1

YouTubenarzędzie marketingowe roku 2012

12

Naga pierś i początki YouTube

Jak Google zmieniło YouTube

Obecna sytuacja biznesowa

Planowanie kampanii w YouTube

YouTube jako medium PAID

YouTube jako medium OWNED

YouTube jako medium EARNED

Model MASS

Jak zmierzyć działania na YouTube

Czy YouTube nadaje się do promocji każdej marki?

Prognoza 2012

2

4

8

12

16

28

38

42

48

50

52

Spis treści

32

NAGA PIERŚI POCZĄTKI YOUTUBE

Każda genialna idea rodzi się z  prostej potrzeby. Nie inaczej było w  przypadku YouTube. Jego początki to historia trzech wprogramistów - Chad Hurley’a, Steve Chena i  Jawed Karima. Pomysł na por-tal zrodził się w  ich głowach niedługo po pamiętnym występie Janet Jackson i  Justina Timberlake’a, gdy Justin przy-padkowo ukazał całemu światu nagą pierś piosenkarki. Chcąc jeszcze raz obejrzeć tę scenę, zorientowali się, że nie istnieje w sieci żadne archiwum materiałów video udostęp-niające od ręki treści dla wszystkich.

W  2005 roku Jawed Karim zarejestrował domenę youtube.com. Pierwszy zamiesz-czony w serwisie filmik pokazuje jego wizytę w ZOO.

Portal zdobywał popularność tak szybko, że już rok później Google kupił go za 1,65 mld dolarów. Nowy właściciel rozpoczął uspraw-nianie serwisu, przede wszystkim pod ką-tem monetyzacji treści, gdyż w dniu nabycia przez Google - YouTube generował około miliona dolarów strat dziennie.

Pierwszy zamieszczonyna YouTube filmikpokazuje wizytęw ZOO

Na podstawie: Amy-Mae Elliott, 10 Fascinating YouTube Facts That May Surprise You, „Mashable Business”, 19 II 2011, dostęp: <http://mashable.com/2011/02/19/youtube-facts/>

54

JAK GOOGLEZMIENIŁO YOUTUBE?

Sierpień 2007Reklamy inVideo

Reklamy tekstowe lub zawierające proste grafiki, które pojawiają się na dole ekranu

podczas odtwarzania filmów na YouTube.

Październik 2007Identyfikator treści

Technologia zarządzająca prawami autorskimi - serwis automatycznie wyszukuje

właściciela praw autorskich do wizji i dźwięku użytego w filmie, nawet jeżeli jest to

jedynie krótki fragment.

Grudzień 2007Program partnerski YouTube

System zapewniający monetyzację treści udostępnianych w  serwisie. Przychody

z  reklam wyświetlanych na filmach stworzonych przez partnerów są dzielone

pomiędzy nimi a YouTube.

2007

76

Czerwiec 2009Funkcja autoudostępniania w sieciach społecznościowych.

Sierpień 2009Dodatkowa funkcja inVideo - targetowanie reklam pod konkretny film.

Marzec 2008Start narzędzia analitycznego: Statystyki YouTube.

Listopad 2008Reklamy typu PreRoll

Wyświetlane przed filmem.

Start programu „Promowane filmy video”

Video widoczne w wyszukiwarce filmów - podobnie jak AdWords w wyszukiwarce

Google.

2008 2009

Na podstawie: YouTube Timline, dostęp: <http://www.youtube.com/t/press_timeline>

98

OBECNA SYTUACJABIZNESOWA

Z miliona dolarów strat dziennie w 2006 roku

- Google przekształcił YouTube w machinę,

która przyniesie właścicielowi miliard

dolarów zysku w 2012 roku. Serwis generuje

swoje tygodniowe przychody z  ponad

3 miliardów wyświetleń filmów na całym

świecie.

98 ze 100 największych reklamodawców

w  rankingu grupy AdAge korzystało

z  kampanii w  serwisie YouTube i  sieci

reklamowej Google.

