RELACIONES CON LA PRENSA BIC - bicworld.com · El resultado de esta colaboración: el rasurador BIC...
24
AÑOS
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RELACIONES CON LA PRENSABIC
Albane de La Tour d'ArtaiseTel: +33 (0)1 45 19 51 51
AÑOS
AÑOS
AÑOS
DE LA PIEDRA… AL RASURADOR "SEGURO"
Algunas décadas después, se inventó en los Estados Unidos el primer rasurador "seguro" con una cuchilla
de doble filo y a continuación lo popularizó extensamente el ejército americano durante la Primer Guerra
Mundial. El rasurador eléctrico apareció en escena a principio de los años 30.
El afeitado ha sido una experiencia humana durante 30.000 años. Los homo sapiens ya
se afeitaban con una piedra sílex, una concha de mar o un diente de tiburón. Sin embargo
no fue hasta la Edad de Bronce que aparecieron las primeras cuchillas con forma de disco
o media luna.
El afeitado de cuerpo entero sería la especificidad de los antiguos sacerdotes egipcios.
Como indicador de su riqueza, los Faraones se hacían enterrar junto con su colección de
rasuradores. Para los filósofos griegos, llevar barba se consideraba a la moda.
Durante la Edad Media, el Papa León IX prohibió al clero llevar barba, y se requirió a los
monjes que se afeitaran una vez al mes con una "razoer", una cuchilla acoplada a un
mango de madera.
El rasurador recto se hizo popular por primera vez
durante el Renacimiento. Afilado con cuero, cortaba
los suficientemente bien para recibir el favor de los
barberos-cirujanos medievales. En el siglo 18, los
hombres se afeitaban con un peine de cuchilla.
TODAS ESTAS TÉCNICAS DE AFEITADO TIENEN UNA COSA EN COMÚN: SON DIFÍCILES DE UTILIZAR, REQUIEREN UNA DESTREZA CONSIDERABLE Y A MENUDO ESTÁN DELEGADAS A "EXPERTOS".
DE LA PIEDRA… AL RASURADOR "SEGURO"
Algunas décadas después, se inventó en los Estados Unidos el primer rasurador "seguro" con una cuchilla
de doble filo y a continuación lo popularizó extensamente el ejército americano durante la Primer Guerra
Mundial. El rasurador eléctrico apareció en escena a principio de los años 30.
El afeitado ha sido una experiencia humana durante 30.000 años. Los homo sapiens ya
se afeitaban con una piedra sílex, una concha de mar o un diente de tiburón. Sin embargo
no fue hasta la Edad de Bronce que aparecieron las primeras cuchillas con forma de disco
o media luna.
El afeitado de cuerpo entero sería la especificidad de los antiguos sacerdotes egipcios.
Como indicador de su riqueza, los Faraones se hacían enterrar junto con su colección de
rasuradores. Para los filósofos griegos, llevar barba se consideraba a la moda.
Durante la Edad Media, el Papa León IX prohibió al clero llevar barba, y se requirió a los
monjes que se afeitaran una vez al mes con una "razoer", una cuchilla acoplada a un
mango de madera.
El rasurador recto se hizo popular por primera vez
durante el Renacimiento. Afilado con cuero, cortaba
los suficientemente bien para recibir el favor de los
barberos-cirujanos medievales. En el siglo 18, los
hombres se afeitaban con un peine de cuchilla.
TODAS ESTAS TÉCNICAS DE AFEITADO TIENEN UNA COSA EN COMÚN: SON DIFÍCILES DE UTILIZAR, REQUIEREN UNA DESTREZA CONSIDERABLE Y A MENUDO ESTÁN DELEGADAS A "EXPERTOS".
HACEUNA REVOLUTIÓN AUTÉNTICA:EL LANZAMIENTO DE LA MAQUINILLA BIC®
A la luz de esta observación, Marcel Bich, que ya había disfrutado
de un éxito tremendo con el lanzamiento de los bolígrafos BIC® y
los encendedores BIC®, reflexionó sobre la perspectiva de intro-
ducir un rasurador que fuera seguro, práctico y accesible universalmente. Dicha empresa parecía de alto riesgo
dado los principales actores industriales que ocupaban el mercado en 1975. Marcel Bich empezó a buscar un
proveedor de cuchillas destacado y contrató a Violex, una empresa griega, reconocida desde 1952 por la
calidad de sus cuchillas. El resultado de esta colaboración: el rasurador BIC®, el primer y único rasurador mono-
pieza con cuchilla integrada, lanzado en 1975.
SUS PUNTOS FUERTES: una cuchilla con una calidad extremadamente alta, incrustada y muy bien posicionada para evitar cortes, con un mango funcional y ligero para acelerar el proceso de afeitado, todo a un precio justo y atractivo. El rasurador BIC® es realmente un producto revolucionario.
LOS HOMBRES SE AFEITABAN REGULARMENTE.
CON EL TIEMPO, SUS INSTRUMENTOS DE AFEITADO
EVOLUCIONARON, AUNQUE ERAN INCREÍBLEMENTE
COMPLICADOS DE UTILIZAR, Y EN OCASIONES LES
FALTABA SEGURIDAD O TENÍAN UN PRECIO ALTO.
SU ÉXITO FUE INMEDIATO Y LAS VENTAS SE DISPARARON POR TODO EL MUNDO. MARCEL BICH DECLARÓ EN EL INFORME ANUAL DE LA EMPRESA DE 1975: "NUESTRAS VENTAS HAN PROGRESADO POR TODO EL GLOBO. LOS MAYORES FABRICANTES MUNDIALES HAN COPIADO NUESTRA MAQUINILLA. LA INTENSIDAD DE SU RESISTENCIA ANTE NUESTRO CRECIMIENTO DE VENTAS CONFIRMA LA FUERTE PERSPECTIVA DE ESTE PRODUCTO."
