Referencer son site Web (2007)

8/9/2019 Referencer son site Web (2007)

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Rfrencer son site internet - Yann KERVAREC 2007 2

Note sur l'auteur

Depuis 1996, Yann KERVAREC maintient des sites internet succs en mixant diffrentes techniquespour autofinancer ses publications. D'un simple hbergement gratuit, ses sites sont rapidement passssur un hbergement ddi ses seuls sites, pour lui permettre une autonomie financire et unesouplesse dans la gestion mme de ses solutions.

Cest en 2001, que son activit sest professionnalise et il a pu conseiller de grandes enseignes surleur stratgie en ligne, que ce soit en rfrencement naturel, en positionnement payant, mais aussi ende multiples autres moyens de gnrer du trafic (affiliation, animation de site...)

Ce livre permettra aux webmasters de rfrencer de faon optimale son site internet, grce destechniques que l'auteur a pu tester au fils des ans et qui ont montr leur efficacit.


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Disclaimer

Ce livre a pour but de vous donner les premires cls pour rfrencer votre site internet, en vousexpliquant pas pas les enjeux du rfrencement.

Tous les contenus sont la proprit exclusive de Yann KERVAREC, il ne pourra tre tenuresponsable des omissions, erreurs et autres coquilles qui auraient pu se glisser dans les textessuivants, ainsi que la disponibilit ou non des sites cits dans ce livre.

Pour toutes remarques, suggestions, nhsitez pas le contacter sur son mail, disponible danslintroduction du livre.


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Sommaire

Disclaimer..................................................................................................................................................................................................3Introduction ........................................................ ............................................................ ........................................................... ..................5Ques ce que le rfrencement...................................................................................................................................................................6

1. Le rfrencement naturel ........................................................ ........................................................... ............................7

2. Le rfrencement payant ........................................................ ........................................................... ............................83. Le positionnement payant ....................................................... ........................................................... ............................9

Google Adwords...................................................... ........................................................... ........................................................10Yahoo! Search Marketing Solution (Overture)............................................................................................................................15

Prsentation des outils de recherche........................................................................................................................................................16Stratgie de rfrencement ................................................... ........................................................... ........................................................21

De quel sujet traite mon site ?........................................................................................................................................................21De combien de pages est il constitu ?..........................................................................................................................................22Quelles technologies sont utilises ? ....................................................... ........................................................... ...........................22

HTML..........................................................................................................................................................................................23ASP ..................................................... ........................................................... ........................................................... .................24JSP.............................................................................................................................................................................................25PHP..................................................... ........................................................... ........................................................... .................25DHTML......................................................... ............................................................ ........................................................... .......26

Javascript ..................................................... ............................................................ ........................................................... .......26Feuilles de styles........................................................................................................................................................................26Sur quels mots cls je veux tre positionn ?.................................................... ........................................................... .................27Sur quels outils je veux tre positionn ?.......................................................................................................................................27Comment choisir ses mots cls ?...................................................................................................................................................27Trucs et astuces pour exploiter les contenus de son site...............................................................................................................29

Archiver les newsletters..............................................................................................................................................................29Moteur de recherche interne.......................................................................................................................................................30

Optimiser son site pour le rfrencement .......................................................... ............................................................ ...........................32Le fichier Robots.txt ................................................... ........................................................... .........................................................32Le titre de vos pages......................................................................................................................................................................33Les balises meta ....................................................... ............................................................ .........................................................34Le Texte de vos pages...................................................................................................................................................................35Cas particuliers ......................................................... ............................................................ .........................................................36

La technologie Flash (pages alias).............................................................................................................................................36Frames ........................................................ ............................................................ ........................................................... ........37Menu en javascript (plan du site)................................................................................................................................................38Les redirections ..................................................... ........................................................... ..........................................................39Les sessions uniques (url rewriting) .................................................... ........................................................... ............................40

Outils pour vrifier son site internet ......................................................... ........................................................... ......................................41Rfrencer son site internet......................................................................................................................................................................42

Moteur de recherche........................................................... ........................................................... ................................................42Annuaire.........................................................................................................................................................................................42RSS................................................................................................................................................................................................42Google Actualits...........................................................................................................................................................................42Annuaire thmatiques ........................................................ ............................................................ ................................................43Inscription automatique..................................................................................................................................................................43

Pour aller plus loin ..................................................... ........................................................... ........................................................... .........44Glossaire...................................................................................................................................................................................................45


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Introduction

Le rfrencement est lune des cls principales au succs de votre site internet. Vous pouvez avoir lemeilleur site internet qui existe, mais si il nest pas rfrenc sur les outils de recherche, vous aurez

peu de chances de durer, moins de faire marcher le bouche oreille, mais cela naurait pas un effet long terme, sauf si vous dtenez lide du sicle (mais mieux vaut mettre tous les atouts de sonct)!

Cest pour cela que nous conseillons de btir pas pas votre stratgie de rfrencement en ligne.

Ques ce que le rfrencement ? Ques ce quun moteur de recherche? Ques ce quun annuaire? Pourquoi mon site nest pas rfrenc? Pourquoi ne suis je pas premier sur mon nom? sur mon activit?

Quels sont les bons mots cls, ceux qui vont rellement gnrer du trafic?

Autant de questions que vous avez pu tre amen vous poser!

Le monde du rfrencement et des outils de recherche est en perptuelle volution, ce qui estvalable aujourdhui ne le sera peut tre plus demain, cest pour cela quil vous faut vous tenir aucourant de lactualit du secteur en consultant rgulirement des sites sur le sujet. Nous vousindiquerons une liste de sites ne pas ngliger dans les pages qui suivent.

Bonne lecture et nhsitez pas nous contacter en nous envoyant un mail :[email protected] pour toutes questions, remarques au sujet de ce livre.


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Ques ce que le rfrencement

Le rfrencement est une technique visant permettre un ou plusieurs sites internet, dtre index,c'est--dire prsent sur les outils de recherche et lidal dtre positionn le mieux possible.

Il existe plusieurs techniques de rfrencement :

- le rfrencement naturel qui se scinde en deux camps :o le camp des rfrenceurs honnteo celui des rfrenceurs qui cherchent la faille du systme en mode

baroudeur- le rfrencement payant- le positionnement payant

Je vous vois dj tiquer sur la diffrence entre rfrenceur honnte et rfrenceurs cherchant la faille

du systme... les personnes qui cherchent la faille qui leur permettra de mieux apparatre sur les outilsde recherche sont nombreux, tout simplement parce quune faille permet dapparatre en meilleureposition que les autres sites, donc que ses concurrents... cependant, cette relative facilit pourapparatre en bonne place sur un Google, un Yahoo! ou un MSN sont toujours des faillestemporaires. Ces failles ne sont pas sans consquences pour ceux qui sy faufilent, on peut ainsi citerle site de BMW en Allemagne qui a fait les frais dune technique de rfrencement obsolte, ce qui adbouch sur une dsindexation massive du site sur Google pendant quelques jours (c'est--dire quetoutes les pages quavait rfrenc Google pour le site BMW ntaient plus prsentes aux internautesqui recherchaient des termes lis ces pages), mais ceux qui ont fait les frais dune dsindexation deleurs sites par Google savent que lorsquelle arrive, cela dure beaucoup plus quune poigne de jour,mais bien des mois et des mois... autant ne pas tenter le diable, cest le premier conseil que tous bons

rfrenceurs vous donnera.


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1. Le rfrencement naturel

Le rfrencement naturel consiste laisser faire les outils de recherche, cest dire leur transmettrejuste ladresse de son site (et encore cela n'est plus utile depuis des annes!) pour quils indexent cequi semble utile aux spiders qui crawleront votre site, en dautres termes aux aspirateurs de sites desmoteurs de recherche, par exemple.