Liczba reklamodawców korzystających

z reklam display’owych w serwisie YouTube

wzrosła w ubiegłym roku 10-krotnie.

Google przekształcił Youtube w machinę, która przyniesie właścicielowi miliard dolarów zysku

Na podstawie: YouTube Statystyki, dostęp: <http://www.youtube.com/t/press_statistics>

1110

2010181 mld

20104 mld

2011+8%2011

+41%

Przychody z reklamy video transmitowanej

w sieci

Przychody z reklamy TV

LICZBY MÓWIĄ SAME

ZA SIEBIEW ostatnim roku wzrost przychodów z reklam video transmitowanych w sieci znacząco wyprzedził dynamikę zysków generowanych z reklam TV.

+50%

+46%

+150%

+200%

+200%

2 mld

24h

60 lat

167

107 mln

3 mld

35h

150 lat

500

320 mln WZR

OST

2010 2011Liczba wyświetleń dziennie

Długość wgranych filmów na minutę

Długość udostępnionych filmów na Facebooku

Liczba udostępnień na Twitterze na minutę

Liczba wyświetleń na YouTube Mobile dziennie

Za: Freemake.com, YouTube Killed TV, 21 X 2011, dostęp: <http://www.freemake.com/news/youtube_killed_tv>

1312

PLANOWANIEKAMPANIIW YOUTUBE

PAID (zakupione)Media, które odpłatnie przekazują nasz komunikat do konsumentów (np. druk, tv,

radio, prasa, outdoor).

OWNED (własne)Media, które posiadamy i mamy pełną kontrolę nie tylko nad treścią w nich

prezentowaną, lecz również nad otoczeniem, w jakim się znajdują

(np. strona internetowa, blog).

EARNED (pozyskane)To najbardziej wiarygodny dla odbiorców kanał dotarcia. Nie mamy na niego

bezpośredniego wpływu, bowiem komunikaty tworzą sami konsumenci (np. fora,

serwisy społecznościowe).

Skuteczność kampanii reklamowej zależy od wielu czynników, dlatego warto skorzystać

z modelu POEM, który pomaga efektywnie rozplanować działania marketingowe. Model

ten zakłada podstawowy podział mediów na 3 typy, które różnią się od siebie sposobem

pozyskania oraz własnym, specyficznym rodzajem komunikacji.

Trzy typy mediów w modelu POEM:

1514

PAIDOWNED

EARNED

DrukTVRadioPrasaOutdoorKampanie display’oweAdWords

Strona firmowaMicrositeFanPage

Serwisy SpołecznościoweBlogiFora

1716

YOUTUBE JAKO MEDIUM PAID OWNED EARNED

Na wstępie należy odpowiedzieć na pierwsze pytanie, jakie pojawi się w głowie

doświadczonego marketera: Tak, warto zaplanować kampanię w YouTube. Oto dlaczego:

Po pierwsze YouTube.YouTube zajmuje w Polsce czołowe miejsce w liczbie odwiedzin, wyprzedzając nawet

najpopularniejsze strony i  portale internetowe. Niemal 9 milionów internautów

w naszym kraju odwiedza stronę główną tego portalu.

YouTube Onet WP Interia o2 Gazeta

8,747,96

7,46

3,48

2,411,90

Miesięczny zasięg największych stron głównych w Polsce w milionach użytkowników.

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, miesiąc listopad, rok 2011, agregat autoryzowany przez Gemius SA. Ranking dotyczy witryn zgrupowanych w węźle drzewka tematycznego Serwisy Video. Liczebność próby: N= 13 961. Grupa objęta badaniem - wszyscy internauci. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC. Zestaw kategorii tematycznych został ustalony i zaakceptowany przez Radę Badania Megapanel PBI/Gemius.

