Regionalisierung und Personalisierung in TV DIGITAL€¦ · 2 Deutschlands kompetentestes...
Transcript of Regionalisierung und Personalisierung in TV DIGITAL€¦ · 2 Deutschlands kompetentestes...
lifeline.de
AngebotFischer Appelt - 08.04.2019
2
Deutschlands kompetentestes GesundheitsportalDas ist lifeline.de
▪ Informiert und berät kompetent über Gesundheits-, Fitness-, Ernährungs-und Wellnessfragen
▪ 150 Selbsttests und 110 Expertenräte, die kontinuierlich von Fachärzten betreut werden, fördern das User-Engagement
▪ Über 77 Themenspecials
▪ Bewegtbild-Content: Bereits über 40 Gesundheitsvideos
Damit ist Lifeline.de das Gesundheitsportal mit der höchsten Beratungskompetenz!
3
Lifeline.de - Hohe ReichweitenUserzahlen pro Monat: stationär + mobile
Stationär + mobile
▪ 2,39 Mio. Unique User3
▪ 4,99 Mio. Visits1
▪ 15,79 Mio. Page Impr.1
Das Gesundheitsportal lifeline.de hat einen
Top-Traffic und verfügt über eine junge Zielgruppe!
▪ 36.434 Facebook Fans2
1) IVW November 2018 2) Facebook November 2018 3) AGOF daily digital facts, Basis: digitale
WNK 16+ Jahre (59,14 Mio.); Einzelmonat November 2018
Faktencheck4
Geschlecht: 76% Frauen
Alter: 71% zwischen 20-49 Jahre
HHNE: 40% > 3.000 EUR
Ausbildung: hohe Bildung (48 % mind. Fachabitur)
4
Digitale
Werbemöglichkeiten
auf lifeline.de
5
Exklusive Indikationsbelegung100 % Relevanz für Ihre Kampagne
Je passender das Umfeld, desto wirksamer
die Werbung!
Mit der Belegung eines exklusiven
Themenbereichs erreichen Sie eine
dauerhafte Sichtbarkeit in Ihrer Zielgruppe.
✓ Freie Wahl der stationären und mobilen
Werbemittel (siehe dazu auch S. 12-16)
✓ Präsentation redaktioneller Bereiche
inkl. Integration Ihres Logos
✓ Auf Wunsch Integration Ihrer Brand
Stories im themenaffinen Umfeld
6
Aufmerksamkeitsstarke Platzierung im
redaktionell hochwertigen Gesundheits-
Umfeld
Mit einer Run Over Site Kampagne auf
lifeline.de schaffen Sie zusätzliche
Aufmerksamkeit für Ihre
Marketingkampagne.
RoS-Kampagne auf lifeline.deAufmerksamkeit zum reduzierten TKP
7
Brand StoryNative Advertising: Ihre Botschaft, ein Effekt im relevantem Umfeld!
✓ Hohes User-Engagement
✓ Aufmerksamkeitsstark
✓ Starke Werbewirkung
Beschreibung
Passend zu Ihrer Markenbotschaft erarbeitet unsere
Redaktion mit Ihnen eine redaktionell anmutende Story im
Look und Tonalität von lifeline.de.
Ihre Marke tritt dabei klar als Absender der Story durch
eine Logo-Integration auf.
Trafficzufuhr
Die Trafficzufuhr erfolgt nativ und über verschiedene
Kanäle (bspw. native Teaser auf lifeline.de, Social
Sponsored Posts, etc.).Überschrift xxx
8
AdBundle & Mobile
Medium Rectangle
(Run-of-Site)
Brand Story
Homepage-Teaser
Facebook-Posts
Brand StoryNative Advertising: Ihre Botschaft, ein Effekt im relevantem Umfeld!
Paket Garantierte Views Paketpreis brutto
Brand Story Paket 3.000 3.000 11.250 €1
Brand Story Paket 6.000 6.000 22.500 €1
Brand Story Paket 15.000 15.000 50.000 €1
1) zzgl. 2.500 bis 3.500 € Kreationskosten (Erstellung der Story, Home – und Run-of-Site Platzierung sowie Facebook-Posts inkludiert)
9
Natives Newsletter AdvertisingIhre Marke und Produkte in themenbezogenem Newsletter
Buchen Sie Ihre Anzeige innerhalb
der FUNKE-Gesundheits-
Newsletter und erreichen Sie über
66.000 themeninteressierte
Newsletter-Empfänger.
Ihre gebuchten Newsletter machen
wir zu Themen-Newslettern in
einem qualitativ hochwertigen,
redaktionellen Umfeld. Ihre Native
Ads sind optisch und inhaltlich auf
das Newsletterumfeld abgestimmt.
WerbeanzeigeText-Bild-Kombination
über
66.000
Newsletter-
Empfänger
31. Mai 201910
AdvertorialIhre Produkthighlights nativ in Szene gesetzt
Eine eigene Seite für Ihr Produkt
Sie präsentieren Ihre Produkthighlights auf einer
eigenen Seite, die im Look von lifeline.de gestaltet
wird. Das Advertorial vermittelt durch die
Platzierung im passenden Umfeld eine hohe
Glaubwürdigkeit.