Marcel Bich, 1975
"Vendida al mismo precio que una cuchilla de calidad similar*, este precio de venta al
público está completamente justificado por un ángulo de corte mejor y una carcasa de
cuchilla mejorada, con un solo filo capaz de afeitar como poco las mismas barbas que los dos filos de una cuchilla común. Eliminar el segundo filo cortante paga la parte plástica
de la maquinilla."
1975BIC® ClassicCuchilla única
AÑOS ,
*Cu
chill
a d
e d
ob
le f
ilo
HACEUNA REVOLUTIÓN AUTÉNTICA:EL LANZAMIENTO DE LA MAQUINILLA BIC®
A la luz de esta observación, Marcel Bich, que ya había disfrutado
de un éxito tremendo con el lanzamiento de los bolígrafos BIC® y
los encendedores BIC®, reflexionó sobre la perspectiva de intro-
ducir un rasurador que fuera seguro, práctico y accesible universalmente. Dicha empresa parecía de alto riesgo
dado los principales actores industriales que ocupaban el mercado en 1975. Marcel Bich empezó a buscar un
proveedor de cuchillas destacado y contrató a Violex, una empresa griega, reconocida desde 1952 por la
calidad de sus cuchillas. El resultado de esta colaboración: el rasurador BIC®, el primer y único rasurador mono-
pieza con cuchilla integrada, lanzado en 1975.
SUS PUNTOS FUERTES: una cuchilla con una calidad extremadamente alta, incrustada y muy bien posicionada para evitar cortes, con un mango funcional y ligero para acelerar el proceso de afeitado, todo a un precio justo y atractivo. El rasurador BIC® es realmente un producto revolucionario.
LOS HOMBRES SE AFEITABAN REGULARMENTE.
CON EL TIEMPO, SUS INSTRUMENTOS DE AFEITADO
EVOLUCIONARON, AUNQUE ERAN INCREÍBLEMENTE
COMPLICADOS DE UTILIZAR, Y EN OCASIONES LES
FALTABA SEGURIDAD O TENÍAN UN PRECIO ALTO.
SU ÉXITO FUE INMEDIATO Y LAS VENTAS SE DISPARARON POR TODO EL MUNDO. MARCEL BICH DECLARÓ EN EL INFORME ANUAL DE LA EMPRESA DE 1975: "NUESTRAS VENTAS HAN PROGRESADO POR TODO EL GLOBO. LOS MAYORES FABRICANTES MUNDIALES HAN COPIADO NUESTRA MAQUINILLA. LA INTENSIDAD DE SU RESISTENCIA ANTE NUESTRO CRECIMIENTO DE VENTAS CONFIRMA LA FUERTE PERSPECTIVA DE ESTE PRODUCTO."
Marcel Bich, 1975
"Vendida al mismo precio que una cuchilla de calidad similar*, este precio de venta al
público está completamente justificado por un ángulo de corte mejor y una carcasa de
cuchilla mejorada, con un solo filo capaz de afeitar como poco las mismas barbas que los dos filos de una cuchilla común. Eliminar el segundo filo cortante paga la parte plástica
de la maquinilla."
1975BIC® ClassicCuchilla única
AÑOS ,
*Cu
chill
a d
e d
ob
le f
ilo
AÑOSDURANTE ¡LA GAMA SIGUE AMPLIÁNDOSE!
1979
BIC® Classic SensitiveCuchilla única
1988
BIC® Metal BarCuchilla única
Barra protectora
1992
BIC® Twin Select®
2 cuchillas
2000
BIC® Comfort Twin
2 cuchillas
2005
BIC® 3®
3 cuchillas
2005
BIC® Comfort 3® Advance®
3 cuchillas con cabezal móvil
2009
BIC® Hybrid 3 ComfortTM/Easy
Concepto único1 mango y 6 cabezales en el mismo embalaje
2010
BIC® Flex 4®
4 cuchillas flexibles
2011
BIC® Flex 3TM
3 cuchillas flexibles
2015
BIC® Flex 5TM
5 cuchillas flexibles
DESCUBRA LAS PRINCIPALES INNOVACIONES PARA LOS HOMBRES...
AÑOSDURANTE ¡LA GAMA SIGUE AMPLIÁNDOSE!
1979
BIC® Classic SensitiveCuchilla única
1988
BIC® Metal BarCuchilla única
Barra protectora
1992
BIC® Twin Select®
2 cuchillas
2000
BIC® Comfort Twin
2 cuchillas
2005
BIC® 3®
3 cuchillas
2005
BIC® Comfort 3® Advance®
3 cuchillas con cabezal móvil
2009
BIC® Hybrid 3 ComfortTM/Easy
Concepto único1 mango y 6 cabezales en el mismo embalaje
2010
BIC® Flex 4®
4 cuchillas flexibles
2011
BIC® Flex 3TM
3 cuchillas flexibles
2015
BIC® Flex 5TM
5 cuchillas flexibles
DESCUBRA LAS PRINCIPALES INNOVACIONES PARA LOS HOMBRES...
