referencement naturel - introduction

SEO & referencement naturel

Pré-requis

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http://enseignantmultimedia.blogspot.com/


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Pré-requis

Pourquoi s’intéresser au référencement ?

Quand vous vous destinez à devenir graphiste / webdesigner, développeur web, rédacteur web, chargé de marketing etc.

Search : SEO & Referencement naturel

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Liens entre référencement et…

… webdesign = accessibilité, ergonomie etc.

… développement = optimisation de pages, URLrewriting etc.

… rédaction web = contenu éditorial, positionnement sur les requêtes clés etc.

… marketing = visibilité, ROI, taux de conversion etc.



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Référencement et projet web

Le SEO (search engine optimisation) et le référencement naturel sont intégrés aujourd’hui dès la phase de conception d’un projet web

Il est pris en charge soit par :

un référenceur qui aura un rôle de consultant,

le chef de projet ou le directeur technique,

un rédacteur web ayant des compétences en référencement.


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Référencement naturel / référencement payant

Dans le domaine du référencement, on distingue :

Le référencement naturel ou organique,

Le référencement payant,

Le référencement contextuel.


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Référencement / positionnement

Cf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html


Def : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une de vos pages, celle-ci apparaît dans les résultats proposés par le moteur de recherche.

Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans les résultats proposés par le moteur pour une requête donnée.

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Référencement et moteurs de recherche

Le référencement est lié à l’existence des moteurs de recherche.

Un moteur est avant tout un index

Les 3 étapes de la proposition de résultats à une requête donnée

1 = Mise à jour de l'index de référencement

2 = Requête tapée par l’internaute

3 = Positionnement


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Le référencement est nécessaire mais pas suffisant !

Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement.

Mais votre objectif est ailleurs = ce n’est pas d’être 1er sur google pour une requête que personne ne tape. Votre objectif est d’obtenir des actions constructives de la part de vos visiteurs.


Ex d'objectifs : information – notoriété – vente – participation de vos clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation...

Ex d'actions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent en augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ; inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier...

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Il n'y a rien de sorcier dans le référencement !

En 2009, comme depuis le début, la meilleure façon d'obtenir une excellente visibilité sur Google et ses concurrents est de :

optimiser votre site (du point de vue technique et rédactionnel)

travailler sa popularité, sa "réputation"

suivre son positionnement sur des requêtes clés.

+ prendre le train de la recherche universelle (réseaux sociaux, vidéo, photos).


Les actions à conduire suivent quelques règles simples de méthodologie et de bon sens le plus souvent.

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Les réponses ne sont pas identiques selon les moteurs

La qualité d’un moteur se mesure à la quantité de pages indexées, à la pertinence des résultats proposés et à la fréquence de rafraîchissement de l’index

Principaux moteurs aujourd’hui : google – yahoo – bing.

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Le Programme (1)

Notions vues en CM

Principes du référencement

Indexation et optimisation technique

Optimisation éditoriale

Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants

recherche universelle et derniers moteurs

Outils de mesures d’audience

Critères (KPI) et tableaux d’analyse

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Le Programme (2)

Livrables préparées en TD

Etude marketing

Etude de concurrence

Audit technique

Audit lexical

Charte de nommage

Etude de positionnement

Suivi d’audience

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