Trafficzufuhr
Ein AdBundle und ein Mobile Medium Rectangle
laufen Run-of-Site und verlinken auf das
Advertorial.
1) Bei Erstellung durch Lifeline zzgl. 2.000 € Erstellungskosten (nicht SR- oder AE-fähig)
Paket LaufzeitAdBundle/Mobile MedRec
ROS zur TrafficzufuhrPaketpreis
Advertorial Paket Size S 2 Wochen 400.000 AIs 8.000 €1
Advertorial Paket Size M 4 Wochen 800.000 AIs 14.000 €1
Advertorial Paket Size L 6 Wochen 1.200.000 AIs 18.000 €1
31. Mai 201911
ProdukttestMaßgeblicher Einfluss auf Kaufentscheidungen
1) Bei Erstellung durch Lifeline zzgl. 2.000 € Erstellungskosten (nicht SR- oder AE-fähig)
Die lifeline.de-User testen das Produkt vom
Kunden und werden zu Markenbotschaftern.
Für den Produkttest bewerben sich registrierte
Nutzerinnen aus der lifeline.de-Produkttest
Community. Die Testerinnen werden nach vorher
definierten Kriterien ausgewählt.
Die Testerinnen bekommen das Produkt nach
Hause zu geschickt und bewerten dieses im
Anschluss mittels eines Fragebogens.
Nutzen für den Kunden
▪ Direktes, offenes Feedback zum Produkt
▪ Viralität durch persönliche Weiterempfehlung
▪ Lifeline.de-Gütesiegel
TRAFFIC LAUFZEIT BESTANDTEILE PAKETPREIS
Traffic Paket S 6 Wochen2 Wochen Home Teaser, Med Rec
multiscreen (300.000 AIs), 4 x
Facebook Sponsored Posts35.000 €
Traffic Paket M 10 Wochen3 Wochen Home Teaser, Med Rec
multiscreen (500.000 AIs), 6 x
Facebook Sponsored Posts52.000 €
Traffic Paket L Ab 10 Wochen
5 Wochen Home Teaser, Med Rec
multiscreen (700.000 AIs), 8 x
Facebook Sponsored Posts, 2 x
Teaser im Newsletter
68.000 €
SETUP ANZAHL BESTANDTEILE PAKETPREIS
Setup Paket S 500 Tester
Vorbereitung (4 Wochen), Aufruf-
Phase (1 Woche zzgl. 1 Woche
Versand), Test-Phase (2 Wochen
zzgl. 1 Woche Auswertung),
Ergebnis-Phase (1 Woche)
11.150 €1
Setup Paket M 1.000 Tester
Vorbereitung (4 Wochen), Aufruf-
Phase (2 Woche zzgl. 1 Woche
Versand), Test-Phase (4 Wochen
zzgl. 1 Woche Auswertung),
Ergebnis-Phase (2 Woche)
13.350 €1
Setup Paket L Bis 2.500 Tester
Vorbereitung (4 Wochen), Aufruf-
Phase (individuell), Test-Phase
(individuell), Ergebnis-Phase
(individuell)
16.950 €1
31. Mai 201912
ProdukttestMaßgeblicher Einfluss auf Kaufentscheidungen
1. Aufruf 2. Testphase
3. Nachbericht 4. Gütesiegel
► Auswertungder
Testergebnisse
► Veröffentlichung der
Ergebnisse über diverse
Kanäle von Lifeline
►Endreporting
► Kampagnenaufrufüber
diverse Kanäle von Lifeline
► TesterInnen bewerben sich um
Teilnahme am Produkttest
► Auswahl derTesterInnen
►Produktversand
► Test und Bewertung des
Produkts durch ausgewählte
TesterInnen
► Bei > 80% positiven
Bewertungen wird das
lifeline.de-Gütesiegel
verliehenwürden das Produkt
weiterempfehlen
Lifeline
Produkttest
13
Natives Newsletter AdvertisingIhre Marke und Produkte in themenbezogenem Newsletter
Buchen Sie Ihre Anzeige innerhalb
der FUNKE-Gesundheits-
Newsletter und erreichen Sie über
66.000 themeninteressierte
Newsletter-Empfänger.
Ihre gebuchten Newsletter machen
wir zu Themen-Newslettern in
einem qualitativ hochwertigen,
redaktionellen Umfeld. Ihre Native
Ads sind optisch und inhaltlich auf
das Newsletterumfeld abgestimmt.
WerbeanzeigeText-Bild-Kombination
über
66.000
Newsletter-
Empfänger
14
Facebook KampagnenPassgenaue Ansprache & starke Viralität
Erhöhen Sie Ihre Reichweite
durch Facebook-Sponsored
Posts!
lifeline.de auf Facebook:
▪ 36.394 Facebook Fans(Stand Januar 2019)
▪ 4 Sponsored Posts (insgesamt
200.000 AIs) für 8.000€ brutto1
xxx
1) Zzgl. 600 € Kreationskosten (nicht rabatt- und AE-fähig)