Маркетинг za...Маркетинг истражување Маркетинг истражувањето е истражување поврзано со пазарот, т.е
Promo Interactive: "СОЦИАЛ(истический) маркетинг"
Transcript of Promo Interactive: "СОЦИАЛ(истический) маркетинг"
СОЦИАЛ(истический)
МАРКЕТИНГУчись, что «пипл хавает»
Аннотация
Чуть ли не четверть вирусных роликов, набирающих
популярность в интернете, является сразу или
оказывается впоследствии вирусным промо коммерчских
компаний. В большей части случаев у таких акций
можно найти прообразы в «честном», неангажированном
интернет-фольклоре. Не всегда, однако такие промо-
материалы в самом деле оказываются рекламой, то есть
помогают кому-то узнать, запомнить или хотя бы
обратить внимание на оплатившего ролик спонсора или
его услуги. Задача маркетолога, с одной стороны,
использовать существующий вирусный опыт, а с другой
— сохранить рекламные свойства сообщения.
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Появился вирусный ролик
Оказывается — реклама
турагентства
Подозреваем всех!
http://www.netlore.ru/victor-gord
Появляется 15-летний бизнесмен, все впечатляются. Затем,
когда выходит релиз о «сотрудничестве в деле
продвижения», сразу появляется версия, что так исходно
было задумано. PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Учимся у природы:
была игра Desktop Tower
Defense
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Получилась игра KFC Hunger
Strike
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Был ролик про разбитый
монитор
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Получились видео «Дожить
до отпуска»
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
А затем — «Бунт офисного
служащего», он же —
«Особо опасен»
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Были способы завязывания
шнурков
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Получилось ускорение
жизни Sprint Waitless.org
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Не все повторяет фольклор
http://mediarevolution.ru/advertiser/brands/1951.html
Формула юмора
Скотта Адамса
Хотя бы 2 из:
* Что-то миленькое (Cute)
* Что-то шаловливое (Naughty)
* Что-то странное-нелепое (Bizarre)
* Что-то умное (Clever)
* Что-то узнаваемое (You’ve been
there)
* Что-то жестокое (Cruel)
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Вирусный потенциал
животных не используется
http://virusvideo.ru/2009/04/21/lemur-lyubit-shhekotku/
Наймите панду!
http://netlore.ru/panda
Обычная рекламная модель
Инсайт > Сообщение > Креатив
http://www.nokiaxpressmusic.ru
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Появляется ролик с
футбольными фокусами,
но адрес не заметен
http://virusvideo.ru/2008/02/08/kapo-futbol/
Затем GoViral сообщает, что
это их кейс
28 февраля 2008: The campaign was launched across Europe with GoViral seeding it in UK and Denmark, starting on the 28th of January. To date this seeding has generated more than 549 000 UK views, over 118 000 danish and a total of 2 984 000 views internationally. The campaign is still growing with more than 100 000 views per day.
Из правил есть исключения:
нужно ли сообщение
горилле?
Но кто видел этот сайт?
Памятка
• Это смешно? Есть хотя бы две
составляющих?
Не обязательно быть смешным —
может есть история, интрига?
СССР — секс, смерть, сложность,
расследования
1)Были вирусы такого формата?
2)Придумав креатив, не забудьте о
сообщении и инсайте
3)Не забудьте о посеве
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
Библиография:
Netlore.ru
Библиография:
VirusVideo.ru
ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!
Библиография офлайн:
netlore.ru/book
2008
2009
Библиография:
MediaRevolution.ru
ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!