1918

Po drugie zasięg.Internauci w wieku 15-34 lat stanowią ponad połowę użytkowników serwisu. Jest to

reprezentacja wiekowa, która coraz rzadziej ogląda TV. Aż 46% widzów strony głównej

YouTube nie miało kontaktu z  reklamą telewizyjną podczas trwania kampanii.*

Gdyby YouTube był stacją telewizyjną, to w przedziale wiekowym 16-24 zajmowałby

czwarte miejsce pod względem miesięcznego zasięgu stacji. Dlatego domy mediowe

sukcesywnie zwiększają budżet na zasięg wyłączony z TV.

*Źródło: UK, Gfk Media Efficiency Panel, 04.2011

InternetYouTube

14%12%

28%

24%25% 26%

15%16%

10%12%

7%

7 -14 15 -24 25 -34 35 -44 45 - 54 55+

10%

Porównanie reprezentacji grup wiekowych na YouTube i w całym Internecie

Po trzecie - precyzyjne targetowanie treści (czyli coś, czego nigdy nie da Wam TV)!Portal oferuje szeroki wachlarz formatów reklamowych, które pozwalają planować

zarówno kampanie zasięgowe, jak i precyzyjnie stargetowane akcje taktyczne. Połą-

czenie potencjału YouTube oraz Google daje szerokie możliwości targetowania prze-

kazu:

Demograficzne (wiek, płeć)

Geograficzne (po numerze IP)

Po zainteresowaniach (np. oglądanie treści komediowych, sportowych, motoryzacyjnych)

Po miejscach docelowych (np. własny kanał, kanały partnerskie, ulubione strony, filmy)

Po słowach kluczowych

Pod konkretny film (np. cieszący się dużą popularnością)Źródło: Megapanel PBI/Gemius, miesiąc listopad, rok 2011, agregat autoryzowany przez Gemius SA. Ranking

dotyczy witryn zgrupowanych w węźle drzewka tematycznego Serwisy Video. Liczebność próby: N= 13 961. Grupa objęta badaniem - wszyscy internauci. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC. Zestaw kategorii tematycznych został ustalony i zaakceptowany przez Radę Badania Megapanel PBI/Gemius.

2120

Jakie filmy - umieszczane przez internautów są najpopularniejsze? Pomocne może oka-

zać się narzędzie oferowane przez YouTube - Trends Dashboard, które śledzi aktualne

trendy wśród filmów publikowanych przez użytkowników w serwisie. Uzyskane w ten

sposób informacje mogą być przydatne przy planowaniu kampanii lub kreacji filmów wi-

rusowych, które będą wpisywać się w aktualne gusta widzów YouTube.

Reklama widoczna jest w  najbardziej prestiżowym

miejscu najczęściej odwiedzanej strony głównej

w Polsce. Masthead zapewnia najleszy zasięg, a dzięki

interaktywnej formie pozwala na tworzenie niestandar-

dowych rozwiązań. Ponadto istnieje możliwość remar-

ketingu reklamy.

MastheadMasthead

Rodzina formatów reklamowychDostępne w portalu YouTube formaty reklamowe dzielą się na dwie zasadnicze gru-py: Flat Fee oraz TrueView - w zależności od rodzaju opłat.

Flat Fee - formaty reklamowe opłacane za czas emisji:

2322

Powiększ obszar swojej reklamy masthead. Na stronie

głównej YouTube - po kliknięciu w banner rozciągający

się na całą szerokość strony - reklama rozwija się do

rozmiaru 970x500 pikseli.

Masthead rozwijanyRozwijany mastheadMożesz powiększyć swój klip reklamowy na stronie

głównej. Video z  rozmiaru 300x250 rozwija się do re-

klamy o wymiarach 970x500 pikseli. Format dostępny

jest w  dwóch wersjach odtwarzania - automatycznie

lub po kliknięciu.

Posiadasz materiał reklamowy w postaci video? Chcesz

zbudować mu zasięg? Reklama video YouTube pozwa-

la na wyświetlanie klipu przez 24h na stronie głównej

serwisu, dzięki czemu dotrzesz ze swoim komunikatem

do masowej grupy odbiorców.

