ABC CHANH MUỐI

PR CAMPAIGN

- Phân khúc nước Isotonic được dự đoán sẽ tiếp tục tăngtrưởng tốt.

- Các nhãn hàng chính trong phân khúc nước Isotonic: Revive, Number 1 Active, ICY và Pocari Sweat.

- Mọi người ít biết đến nước uống thể thao, không phân biệtđược và không biết công dụng, sự cần thiết.

- Mọi người không hứng thú với mùi vị của các loại nước thểthao.

SITUATION ANALYSIS

Tăng sự nhận biết thương hiệu ABC Chanh Muối.

Xây dựng “điểm khác biệt” của nhãn hàng là chanh muối.

Tăng hiểu biết của công chúng mục tiêu về tác dụng củaABC Chanh Muối: đã khát khi uống, bù nước bù muối, tăng sức dẻo dai của cơ thể.

Tăng lượng tiêu dùng sản phẩm.

OBJECTIVE

20 – 30t, có quyết định đến việc chọn mua nước uống thể thao cho bản thân

sử dụng, năng động và yêu thích vận động, quan tâm đến sức khỏe, tiếp

nhận thông tin qua báo chí, mạng xã hội (FB, Youtube, blog, forum,…).

- Nhóm sinh viên: 18t – 26t, tính cách vui vẻ, nhiệt tình, dễ hưởng ứng các

phong trào đem tới niềm vui và thoải mái, thích vận động thân thể, sẵn sàng

chia sẻ thông tin có ích hoặc vui nhộn.

- Nhóm văn phòng: thời gian ngồi và làm việc với máy tính lâu, có thể vận

động nhiều vào chủ nhật và buổi tối các ngày trong tuần, thích tụ tập bạn bè.

- Nhóm người lao động không giới hạn địa điểm làm việc (Sales, thi công

công trình, freelancer, part – time job,…)

TARGET AUDIENCE

IINSIGHT

Xây dựng “Biệt đội chanh muối” giúp tạo động lực, thúc đẩy đối tượngtruyền thông từ thờ ơ sang hứng thú

vận động

STRATEGY

IDEA

BƯỚC 1: TẠO DƯ LUẬN TRƯỚC SỰ KIỆN

MỤC ĐÍCHTạo sự lo lắng về vấn đề sức khỏe, tạo điều kiện để xuất hiện

Biệt Đội Chanh Muối

ANGLES- Internet giúp con người thông minh

hơn!- [Infoghraphic] Sửng sôt khi so sánh

chiều cao người Việt với thế giới- Lười vận động: đã đến lúc thức tỉnh- Hoang mang cực độ về sức khỏe của

giới trẻ.……

MEDIA- Website: Webtretho, kenh14.vn, yan

news, yeah1.- Báo mạng: zing.vn, vnexpress ,…

- Youtube- Fanpage

BƯỚC 2: BIỆT ĐỘI CHANH MUỐI

MỤC ĐÍCH Tạo hứng khởi để làm việc hiệu quả

ĐỊA ĐIỂM TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ

ĐỊA ĐIỂM THỰC HIỆNCác văn phòng lớn (FPT, Samsung, Techcombank,…), cáctrường đại học (Bách khoa, nhân văn, ngoại thương,…)

THỜI GIAN HÀNH ĐỘNG

Ngày 15-17/4/2015Văn phòng: 12.30 đến 13.30 ( sau giờ ăn trưa)

Trường đại học: 11h – 12h

CHIẾN LƯỢCBất ngờ xuất hiện tại các địa điểm ở 4 tỉnh thành trong cùng 1

ngày

HOẠT ĐỘNG

• Tạo sự chú ý: đột nhiên xuất hiện, mở nhạc chủ đề và nhảy.• Mời và hướng dẫn mọi người nhảy cùng, đồng thời cung

cấp kiến thức về tác dụng của bài nhảy.• Phát samples sau khi kết thúc.

BƯỚC 3: EVENT NGOÀI TRỜI “ĐỘNG”

MỤC ĐÍCHĐể mọi người tham gia vào các hoạt động ngoài trời như các trò chơivận động tập thể, hướng dẫn các điệu nhảy ( zumba, sexy dance, kpopdance

THỜI GIAN 14h – 21h30, thứ 7 ngay 25/4/2015

ĐỊA ĐIỂM Công viên 23/9 TP. Hồ Chí Minh

CHIẾN LƯỢC

Thu hút nhiều loại đối tượng khác nhau bằng những hình thức hoạtđộng phù hợp với họ.

HOẠT ĐỘNG

• Tiền Event: Mở cuộc bầu chọn thần tượng tham gia trong event• Event:

Triển lãm 7 kỳ quan làm bằng vỏ chai ABC chanh muối Có khu vực trò chơi vận động. Khu vực cân đo thể trạng sức khỏe Hướng dẫn các bài tập nhảy Nhảy cùng BĐCM và thần tượng Giao lưu cùng thần tượng

BUDGET

BƯỚC 115 – 20TR Book bài trên các website, báo mạng. Chi cho seeding, quảng cáo.

BƯỚC 245 – 50 tr

Biệt đội Chanh Muối: 20trMedia + KOL: 20tr

Chi phí phát sinh: 5tr

BƯỚC 3590 – 600tr

Địa điểm, cơ sở vật chất: 500trCa sĩ, nhóm nhảy: 50trPG, cộng tác viên: 10trKhám sức khỏe: 10tr

Chi phí phát sinh: 20tr

ACHIVEMENT

- Nhận biết thương hiệu ABC Chanh Muối qua hình tượng Biệt Đội Chanh Muối, hình ảnh 7 kì quan bằng vỏ chai ABC Chanh Muối.

- Mọi người biết 3 chức năng chính của sản phẩm.

- ABC Chanh Muối trở thành người bạn thân thiết hỗ trợ và ủng hộ công chúng mục tiêu có lối sống khỏe, được yêu mến bởi giới trẻ.

- Dẫn đến hành động tiêu dùng (vì vị chanh muối, lợi ích và vì sự yêu thích, đã biết đến brand ABC CM)

EVALUATION

- Tần suất xuất hiện trên báo: số bài, giọng điệu, vị trí bài,…

- Tương tác trên mạng: số lượng truy cập website, fanpage, topic

trên forum, lượt comment, lượt share, các tin nhắc đến chủ đề, hình ảnh…

- Tham gia event: số lượng hứa tham gia/số lượng thực tế tham gia, tham gia bao lâu?, mức độ hào hứng,…

- Câu hỏi về chương trình và sản phẩm

Tại sao nên chọn campaign “Biệt

Đội Chanh Muối”???

THANK YOU