Cest lune des plus anciennes techniques utilises qui ncessite une adaptation de lensemble de vospages aux contraintes des moteurs de recherches. Cependant, ne croyez pas que ces contraintessoient insurmontables pour le webmaster, bien au contraire. Cest le plus souvent cette personne quisera le plus mme de faire un travail cohrent par rapport aux sujets de son site.

Ce travail dadaptation du site sera dcrit dans ce livre, en vous donnant lensemble des cls pourrussir optimiser votre prsence sur les outils de recherche, et pas seulement sur Google, mais biensur la totalit des outils de recherche.

On a trop tendance croire que le rfrencement naturel est quelque chose de compliqu, mais il n'enn'est rien, il faut garder l'esprit une chose essentielle : comment mon site apparaitra t'il aux yeuxdu crawler, du robot qui indexera mon site?

Le coeur du problme de tous rfrenceurs se situe dans cette simple question! Es ce que je n'ai pasutilis des techniques de dveloppement qui bloquent le rfrencement d'un site?(flash, site enimages, liens temporaires...)

Trucs et Astuces :Spider Simulatorwww.spider-simulator.com

Comment savoir simplement ce que verra un robot d'un moteur de recherche sur votre site?

Un outil en ligne permet de le savoir, sobrement intitul Spider-Simulator (Simulateur d'araigne), ilvous permettra d'obtenir une vue "robot" de votre page.

Exemple : Si vous visualisez la page d'accueil de Yahoo.fr, vous aurez votre disposition 6informations sur la page :

- Informations gnrales sur la page (date de mise jour de la page, poids de la page...)- En tte de la page (titre, meta keywords...)- Informations sur les images de la page (nombre d'images...)

- Contenu textuel de la page- Liens internes suivis par le spider (trs important, si il n'y a pas de liens, le spider n'ira pas voirles autres pages de votre site)- Liens externes suivis par le spider

Ces informations vous aideront comprendre ce quira prendre le moteur de recherche, si lune oulautre de ces zones est vide lorsque vous testez lune de vos pages, vous aurez un moyen rapidedidentifier ce quil manque pour optimiser votre rfrencement.


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2. Le rfrencement payant

Bien que le rfrencement naturel soit le rfrencement idal dun site, il nest pas toujours aussiperformant quon le voudrait : dlai dindexation longs, aucune garantie dtre prsent sur les outils derecherche.... cest pour cela quil peut tre possible de pallier ces alas en passant par durfrencement payant, cest dire payer une certaine somme pour que le site que vous voulezrfrencer soit index par les outils de recherche. Cependant, cela ne vous garantie pas une prsenceen premire place, juste une prise en compte de votre site.

On peut distinguer deux concepts de rfrencement payant :

- la soumission payante d'un site (ce qui tait le cas pour le moteur Inktomi). Le principe tantde payer pour que votre site fasse parti de la liste des sites "autoriss" d'un moteur derecherche, le plus souvent pour une priode dtermine d'un an.

- la soumission payante de l'ensemble des pages que vous fournissez au moteur de recherche,avec un cot aux clics, c'est dire que pour chaque internautes qui cliquera sur un lien"payant" de votre site pour un moteur de recherche, cela vous coutera aux clics quelquescentimes d'euros.

La premire option de soumission payante est de moins en moins utilise, mais elle a plus donner lieuil y a quelques annes des cots pouvant aller jusqu' 199 euros par ans. Par exemple, Yahoo!faisait payer il y a peu la prsence sur son annuaire pour tous professionnels, pour une priode d'un anrenouvelable.

La seconde option s'intitule le XML Feed, elle est actuellement propose par deux outils de recherche

en France : Yahoo! et Orange (Voil). Elle a pour objectif de permettre aux sites de e-commerced'injecter directement dans les moteurs de recherche l'ensemble du catalogue produit, cependant ellesouffre de deux handicaps :

- son cot au CPC qui peut rapidement se rvler excessivement coteux si les liens sontsouvent cliqus

- sa lourdeur en matire de gestion que ce soit au niveau du tracking des liens ( savoir lapossibilit de connatre les ventes qui dboucheront de cette option) mais aussi les mises jourinhrentes chacun des supports qui peut se compter en une semaine, ce qui est assezpnalisant en priode de soldes.

Cependant, le XML Feed est une solution envisager pour tous sites de e-commerce, surtout quesuivant les supports le ROI est plus ou moins intressant, suivant mon exprience, vous pourrezgnrer un meilleur ROI sur Orange que sur Yahoo!, bien que les volumes ne soient pas normes, celafait toujours du bien au business.

! Important !

Nous vous dconseillons de payer pour faire rfrencer votre site internet dans unannuaire, privilgiez plutt le XML Feed si vous avez du budget.


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3. Le positionnement payant

Cette technique est le plus souvent utilise pour pallier aux problmes de rfrencement naturel. Eneffet, la caractristique mme du rfrencement naturel est de laisser faire loutil de recherche... delaisser le moteur intgrer les donnes de votre site dans son index... seulement, le problme principaldes sites dynamiques, par exemple, est quil ne sont pas rfrencables de la mme faon que desimples pages html !!! Quand on parle de sites dynamiques, on pointe du doigt les sites de e-commerce qui utilisent des sessions uniques, cest dire qu chaque internaute qui se connecte ausite on va assigner un numro, qui sera reproduit dans lurl du site... cest cette attribution qui bloquelindexation du site par les outils de recherche. Les plus grands sites de e-commerce ont bien comprislimportance du problme puisquils se sont lancs rapidement dans diffrentes techniques visant pallier cette contrainte, lune de ces techniques est le positionnement payant.

Ces sites payent entre quelques centimes deuros voir un ou deux euros pour tre en bonne positionsur les outils de recherche.

On distingue 4 solutions de positionnement payant lheure actuelle :

- Google Adwords- Yahoo! Search Marketing- Miva- MSN

Cependant, nous laisserons de ct la rgie Miva qui est actuellement en perte de vitesse.


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Google Adwords

Googe, en tant que 1er moteur de recherche, a lanc sa solution de positionnement payant du nom deGoogle Adwords. Elle permet aux annonceurs dapparatre en bonne place, lors dune recherche surloutil, mais aussi sur lensemble des sites qui reprennent les donnes du systme, via les Google

Adsense.

Il existe de multiples possibilits pour faire la promotion de son site et/ou de ses produits ou services :le lien publicitaire textuel (qui est la base mme du concept de Google Adwords), la bannire (avec unmode de paiement au CPC et/ou au CPM suivant le mode de promotion choisi), la vido (CPC et/ouCPM).

Il convient aussi de rappeler que l'utilisation de la fonctionnalit Google Adwords permet d'tre prsent:

- sur le moteur de recherche Google

- sur le rseau de contenus (si cette option est coche lors de la mise en place de la campagne)- sur la plupart des outils Google (gmail, google maps...)

Pour lancer une campagne Google Adwords, il vous faudra ouvrir un compte sur Google.

A noter que pour chaque ouverture de campagne, vous devrez vous acquitter de 5 euros de frais.

Une petite astuce consiste ouvrir un compte en utilisant un coupon de 50 euros, que Google metparfois en avant lors de campagnes faisant la promotion de son systme.

Voici un lien qui permet douvrir un compte de ce type :

http://services.google.com/marketing/links/awo-fr-oa-jdn-ca

! Important !

Pour ouvrir un compte immdiatement actif, il vous faudra obligatoirement une cartebancaire, ce mode de paiement permettra dactiver votre compte dans les minutes quisuivent.

Vous pouvez cependant choisir de faire un virement bancaire, mais votre campagne nedbutera alors qu'aprs rception du virement par Google (comptez entre 3 et 5 joursouvrs)

La surenchre sur Google Adwords est souvent de mise.

Pour avoir mis en place plus dune fois des campagnes, je vous conseille dtre prudent sur lesestimations de trafic fournies par loutil, elles sont souvent en de de la ralit!