1978
BIC® Classic Lady
Cuchilla única
1990
BIC® MetalPastel
Cuchilla únicaBarra protectora
1994
BIC® Twin Lady/Silky Touch®
2 cuchillas
2001
BIC® Comfort Twin Lady
2 cuchillas
2004
BIC® Soleil® 3 cuchillas
Primer rasurador con un mango con forma
ergonómica
2006
BIC® Pure 3®
Lady3 cuchillas
2005
BIC® Soleil® Twilight®/Scent®
3 cuchillas con un mango perfumado
2009
BIC® Soleil® Bella®
4 cuchillas
flexibles
2011
BIC® Miss/Simply Soleil®
3 cuchillas con mango floreado
2014
BIC® Soleil® GlowTM
3 cuchillas con cabezal móvil y un escudo
protector
Y LAS PRINCIPALES INNOVACIONES PARA LAS MUJERES
1978
BIC® Classic Lady
Cuchilla única
1990
BIC® MetalPastel
Cuchilla únicaBarra protectora
1994
BIC® Twin Lady/Silky Touch®
2 cuchillas
2001
BIC® Comfort Twin Lady
2 cuchillas
2004
BIC® Soleil® 3 cuchillas
Primer rasurador con un mango con forma
ergonómica
2006
BIC® Pure 3®
Lady3 cuchillas
2005
BIC® Soleil® Twilight®/Scent®
3 cuchillas con un mango perfumado
2009
BIC® Soleil® Bella®
4 cuchillas
flexibles
2011
BIC® Miss/Simply Soleil®
3 cuchillas con mango floreado
2014
BIC® Soleil® GlowTM
3 cuchillas con cabezal móvil y un escudo
protector
Y LAS PRINCIPALES INNOVACIONES PARA LAS MUJERES
enriquecida con Aloe vera y Vitamina E para mejorar el deslizamiento
UN CABEZAL MÓVILTres cuchillas independientes,
colocadas al micrón y alineadas con una geometría perfecta dentro de un cabezal móvil.
Para una experiencia de afeitado eficiente y segura.
MANGOERGONÓMICOQUE OFRECE
UN BUEN AGARREPara facilitar el manejoy control garantizandoun afeitado óptimo.
BANDA LUBRICANTE
Anticorrosivos e higiénicos
CLIPS METÁLICOS
uniformemente durante el afeitado.
MUELLES, SOPORTES DE CUCHILLAS
COMERCIALIZADOS EN MÁS DE 160 PAÍSES, TODOS LOS RASURADORES BIC®
SE FABRICAN EN LAS PLANTAS DEL GRUPO, EN MÁQUINAS DISEÑADAS POR
BIC SEGÚN PROCESOS TECNOLÓGICOS DE ÚLTIMA GENERACIÓN QUE
INCLUYEN CONTROLES ALTAMENTE EXIGENTES. ENTRE A UNA FÁBRICA BIC
Y DESCUBRA UN ENTORNO MUCHO MÁS SOFISTICADO DE LO QUE JAMÁS
PODRÍA HABER IMAGINADO.
La fabricación de cuchillas de afeitar está basada en
una de las tecnologías de más alta precisión jamás
desarrollada para productos de consumo masivo. ¡La
cuchilla BIC® es 2.000 veces más pequeña que un
pelo! Esta precisión requerida en cada una de las
4.900 millones de cuchillas producidas anualmente
solo puede conseguirse a través de un control meticu-
loso de su fabricación de un extremo de la cadena al
otro. Por esta razón, todos los rasuradores BIC® se
fabrican en las instalaciones del Grupo, en Atenas
(Grecia), Verberie (Francia) y Manaus (Brasil).
CONTROLES CONSTANTESPara garantizar que todos ofrecen la misma calidad independientemente de su
país de venta, los 2.600 millones de rasuradores BIC® escogidos cada año por
todo el mundo se inspeccionan con el mayor nivel de atención: El 100% de las
cuchillas, de los componentes preformados y de los productos acabados están sujetos
tanto a comprobación visual como dimensional, mediante 30 controles de calidad
diferentes. Se comprueba el 100% de los rasuradores durante el ensamblaje. Se inspecciona
el 100% de los embalajes. BIC también reúne de forma regular paneles de expertos y grupos
de consumidores compuestos por hombres o mujeres quienes prueban los productos nuevos y
permiten a la marca permanecer siempre cerca de las expectativas del público.
RASURADORES Un solo pelo de barba es igual de fuerte que un cable de cobre del mismo diámetro. Para cortar el pelo sin irritar la piel, el filo de la cuchilla, invisible al ojo humano, debe contar con una suavidad perfecta. Únicamente la precisión automatizada ofrece esta clase de afilado.
ESTA EXPERIENCIA LE HA PERMITIDO A BIC MEJORAR SU GAMA DE PRODUCTOS PARA CUMPLIR DE FORMA CONTINUADA CON LAS EXPECTATIVAS DE LOS CONSUMIDORES. HOY EN DÍA, LOS CONSUMIDORES PUEDEN ENCONTRAR FÁCILMENTE EN CUALQUIER PARTE DEL MUNDO RASURADORES DE 1 CUCHILLA, 2 CUCHILLAS, 3 CUCHILLAS, 4 CUCHILLAS... Y, DESDE EL ENERO PASADO EN NORTEAMÉRICA, DE 5 CUCHILLAS. UN EVENTO ESPERADO CON ENTUSIASMO POR LOS SEGUIDORES MÁS DEDICADOS DE LA MARCA...Y SON MUCHOS.
PRODUCCIÓN CON PRECISIÓNFÁCIL DE USAR,
¡TECNOLOGÍA CON PRECISIÓN AL MICRÓN!
3 plantas
FRANCIA
Verberie
GRECIA
Atenas
BRASIL
VerberieManaus
BIC®
Flex
3
enriquecida con Aloe vera y Vitamina E para mejorar el deslizamiento
UN CABEZAL MÓVILTres cuchillas independientes,
colocadas al micrón y alineadas con una geometría perfecta dentro de un cabezal móvil.
