Renovando Publicidade na TV

Quinta feira, 26 de março de 2009Auditório da Faculdade de Comunicação

Breno FernandesÍsis MiyaokaLucas Reis

Robson CarneiroTarcízio Silva

Orientador: Wilson Gomes

apresenta:

Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônathas Araújo

RENOVANDO A PUBLICIDADE NA TV

Ísis Miyaoka

A TV Digital no Brasil

2000 – FHC assina a lei nº 10.052, instituindo o Funttel (Fundo para Desenvolvimento Tecnológico das Telecomunicações). Objetivo principal: estimular a inovação tecnológica, a capacitação da população, a geração de empregos e promover o acesso de pequenas e médias empresas a recursos de capital.

2003 – Lula institui a mudança de tecnologia e autoriza o estudo do melhor sistema para o país. Sistemas estudados: ATSC (americano), DVB (europeu) e ISDB (japonês).

2006 – O modelo japonês é o que mais se adequa às condições brasileiras, porém é o mais caro. Por esse motivo, Lula assina um decreto para que se inicie um sistema próprio brasileiro (SBTVD) com base no modelo japonês.

A TV Digital no Brasil

2007 – Inicia a implantação do sistema de transmissão digital. Primeiro na cidade de São Paulo, para depois se expandir pelo resto do país.

Os principais objetivos desta mudança são: mobilidade, interatividade, melhor qualidade de áudio e imagem, inclusão social no acesso a internet banda larga.

2008 – Após um ano, a TV digital chega a Salvador. São 650 mil dispositivos entre conversores, aparelhos celulares e televisores no país.

Inovações Tecnológicas e a TV Digital

O telespectador como teleusuário – ele interage com o conteúdo.

Interatividade – ferramenta que unirá a audiência massiva da televisão e a interação da internet.

Mudança nas estratégias de marketing – publicidade como personagem e não como ferramenta.

Tendências da Publicidade na TV Digital

Desafio: Gravador de vídeo (DVR)

Exemplo: Orange

Detalhes do comercial da Orange


Desafio: Interatividade

Exemplo: Grolsch

Detalhes do comercial interativo da Grolsch


Janelas dentro da própria programação

Exemplo: Transmissão do Carnaval (vídeo experimental da Rede Globo, produzido por C.E.S.A.R – Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife)

Detalhes do comercial interativo da Grolsch

Principais Especulações

Aumento do merchandising (publicidade inserida na programação)

Links Patrocinados para downloads de comercias (como video on demand)

Incertezas

Sistema Operacional GINGA (segundo especialistas até junho de 2009 estará em quase todos os equipamentos)

Cobrança de Serviços (compras efetuadas pela TV, por exemplo)

Audiência (medição – DIB6)

Mudanças Técnicas

Qualificação de profissionais

Substituição de equipamentos

Instalação de torres de TV

Captação de audiência para os comerciais – mudança de duração e interação

Investimentos Publicitários

Fonte: Projeto Inter-Meios

Dados Comparativos

Meios que mais cresceram: Internet (44,18%), TV por assinatura (25,54%), Rádio (17,62%) e Cinema (17,55%).

Meios que menos cresceram: Mídia Exterior (9,5%), Jornal (9,83%) e TV aberta (12,02%)

Meio que decresceu: Guias e Listas (6,09%).

valores acumulados de dez 07 e dez 08

Tendências dos investimentos publicitários

Fonte: Projeto Inter-Meios

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