En ce qui concerne des secteurs trs concurrentiels, jai pu remarquer que les estimations de Googletaient infrieures de 2 3 fois par rapport la ralit constate, lors des campagnes.


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! Important !

Ne vous fiez pas les yeux ferms aux estimations de Google, elles peuvent vous cotercher!

Par ailleurs, lestimation de budget mensuel est elle aussi plus ou moins alatoire. Vous pouvez avoirun budget en dessous de celui constat par Google, mais vos annonces apparaissent pourtant! On enviendrait douter de la vracit des infos, en effet, plus les enchres sont leves, plus cela arrangeGoogle, puisque largent se dpense beaucoup plus vite! Un conseil, la prudence est de mise! ;)


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Comment lancer sa 1re campagne sur Google Adwords

Avant de vous lancer dans la mise en place de votre 1re campagne, posez vous les 1res questions :

- Pourquoi dois je mettre en place une campagne Adwords?

- Quel est mon budget?- Quels sont les mots cls sur lequel je veux enchrir?- Es ce que je ne devrais pas mettre en place une page intermdiaire pour tous ceux quiviennent des Adwords?- Comment tracker les visiteurs Adwords?- Quelle est la finalit de ma campagne?- ...

Ca y est, vous tes prt ?

Alors lanons nous dans les diffrentes tapes lies la cration dune campagne.

Nous nous baserons sur la cration dune campagne associe la cration dun compte

Dans la 1re tape de cration dune campagne, vous pourrez cibler la ou les langues sur lequel votreannonce apparatra, mais aussi le ciblage des annonces : international, national, rgional oupersonnalis

Cas 1 : Cible international ou national

Vous devez slectionner le ou les pays cibles de votre campagne.

Ainsi, si vous slectionnez la France, vos annonces apparatront uniquement pour les personneshabitants en France. Cette slection se fait via votre adresse IP, lorsque vous vous connectez aurseau, via votre fournisseur daccs, une adresse constitue de plusieurs chiffres vous est assigne,elle dtermine votre situation sur le rseau, ce qui permet de vous envoyer les informations lies vosdemandes sur le rseau : consultation de sites web, chat, e-mails

Ensuite, vous serez amen rdiger votre annonce, comme vous tes limit en nombre de caractrespar ligne, choisissez bien vos mots, quil soit reprsentatif de ce que vous souhaitez mettre en avant,

en oubliant pas que vous ne pouvez pas rpter plusieurs fois le mme mot, ni mettre votre annonceen majuscule et que la ponctuation est user avec parcimonie ! Ainsi vous ne pourrez pas enchanerles !!! ou les ???... mais vous pourrez utiliser des termes dclencheurs comme : vite , offrelimit , utilisez votre avantage par rapport vos concurrents pour en faire une force dans votreannonce.


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Etape 2 Choisir le budget

Dans un premier temps, vous devrez saisir les mots cls sur lequel vous voulez apparatre. Si vousvoulez obtenir des synonymes sur les mots cls, utilisez loutil de suggestion de Google, ladressehttps://adwords.google.fr/select/KeywordSandbox

Aprs cliquez sur enregistrer les mots cls, puis slectionnez le cot par clic maximum associ auxmots cls, cest dire le montant maximum que vous tes prt payer quand un internaute clique.Plus le mot cl est concurrentiel, plus le cot est lev. La personne qui paye le plus est celle quiapparat en 1er, le classement tant dgressif en fonction de lenchre.

Cliquez sur calculer les prvisions, pour avoir une premire ide du cot par jour. Puis enregistrer etcontinuer pour passer ltape suivante.

Etape 3 : Dfinissez votre budget quotidien

Vous devez saisir le budget que vous tes prt payer quotidiennement pour votre campagne.

Suivant le nombre de mots cls, le cot par clic maximum, ce budget peut tre de quelques euros des milliers... faites trs attention bien remplir ce paramtre, il ne vous sera pas demand dautresconfirmation ultrieurement. (Vous pourrez bien entendu rajuster ce budget, mais si vous avez dfinitun budget quotidien de 1.000 euros et que vous vous en rendez compte 1 2 heures plus tard, vousdevrez la somme Google!)

Par ailleurs, si le budget est infrieur celui conseill par Google, vous napparatrez pas chaque foisquun internaute tape le mot cls que vous avez choisi. Il faut donc tenter de se rapprocher le plus delestimation propose par Google, et vrifier aprs quelques heures que vous tes diffus ou non sur lerseau. Cette diffusion se caractrisa par un nombre daffichages sur les statistiques de votre compteadwords.


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Etape 4 : Inscrivez vous

Aprs toutes ces tapes, vous recevrez un mail de vrification de Google qui vous permettra depasser aux tapes suivantes : devise, option de paiement...

! Important !

Noubliez pas que vous ne pouvez pas utiliser des marques dans vos mots cls, si vousne voulez pas avoir de mauvaises surprises!

Utilisez le gnrateur de mots cls Adwords pour slectionner des mots cls synonymes:

https://adwords.google.fr/select/KeywordSandbox

! Astuces !

Google permet de lier votre compte Google Analytics (un outil de statistique gratuit) avecGoogle Adwords. L'intrt de cette liaison est de vous permettre de mieux grer votrecampagne de positionnement payant en consultant les statistiques relles en provenancede votre campagne de positionnement payant (trafic...), tout en le distinguant du traficgnr par le rfrencement naturel

Pour en savoir plus sur Google Analytics : http://www.google.com/analytics

Pour pouvoir rcolter les statistiques de vos pages via ce service, il vous faudra ajouterun bout de code sur chacune des pages dont vous souhaitez disposer de statistiques.

Cette tape est primordiale pour pouvoir obtenir des donnes lies votre trafic :visiteurs, pages vues...


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Yahoo! Search Marketing Solution (Overture)

Yahoo! Search Marketing Solution (ex-Overture) est un systme qui repose sur le mme principe queles Google Adwords, savoir une enchre sur un ou plusieurs mots cls.

Nous vous conseillons de mettre en place cette solution, uniquement dans le cas o vous souhaitezrellement tre bien prsent sur les portails partenaires de Yahoo! Search Appliance (YSM), puisque ledlai de mise en route dune campagne nest pas instantane comme sur Google, mais il peut prendrejusqu 5 jours ouvrs!

Cependant, lun des avantages de ce programme est quil est moins couteux que celui de GoogleAdwords. On peut noter des diffrences de cots de lordre de la moiti par rapport au systmeAdwords, sur des secteurs ultra-concurrentiels.

Les partenaires YSM (c'est dire les sites sur lesquels vos annonces peuvent apparatre) : Orange,

Lycos, Kelkoo, Noos, TF1, Skyrock...

La liste s'toffe petit petit, mais les interconnexions entre YSM, le moteur de recherche Yahoo! etKelkoo sont les plus avances... il ne se passe pas une page, sans que nous n'ayons sur l'un ou l'autrede ces sites des annonces textuelles.

Suivant les sites, les annonces apparaissent diffremment, mais il faut garder l'esprit que c'est votreenchre qui dterminera si vous tes prsent ou non sur les sites partenaires, en effet, certainsn'affichent pas la totalit des rsultats, mais seulement 3 ou 4 liens sponsoriss. Suivant votre cible, ilpeut tre intressant d'tre dans ce trio gagnant sur certains mots cls.


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Prsentation des outils de recherche

Avec plus de 75% du trafic mondial, Google est loutil sur lequel il faut tre prsent... mais il nest pas leseul outil! Chercher tre par tous les moyens sur Google en oubliant MSN, Yahoo! nest pas la

solution, tant il faut viser la multiplication des portes dentres vers votre site !

Considrez que votre site internet dispose de nombreuses portes d'entres, l'image d'une grandesurface : Pourquoi les grandes surfaces ont elles mis en place diffrentes portes d'entres?...c'est bienparce que cela gnre du trafic additionnel!