Reklama videoReklama Video

Rozw. rekl. videoRozwijana reklama video

In VideoReklamy InVideoChcesz dotrzeć do użytkowników YouTube, ale nie

dysponujesz materiałem video? Wyświetl im swoją

reklamę w  formie nakładki In Video na filmach, które

oglądają. Po kliknięciu nakładka linkuje na zewnętrzną

stronę.

2524

In StreamReklamy In-StreamJeśli planujesz wsparcie zasięgu kampanii TV

o  widownię YouTube, skorzystaj z  tej reklamy. Rekla-

ma może pojawiać się w trzech wersjach: na początku

filmu (pre-roll), w  trakcie jego trwania (mid-roll)

lub po zakończeniu (post-roll).

Reklamy banneroweReklamy multimed.Dostępne są w formacie standardowych bannerów

(300x250 pikseli) - wyświetlanych we wszystkich

obszarach YouTube poza stroną główną - oraz w wer-

sjach multimedialnych (muszą być obsługiwane przez

firmy zewnętrzne).

Reklamy dla komórekDostępne dla komórek w całej przestrzeni YouTube.

Akceptowany format obrazów to GIF oraz JPG. Obecnie

dostępne w wersji beta tylko w Wielkiej Brytanii.

Stand. bannery

Na podstawie: YouTube, Przewodnik po specyfikacjach reklam, dostęp: <http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=pl&topic=30072&guide=30071&page=guidwe.cs>

2726

instream

SKIP

TrueView In StreamReklama video z  funkcją pominięcia. Ten format

reklamowy gwarantuje pierwsze 5 sekund wy-

świetlenia, ale płacisz tylko za obejrzenie reklamy

do końca. Reklama wyświetla się także przed filmami za-

łączonymi w serwisach społecznościowych - Facebook

i Google+. Możliwość dołączenia bannera towarzyszą-

cego.

inslateTrueView In SlateReklama dostępna przed emisją dłuższych klipów

video. Internauta musi wybrać jedną z  3 zasugerowa-

nych kreacji reklamowych. Obecnie format ma niewielki

zasięg w Polsce.

Promowane VideoTrueView In SearchFormat reklamowy promowany w  wynikach wyszuki-

warki YouTube. Buduje zasięg klipu przez automatycz-

ne zasugerowanie w  trakcie szukania lub przegląda-

nia treści przez użytkowników. Zapewnia precyzyjne

dotarcie poprzez wybór słów kluczowych.

In displayTrueView In DisplayUmożliwia uzupełnienie zasięgu reklamy video

o strony w sieci reklamowej Google, sekcję „Podobne

filmy” oraz nakładkę InVideo w YouTube.

TrueView - formaty reklamowe opłacane za akcję

29

Rodzaje kanałów YouTube:Kanał podstawowy

Program partnerski YouTube

Kanał Brand

Kanał Custom

YouTube umożliwia także założenie własne-

go kanału wyposażonego w  narzędzia do

jego personalizacji. Zawiera on treści, które

polubił lub opublikował użytkownik. Własny

kanał na YouTube spełnia podobną funkcję,

jak profil osoby lub marki na Facebooku.

Własny kanał na YouTube spełnia podobną funkcję, jak profil osoby lub marki na Facebooku

YOUTUBE JAKO MEDIUM PAID OWNED EARNED

3130

Kanał podstawowy.Kanał podstawowy - dostępny dla każdego użytkownika za darmo. Umożliwiapublikowanie filmów, a udostępnione narzędzia personalizacyjne pozwalają naumieszczenie własnego tła i awataru. Kanał ten jest podzielony na 3 zakładki:

„Polecane” - zawiera wyróżnione przez nas treści video;

„Aktywność” - przechowuje zapis wszystkich aktywności na kanale, np. komentarze,wpisy, nowe pliki video (odpowiednik tablicy na facebookowym profilu);

„Filmy” - tutaj zebrane są wszystkie filmy wgrane przez właściciela kanału.

