne XXX XXX XXX
Pays-Bas XX XX XX
Belgique XX XX XX
Suisse XXX XXX X
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Les Couples Produits/marchés
• Matrice Activités/cibles
Fluvial Vélo Pédestre
Tribus XXX XX XXX
Couples(empty nesters)
XXX XXX XX
Familles X XX X
Clubs et associations
X XXX XX
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Couples Produits/marchés
• En résumé priorité donnée :- Sur l’activité vélo à l’Allemagne et à la Suisse
sur les couples et clubs ou associations
• En secondaire : - Vélo sur Pays-Bas et France sur couples et
clubs/associations en France
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38 partenaires
27 pour le tourisme fluvial17 pour la randonnée pédestre19 pour le vélo
265 708 € de budget opérationnel
89 591 € pour le fluvial86 636 € pour le pédestre 89 481 € pour le vélo (apport CRT de 66 666 €)
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BUDGET ITINERANCE VELO
OUTILS BudgetBROCHURE EUROVELO 6 6750MINI SITE INTERNET DEDIE 9000QUOTE PART BROCHURE IMAGE (en coproduction avec gamme TCU)
3300
PROMOTIONDEMARCHAGE TO + EDUCTOURS TO 10000
COMMUNICATION EXTERNERELATIONS PRESSE (dont honoraires agence) D, F 17000MEDIAS/HORS MEDIAS HONORAIRES CONCEPTION OUTILS 6000
E MAILING ALLEMAGNE CIBLES RANDONNEURS SUR BASES FICHIERS CRT ET LOUES (dont honoraires agence), cibles couples et tribus *
7000
CAMPAGNE BANNIERING ALLEMAGNE SUR SITES SPECIALISES ET/OU PRESSE SPECIALISEE (dont honoraires agence), cibles couples et tribus**
6500
REFERENCEMENT PAYANT MINI SITE DEDIE FRANCE ET ALLEMAGNE (dont honoraires agence), cible couples et tribus***
6500
E MAILINGS CLUBS ET ASSOCIATION DE RANDONNEURS (dont honoraires agence) cibles tribus****
6000
Outils promotionnels Chrono- expos, cartes postales, posters…… 2206OPERATION TOUR DE France 2014 ET CROISIERE CYCLISTE EV6 2014
5725
ACHAT D’ART 1000TOTAL 89481
ACTIONS RESEAUX SOCIAUX (Communautés Facebook, ambassadeurs etc.….)
2500
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Outils
Brochure EuroVelo 6 Site internet dédié Réalisation de fiches pratiques pour démarcher les TO Réalisation d’une brochure image
Plan d’action 2014
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Promotion
Allemagne démarchage tour-opérateurs éductour en Franche-Comté (entre juin et oct)
Pays-Bas workshop nature Atout France (15 avril) avec 1 page
offerte dans le « manuel des ventes » fichier 1 450 contacts 1 journée démarchage complémentaire à partir éductour en Franche-Comté (en associant tos belges
flamands) entre juin et octobre
Plan d’action 2014
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Promotion
Belgique : Sélection des TO spécialisés, prise de rendez-vous (2 à 4 )
pour présentation itinéraires – 14 ou 16/17 avril 20141 éductour en associant les TO néerlandais entre juin et
octobre
Suisse alémanique : Assistance/prise de rendez-vous : 2 à 4 agences
Plan d’action 2014
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Communication
Relations Presse Emailing, banniering, réseau sociaux. Opération Tour de France 2014 Croisière cycliste Vienne – Nantes (juin 2014)
Plan d’action 2014
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La FrancovélosuissePoints divers
• Lancement de la sensibilisation des restaurateurs