Google

Historique

Cest en 1996 que dbute lhistoire de Google, avec un projet de recherche mene par Serguei Brin et

Larry Page, deux tudiants de l'universit de Stanford. Ce projet vise analyser les liens qui pointentvers un site web. En 1998, Google inc. est cr, avec dj un certain succs pour loutil de recherche,qui comptabilise dj 10.000 requtes des internautes par jours! Et tout sacclre, avec desdemandes de recherche des internautes qui ne cessent daugmenter, en trois mois, les requtes sontpasses de 10.000 500.000 pour une journe!

En Juin 2000, Google prend la place de leader en terme de technologies, en indexant un demi-milliardde pages web.

La course aux partenariats est en cours : Yahoo! utilisera le moteur de recherche, Google pourraaspirer lensemble des discussions usenet qui se sont tenus depuis 1981 sur le rseau... et sediversifie : Google images, Google catalog, Google news,...

En fvrier 2002, Google lance Google Adwords, qui deviendra sa principale source de financement!

Une introduction en bourse russi et Google semble faire un parcours sans faute depuis sonlancement!

Pour en savoir plus : http://www.google.com/intl/en/corporate/timeline.html

Statistiques sur loutil :

Nombre de pages rfrences : 8 058 044 651 (mars 2005)Google images : 1,187,630,000 (mars 2005)Interface de google accessible en 88 languesGoogle : 4me domaine du web mondial

Comment rechercher dans google ?

La recherche est le point essentiel des moteurs de recherche et Google nchappe pas la rgle!Quant on connait les quelques raccourcis vitaux pour rechercher une information, on se demandecomment on pouvait faire avant pour sen passer!

Juste avant de lister ces fonctionnalits voici un rappel utile :


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Google nest pas sensible la case, cest dire quune recherche incluant des majuscules etminuscules sera la mme quune recherche incluant que des majuscules ou des minuscules, savoirque par dfaut Google transforme le tout en minuscules!

Passons maintenant aux termes qui vous permettront daffiner votre recherche sur Google, ces termessont saisir avant le ou les mots cls que vous taperez.

Site:www.votresite.comCette recherche portera uniquement sur les pages de votresite.com, cest dire de votre nom dedomaine.

Allintitle:internetUne fonction utile pour chercher tous les titres des pages indexes par google qui font rfrences auterme internet.

Cache:www.votresite.comPour afficher la dernire version de la page indexe par Google, utile pour connatre rapidement ladernire date dindexation de cette page.

Related:www.votresite.comPour chercher les pages ayant le mme thme que la page en question ! Utile pour connatre laconcurrence sur votre secteur dactivit par exemple.

Link:www.votresite.comPour connatre tous les sites qui affichent un lien vers votre site.

Define:moteurPour connatre la dfinition dun terme.

Pour en savoir plus sur Google :

Google (FR) : http://www.google.fr

Google Blog : http://www.google.com/googleblog/

Webrankinfo : http://www.webrankinfo.com

Zorgloob : http://www.zorgloob.com/


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MSN

Historique

Le moteur de recherche MSN a connu plusieurs versions, la plus rcente est MSN Search ou Live, quise veut le Google Killer des annes venir. Microsoft a beaucoup investi pour faire de ce nouveaumoteur de recherche, un succs, que ce soit en terme de dveloppement interne que de publicit, cesont de multiples campagnes daffiliation qui ont t lances travers le monde pour rpandre labonne nouvelle : Microsoft a un nouveau moteur de recherche performant : MSN Search.

On remarquera que loutil dans ses premires semaines de fonctionnement semble tre rapide enterme dindexation des nouveaux sites! On remarque par ailleurs quil prend plus vite en compte lesnouveaux sites que Google, mais que sur la dure il ne crawle pas aussi souvent les sites que Google!


Nombre de pages rfrences : 5 000 000 000 (fvrier 2005)

Comment rechercher sur MSN ?

La recherche sur MSN, comme sur tous les outils de recherche est fondamentale, comme nous vous lerappelions pour Google.

Voici quelques fonctions utiles pour chercher sur MSN :

Site:www.votresite.comCette recherche portera uniquement sur les pages de votresite.com, cest dire de votre nom dedomaine.

Link:www.votresite.comPour connatre lensemble des sites qui rfrencent votre site.

Pour en savoir plus sur MSN Search :

MSN Search (FR) : http://search.msn.fr

Soumettre votre site sur MSN Search : http://search.msn.fr/docs/submit.aspx

Blog MSN Search : http://blogs.msdn.com/msnsearch/


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Yahoo

Historique

Jerry Yang et David Filo sont les membres fondateurs de Yahoo!, un annuaire de liens quils ont lancdans les annes quatre vingt dix, avec pour premier nom de baptme : David and Jerrys Guide to theWorld Wide Web... De fil en aiguilles, le site se fait connatre pour atteindre lt 1994 10.000visiteurs par jour! Un record pour lpoque! Petit petit lquipe sagrandira pour permettre Yahoo! dedcoller, tant au niveau de linternet quau niveau de la structure physique de la socit.


Nombre de pages rfrences : 5 000 000 000 de pagesNombre dimages rfrences : 1.5 millions dimages (Fvrier 2005)

Comment rechercher sur Yahoo!

Voici quelques fonctionnalits pour rechercher rapidement sur loutil :

Hostname:www.votresite.comCette recherche portera uniquement sur les pages de votresite.com, cest dire de votre nom dedomaine.

Linkdomain:www.votresite.comPour connatre lensemble des sites qui rfrencent votre site.

Inurl:votresiteCherchera lensemble des pages qui contiennent le terme votresite dans ladresse des sites internetindexs par loutil.

Pour en savoir plus sur Yahoo! :

Yahoo (FR) : http://search.yahoo.fr

Yahoo Search Blog : http://www.ysearchblog.com/


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Dmoz

L'annuaire DMOZ est un projet libre, visant btir un annuaire le plus exhaustif possible, bas sur lacontribution d'internautes qui deviennent diteurs d'une catgorie, c'est dire qu'ils acceptent ou nondans leur catgorie de prdilections les sites qui s'inscrivent.

A noter que les donnes de l'annuaire sont reprises par Google, qui prsente le texte associ un site(dans DMOZ) lors d'un rsultat de recherche. (mais la frquence de mise jour des donnes surGoogle n'est pas aussi soutenue que sur Dmoz).

Il est de plus possible tous webmasters de reprendre les donnes de l'annuaire, pour se constituer unannuaire bas sur cet outil collaboratif.

Pour en savoir plus sur ce sujet vous pouvez vous rendre sur cette page :http://www.aef-dmoz.org/help/getdata.html

Un blog sur Dmoz en franais a ouvert ses portes en juin 2005, il est un lieu incontournable pour setenir au courant de l'actualit de l'outil : http://www.aef-dmoz.org/blog/


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Stratgie de rfrencement

De quel sujet traite mon site ?De combien de pages distinctes est il constitu ?

Quelle technologie est utilise ?Sur quels mots cls je veux tre positionn ?Sur quels outils de recherche faut il tre ?

De quel sujet traite mon site ?

Bien que simplissime, cette question est ncessaire. En effet vous pouvez vouloir tre prsent sur unemultitude de mots cls qui nont pas de rapport avec votre site, tout simplement parce quil vous sembleque cest ncessaire pour vous dtre sur ces mots cls, mais sans avoir de contenus rels sur cessujets, vous ne serez pas prsent sur ces termes en rfrencement naturel.

Savoir exactement de quoi traite votre site, cest connatre ses atouts pour tre bien positionn sur lesoutils de recherche.

Par exemple : votre site est spcialis en comptines pour enfants. Son contenu est exclusivementrserv ce sujet pourtant, lorsque vous avez effleur la question du rfrencement spontanmentvous vous tes dit que vous vouliez tre prsent sur le terme histoire. Grosse erreur puisque commevous le comprenez maintenant, votre site ne traite pas dun sujet aussi vaste.

! Important !