3332

Program partnerski YouTubeMoże do niego przystąpić właściciel kanału zawierającego dużą ilość ciekawych tre-

ści. YouTube oferuje nie tylko monetyzację publikowanych treści, lecz także udostęp-

nia statyczny banner w górnej części kanału - który może przekierowywać widzów

we wskazane przez właściciela miejsce.

3534

Kanał BrandPozwala na łatwe i spersonalizowane zarządzanie obecnością marki w przestrzeni

YouTobe. Serwis udostępnia rozbudowane narzędzia dopasowania kanału do wy-

magań i potrzeb marki, np. edycja klikalnego tła, możliwość umieszczenia linków

do innych kanałów, opcja wgrania bannera na stronę oglądania video. Kanał zintegro-

wany z Google Analytics

3736

Kanał CustomPozwalają nam na pełną kontrolę wyglądu naszego profilu i  otoczenia, w  jakim

pokazujemy naszą markę. Możemy przygotować w  tym miejscu nawet bardzo za-

awansowane animacje stworzone przy użyciu technologii flash lub html5. Jednak

tego typu kanały wymagają bliskiej współpracy z  pomocą techniczną YouTube, co

wiąże się również z  inwestycją w formaty reklamowe typu Paid. YouTube wymaga

zainwestowania min. 160 tys. zł w reklamy, aby uruchomić w pełni spersonalizowany

kanał.

3938

YouTube pozwala internautom na publikację

spersonalizowanych treści dzięki społecz-

nościowym funkcjom, jak np.: udostępnianie,

przesyłanie dalej, ocenianie i  komentowa-

nie. Strona główna automatycznie perso-

nalizuje się pod każdego zarejestrowanego

użytkownika, posiadającego konto w syste-

mie Google (np. gmail.com). Ponadto przy-

pomina ona tablicę aktualności Facebooka

- znajdziemy tu informację o  najnowszych

filmach, materiałach udostępnianych przez

użytkowników oraz ich wpisach (biulety-

ny). Dodatkowo Google+ jest zintegrowany

z  YouTube, z  którego pobierane są treści

video.

Społecznościowy charakter serwisu spra-

wia, że YouTube może być traktowany jako

medium typu Earned, pozwalając użytkow-

nikom na indywidualne kreowanie przekazu

na temat danej marki.

Strona główna automatycznie personalizuje się pod każdego zarejstrowanego użytkownika

YOUTUBE JAKO MEDIUM PAID OWNED EARNED

4140

Jak to wygląda w praktyce?

17 milionówużytkowników połączyło swoje konto YouTube z co najmniej jednym serwisem społecznościowym.

12 milionówużytkowników utworzyło połączenie z co najmniej jedną sieciąspołecznościową i ma włączone automatyczne udostępnianie.

100 milionówużytkowników wykonuje w serwisie YouTube działaniaspołecznościowe (dodawanie do ulubionych, udostępnianie,komentowanie itd.).

Miliony subskrypcji,dzięki którym użytkownicy dostają informacje o nowościach naśledzonych kanałach.

50% filmóww serwisie YouTube ma oceny lub komentarze odużytkowników.

Na podstawie: YouTube Statystyki, dostęp: <http://www.youtube.com/t/press_statistics>

4342

MODELMASS

Model planowania kampanii reklamowej POEM w całości wpisuje się w funkcje, które oferuje YouTube. Jednak różnice pomiędzy opisanymi powyżej typami mediów Paid, Owned & Earned nierzadko mogą zacierać się w przestrzeni sieci społecznościowej.

Dla większej skuteczności naszych działań w  YouTube warto rozważyć jeszcze jeden, niedawno zaproponowany*, schemat pla-nowania działań marketingowych - model MASS. Tym razem spojrzymy na YouTube nie przez pryzmat podziału mediów na typy, ale poprzez 4 kryteria, jakie powinna speł-niać dobrze zaplanowana kampania.