Para una experiencia de afeitado eficiente y segura.
MANGOERGONÓMICOQUE OFRECE
UN BUEN AGARREPara facilitar el manejoy control garantizandoun afeitado óptimo.
BANDA LUBRICANTE
Anticorrosivos e higiénicos
CLIPS METÁLICOS
uniformemente durante el afeitado.
MUELLES, SOPORTES DE CUCHILLAS
COMERCIALIZADOS EN MÁS DE 160 PAÍSES, TODOS LOS RASURADORES BIC®
SE FABRICAN EN LAS PLANTAS DEL GRUPO, EN MÁQUINAS DISEÑADAS POR
BIC SEGÚN PROCESOS TECNOLÓGICOS DE ÚLTIMA GENERACIÓN QUE
INCLUYEN CONTROLES ALTAMENTE EXIGENTES. ENTRE A UNA FÁBRICA BIC
Y DESCUBRA UN ENTORNO MUCHO MÁS SOFISTICADO DE LO QUE JAMÁS
PODRÍA HABER IMAGINADO.
La fabricación de cuchillas de afeitar está basada en
una de las tecnologías de más alta precisión jamás
desarrollada para productos de consumo masivo. ¡La
cuchilla BIC® es 2.000 veces más pequeña que un
pelo! Esta precisión requerida en cada una de las
4.900 millones de cuchillas producidas anualmente
solo puede conseguirse a través de un control meticu-
loso de su fabricación de un extremo de la cadena al
otro. Por esta razón, todos los rasuradores BIC® se
fabrican en las instalaciones del Grupo, en Atenas
(Grecia), Verberie (Francia) y Manaus (Brasil).
CONTROLES CONSTANTESPara garantizar que todos ofrecen la misma calidad independientemente de su
país de venta, los 2.600 millones de rasuradores BIC® escogidos cada año por
todo el mundo se inspeccionan con el mayor nivel de atención: El 100% de las
cuchillas, de los componentes preformados y de los productos acabados están sujetos
tanto a comprobación visual como dimensional, mediante 30 controles de calidad
diferentes. Se comprueba el 100% de los rasuradores durante el ensamblaje. Se inspecciona
el 100% de los embalajes. BIC también reúne de forma regular paneles de expertos y grupos
de consumidores compuestos por hombres o mujeres quienes prueban los productos nuevos y
permiten a la marca permanecer siempre cerca de las expectativas del público.
RASURADORES Un solo pelo de barba es igual de fuerte que un cable de cobre del mismo diámetro. Para cortar el pelo sin irritar la piel, el filo de la cuchilla, invisible al ojo humano, debe contar con una suavidad perfecta. Únicamente la precisión automatizada ofrece esta clase de afilado.
ESTA EXPERIENCIA LE HA PERMITIDO A BIC MEJORAR SU GAMA DE PRODUCTOS PARA CUMPLIR DE FORMA CONTINUADA CON LAS EXPECTATIVAS DE LOS CONSUMIDORES. HOY EN DÍA, LOS CONSUMIDORES PUEDEN ENCONTRAR FÁCILMENTE EN CUALQUIER PARTE DEL MUNDO RASURADORES DE 1 CUCHILLA, 2 CUCHILLAS, 3 CUCHILLAS, 4 CUCHILLAS... Y, DESDE EL ENERO PASADO EN NORTEAMÉRICA, DE 5 CUCHILLAS. UN EVENTO ESPERADO CON ENTUSIASMO POR LOS SEGUIDORES MÁS DEDICADOS DE LA MARCA...Y SON MUCHOS.
PRODUCCIÓN CON PRECISIÓNFÁCIL DE USAR,
¡TECNOLOGÍA CON PRECISIÓN AL MICRÓN!
3 plantas
FRANCIA
Verberie
GRECIA
Atenas
BRASIL
VerberieManaus
BIC®
Flex
3
En 1979, BIC introdujo en Estados Unidos su
primer rasurador para mujeres. Las mujeres no
tardaron en adoptar este producto sencillo,
eficiente y asequible. A partir de 1994, el
lanzamiento del rasurador de doble cuchilla
BIC® Twin Lady/Silky Touch® había transformado
de forma radical el mercado del afeitado
femenino.
En 2004, el lanzamiento BIC® Soleil® resultó
ser un gran evento, que ofrecía el primer
rasurador desechable femenino diseñado
específicamente diseñado para mujeres.
Durante la fase de pruebas de consumidores,
las participantes hablaron
espontáneamente de "una
extensión de su mano". Su
embalaje también ofreció
un elemento de sorpresa.
Se acabó el embalaje
aburrido: BIC® Soleil® iba a
ser radiante, desarrollado.
La mujer BIC había nacido:
una clase de mujer sencilla
y natural que busca productos adaptados a
sus expectativas y estilo de vida.
Ahora BIC ofrece una línea completa de
rasuradores de alto rendimiento (como
el BIC® Soleil® GlowTM lanzado reciente-
mente en Norteamérica), con un abani-
co de colores refrescantes y femeninos,
con y sin agarre, con una o varias
cuchillas fijas o flexibles, y con bandas
lubricadas enriquecidas con Aloe vera,
Vitamina E, lanolina o leche de coco
para un deslizamiento aún mayor, y sin
embargo con un elemento común:
siempre a un precio justo.