Ecrire de manire claire le ou les sujets que traite votre site cest disposer dune premirepiste sur votre stratgie de rfrencement.


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De combien de pages est il constitu ?

Cette question est essentielle pour connatre le nombre de porte dentre sur lequel vous pouvezcompter lors de lindexation de votre site. Plus votre site est constitu de pages distinctes, plus lesoutils de recherche auront de la matire pour rpondre aux attentes des internautes.

Exemple : votre site est en full flash, il est constitu dune seule page. C'est--dire que lorsque lemoteur de recherche rfrence votre site, il nindexera pas votre beau site en flash avec tous lescontenus anims que vous pourrez y voir, mais uniquement la page qui fera appel au flash !!!

Exemple : votre site est constitu de 10 pages, mais il repose sur une seule page qui suivant lesappels dun paramtre affiche des contenus diffrents

Page.php ?contenu=introduction

Page.php ?contenu=metiers

Bien que visuellement ce sont deux pages distinctes, il nen nest rien physiquement ce qui peut poserun problme lors du balisage de cette page puisquelle affiche des contenus fondamentalementdiffrents. Dans notre exemple dun cte lintroduction du site est dun autre ct les mtiers.

Il en rsulte un problme au niveau du titre de la page qui ne peut tre spcifique aux contenus decette page.

Quelles technologies sont utilises ?

Lister les technologies qui constituent votre site, cest connatre les premiers freins ou non lis lindexation dun site.

Par exemple : le site utilise les sessions uniques pour identifier linternaute. Ces sessions tantuniques, le moteur de recherche ne pourra pas raliser une indexation correcte du site. Les sessionsuniques sont utilises sur des sites de e-commerce, mais aussi sur des sites communautaires, ce quipermet un internaute de pouvoir par exemple avoir un compte personnel li un login et un mot depasse.

Exemple : le site est en flash, il ne sera pas rfrenc par les outils de recherche.

Noubliez pas que si votre site est en php, par exemple, cela ne veut pas dire quil nest constitu quedune technologie. Bien quen php, le site peut avoir une navigation javascript, par exemple.


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HTML

LhyperText Markup Language ou plus couramment HTML est le langage le plus rpandu sur les sitesinternet, pour mettre en forme des pages web. Ce langage est trs simple mettre en place, puisquilcorrespond un ensemble de balises commenant par un < et finissant par un >.

Voici lexemple HTML dune page web

Ma premire page web Le texte de la page

Si vous voulez en savoir plus sur lHTML, vous pouvez consulter ces sites :

http://www.allhtml.com

http://www.ccim.be/ccim328/html/

Pour le rfrencement, la technologie HTML nest pas un obstacle. Cependant, suivant lestechnologies annexes utilises, un site HTML peut ne pas se rfrencer si par exemple le menu du siteest en javascript.

Note sur les frames :

Les frames sont un obstacle au rfrencement dun site internet, il existe des solutions pour optimiserle rfrencement dun site en frame, comme lutilisation de la balise qui sert renseignerdu contenu tous les navigateurs qui ne supportent par les frames, comme les moteurs de recherche,par exemple.

En parallle, vous pouvez ajouter ce code sur chacune des pages constituant votre frame :

if (parent.frames.length==0)top.location.href="http://www.votresite.com/maframe.htm";

Ce script permettra une personne qui arrivera sur l'un ou l'autre des lments constitutifs de votrepage, d'tre redirige vers la version correcte, savoir la version, par exemple, comportant les 3 pagesqui constituent votre page.


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ASP

LActive Server Pages est une technologie lance par Microsoft pour permettre la cration de sitesdynamiques. Ce langage permet une interprtation ct serveur (c'est--dire que tous les traitementsinformatiques ncessaires la construction de la page du site seront raliss sur la machine quihberge le fichier ASP, ce qui nest pas le cas des langages comme le Javascript qui dpendent desnavigateurs internet pour leur fonctionnement). Un site en ASP ncessite un serveur interprtant celangage. La plupart du temps, les hbergements mutualiss ou ddis faible cot ne disposent pasde cette fonctionnalit.

Le langage ASP ne pose pas de problmes pour le rfrencement dun site internet, sauf si :

- une mme page permet dafficher plusieurs contenus.

o >> Le rfrencement sera difficile puisquune seule page existe rellement ce qui ne favorise pas le

rfrencement de votre site

Exemple : page.asp?page=inscription ou page.asp?page=commande

- plusieurs paramtres composent cette page

o >> plus des paramtres sont visibles aprs le nom de la page, plus le moteur de recherche aura dumal indexer la page en question.

Exemple : page.asp?ID=1&Nb=3&Coul=4


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Le JSP est un langage Java, permettant d'afficher des pages sur cet environnement.

IBM a dvelopp un logiciel du nom de WebSphere reposant sur cette technologie. Cet applicatif est labase de certaines boutiques e-commerce ou de sites de contenus. Le problme majeur avec cetenvironnement est celui du rfrencement naturel, puisque nativement, WebSphere construit despages de sites dynamiquement avec une multitude de paramtre. L'une des solutions envisager pourpouvoir pallier ce problme est de raliser une rcriture d'url pour l'ensemble des pages du site.

Le PHP est en langage qui a le vent en poupe sur le rseau. Il est trs utilis sur l'ensemble des sites

personnels et chez les hbergeurs de sites, parce qu'il est simple mettre en place et relativement peucoteux.

Ce langage permet de faire la mme chose en terme d'interactivit que l'ASP par exemple, et commecelui-ci des applicatifs tournant dans ce langage permettent de monter des sites e-commerce simple.

Les freins au rfrencement sont les mmes que ceux existants pour l'ASP.


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Technologies annexes

DHTML

Le Dynamic HyperText Markup Language ou DHTML, se constitue densemble de technologies commele javascript ou les feuilles de styles. Il faut savoir que le Javascript n'est pas un langage trs biencompris par les robots des moteurs de recherche. Utilisez avec parcimonie cette fonctionnalit.

Javascript

Le Javascript est comme son nom l'indique un script permettant de raliser plusieurs fonctions simples

mais nanmoins importantes pour la bonne gestion de certains sites. Il est essentiel de comprendreque ce qu'il est possible de faire en javascript l'est tout autant sur des langages plus volus : php,asp... Les possibilits offertes par le javascript permettent aux webmasters qui disposent d'unhbergement ne permettant pas d'utiliser des langages volus, de pallier ce problme en utilisantles fonctions javascript.

Cependant, la gestion du javascript est raliser avec parcimonie, en effet, ce langage n'est pascompris par les robots des moteurs de recherche. Le pire qu'il puisse vous arriver est de laisser lagestion de tous vos liens un script javascript, auquel cas, vous ne serez pas heureux d'apprendre quevos liens ne seront pas suivis par les robots. Il faut viter absolument d'utiliser ce script pour vos liens,mme si les effets visuels que vous souhaitez mettre en place au passage de votre souris sur un lien,

par exemple, vous paraissent importants, gardez en mmoire que si visuellement c'est beau,rfrencement parlant c'est mauvais!

Feuilles de styles

Les feuilles de styles permettent de mettre en forme vos contenus sur une page internet.

Cette technologie est particulirement intressante parce qu'elle centralise dans un fichier uniquel'ensemble des styles pour votre site, dont vous faites appel sur chacune des pages de votre site.

! Important !

Certains rfrenceurs peu scrupuleux utilisaient les feuilles de style pour inclure destextes cachs dans leur page. Les robots des moteurs de recherche et Google enpremier, reconnaisse dsormais les styles frauduleux, comme crire en texte blanc surune page qui a un fond blanc. N'essayez donc pas de tromper votre monde avec la feuillede style.


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Sur quels mots cls je veux tre positionn ?

Aprs avoir list les sujets dont traite votre site, cela peut dj vous donner une premire ide desgrandes thmatiques ce qui dcoulera sur une liste des mots cls.