Model MASS opisuje mierzalność (Measu-rable), autentyczność (Authentic), skalo-walność (Scalable) oraz charakter społecz-nościowy (Social) kampanii. Specyfika oraz funkcje portalu YouTube stwarzają opty-malne miejsce dla działań marketingowych wdrażanych według modelu MASS:

Model MASS opisuje mierzalność, autentyczność, skalowalność oraz charakter społecznościowy kampanii

*Schemat MASS opisany za: John Manoogian III, Opinion to: Why Social Marketers Must Rethink the Paid, Earned & Owned Media Framework, „Mashable Business”, 25 VIII 2011, dostęp: <http://mashable.com/2011/08/25/ ad-media-framework-social/>

4544

Measurable (mierzalność)W jaki sposób śledzić oraz mierzyć „miękkie dane”, takie jak: aktywność, czy zaangażowanie użytkowników?

Dzięki narzędziom Google mogę precyzyjnie mierzyć efektywność działań na YouTube:a) Google Insights Search - śledzi, jakich wyrażeń szukają nasi klienci i tym samym pozwala nam skutecznie remarketingować kampanię.b) Opytmalizacja konwersji - pozwala precyzyjnie śledzić skuteczność (siłę kreacji).

Narzędzie analityczne YouTube - pozwala sprawdzić:- statystyki kampanii (m.in. kto oglądał moje video)- ilość i rozkład wyświetleń- skąd użytkownicy przyszli na naszą stronę- dokładny wiek i płeć widzów- konwersję social (oceny, udostępnianie, komentarze, ulubione)- szczegółowe zmiany widowni w zależności od okresu i regionu

Authentic (autentyczność)Zasada numer jeden w  Social Media: komunikat musi być autentyczny i czytelny. W przeciwnym razie konsumenci zignorują nasz przekaz lub nawet zablokują jego przepływ. Czy mój komunikat jest wiarygodny i  występuje w nieinwazyjnym dla odbiorcy otoczeniu?

Dzięki możliwości precyzyjnego targetowania wyświetlamy reklamy odbiorcom o  takim profilu zainteresowań, który jest zbieżny z  treścią naszych komunikatów. Określamy precyzyjnie do kogo ma trafić kampania, a  prawdopodobieństwo obejrzenia reklamy jest wysokie. YouTube nadal kojarzy się z  wolnymi treściami video, gdzie mało jest reklam - dzięki ich nieinwazyjnym formatom.

Scalable (skalowalność)Czy precyzyjnie stargetowana reklama może być łatwo rozszerzona do skali masowej?

Formaty reklamowe na YouTube możemy podzielić na zasięgowe (np. formaty FlatFee) i  targetowane precyzyjnie (np. formaty TrueView). Połączenie z systemem AdWords daje nam możliwość efektywnego planowania budżetu.

4746

Social (społeczności)W  internecie na dobre rozpoczęła się era społeczności. Rozwiązania reklamowe bez funkcji społecznościowych nie będą wiarygodne dla konsumentów. W  jaki sposób mogę otworzyć mój przekaz na dialog ze świadomym konsumentem (prosumentem)?

YouTube oferuje obszerny pakiet funkcji społecznościowych. Dodatkowo, posiadając własne konto czy kanał na YouTube, możemy je spiąć automatycznie z  Facebookiem, Google+ lub Twitterem. Zatem, jeżeli lubimy jakiś film na YouTube, komunikat o tym wyświetla się również np. na Facebooku. Możemy również obserwować aktywności naszych znajomych. Serwisy społecznościowe zmieniają jednotorową komunikację w  dialog marki z odbiorcą.

Przykłady skutecznego wykorzystania YouTube według modelu MASS

4948

JAK ZMIERZYĆDZIAŁANIA NA YOUTUBE?