LA EXPERIENCIA DEL AFEITADO FEMENINO
LA GAMA DE RASURADORES PARA MUJER BIC® ES AHORA EL LÍDER POR VOLUMEN DE MERCADO TANTO EN FRANCIA COMO EN EE.UU.**Fuentes: Nielsen - 2014 - Mercado francés para rasuradores desechables para mujeres. IRI, US Multi-Outlet Volume Share, YTD 28-DEC-14 - Mercado americano para rasuradores desechables para mujeres.
de las mujeres utilizan un rasurador manual la mayoría de
las veces.
83%En Estados Unidos, el
94%En Brasil, el
de las mujeres se afeitan las axilas.
de las mujeres utilizan un rasurador desechable la mayoría de las veces.
Fuente: Synovate Usage & Attitudes - Enero 2011. Estudio realizado para una muestra de n=700 entrevistadas con edades entre 13 y 49.
61%En Francia, el
Fuente: TNS Usage & Attitudes – Enero 2014. Estudio realizado para una muestra de n=800 entrevistadas con edades entre 16 y 45. Manual = no eléctrica
Fuente: TNS Usage & Attitudes – Enero 2014. Estudio realizado en línea para una muestra de n=800 entrevistadas con edades entre 16 y 45.
En 1979, BIC introdujo en Estados Unidos su
primer rasurador para mujeres. Las mujeres no
tardaron en adoptar este producto sencillo,
eficiente y asequible. A partir de 1994, el
lanzamiento del rasurador de doble cuchilla
BIC® Twin Lady/Silky Touch® había transformado
de forma radical el mercado del afeitado
femenino.
En 2004, el lanzamiento BIC® Soleil® resultó
ser un gran evento, que ofrecía el primer
rasurador desechable femenino diseñado
específicamente diseñado para mujeres.
Durante la fase de pruebas de consumidores,
las participantes hablaron
espontáneamente de "una
extensión de su mano". Su
embalaje también ofreció
un elemento de sorpresa.
Se acabó el embalaje
aburrido: BIC® Soleil® iba a
ser radiante, desarrollado.
La mujer BIC había nacido:
una clase de mujer sencilla
y natural que busca productos adaptados a
sus expectativas y estilo de vida.
Ahora BIC ofrece una línea completa de
rasuradores de alto rendimiento (como
el BIC® Soleil® GlowTM lanzado reciente-
mente en Norteamérica), con un abani-
co de colores refrescantes y femeninos,
con y sin agarre, con una o varias
cuchillas fijas o flexibles, y con bandas
lubricadas enriquecidas con Aloe vera,
Vitamina E, lanolina o leche de coco
para un deslizamiento aún mayor, y sin
embargo con un elemento común:
siempre a un precio justo.
LA EXPERIENCIA DEL AFEITADO FEMENINO
LA GAMA DE RASURADORES PARA MUJER BIC® ES AHORA EL LÍDER POR VOLUMEN DE MERCADO TANTO EN FRANCIA COMO EN EE.UU.**Fuentes: Nielsen - 2014 - Mercado francés para rasuradores desechables para mujeres. IRI, US Multi-Outlet Volume Share, YTD 28-DEC-14 - Mercado americano para rasuradores desechables para mujeres.
de las mujeres utilizan un rasurador manual la mayoría de
las veces.
83%En Estados Unidos, el
94%En Brasil, el
de las mujeres se afeitan las axilas.
de las mujeres utilizan un rasurador desechable la mayoría de las veces.
Fuente: Synovate Usage & Attitudes - Enero 2011. Estudio realizado para una muestra de n=700 entrevistadas con edades entre 13 y 49.
61%En Francia, el
Fuente: TNS Usage & Attitudes – Enero 2014. Estudio realizado para una muestra de n=800 entrevistadas con edades entre 16 y 45. Manual = no eléctrica
Fuente: TNS Usage & Attitudes – Enero 2014. Estudio realizado en línea para una muestra de n=800 entrevistadas con edades entre 16 y 45.
¿Por su rendimiento, como han reconocido los consumidores?A pesar de ser ciertamente el caso, es solo parte de la historia. El precio sigue siendo una consideración principal y durante 40 años, BIC ha trabajado duro para ofrecer sus rasuradores a un precio justo. Estos esfuerzos se han ganado los elogios de hombres por todo el globo.
TODOS LOS DÍAS O NO...
SE AFEITEN LOS HOMBRES PREFIEREN
Para los hombres, el acto de afeitarse es a menudo mucho más que un simple reflejo realizado regularmente delante del espejo tras despertarse. También es un momento para él, el momento cuando puede elegir la imagen que desea proyectar a los demás, cuando puede mostrar los diferentes aspectos de su personalidad.
Algunos consideran el afeitado como un ritual necesario, mientras que otros dedican todo el tiempo y la energía necesarios. Otros, especialmente los hombres más jóvenes,han escogido durante los últimos años olvidarse total-mente de afeitarse todos los días. Llevan barba completa o de tres días o, para los más hipsters de ellos, una barba larga y espesa (el 56% de los hombres americanos a menudo lleva una barba
bien recortada. Fuente: TNS Usage & Attitudes – Enero 2014. Estudio realizado en
línea para una muestra de n=800 entrevistados con edades entre 16 y 45.)
A la luz de estas tendencias recientes, BIC continúa ganando más entusiastas por todo el mundo. ¿Qué hay detrás de esto?Esta marca del logo reconocido siempre se ha esforzado por ofrecer la mejor respuesta a la función específica del afeitado y se concentra por llevar al mercado una gama completa de rasuradores desechables que ofrecen innovaciones tecnológicas al precio más justo. Durante los años, al mejorar la eficiencia de la cuchilla, BIC® ha creado para sus rasuradores posicionamiento de merca-do, diseño de mango, rendimiento, etc. que se han mejo-rado continuamente al mismo tiempo que cumplen las variadas expectativas expresadas por el creciente número de usuarios.