Sur quels outils je veux tre positionn ?

Google ! ce sera trs certainement votre premire rponse, cependant trop vouloir tre sur le premiermoteur de recherche du moment on en viendrait oublier tous les autres : MSN, Yahoo !, Voil,Teoma. La liste est longue.

En terme de trafic, il n'est une surprise pour personne qu'il vous faut absolument tre sur Google, cequi vous permettra de disposer d'un potentiel de trafic important. Cependant, suivant votre site,n'oubliez pas qu'un MSN Live par exemple est repris sur l'ensemble des versions de Windows pardfaut, qu'il est le moteur de recherche de ceux qui passent par le portail MSN, et nous sommes des

millions utiliser MSN tous les jours, via MSN Messenger.

Comment choisir ses mots cls ?

Normalement vous avez dj une ide sur quelques mots cls caractrisant au mieux votre site. Pourvous aider bien choisir vos mots cls, nous vous conseillons de dresser une liste de mots cls enfonction de diffrentes pages qui constituent votre site.

Par exemple : vous voulez optimiser votre site sur 30 mots cls, alors que vous navez que 3 pagesdistinctes sur votre site !!! Cela risque de poser un problme concernant loptimisation naturelle devotre site. (On considre qu'il faut se limiter 3 mots cls essentiels pour une mme page pour esprerobtenir des rsultats)

En fonction de cette premire liste, vous pourrez ensuite dnombrer le nombre de pages que les outilsde recherche rfrencent, pour vous donner une premire ide du niveau de concurrence sur cestermes.

Ex : acheter bibelots et livres anciens

Nb de rsultats sur ces requtes (ce nombre ne sera trs certainement pas le mme si vous refaitesl'exprience, les rsultats peuvent mme tre diffrent au mme moment entre vous et une autrepersonne connect sur le rseau! Si l'on prend Google, en fonction de votre moment de connexion ilvous est assign un serveur pour vos recherches, ce serveur n'aura trs certainement pas les mmesdonnes qu'un autre serveur de Google...) :

Google MSN Yahoo !

acheter bibelots 152.000 6.771 43.100

livres anciens 1.630.000 625.595 4.130.000

bibelots 14me sicle 573 70 315

bibelots 600.000 54.363 215.000


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Si lon compte des milliers de pages de rponses sur les mots cls que vous avez slectionns, nousvous conseillons daffiner votre choix.

Dans notre exemple : bibelots : Google comptabilise 600.000 rsultats

Si vous slectionnez bibelots 14me sicle, le choix se restreint normment.

Il vous sera donc plus facile dtre bien positionn sur le terme affin que sur le terme gnral bibelots, moins que nous nayez dpos le nom de domaine bibelots.com est que votre site soit une minedinformation sur les bibelots en gnral !!!

Une 3me tape consiste utiliser des outils de suggestions de mots cls comme :

Google https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternalAvec cet outil, vous pourrez soit obtenir une liste de mots cls connexes celui ou ceux que voussaisirez ou laissez Google trouver automatiquement tous les mots cls lis aux pages dun site web.

Yahoo ! Search Marketinghttp://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/?mkt=fr&lang=fr_FRDans le cas de Yahoo ! Search Marketing, cet outil vous permettra aprs avoir saisi un mot cl deconnatre le nombre de requtes ralises sur ce mot cls et tous les mots cls connexes, le moisdernier sur lensemble du rseau Yahoo !.

Une autre bonne ide est de prendre un dictionnaire de synonymes et de rechercher des synonymes vos mots cls.

Voici quelques dictionnaires de synonymes en ligne qui vous faciliteront la recherche :

Dictionnaire : http://elsap1.unicaen.fr/cgi-bin/cherches.cgi

Dictionnaire : http://www.dictionnaire-synonymes.com/


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Trucs et astuces pour exploiter les contenus de son site

Archiver les newsletters

Au plus votre newsletter (lettre d'information) est rgulire, au plus vous aurez du matriel nouveau fournir aux outils de recherche.

Quant on parle de newsletter, nous faisons bien la distinction avec un e-mailing qui se constitue le plussouvent dune image ou de peu de textes. La newsletter quant elle est plus factuelle en ce sensquelle apporte un vritable contenu au site.

Plus les contenus de votre newsletter seront diffrents de ceux prsents sur votre site, plus vousgagnerez en nouvelle porte dentre !!!

Le meilleur endroit pour donner accs aux archives de votre newsletter est de crer un lien archives ct de votre formulaire dinscription, le moteur pourra alors indexer souhait lensemble desnewsletters.

! Important !

Privilgiez un classement simple sans utilisation de javascript pour permettre uneindexation optimale de vos contenus.


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Moteur de recherche interne

Lutilisation de votre propre moteur de recherche pour tre mieux index dans les outils de rechercheest quelque chose de nouveau, mais de puissant en terme de rsultats si votre moteur de rechercheaffiche correctement les rsultats.

Pour savoir si votre moteur de recherche peut tre utilis pour favoriser lindexation de votre site,vrifiez quil ne prsente pas de multiple paramtre associ la requte.

Ex :

Recherche ?page=1 ?motscles=mission ?type=10 ?ver=32

La multitude de paramtres bloquera le rfrencement des pages.

A lidal, il ne faut que 3 paramtres associs une page pour garantir sa prise en compte.

Ce premier point soulev, vous serez peut tre amen modifier la prsentation de rsultats de loutilpour renforcer lindexation souhaite.

Ex : mise en gras des mots cls dans les rsultats.

Ex : mise en forme des rsultats permettant de naviguer de 10 en 10 au lieu dobtenir lensemble despages de rsultats.

Cette premire tape dadaptation du moteur interne pass, il vous faudra dterminer les mots cls qui

seront utiliss

Dterminer les mots cls utiliss

Slectionner quelques mots cls sur lesquels vous voulez renforcer votre position dans les outils derecherche ou tout simplement apparatre.

Vrifiez ensuite les rsultats obtenus en tapant ces mots cls dans votre moteur de recherche interne.

Si vous obtenez une multitude de rponse well done

Si vous nobtenez pas de rsultats :

- Soit vous avez mal choisi votre mot cls puisquil ne correspond rien sur votre site.- Soit votre outil de recherche ne fonctionne pas !

Mettre en place un top 10

Votre moteur est parfaitement optimis, vous avez la liste des mots cls, il ne reste plus qu orienter lemoteur de recherche vers vos mots cls.


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Quoi de plus naturel que de lui proposer un top 10 des recherche droulant sur le formulaire derecherche ou sur une page stratgique comme la page daccueil par exemple.

Si vous avez plus de 10 mots cls, utilisez une autre page pour insrer les liens ou grez la liste destop 10 en mode alatoire.

Noubliez pas dassocier chaque mot cl le lien pointant vers la page de rsultats de votre moteur derecherche interne


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Optimiser son site pour le rfrencement

Votre site est fin prt pour tre mis en ligne, mais il vous reste encore du travail!

Le fichier Robots.txt

Pourquoi mettre en place un fichier robots.txt la racine de votre site?

Tout simplement parce que cest lun des premiers fichiers que va chercher loutil qui va aspirer votresite, pour que vous soyez prsent sur un ou plusieurs moteurs de recherche.

Si vous avez dj consult les statistiques daccs de votre site, vous constaterez que lappel cefichier est permanent, sil nexiste pas, vous pourrez trouver cette information dans la section erreurde votre site. En effet, chaque fois quun outil cherche ce fichier, et quil nest pas prsent, une erreurest enregistre dans vos statistiques daccs. Ne bondissez tout de mme pas de votre sige, cetteerreur gnre ne bloquera en rien laccs de votre site et naura que peu de consquences sur le bonfonctionnement de votre site, sauf son indexation dans les outils de recherche.

Un fichier robots.txt mal configur peut vous bloquer votre rfrencement!

