PROSPECTIVA ESTRATEGICA MUNDIAL1.ppt
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Prospectiva Estratégica Mundial
Dr. Adm. Isac Fernando Espinoza MontesCatedrático Principal de la FAE UNCP, doctorado y maestría
Especialista en gestión estratégica, gestión por procesos, investigación científica y finanzas.
PASADO PRESENTE FUTUROFUTURO
Lo estudia la historia
Lo estudia la rama de la
comunicación
Lo estudia la PROSPECTIVA
Prospectiva, proviene del latín prospicere, que significa ver adelante, ver a lo lejos, ver a todos lados, a lo largo, a lo ancho, tener una visión amplia.
Es la ciencia que estudia el futuro para comprenderlo y poder influir en él.
Gastón Berger
En prospectiva estratégica, el futuro no se espera; el futuro se diseña, se construye y se hace que suceda (con creatividad e imaginación).
La prospectiva no hace milagros ..., no adivina el futuro, ayuda a construirlo.
Prospectiva al 2020Prospectiva al 2020
• Crecimiento globalizado con notables diferencias e inestabilidades.
• Urbanitas y mega-ciudades.• Liderato de las mujeres.• Cambios socio-demográficos.• Aceleración tecnológica y digital.
Globalización con diferencias Globalización con diferencias e inestabilidadese inestabilidades
La recuperación desigual traslada el poder a Asia
•2015 China: 1ª economía mundial y la 3º en consumo.
•2015 India: 4ª economía mundial y la 6º en consumo.
•2015 Japón: 5ª economía mundial y Korea la 10º
•En 2020 los países Asiáticos supondrán....
– 33% Producción mundial.
– 50 % Comercio internacional.
– 70 % Oferta trabajo cualificada.
– 50 % I+D.
•Asia como motor de fabricación, consumo y ahorro.
Globalización con diferencias Globalización con diferencias e inestabilidadese inestabilidades
Recuperación desigual con ganadores y perdedores
•Ganadores de primera ola BRICs (Brasil, Rusia, India, China, … Sudafrica)
•Ganadores de segunda ola, Águilas(México, Colombia, Chile, Indonesia, Taiwán , Egipto, Turquía y Sudáfrica)
•Ganadores de tercera ola, Nidos(Tailandia, Malasia, Vietnan, Bangladehs, Perú, Filipinas, Nigeria, Polonia)
•Los perdedores son EE.UU y U.E. con fuertes. desigualdades entre los diferentes estados.
•En 2020 el 70% del talento estará en países Emergentes.
Cambios socio demográficosCambios socio demográficos
Envejecimiento de la población
•OCDE 1950
Edad media = 28.6
•OCDE 2050
Edad media = 51,1
Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE)
Cambios socio demográficosCambios socio demográficos
Polarización de la demanda: Hedonismo y low cost•+ Negocios Posicionados en precio•+ Hard discount: Lidl, Aldi, Dia•+ Discount-moda: Lefties, Aldo shoes, Uniqlo•+ Low cost: Ikea, Ryanair, ING•+ Marca blanca: Hacendado, Carrefour discoutNegocios posicionados en el hedonismo•+Nespresso•+Apple store•+StarbucksBueno, bonito y barato•- Grandes almacenes•- Hipermercados periféricos•- Tiendas multi-marca de posicionamiento medio
Si no queda satisfecho, le devolvemos su dinero
en 20 paises del mundo….. La calidad más alta - El precio más bajo
Cambios socio demográficosCambios socio demográficos
Individualización• Cambio de valores
tradicionales.• “Consumo y después
existo”.• Polarización de la nueva
demanda.• Nuevos comportamientos y
actitudes.• Obligados a escoger.
El Liderato de las Mujeres:El Liderato de las Mujeres: Esta es su época
1. Negocios y mundo del trabajo2. Mujeres como activistas3. Jefes de familia4. La mujer en la religión
Aceleración tecnológica y digitalAceleración tecnológica y digital
• Del 2000/10 inventos... del 2010/20 negocios• Nuevos negocios low cost, personalizados que suman
talento + tecnología• Conectividad global y móvil: Internet y la crisis en directo.• Democracia de la información o “infoxicación”
Siete grupos tecnológicosimportantes
Medio ambiente y energía
Agricultura y alimentos
TIC hardware, software e internet
Industria
Medicina
Espacio
Transporte Nan
ote
chn
olo
gy
and
bio
tech
no
log
y
TransnacionalesMONSANTO
NOVARTIS - GEBERRHÔNE-POULENC
PIONEER – DUPONTLAFARGE-COPÉE
ManipulaciónGenética en animales y vegetales
20032003 US. 20 a 30 billones
20112011 US. 110 billones
AGRICULTURA Y ALIMENTOS
Agricultura orgánica o biológica 20142014
TIC, HARDWARE Y SOFTWARE
20142014
20122012Jeopardy
Brad Rutter: $21.600Ken Jennings: $24.000Watson: $77.147
Computador óptico
La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches, mercados y llega a los confines del planeta.
“Algún día después de 2020 nuestras máquinas se harán inteligentes, se desarrollarán a velocidad increíble y acabarán tratándonos como animales domésticos.
Paul Saffo, futurólogo
Internet y las máquinas inteligentes mejorarán nuestra calidad de vida y nos liberarán del trabajo. Mantendrá a los países un paso por delante de la dura competencia de mano de obra barata gracias a su enorme eficacia.
Rob Atkinson, Information Technology and Innovation Foundation
INTERNET
http://www.youtube.com/watch?v=dXCsW_VBpHI
Máquinas industriales “inteligentes”
Autopistas “inteligentes”
Materiales “inteligentes”
INDUSTRIA
20152015
20162016
20192019
20152015
FUN VII: EL AUTO DEL FUTURO SEGÚN TOYOTA
Diseñado para experimentar cambios por dentro y por fuera de forma instantánea: conectarse con las rutas, infraestructuras y otros autos, para reconocer cuando te acercas a él. El usuario podrá elegir de qué color le gustaría su vehículo cada día
Nanotecnología.
Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos. “La nanotecnología suministrará productos ¡que hoy ni siquiera nos podemos imaginar!”. Esta tecnología clave del nuevo siglo, de lo diminuto, comparable con un pelo humano dividido 50.000 veces, para que el lector/a se haga una idea, moverá en el 2014, según Lux Research en Nueva York, 2,6 billones de dólares.
George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard.
Será el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nanorobots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un botón cambia su color o repara los arañazos y tantas otras sorpresas más, también para el mundo del marketing.
MEDICINA
20062006Clonación de seres humanos
Clonación de órganos humanos 20172017
20252025Diseño genético de seres humanos
Esperanza de vida ¿100 años? 20442044
20602060
Biotecnología.
Sanos y en forma; diagnóstico de genes, terapia de células madre, órganos artificiales.
¿cuántos años deseo cumplir realmente?
“En los próximos 50 años cada parte del cuerpo podrá ser sustituida”, el cuerpo humano se podrá reparar como hoy su coche.
Genchips evitarán que caigamos enfermos de algo ya que descubren las causas de posibles enfermedades antes de que estas se puedan producir.
Ellen Heber-Katz, bióloga de desarrollo en el Wistar Institute de Philadelphia.
MEDICINA
ENERGÍA 20102010
Producción de petróleo
Pico en la producción de petróleo
20202020
Aparición de nuevas tecnologías
La petrolera Shellestima que despuésde 2015, la disponibilidad de petróleoconvencional y de gas natural, no podrán atender ya la demanda prevista.
Jeroen van der Veer, CEO Shell28th January 2008
MEDIO AMBIENTE
Reciclaje de por lo menos el 50% de la basura
20132013La tierra se calienta. El nivel del mar sube. Nuevas tecnologías pueden limitar el efecto invernadero.
La tecnología del medioambiente (células solares, bio-gas, energía eólica, etc.) se convierte en la industria del crecimiento del siglo, por encima de la poderosa industria del automóvil.
• En 2007 el 20% de toda la cosecha de EEUU se convirtió en etanol.• En Brasil petroleras multinacionales talan la Amazonía para sembrar
caña de azúcar con trabajo semiesclavo (1.00 $ por tonelada cortada) para fabricar etanol.
• Cambios en la dieta alimenticia de chinos e indios y mayor demanda de carne, desvía parte de la cosecha de granos a las granjas animales.
• Depredación de las principales especies oceánicas, por sobre explotación. Algunas de ellas están al borde de la extinción.
• La industrialización, construcción desbocada, uso inadecuado de suelos, deforestación y erosión han reducido la superficie agraria de china e india. China ha sacrificado 480.000 ha, India 410,000.
FACTORES QUE AGUDIZAN LA CRISIS ALIMENTARIA Y EL INCREMENTO DE PRECIOS
FUTURIBLESFUTURIBLES
Asc
enso
indu
stri
al• Energía y uso de recursos• Contaminación• Población• Economía
Fantasía tecnológica
Colapso
Agricultura Revolución Industrial
Baby Boom
Cultura pre-industrial
PASADO FUTURO
Descenso E
nergético
Transición
Pico de producción del petróleo
Estabilidad tecno-verde
Inicios XXI
David Holmgren
ESCENARIO 1: ESCENARIO 1: FANTASÍA TECNOLÓGICAFANTASÍA TECNOLÓGICA
HUIDA HACIA ADELANTE.
•Desarrollo tecnológico
•Energía: Carbón, alargar vida de nucleares, petróleo no convencional
•Agravamiento del cambio climático.
•Agricultura intensiva. Protección de cultivos más energéticos.
•Racionamientos y recortes.
•Derrumbamiento del sistema financiero global. Sustitución por un frágil sistema estatal de ahorro y crédito. Mercado negro.
ESCENARIO 2: ESTABILIDAD TECNOVERDEESCENARIO 2: ESTABILIDAD TECNOVERDE
SOCIEDAD TECNO-VERDE
•Estado autonómos fuertes con políticas restrictivas arriba-abajo.
•Redirección de recursos a sectores clave: alimentos y energía renovable.
•Aumento de población dedicada a la agricultura y ganadería. Resurgimiento rural
•Menor movilidad de la población. Menor consumo.
•Cultura de la recuperación, reparación, conservación y aislamiento, por la escasez de la energía y materiales.
ESCENARIO 4: COLAPSOESCENARIO 4: COLAPSO
BOTES SALVAVIDAS
•Colapso•Derrumbamiento del Estado•Desabastecimiento rápido, hambrunas y descenso poblacional.•Caza y recolección. Recesión de recursos naturales y de posibilidad de autoabastecimiento•Ley del más fuerte•Abandono de ciudades y urbanizaciones. Metales, chatarra y restos, muy valiosos•Reconstrucción de tecnología simple, por algún tiempo, a partir de los restos valorizables (chatarra)
"No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países, porque la crisis trae progresos. Quien supera la crisis, se supera a si mismo sin quedar superado".
PERFIL DEL GERENTE DEL FUTURO
•Pensamiento sistémico, prospectivo y adaptación a los cambios. •Protector del medio ambiente.•Capacidad para aprender permanentemente.•Capacidad para correr riesgos elevados . •Pasión por el detalle.•Multilingüe.•Apertura a las nuevas tecnologías, gerencia por la web. Administración del conocimiento.•Relaciones interpersonales, manejo de conflictos y resolución de problemas nuevos •Liderazgo transformacional.