Lukáš Král: Poslední středa o YouTube

POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube

.

Lukáš KrálPerformance Advertising Consultant, H1.cz


1. Přehled některých formátů a reklam na YouTube• Masthead

• TrueView formáty

• Další důležité formáty

2. Optimalizační tipy pro videokampaně• Prokliky zadarmo

• Cílové skupiny, check-list

3. Cíle a jejich naplnění na YouTube• KPI videoreklamy

• Novinky, kde se inspirovat

4. Krátká ukázka Vánoční kampaně pro T-Mobile

O čem si budeme povídat?


1. Přehled formátů a reklam na YouTube


Masthead – reklama na HP YouTube


• Zobrazení reklamy se liší podle toho, na jakém webu nebo v jaké části YouTube se vyskytne

• Vstupní stránka: • YouTube kanál

• Video na YouTube

TrueView In-Display


• Zobrazuje se ve vyhledávání YouTube

• Reaguje na klíčová slova

• Zobrazují se 2 - 3 výsledky

• V rozhraní pracuji s:

• miniaturou

• titulkem

• popisky

• Platba za proklik 2,5 – 4 Kč

TrueView In-Display (In-Search)


• Videoreklama před mým video obsahem, který chci zhlédnout

• Naštěstí se dá přeskočit po 5 sekundách

• Překryvná vrstva, doprovodný banner - 300x60, 300x250

• Platí se za zhlédnutí, ne za zobrazení

• Přeskočitelná / nepřeskočitelná

• Aukce X rezervace

• CPV model X CPM

• Cena za zhlédnutí 0,2 - 1 Kč

TrueView In-Stream


• Pozor na implementaci a měření konverzí / instalace app

• Pouze v síti: Videa YouTube

• Typ konverze: iOS = stažení, Android = ostatní

• Nižší míra zhlédnutí -> CPV je 2-3x dražší než klasický In-Stream formát

In-Stream Mobile App promotion


• Statický in-video banner • Nasazení přes AdWords

• 480x70 + dop. banner 300x250

• Flashový in-video banner• Nenasadím sám

• Pouze přes Google AM / podpora

• Cena se pohybuje okolo 6 - 8 Kč za proklik

InVideo Banner


2. Optimalizační tipy pro YouTube kampaně


• Měření www.goo.gl

• Paused / deleted

Překryvná vrstva + obrázek

http://www.goo.gl/


• Doprovodný banner je obrázek nebo skupina obrázků, které se zobrazí vedle vaší video reklamy.

• Dva druhy doprovodných bannerů 300x60, 300x250:

• vlastní obrázek

• automaticky generovaný obrázek

z videí z vašeho YouTube kanálu

Doprovodný banner


• Další video

• Playlist

• Channel

• Google+

• Subscribe

• Web

Annotations = tipy do videí


• Publikum podle pohlaví a věku

• Publikum podle zájmů

• Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi

• Cílení podle témat

• Cílení na umístění – GDN a YouTube videa

• Cílení dle klíčových slov

• Remarketing (video, masthead, GDN)

Výběr více typů cílení se chová jako průnik!

Možností cílení / Cílové skupiny


• Podmínka: propojeno AdWords účty (online X video kampaně)

• Remarketingové listy se zobrazují i u online AdWords kampaní a je možné je používat i tam

• Kombinace remarketingupro YouTube a GDN

Video remarketing – publika


• CÍL: zvýšit počet odběratelů YouTube kanálu

• JAK NA TO: www.youtube.com/subscription_center?add_user=jmeno_kanalu

• PRAKTICKÁ UKÁZKA: ?add_user=tmobilecz, ?add_user=mountfieldcz, ?add_user=SKODACeskarepublika

Jak získávat YouTube odběratele?

http://www.youtube.com/subscription_center?add_user=jmeno_kanalu


Přivádějte prokliky zadarmo díky dop. banner, překr. vrstvám

Ušetřete náklady a použijte načasování ve dni -> Dimenze

Neotravujte a nastavte frekvenci zobrazení (capping)

Nezapomeňte vyloučit z umístění Facebook

Verifikujte svůj YouTube Channel (Google+ page)

Buďte chytří a kopírujte nastavení kampaní, kopírovaní CS

Podpořte i vaše další videa a použijte tipy do videí (na URL, další video)

Hloubejte a pokud můžete, analyzujte spoty z YouTubeAnalytics

Check-list: Optimalizace


3. Jak na cíle videoreklam a jejich naplnění


Chceme pomocí videa získat:

• Maximální počet zhlédnutí

• Zásah v cílové skupině

• Zapojení uživatelů

• Prokliky na stránku

• Prodej / konverze

Možné cíle videoreklamy


Metriky: počet zhlédnutí, přehrání videa z %, statistiky z YouTube Analytics

Formáty:

• TrueView In-stream

• TrueView In-display

• Automaticky generovaný dop. banner

Tipy:

• Pro In-Display (dobrý úvodní obrázek + poutavý titulek + vyšší nabízenou CPV). Nezapomeňte na generovaná dodatečná zhlédnutí.