CÓMO PUEDE EXPLICARSE EL ÉXITO DE LOS RASURADORES BIC®?
de los hombres consideran BIC® como una marca que ofrece una buena relación
calidad-precio.
67%En Francia, el
de los hombres que utilizan rasuradores desechables lo hacen ante todo por
comodidad.
63%En Estado Unidos, el
de los hombres han utilizado un rasurador manual durante
los últimos 12 meses.
66%En Brasil, el
RASURADORES
Fuente: Synovate Usage & Attitudes - Enero 2011. Estudio realizado para una muestra de n=700 entrevistados con edades entre 18 y 49.
Fuente: TNS Usage & Attitudes - Enero 2014. Estudio realizado en línea para una muestra de n=800 entrevistados con edades entre 16 y 45.
Fuente: TNS Usage & Attitudes - Enero 2014. Estudio realizado en línea para una muestra de n=800 entrevistados con edades entre 16 y 45. Manual = no eléctrica
¿Por su rendimiento, como han reconocido los consumidores?A pesar de ser ciertamente el caso, es solo parte de la historia. El precio sigue siendo una consideración principal y durante 40 años, BIC ha trabajado duro para ofrecer sus rasuradores a un precio justo. Estos esfuerzos se han ganado los elogios de hombres por todo el globo.
TODOS LOS DÍAS O NO...
SE AFEITEN LOS HOMBRES PREFIEREN
Para los hombres, el acto de afeitarse es a menudo mucho más que un simple reflejo realizado regularmente delante del espejo tras despertarse. También es un momento para él, el momento cuando puede elegir la imagen que desea proyectar a los demás, cuando puede mostrar los diferentes aspectos de su personalidad.
Algunos consideran el afeitado como un ritual necesario, mientras que otros dedican todo el tiempo y la energía necesarios. Otros, especialmente los hombres más jóvenes,han escogido durante los últimos años olvidarse total-mente de afeitarse todos los días. Llevan barba completa o de tres días o, para los más hipsters de ellos, una barba larga y espesa (el 56% de los hombres americanos a menudo lleva una barba
bien recortada. Fuente: TNS Usage & Attitudes – Enero 2014. Estudio realizado en
línea para una muestra de n=800 entrevistados con edades entre 16 y 45.)
A la luz de estas tendencias recientes, BIC continúa ganando más entusiastas por todo el mundo. ¿Qué hay detrás de esto?Esta marca del logo reconocido siempre se ha esforzado por ofrecer la mejor respuesta a la función específica del afeitado y se concentra por llevar al mercado una gama completa de rasuradores desechables que ofrecen innovaciones tecnológicas al precio más justo. Durante los años, al mejorar la eficiencia de la cuchilla, BIC® ha creado para sus rasuradores posicionamiento de merca-do, diseño de mango, rendimiento, etc. que se han mejo-rado continuamente al mismo tiempo que cumplen las variadas expectativas expresadas por el creciente número de usuarios.
CÓMO PUEDE EXPLICARSE EL ÉXITO DE LOS RASURADORES BIC®?
de los hombres consideran BIC® como una marca que ofrece una buena relación
calidad-precio.
67%En Francia, el
de los hombres que utilizan rasuradores desechables lo hacen ante todo por
comodidad.
63%En Estado Unidos, el
de los hombres han utilizado un rasurador manual durante
los últimos 12 meses.
66%En Brasil, el
RASURADORES
Fuente: Synovate Usage & Attitudes - Enero 2011. Estudio realizado para una muestra de n=700 entrevistados con edades entre 18 y 49.
Fuente: TNS Usage & Attitudes - Enero 2014. Estudio realizado en línea para una muestra de n=800 entrevistados con edades entre 16 y 45.
Fuente: TNS Usage & Attitudes - Enero 2014. Estudio realizado en línea para una muestra de n=800 entrevistados con edades entre 16 y 45. Manual = no eléctrica
¿Qué opina de los Rasuradores BIC®? ¿Desde el BIC®1 al BIC® Flex 5? ¿De su diseño? ¿De
su ergonomía? ¿De su evolución durante los últimos 40 años?
Durante los años los rasuradores BIC han evolucionado de lo sencillo y audaz a algo más com-
plejo y expresivo. Una evolución impulsada por la innovación, las demandas del mercado y un
enfoque hacia el desarrollo de los mejores productos de consumo posibles con rendimiento
optimizado continuamente, uso intuitivo y disponibilidad a precios justos.
Los rasuradores BIC® son productos de consumo, vendidos en 160 países. ¿Puede un
producto así ser asequible y contar al mismo tiempo con un diseño extremadamente bueno?
La respuesta es sí, el diseño puede ser feo y caro así como hermoso y asequible. Todo depende
de la estrategia de la empresa, la ambición de las personas involucradas en la toma de decisiones
y los diseñadores con los que se trabaje.
¿Le inspiraría este producto? ¿Qué clase de evolución puede imaginar para los rasuradores
BIC®?
La dirección obvia es seguir el camino evolutivo establecido. Un enfoque claro hacia un rendi-
miento mejor, nuevas tecnologías de producción y rasuradores que sean cada vez más como
coches de Fórmula 1 o zapatos diseñados para correr más rápido que nunca y romper nuevos
récords. También se podría romper la cadena evolutiva y plantear la pregunta de si un rasurador
podría ser igual de bueno, tener el mismo alto rendimiento y vender igual de bien si estuviera
impulsado por la idea de crear un único rasurador, el icono definitivo de los rasuradores sin estar
dirigido al consumo masculino y femenino, sino impulsado por fuerzas de mercado y por el poder
de lo nuevo, con una ambición de crear un rasurador para siempre.