Un fichier robots.txt bien configur peut vous permettre davoir un site index de faon optimale par lesoutils de recherche. En effet, ce fichier vous permettra de dfinir quelles sont les pages ou lesrpertoires peut ou ne peut pas rfrencer.

http://help.yahoo.com/help/us/ysearch/slurp

Pour connatre le nom exact dun robot, vous pouvez consulter cette liste :

http://www.robotstxt.org/wc/active/html/index.html

Pour chacun des noms, vous aurez la possibilit dobtenir une fiche descriptive de loutil qui lutilise,ainsi que diffrentes informations dordres techniques.

Exemple pour autoriser lindexation de lensemble de votre site

User-agent: *Disallow:

Exemple pour ne pas autoriser lindexation du rpertoire cgi-bin tous les outils de recherche

User-agent: *Disallow: /cgi-bin/

Exemple pour interdire laccs une page loutil dindexation de Google

User-agent: googlebotDisallow: google.htm


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Le titre de vos pages

Le titre que nous traitons dans ce livre, nest pas celui que vous voyez dans le corps mme dans votrepage, mais dans la balise .

Cet lment essentiel doit tre renseign! Et surtout ne pas tre du type : Bonjour, ou default...

On trouve lheure actuelle plus de 772 000 pages sur Google ont pour titre bonjour .

Et que dire des 32 000 pages qui ont comme nonc : default.htm !

Le titre que vous placerez sur cette balise doit tre constitu de 3 mots cls principaux, en sachant queplus le mot cl apparatra en 1er, plus il sera important pour le moteur de recherche.

Lensemble des pages de votre site doit donc obtenir un titre qui lui est propre, il est totalement vain depenser que mettre votre nom de socit sur toute votre page vous garantira dtre 1er sur le nom de

votre socit ! Si vous avez bien choisi votre nom de domaine, cela se fera naturellement, sauf si votremarque est un nom trs commun


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Les balises meta

Les balises meta ne sont plus rellement utiles pour rfrencer un site, mais mme si cela est unevrit quasi absolue, en rfrencement, il faut toujours s'efforcer d'utiliser tout le potentiel du codeHTML pour gagner des points auprs des crawlers des moteurs de recherche.

On distinguer deux balises principales, qui sont positionner dans le du code HTML d'unepage.

- Meta KeywordsCette balise sert mettre en avant les mots cls les plus caractristiques de votre page.La balise mettre en place est de cette forme :

Conseil : N'abusez pas des mots cls, limitez vous 10 maximum.

- Meta DescriptionCette balise sert dcrire le contenu d'une page.La balise mettre en place est de cette forme :

Conseil : Limitez vous deux phrases et surtout utilisez les mots cls que vous avez mis en avant dansla balise Keywords, cela est un plus!


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Le Texte de vos pages

Le nerf de la guerre, c'est le texte mme de votre page, il est ncessaire qu'il contienne le plus de motscls sur lequel vous voulez tre positionn, tout en utilisant un savant dosage de redondance entre lesmots.

Au del de 3 mots cls forts par page, vous perdez votre temps tenter de mettre 10 - 20 - 30 motscls sur une mme page pour que ces 10 - 20 - 30 mots cls vous positionnent en premier sur lesrsultats des moteurs de recherche.

Les styles sont importants dans votre texte, n'hsitez pas parsemer votre texte de mots en gras (leplus souvent vos mots cls et/ou des synonymes de ces mots, pour gagner en pertinence).Vous pouvez aussi mettre des titres vos paragraphes en incluant des mots cls dans ceux-ci, l'idetant qu'un texte qui n'est pas dans la police "normale" de votre page aura une importance sil est plusgrand que sil est plus petit, tout en respectant un aspect visuel allchant pour l'internaute pour qui vouscrivez, parce que lorsque lon se focalise sur le rfrencement naturel, on en viendrait oublier que

lon crit pour des internautes et pas pour des moteurs de recherche !

N'oubliez pas d'ajouter des liens sur chacune de vos pages, pour permettre un robot d'indexer petit petit l'ensemble de votre contenu, en nommant votre lien non pas page 1 - page 2 - page 3... mais avecle mot cl qui dfinit la page cible, ce qui permettra aux robots des moteurs de recherche de savoir quecette page a pour thme ce ou ces mots cls.


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Cas particuliers

Les optimisations dcrites ci-dessus vous permettent dadapter votre site aux outils de recherche, maisplusieurs facteurs peuvent bloquer votre rfrencement comme un site en full flash, les frames, lesmenus en javascript, les sessions uniques....

La technologie Flash (pages alias)

Les sites en full flash fleurissent sur la toile depuis quelques annes...bien que pour la plupart trsbeau esthtiquement parlant, leur rfrencement pose problme sur les outils de recherche, qui neprennent pas encore en compte cette technologie ou trs partiellement.

Pour rsoudre ce problme, il convient de penser la cration d'un site en flash en se laissant desopportunits pour placer du texte en dur, dans le code html.

Cependant, si cela n'est pas possible, une technique peut consister ajouter un footer (bas de page)au site en flash, constitu de liens textuels pointant vers des pages contenant du contenu et permettantd'accder certaines parties du flash.


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Frames

Un problme bien connu pour les rfrenceurs, les frames!

Les sites utilisant cette technique ont t nombreux au lancement de linternet, mais ils sont de moins

en moins nombreux se prsenter en frames.

Les frames sont en faits plusieurs pages regroupes dans diffrents cadres. Cette technique permettaitde mettre en avant un sommaire, sans devoir le recharger chaque consultation de pages dun site.

Seulement, le problme des rfrenceurs taient que les outils de recherche rfrenaient toutes lespages et pas uniquement la page qui agenait les 2 3 mini-pages qui constituaient la page, ce quipouvait donner une vision partielle du site lorsquun internaute provenait dun outil de recherche.

Imaginons par exemple que votre site est en frame et quil soit constitu dune page de sommaire et

dune page de textes

Pour afficher correctement cette page avec les frames, voici le schma de votre page

Page dagencement desframes

Sommaire Texte de votre page

En tous, vous disposez de 3 fichiers HTML

1> Le fichier dagencement des frames

2> Le fichier regroupant le sommaire

3> Le fichier regroupant le texte de votre page

Le robot des moteurs de recherche ira donc rfrencer ces 3 pages distinctes, ce qui donne 3 portesdentres sur votre site, mais avec 2 pages qui bloqueront linternaute : une page sommaire qui noffrira linternaute que le sommaire, sans votre contenu, et une page contenu qui ne lui permettra pas denaviguer vers le sommaire !


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Menu en javascript (plan du site)

Pour obtenir de beaux effets sur votre menu, vous avez mis un trs beau script Javascript! Le rendu estadmirable, mais le rfrencement de votre site va commencer se corser!

En effet, les moteurs de recherche ninterprtent pas les javascripts!

La technique pour pallier ce problme consiste mettre en bas de chacune de vos pages, une pagecommunment appele plan du site, qui regroupera lensemble des liens de votre site en textes.Cette page est du pain bni pour les outils de recherche. Ils pourront scanner son contenu et se rendre lensemble des rubriques indiques.

! Important !

Mettez cette page sur votre page dentre et lidal sur toutes les pages de votre site,dans votre bas de page, l o vous pouvez par exemple y associer un copyright, un lienvers diffrentes pages utiles (formulaires de contact, crdits...)


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Les redirections

Sur la plupart des sites internet, une redirection existe ds la page daccueil pour vous transporter versla page de garde du site. La plupart du temps cette redirection ne pose pas de problmes, mais il peutarriver quelle vous bloque lindexation de votre site.

Dans quels cas une redirection peut elle bloquer le rfrencement ?

Lun des cas les plus courants est la mise en place dune redirection javascript. Le moteur ne sachantpas linterprter, votre site se fermera de lui-mme une indexation naturelle des outils de recherche.