• Zhlédnutí z reklamy + dodatečná zhlédnutí = zhlédnutí díky reklamě.

CÍL: Počet zhlédnutí


Metriky: získaná zhlédnutí, počet odběratelů, sdílení, líbí se

• TrueView In-Displayo Použít formáty, co neodvádí uživatele z YouTube

o Do mého kanálu na YouTube, do určitého videa

o zacílit pouze do YT (ne do Reklamní sítě, ne-embedovaná videa -> sociální sítě, blog)

• TrueView In-Streamo TIP: zvýšit počet odběratelů YT kanálu -> ?add_user=tmobilecz

o Pouzijte interaktivní video (anotace...)

o Jako cílovou URL zvolit stránku vedoucí do dalšího videa (watch page)

CÍL: Zapojení uživatelů


Metriky: Jedineční diváci, zobrazení, zásah/četnost (1+, 2+...), Impression share

Formáty: TrueView In-Stream

Vypočet: Znám počet UU -> pokud znám velikost skupiny své cílové skupiny -> vypočítám si kolik %

TIP: Zvýšit zásah můžeme i díky „Engagement formátům“ - > rozšíříme zásah i mimo YouTube, a to do GND. Příklad: Lightbox.

KPI nás většinou zajímá pokud běží souběžně reklama na YouTube / TV.

CÍL: Zásah v cílové skupině


• na mobilní operátory

• zařízení

• operační systémy

Podobně jako GDN v AdWords.

Neměl jsem možnost otestovat.

Nově můžeme videoreklamy cílit


Kampaň -> Reklama-> Upravit

-> Náhled -> Tlačítko živě

Zobrazí se spot, překryvná vrstva, doprovodný banner.

Výhodou je, že můžu klientovi poslat přímo reálný screenshota nemusím ho hledat po YouTube.

Zobrazit svou videoreklamu „živě“


V České republice:• Minerální vody (Mattoni, Magnesia CZ, Aquila voda)

• Telco sektor: T-Mobile, O2 CZ, Vodafone

• Škoda CZ

Ve světě• Red Bull

• Puma

• GoPro

• YouTube Advertisers

Dále doporučuji sledovat a číst:• Novinky ze světa Googlu, internetu a reklamy http://www.provasbyznys.cz/

Kde se inspirovat?

http://www.provasbyznys.cz/


4. Krátká ukázka Vánoční kampaně T-Mobile


YouTube spoty: Výměna, Vekslák, Večerka

Kampaň přivedla celkem 3,8 mio zhlédnutí.

T-Mobile X-mas 2014 - YouTube



Videokampaně v AdWords:

• Omezujeme frekvence zobrazení uživateli na 2 zobrazení denně

• Optimalizace a střídání reklam s ohledem na zhlédnutí

• Způsob zobrazovaní reklam - urychlené zobrazení

• Nastavujeme časový plán na všechny dny 10:00-24:00

• Celkové pokrytí týdne: 58 %

• Vytváříme oddělené Cílové skupiny



Přesně 26 % uživatelů zhlédlo kampaň do konce.

Povedlo se zasáhnout 1,16 milionu jedinečných diváků.

120 000 prokliků přivedlo video zdarma

Kampaň zaznamenala celkem více než 3,8 milionu zhlédnutí.

U spotu Večerka se cena za 1 zhlédnutí dostala pod 0,21 Kč.


datum čas POZOR start POZOR end PŘÍŠTĚ start PŘÍŠTĚ end

21.12. 9:10 8:00 9:00 9:15 10:00

21.12. 11:10 10:00 11:00 11:15 12:00

21.12. 13:30 12:30 13:30 13:30 14:30

21.12. 16:05 15:00 16:00 16:15 17:00

21.12. 20:05 19:00 20:00 20:15 21:00

21.12. 22:00 21:00 22:00 22:00 23:00

T-Mobile X-mas 2014 - PPC

PPC kampaň pro podporu soutěže v aplikaci Vánoční závod

Aplikace „slyšela“ na reklamu v TV nebo YouTube.

V AdWords a časový rozvrh reklam se nasazoval přesně podle TV časů:

• Pozor, omezení v AdWords lze nastavit pouze max. 6 časových období za den!

• Manuální nastavení v AdWords.


T-Mobile X-mas 2014 - PPC / TV

Kombinace kampaní GDN a RMK kampaní – pouze mobilní

Řešením jsou dvě oddělené PPC kampaně:

• První kampaň „s message POZOR“ - 60 min PŘED reklamou v TV

• Druhá kampaň „s message PŘÍŠTĚ“ - 60 min PO reklamě v TV

Xmas_2014_Soutez_ RMK (Pozor GDN) (content) Xmas_2014_Soutez_RMK (Priste GDN) (content)

Díky za pozornost!Lukáš Král, H1.cz@Kral_Lukas

Lukáš Král: Poslední středa o YouTube

Marketing

Transcript of Lukáš Král: Poslední středa o YouTube