Diseñador industrial formado en la Real Academia de Bellas Artes de Dinamarca en Arquitectura y
en la Escuela de Diseño de Dinamarca (Danish Design School) en mobiliario y diseño de producto.
Fundador de dos agencias de diseño, Kilo y KiBiSi. Kilo se fundó en 2005 y hoy en día se encuentra
entre los estudios de diseño con más influencia de Escandinavia. www.kilodesign.dk.
ENTREVISTA CON...
LARS LARSENDISEÑADOR INDUSTRIAL
¿Qué opina de los Rasuradores BIC®? ¿Desde el BIC®1 al BIC® Flex 5? ¿De su diseño? ¿De
su ergonomía? ¿De su evolución durante los últimos 40 años?
Durante los años los rasuradores BIC han evolucionado de lo sencillo y audaz a algo más com-
plejo y expresivo. Una evolución impulsada por la innovación, las demandas del mercado y un
enfoque hacia el desarrollo de los mejores productos de consumo posibles con rendimiento
optimizado continuamente, uso intuitivo y disponibilidad a precios justos.
Los rasuradores BIC® son productos de consumo, vendidos en 160 países. ¿Puede un
producto así ser asequible y contar al mismo tiempo con un diseño extremadamente bueno?
La respuesta es sí, el diseño puede ser feo y caro así como hermoso y asequible. Todo depende
de la estrategia de la empresa, la ambición de las personas involucradas en la toma de decisiones
y los diseñadores con los que se trabaje.
¿Le inspiraría este producto? ¿Qué clase de evolución puede imaginar para los rasuradores
BIC®?
La dirección obvia es seguir el camino evolutivo establecido. Un enfoque claro hacia un rendi-
miento mejor, nuevas tecnologías de producción y rasuradores que sean cada vez más como
coches de Fórmula 1 o zapatos diseñados para correr más rápido que nunca y romper nuevos
récords. También se podría romper la cadena evolutiva y plantear la pregunta de si un rasurador
podría ser igual de bueno, tener el mismo alto rendimiento y vender igual de bien si estuviera
impulsado por la idea de crear un único rasurador, el icono definitivo de los rasuradores sin estar
dirigido al consumo masculino y femenino, sino impulsado por fuerzas de mercado y por el poder
de lo nuevo, con una ambición de crear un rasurador para siempre.
Diseñador industrial formado en la Real Academia de Bellas Artes de Dinamarca en Arquitectura y
en la Escuela de Diseño de Dinamarca (Danish Design School) en mobiliario y diseño de producto.
Fundador de dos agencias de diseño, Kilo y KiBiSi. Kilo se fundó en 2005 y hoy en día se encuentra
entre los estudios de diseño con más influencia de Escandinavia. www.kilodesign.dk.
ENTREVISTA CON...
LARS LARSENDISEÑADOR INDUSTRIAL
OU NE...
UNA ENTREVISTA DE VANGUARDIA CON BRUNO BICH
BRUNO BICH NOS RECUERDA EL LANZAMIENTO DEL FAMOSO RASURADOR BIC® 1 CLASSIC. UNA ENTREVISTA EXCLUSIVA CON EL PRESIDENTE DE LA JUNTA E HIJO DE MARCEL BICH
Era Gerente de Ventas para las operaciones americanas de BIC en 1975 cuando su padre lanzó el rasurador BIC® 1, ¿qué recuerda?Fue durante una época en la que mi padre estaba involucrado en el desafío de la Copa de América, ¡y sus compañeros de tripulación durante la regata también se convirtieron probadores del rasura-dor! ¡Nos daban rasuradores y se nos pedía a cada uno de nosotros que se afeitara una mejilla con un rasurador de la competencia, y la otra mejilla con BIC®! Mi padre siempre consideró mucho las valoraciones de los consumidores de sus productos.
Según usted, ¿de qué forma los rasuradores BIC® obtuvieron tal éxito?Los rasuradores BIC®, ya sean para hombre o mujer, ofrecen a los consumidores un afeitado excelente a un precio muy justo, independientemente del modelo o país donde se comercialicen. El mejor afeitado al mejor precio, yo diría que ese es el factor clave del éxito.
La línea de rasuradores BIC® se amplía regularmente con modelos nuevos. Tengo una pregunta personal: ¿cuál utiliza?Actualmente estoy comparando contra nuestros principales competidores el último BIC® Flex 5TM, que acabamos de lanzar en Estados Unidos y Canadá. Ofrece un afeitado excelente. También pruebo nuestros próximos lanzamientos, ¡pero no le daré más detalles!