Pour pallier ce problme, vous pouvez ajouter quelques lignes de codes votre redirection, commeun lien en dur aprs votre code de redirection, par exemple. Ce lien ne sera pas visible par linternaute,mais par le robot des moteurs de recherche oui.


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Les sessions uniques (url rewriting)

Le problme des sites en sessions uniques, cest quils sont totalement non rfrencable sur les outilsactuels.

Prenons par exemple les sites de grands vpcistes, ils ont le plus souvent des urls rallonge, avec unensemble de chiffres et autres paramtres ncessaires au traitement de votre commande en ligne,mais tout bonnement bloquant pour le rfrencement de leur site!

Ce facteur handicapant peut tre facilement contournable en mettant en place une rgle de rcriture,ou dans son terme anglo-saxon : url rewriting.

Vous pensez peut tre vous soustraire de la lecture de ce point, si vous navez pas de sessionsuniques sur votre site. Dtrompez-vous!

Votre forum de discussions est peut tre au cur du problme. Certains forums sont btis avec latechnique de session unique, ce qui permet de vous logger et de participer. Tous forums qui utilisent lasession unique sont potentiellement non rfrencable, sauf en mettant en place une rgle de rcriture.

Cette rgle peut par exemple tre mise en place via un fichier .htaccess.

Kesako Htaccess

Un fichier Htaccess dfinit des rgles daccs au rpertoire o il est plac, tout comme il permet unegestion de pages derreur personnalis ou de rgles visant rcrire des urls.

Pour en savoir plus sur le sujet, je vous conseille de vous rendre sur cette page :http://www.webmaster-hub.com/publication/La-reecriture-d-URL-recursive.html


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Rfrencer son site internet

! Important !

Avant de vous lancer dans le rfrencement de votre site, noubliez pas que si votre sitenest pas optimis pour les outils de recherche, cela ne sert strictement rien!

Si vous avez optimis votre site, voici quelques liens qui vous permettront de le rfrencer sur lesgrandes familles doutils de recherche :

Moteur de recherche

Google : http://www.google.fr/intl/fr/addurl.html

MSN : http://search.msn.fr/docs/submit.aspx

Yahoo! : http://submit.search.yahoo.com/free/request (ncessite un compte Yahoo!, linscription estgratuite)

Mirago : http://www.mirago.fr/fr/region/ajout.asp

Wisenut : http://www.wisenut.com/submit.html (gratuit pour les sites non professionnels)

Annuaire

Dmoz : http://www.dmoz.org (il faut slectionner la rubrique adapte votre site puis cliquer sur le lienproposer un site, en haut droite)

RSS

RSS Top 55 : http://www.masternewmedia.org/rss/top55/(une liste de 55 endroits o lon peut inscrireun fil RSS ou tout simplement un site internet)

Google Actualits

Google a mis en place rcemment une version bta dun outil intitul Google Actualits ou GoogleNews. La fonction premire de cet outil est de regrouper lensemble des fils dinformations travers lemonde pour vous constituer une revue de presse sur les sujets dactualits, comme son nomlindique...

Mais en quoi cela peut il vous intresser pour rfrencer votre site internet?


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Cest la question que vous devez vous poser, pourtant la rponse est simple, la plupart des sitesinternet disposent dune section dactualits et les informations que vous prsentez sur votre siteintressent trs certainement les utilisateurs de Google et plus gnralement les internautes... sinon,pourquoi mettriez vous jour cette section de votre site!!!

Si vos pages dactualits disposent dun fil RSS, dpchez vous de faire une demande dindexation surle systme Google Actualits de Google, pour permettre tous ceux qui recherchent une actualit surle ou les sujets de votre site de vous trouver directement sur loutil.

Pour faire une demande dinscription : http://www.google.com/support/news/bin/request.py

Annuaire thmatiques

Comment trouver un annuaire thmatique?Pour trouver rapidement un annuaire thmatique li votre domaine dexpertise, quoi de plus facile

que de chercher sur Google via une recherche du type : annuaire + votre mot cl dexpertise.

Vous obtiendrez alors une liste dannuaire quil vous suffira de visiter pour faire ensuite une demandede rfrencement. Suivant les annuaires ce rfrencement peut tre gratuit ou payant.

Inscription automatique

En complment vous pouvez passer par plusieurs sites gratuits qui vous rfrencent automatiquementsur certains outils. La liste des outils est fonction des sites. Les inscriptions effectues par cessystmes ne sont pas rellement efficace, mais il vaut mieux tout tenter que davoir des regrets! ;)

Refgratuit : http://www.refgratuit.com/

Submit express : http://www.submitexpress.com


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Pour aller plus loin

Le rfrencement est en constante volution, voici quelques sites qui vous permettront de suivre sonactualit, tout en vous permettant dapprofondir vos connaissances sur le sujet.

Abondance : http://www.abondance.comLe site de rfrence en matire dactualit sur les outils de recherche. Il est possible de sabonner une lettre dinformation mensuelle de trs grande qualit pour quelques euros.

Webrankinfo : http://www.webrankinfo.comA lorigine, le site pour tout savoir sur Google qui sest rapidement transform en un site de veille surles techniques de rfrencement sur les principaux outils de recherche.

Un forum trs actif vous permettra daborder vos problmatiques avec les membres de la communautWebRankInfo.

Blog Rfrencement et Moteurs : http://www.prweaver.fr/blog/Un blog trs fournie en terme dinformation, cest lactualit riche des outils de recherche qui est mis enavant sur cette publication.

Search Engine Watch : http://searchenginewatch.com/Le must pour lactualit internationale des outils de recherche, mais en anglais.


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Glossaire

Annuaire: Le classement des sites se fait par catgories, l'intrt tant de retrouver sur une mmecatgorie l'ensemble des sites qui ont au moins un sujet en commun.

Balises meta: Le HTML est constitu de balises, permettant, par exemple de dfinir un titre pour une

page. Les balises meta sont des balises qui sont gnralement utilises pour le rfrencement, en vuede dfinir le contenu d'une page, comme la balise meta description ou les mots cls associs lapage, comme la balise meta keywords.

Cloaking: Une mthode visant fournir au robot d'un moteur de recherche qui va indexer les pages devotre sites, d'autres pages truff de textes. Cette mthode est proscrire pour tous sites qui veutexister dans les rsultats de recherche d'un moteur.

Crawler: le petit nom donn aux robots des moteurs de recherche qui parcourent la toile pour aspirerles contenus des sites et les restituer dans l'index des moteurs de recherche.

CPC: Le cot par clic est une notion trs importante en matire de positionnement payant, il dterminele prix maximum que vous tes prt payer pour tre prsent sur un ou plusieurs mots cls.

CPM: Le cot pour milles est une notion plus communment utilise lors de l'achat d'espacespublicitaires sur des grands portails internet. Il n'est pas conseill pour des campagnes faibles budgetet requiert une attention particulire, puisqu'il est facile de gnrer des milliers de pages vues pour unsite, mais des pages vues, ce ne sont pas des visiteurs uniques, soit des personnes diffrentes! ;)

Html: la base des pages

Indice de popularit:

Moteur de recherche: le mot franais pour search engine.

Pages alias: technique de rfrencement dsuette, ayant pour fonction de fournir une page remplie decontenus pour les moteurs de recherche, mais non accessible par les internautes

Positionnement payant: technique permettant d'apparatre sur certains mots cls, base sur uneenchre sur un ou plusieurs mots cls, celui qui met la plus grosse mise apparat en premier.

Robots.txt: fichier permettant de guider le robot d'un moteur de recherche pour indexer les contenus

des sites internet

Search engine: le nom anglais pour moteur de recherche. Google est un moteur de recherche, c'est dire que l'outil indexe automatiquement les pages des sites internet

Spider:

Toolbar: Il existe diffrentes sortes de barres d'outils, la plus connue tant la Google Toolbar quipermet de rapidement utiliser les services de Google.

U l ' t l' d i i ll it i t t

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