Każda dobrze zaplanowana kampania musi doczekać się jeszcze lepszego podsumowa-nia. W  jaki sposób możemy zmierzyć efektywność naszych działań podjętych w  prze-strzeni mediów społecznościowych? Kryteria, które dostarcza nam model EEIA, pomogą nam sprawdzić, czy podjęte na YouTube działania marketingowe okazały się skuteczne:

Exposure (ekspozycja)np. ilość kliknięć.

Engagement (zaangażowanie)

np. liczba ocen, liczba i jakość komentarzy.

Influance (wpływ)

np. liczba i jakość odpowiedzi video, liczba udostępnień na portalach

społecznościowych.

Action (akcja)np. wizyta w sklepie internetowym, udział w evencie.

Przy analizie wyników kampanii warto pamiętać o  tym, że w  dobie Social Mediaskuteczność kampanii mierzona jest nie tylko przez ilość kliknięć (Exposure), lecz przede wszystkim poprzez współczynnik zaangażowania (Engagement) i wpływu (Influence) nainternautów. Dodatkowo dzięki możliwości śledzenia konwersji (Google Analitics) możemysprawdzić, jak nasz format zwraca się w zależności od ustalonych Kluczowych Wskaźni-ków Efektywności.

5150

CZY YOUTUBE NADAJE SIĘ DO PROMOCJI KAŻDEJ MARKI?

O każdej marce można opowiedzieć pewną

historię. Trafne zrozumienie potrzeb i ocze-

kiwań odbiorców przekłada się na jakość tej

opowieści. YouTube dzięki operowaniu języ-

kiem obrazu ułatwia nam często to zadanie.

Nasuwa się jednoznaczne stwierdzenie, iż

marki opierające komunikację na aspekcie

wizualnym (emocjonalnym) łatwiej pro-

mować poprzez obraz. Taka komunikacja

wpisuje się w charakter marek z większości

branż, przykładowo: odzież, motoryzacja,

kosmetyki, lifestyle, FMCG.

Z  kolei marki, które ukierunkowały swoją

komunikację na aspekt poznawczy (racjo-

nalizację), promować w  tym serwisie jest

trochę trudniej (np. branże: budowlana, far-

maceutyczna, przemysłu ciężkiego. Jednak

komunikacja, która ma odwagę wyjść poza

kategorie obowiązujące w  branży, może

przynieść zaskakujące efekty na YouTube.

Marki opierające komunikację na aspekcie wizualnym (emocjonalnym)łatwiej promować poprzez obraz

5352

Rok 2011 niewątpliwie był czasem inwesto-

wania budżetów w media społecznościowe,

a  głównym beneficjentem tego trendu stał

się Facebook. Social Media, a w szczególno-

ści Facebook, zrewolucjonizowały nie tylko

internet, ale i świat realny. Od tej rewolucji

nie ma już odwrotu, jednak wszystko wska-

zuje na to, iż rok 2012 i jego budżety należeć

będą do YouTube.

Wszystko wskazuje na to, iż rok 2012 i jego budżety należeć będą do YouTube

PROGNOZA 2012

5554

Specjalizujemy się w  marketingu zintegrowanym i  tworzymy idee, które pozwalają

w pełni odczuć markę w myśl zasady: „storytelling ideas for the holy brand experience”.

Inspirujemy się nowymi technologiami i  staramy się wyprzedzać obowiązujące trendy,

aby zapewnić Twojej marce fascynację klientów. Wierzymy w  potencjał YouTube jako

narzędzia marketingowego w  2012 roku. Skontaktuj się z  nami - a  opowiemy Ci, jak

mogłaby potoczyć się historia Twojej marki na YouTube.  

wwww.trendmaker.pl studio@trendmaker.pl

Opracowanie:Maciek Gastoł, Mateusz StrzeleckiProjekt graficzny:Kamil Kotarba, Marcin JakubczakRedakcja i korekta:Marcel Bazydło-Jankowski

storytelling ideas

5756

58storytelling ideas