Presidente de la Junta
BIC®: UNA POSICIÓN LÍDEREN TODO EL MUNDO
en el segmento de rasuradores desechables
N°2Estados Unidos + Brasil
+ Europa
EN VALOR
en el segmento de los rasuradores desechables
N°1Estados Unidos
EN VOLUMEN
en el segmento de losrasuradores desechables
para mujeres
N°1EN VOLUMEN
Fuentes: IRI/Nielsen - Global (EE.UU.+ Total Europa + Brasil) – 2014
Cada año se compran 2.600 millones de rasuradores BIC® en todo el mundo. Desde 1975, BIC ha fabricado más de 60.000 millones de rasuradores.
de los ingresos por ventas del Grupo
representan el
19%Rasuradores:
en el segmento de rasuradores desechables
N°2Europa
EN VOLUMEN
Fuente: Nielsen - Total Europa, excluyendo marcaspropias de los distribuidores - 2014
Fuente: IRI, US Multi-Outlet Volume Share, YTD28-DEC-14
en el segmento de los rasuradores
desechables
N°1Francia + Grecia+ España + Italia
TANTO EN VOLUMEN COMO EN VALOR
Fuente: Nielsen - Francia, Grecia, Italia, España – 2014
en el segmento de los rasuradores desechables
N°2Brasil
TANTO EN VOLUMEN COMO EN VALOR
Source: Nielsen – Brazil - 2014
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UNA ENTREVISTA DE VANGUARDIA CON BRUNO BICH
BRUNO BICH NOS RECUERDA EL LANZAMIENTO DEL FAMOSO RASURADOR BIC® 1 CLASSIC. UNA ENTREVISTA EXCLUSIVA CON EL PRESIDENTE DE LA JUNTA E HIJO DE MARCEL BICH
Era Gerente de Ventas para las operaciones americanas de BIC en 1975 cuando su padre lanzó el rasurador BIC® 1, ¿qué recuerda?Fue durante una época en la que mi padre estaba involucrado en el desafío de la Copa de América, ¡y sus compañeros de tripulación durante la regata también se convirtieron probadores del rasura-dor! ¡Nos daban rasuradores y se nos pedía a cada uno de nosotros que se afeitara una mejilla con un rasurador de la competencia, y la otra mejilla con BIC®! Mi padre siempre consideró mucho las valoraciones de los consumidores de sus productos.
Según usted, ¿de qué forma los rasuradores BIC® obtuvieron tal éxito?Los rasuradores BIC®, ya sean para hombre o mujer, ofrecen a los consumidores un afeitado excelente a un precio muy justo, independientemente del modelo o país donde se comercialicen. El mejor afeitado al mejor precio, yo diría que ese es el factor clave del éxito.
La línea de rasuradores BIC® se amplía regularmente con modelos nuevos. Tengo una pregunta personal: ¿cuál utiliza?Actualmente estoy comparando contra nuestros principales competidores el último BIC® Flex 5TM, que acabamos de lanzar en Estados Unidos y Canadá. Ofrece un afeitado excelente. También pruebo nuestros próximos lanzamientos, ¡pero no le daré más detalles!
Presidente de la Junta
BIC®: UNA POSICIÓN LÍDEREN TODO EL MUNDO
en el segmento de rasuradores desechables
N°2Estados Unidos + Brasil
+ Europa
EN VALOR
en el segmento de los rasuradores desechables
N°1Estados Unidos
EN VOLUMEN
en el segmento de losrasuradores desechables
para mujeres
N°1EN VOLUMEN
Fuentes: IRI/Nielsen - Global (EE.UU.+ Total Europa + Brasil) – 2014
Cada año se compran 2.600 millones de rasuradores BIC® en todo el mundo. Desde 1975, BIC ha fabricado más de 60.000 millones de rasuradores.
de los ingresos por ventas del Grupo
representan el
19%Rasuradores:
en el segmento de rasuradores desechables
N°2Europa
EN VOLUMEN
Fuente: Nielsen - Total Europa, excluyendo marcaspropias de los distribuidores - 2014
Fuente: IRI, US Multi-Outlet Volume Share, YTD28-DEC-14
en el segmento de los rasuradores
desechables
N°1Francia + Grecia+ España + Italia
TANTO EN VOLUMEN COMO EN VALOR
Fuente: Nielsen - Francia, Grecia, Italia, España – 2014
en el segmento de los rasuradores desechables
N°2Brasil
TANTO EN VOLUMEN COMO EN VALOR
Source: Nielsen – Brazil - 2014
OU NE...
DE HUMOR
Un afeitado excelente a un precio justo, este es el lema que se defiende en BIC® y que día a día continúa convenciendo a más hombres y mujeres por todo el mundo que busquen una solución práctica y fiable para realizar su rutina de afeitado diaria.El espíritu BIC®, que combina sencillez, equidad e irreveren-cia, puede verse en las campañas de comunicación de los últimos 40 años que el Grupo ha utilizado para promocionar sus productos.Bien adaptadas a los códigos culturales locales, habitual-mente estas campañas también cuentan con una nota de humor, una característica clave de la imagen de la marca.
UN TOQUE
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DE HUMOR
Un afeitado excelente a un precio justo, este es el lema que se defiende en BIC® y que día a día continúa convenciendo a más hombres y mujeres por todo el mundo que busquen una solución práctica y fiable para realizar su rutina de afeitado diaria.El espíritu BIC®, que combina sencillez, equidad e irreveren-cia, puede verse en las campañas de comunicación de los últimos 40 años que el Grupo ha utilizado para promocionar sus productos.Bien adaptadas a los códigos culturales locales, habitual-mente estas campañas también cuentan con una nota de humor, una característica clave de la imagen de la marca.
UN TOQUE
www.bicworld.com
RELACIONES CON LA PRENSABIC
Albane de La Tour d'ArtaiseTel: +33 (0)1 45 19 51 51
AÑOS
![4. [BIC 2015] NONAXI - Á quân 2 BIC 2015](https://static.fdocuments.net/doc/165x107/587c3d951a28ab5a1d8b5899/4-bic-2015-nonaxi-a-quan-2-bic-2015.jpg)
![8. [BIC 2015] Spotlight - TOP 10 BIC 2015](https://static.fdocuments.net/doc/165x107/587c3d6b1a28ab5a1d8b57e5/8-bic-2015-spotlight-top-10-bic-2015.jpg)
