Public Relations Campaign Proposal
-
Upload
duyen-lai -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
114 -
download
0
Transcript of Public Relations Campaign Proposal
ABC CHANH MUỐI
PR CAMPAIGN
- Phân khúc nước Isotonic được dự đoán sẽ tiếp tục tăngtrưởng tốt.
- Các nhãn hàng chính trong phân khúc nước Isotonic: Revive, Number 1 Active, ICY và Pocari Sweat.
- Mọi người ít biết đến nước uống thể thao, không phân biệtđược và không biết công dụng, sự cần thiết.
- Mọi người không hứng thú với mùi vị của các loại nước thểthao.
SITUATION ANALYSIS
Tăng sự nhận biết thương hiệu ABC Chanh Muối.
Xây dựng “điểm khác biệt” của nhãn hàng là chanh muối.
Tăng hiểu biết của công chúng mục tiêu về tác dụng củaABC Chanh Muối: đã khát khi uống, bù nước bù muối, tăng sức dẻo dai của cơ thể.
Tăng lượng tiêu dùng sản phẩm.
OBJECTIVE
20 – 30t, có quyết định đến việc chọn mua nước uống thể thao cho bản thân
sử dụng, năng động và yêu thích vận động, quan tâm đến sức khỏe, tiếp
nhận thông tin qua báo chí, mạng xã hội (FB, Youtube, blog, forum,…).
- Nhóm sinh viên: 18t – 26t, tính cách vui vẻ, nhiệt tình, dễ hưởng ứng các
phong trào đem tới niềm vui và thoải mái, thích vận động thân thể, sẵn sàng
chia sẻ thông tin có ích hoặc vui nhộn.
- Nhóm văn phòng: thời gian ngồi và làm việc với máy tính lâu, có thể vận
động nhiều vào chủ nhật và buổi tối các ngày trong tuần, thích tụ tập bạn bè.
- Nhóm người lao động không giới hạn địa điểm làm việc (Sales, thi công
công trình, freelancer, part – time job,…)
TARGET AUDIENCE
IINSIGHT
Xây dựng “Biệt đội chanh muối” giúp tạo động lực, thúc đẩy đối tượngtruyền thông từ thờ ơ sang hứng thú
vận động
STRATEGY
IDEA
BƯỚC 1: TẠO DƯ LUẬN TRƯỚC SỰ KIỆN
MỤC ĐÍCHTạo sự lo lắng về vấn đề sức khỏe, tạo điều kiện để xuất hiện
Biệt Đội Chanh Muối
ANGLES- Internet giúp con người thông minh
hơn!- [Infoghraphic] Sửng sôt khi so sánh
chiều cao người Việt với thế giới- Lười vận động: đã đến lúc thức tỉnh- Hoang mang cực độ về sức khỏe của
giới trẻ.……
MEDIA- Website: Webtretho, kenh14.vn, yan
news, yeah1.- Báo mạng: zing.vn, vnexpress ,…
- Youtube- Fanpage
BƯỚC 2: BIỆT ĐỘI CHANH MUỐI
MỤC ĐÍCH Tạo hứng khởi để làm việc hiệu quả
ĐỊA ĐIỂM TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ
ĐỊA ĐIỂM THỰC HIỆNCác văn phòng lớn (FPT, Samsung, Techcombank,…), cáctrường đại học (Bách khoa, nhân văn, ngoại thương,…)
THỜI GIAN HÀNH ĐỘNG
Ngày 15-17/4/2015Văn phòng: 12.30 đến 13.30 ( sau giờ ăn trưa)
Trường đại học: 11h – 12h
CHIẾN LƯỢCBất ngờ xuất hiện tại các địa điểm ở 4 tỉnh thành trong cùng 1
ngày
HOẠT ĐỘNG
• Tạo sự chú ý: đột nhiên xuất hiện, mở nhạc chủ đề và nhảy.• Mời và hướng dẫn mọi người nhảy cùng, đồng thời cung
cấp kiến thức về tác dụng của bài nhảy.• Phát samples sau khi kết thúc.
BƯỚC 3: EVENT NGOÀI TRỜI “ĐỘNG”
MỤC ĐÍCHĐể mọi người tham gia vào các hoạt động ngoài trời như các trò chơivận động tập thể, hướng dẫn các điệu nhảy ( zumba, sexy dance, kpopdance
THỜI GIAN 14h – 21h30, thứ 7 ngay 25/4/2015
ĐỊA ĐIỂM Công viên 23/9 TP. Hồ Chí Minh
CHIẾN LƯỢC
Thu hút nhiều loại đối tượng khác nhau bằng những hình thức hoạtđộng phù hợp với họ.
HOẠT ĐỘNG
• Tiền Event: Mở cuộc bầu chọn thần tượng tham gia trong event• Event:
Triển lãm 7 kỳ quan làm bằng vỏ chai ABC chanh muối Có khu vực trò chơi vận động. Khu vực cân đo thể trạng sức khỏe Hướng dẫn các bài tập nhảy Nhảy cùng BĐCM và thần tượng Giao lưu cùng thần tượng
BUDGET
BƯỚC 115 – 20TR Book bài trên các website, báo mạng. Chi cho seeding, quảng cáo.
BƯỚC 245 – 50 tr
Biệt đội Chanh Muối: 20trMedia + KOL: 20tr
Chi phí phát sinh: 5tr
BƯỚC 3590 – 600tr
Địa điểm, cơ sở vật chất: 500trCa sĩ, nhóm nhảy: 50trPG, cộng tác viên: 10trKhám sức khỏe: 10tr
Chi phí phát sinh: 20tr
ACHIVEMENT
- Nhận biết thương hiệu ABC Chanh Muối qua hình tượng Biệt Đội Chanh Muối, hình ảnh 7 kì quan bằng vỏ chai ABC Chanh Muối.
- Mọi người biết 3 chức năng chính của sản phẩm.
- ABC Chanh Muối trở thành người bạn thân thiết hỗ trợ và ủng hộ công chúng mục tiêu có lối sống khỏe, được yêu mến bởi giới trẻ.
- Dẫn đến hành động tiêu dùng (vì vị chanh muối, lợi ích và vì sự yêu thích, đã biết đến brand ABC CM)
EVALUATION
- Tần suất xuất hiện trên báo: số bài, giọng điệu, vị trí bài,…
- Tương tác trên mạng: số lượng truy cập website, fanpage, topic
trên forum, lượt comment, lượt share, các tin nhắc đến chủ đề, hình ảnh…
- Tham gia event: số lượng hứa tham gia/số lượng thực tế tham gia, tham gia bao lâu?, mức độ hào hứng,…
- Câu hỏi về chương trình và sản phẩm
Tại sao nên chọn campaign “Biệt
Đội Chanh Muối”???
THANK YOU