Reklam olcum teknikleri _madreport özel sayısı 2012-2013

Mobile Advertising Network2013

Mobil Reklam Ölçüm Teknolojileri

Mobil Reklam Ölçüm Teknolojileri

1) Kimlik Bazlı Ölçüm (ID-Based Tracking)• UDID• Mac Adresi • ODIN • Advertising Identifier

2) DIJITAL PARMAK İZİ (DIGITAL FINGERPRINT)

3)HTML5 Cookies

4)ANDROID REFERRER

Doğru mobil reklam takip ve ölçümleme sistemi çok önemli!

Günümüzde henüz mobil reklam ölçümü yapan bunu raporlayan standart bir endüstri bulunmuyor.

Mobil dünyada, dijital dünyanın kullandığı ve en yaygın olan “çerez” (cookie) bazlı ölçüm yerine, reklam ağlarındaki ve platformlardaki değişiklikler nedeniyle ölçümlerde farklı teknolojiler kullanılıyor.

Web ölçümlerinden farklı olarak mobil reklam uygulamaları 3. parti çerez ölçümlerini, hatta standart ve daha kolay olan 1. parti çerez ölçümlerini desteklemiyor.

Kaynak:madreport 2012-2013 Özel Sayısı

Kimlik Bazlı Ölçüm (ID-Based Tracking)

Kimlik bazlı ölçüm daha çok Apple’ın iOS platformunda kullanılıyor. Kullanıcı reklama tıkladığı andan itibaren cihazın kimlik bilgilerinin devreye girdiği bir ölçüm türüdür. Daha sonra bu kimlik, pazarlama kaynakları ile eşleşir( reklam ağı, reklam boyutu etc.) ve bu kimliklerin her birisi uygulamanın indirildiği telefona bağlı olan benzersiz tanımlayıcılardır.


UDID; her telefonun seri numarası denilebilecek bir numaradır. Değiştirilemez, başka cihaza kopyalanamaz. Uygulamalar vs bu UDID üzerinden lisans yapar. Cihazınız sadece Apple tarafından onaylanmış programları yükleyebilir.

Mac Adresi; Her ağ kartının (Ethernet Kartı) içeriğine üretim aşamasında yazılmış olan ve dünyada bir eşi daha olmayan seri numaralarıdır. Bu numaralar, Ethernet kartına (bilgisayarlara değil) üretici firmalar tarafından fabrikada üretim aşamasında verilir.



ODIN; Mac Adresinin başka bir biçiminden oluşması dışında temel bir farkı olmayan ODIN kodlaması, Mac Adresini paylaşmanın ve saklamanın oluşturduğu güvenlik açığını kapatmak için kullanılır.

Apple artık UDID ile ölçüm yapmıyor, yerine Advertiser ID teknolojisini çıkardı. İşlem mantığı aynı olsa da tek farkı kod kullanıcı tarafından resetlenebiliyor. Yani direk olarak cihazla bir bağlantısı yok.



Advertising Identifier ; Bu ölçüm tekniği iOS 6’nın sürümüyle UDID’nin yerine kullanılmaya başlandı. Bu teknik ile kullanıcının davranışları ölçülerek reklam yönlendirilmesi yapılabiliyor. Eğer kullanıcı hedef olmak istemiyorsa telefon ayarlarından hedef olmayı limitleyebiliyor.



Kimlik Bazlı Ölçüm Modelinini Avantajları ve Dezavantajları

Avantajları; • Çok kesin tanımlama sağlar.

Dezavantajları; • Sistemin doğru çalışması için

reklamcı ve reklam ağı arasında kimlik transfer ve senkronu gerektirir


DIJITAL PARMAK İZİ (DIGITAL FINGERPRINT)

Kimlik bazlı ölçüm teknolojisinden farklı olarak kullanıcının direk kimlik bilgileri kullanılmıyor ve istatistiksel olarak bir ölçüm yapılıyor. Kullanıcı reklama tıkladığı anda IP adresi, işletim sistemi gibi bazı bilgiler alınıyor. Aynı bilgiler uygulama indirme, satın alma gibi işlemler yapıldığında da alınıyor ve eşleştiriliyor. Fakat dijital parmak izi tekniğinde istatistiksel bir hesaplama olduğundan eşleşmede hata payı olabiliyor.


DIJITAL PARMAK İZİ (DIGITAL FINGERPRINT)

Dijital parmak izi tekniği genellikle reklama tıkladığınızda size uygulama mağazasına yönlendirmeden önce bir ölçüm server’ına yönlendiren click-URL yöntemini kullanmaktadır. Fakat bunu çoğu reklam ağı desteklemediğinden çok tercih edilen bir ölçüm tekniği değildir.


Dijital Parmak İzi Modelinin Avantajları ve Dezavantajları

Avantajları; Kimlik tanımlayıcılarla ilgili gizlilik

problem yoktur. Mobil web trafiği ve diğer kanalların

ölçümünde çok yönlü teknoloji kullanılabilir.

Dezavantajları; İstatistiksel hesaplama yönteminde

hata payı vardır.


HTML5 Çerezler ( HTML5 Cookies)

Daha çok iOS platformunda yararlanılmaktadır ve telefonun içine dosya şeklinde çerezler yerleştirilir. Bu yöntem Web’de kullanılan çerez bazlı ölçümle aynı özellikleri gösterir. Fakat gerçek çerez kullanmaz.Bir reklama tıklandığında kimlik tanımlayıcı telefonun içinde depolanır.iOS platformunda uygulamaların çerez yazması mümkün olmadığı için kullanıcı önce safariye yönlendiriliyor, orada cihaza çerez benzeri bir dosya yazıp daha sonra uygulamanın indirileceği yere gönderiyor. Uygulamanın indirilip indirilmediğinin takibini ise uygulama açılırken önce safariye yönlenip oradaki dosyayla eşleşip eşleşmediğine bakılıyor.


ANDROID REFERRER

Google, indirilen uygulama ölçümü için tek bir standart ölçüm teknolojisi uygular. Bu metotla reklamcılar ölçüm parametrelerini Google Play Store’a geçirebiliyorlar, geçiş işlemi tamamlandıktan sonra uygulama indirilirken bu parametreler kaynağına geri yönlendiriliyorlar.

Android referrer güvenilir bir kapalı devredir. Süreç şu şekilde; kullanıcı reklama tıkladığında direk olarak Google Play Store’a yönlendirilir. Reklam ölçüm bilgileri referrer’a gider. Kullanıcı uygulamayı indirdiğinde bu kez aygıt bilgileri de referrer’a gider ve ölçüm bilgileri reklamcıya geri döner. Reklamcının ilk tıklamayı, uygulama indirmeyi ve pazarlama kaynağının eşleştirilmesine bu şekilde izin verilir.


Android Referrer Modelinin Avantajları ve Dezavantajları

Avantajları; Kesin ve güvenilir tanımlama

sağlar.

Dezavantajları; Sadece Google Play’de

destekleniyor.


Teşekkü[email protected]

+90 212 281 33 55

Reklam olcum teknikleri _madreport özel sayısı 2012-2013

Documents

Transcript of Reklam olcum teknikleri _madreport özel sayısı 2012-2013