Projeto de Comunicação - Ipanema

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    22-Jan-2018
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    Business

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  1. 1. Projeto de Comunicao CSOS4
  2. 2. OBJETIVODesenvolver uma novaabordagem de comunicao,global, com foco nabrasilidade e no consumidorfinal, sem a Gisele.
  3. 3. Mundo IPANEMATV ABERTA
  4. 4. O PRINCIPAL CONCORRENTE
  5. 5. PRINCIPAis stakeholders
  6. 6. PBLICO ALVO
  7. 7. problema
  8. 8. POSICIONAMENTO Razo de ser: Olhar para si, olhar para o outro Viso de mundo:Entender nosso passado para nos conhecermos melhor Crenas:Trs nveis do ser humano aparncia = casca, primeira impresso / mente = racional / essncia =histrias, vivencias e heranas
  9. 9. CONCEITO.ESTRATGIA CONCEITOBRASIL, TODAS AS NACIONALIDADES EM UMA ESTRATEGIA APROXIMAR-SE DOSSTAKEHOLDERS DAMARCA POR MEIO DAS ^ORIGENS E VIVENCIASDE CADA UM
  10. 10. BIG IDEA
  11. 11. Matriz wave Brasil, todas as nacionalidades em umaMdia de massaSTAKEHOLDER STAKEHOLDERSTAKEHOLDER VAREJISTAS:FORMADORES DEPBLICO-INTERNO:STAKEHOLDERSTAKEHOLDER(vendedoras de lojas OPINIO (Blogueiros,GARANTIRCONSUMIDOR FINAL CONSUMIDOR FINAL que contm imprensa) ENGAJAMENTO EAB:CD:Ipanema)- GERARAUMENTO EMAPREO E VENDAS. RP: Convidar uma INDICAO.equipe de estilistaspara promover um DIREO DADIREO: Promover Mdia: Internet, TV aberta, PDV, Revista desfile baseado no EMPRESA: Reuniespalestras com conceito Ipanema junto a materiaisinformaes sobre aexplicativosmarca e direcionar a PDVs:instruo vendedoras. AES: Promover Distribuio de Materiais PROMOO: Gift promocionais.Pack- Na compra de identificao por parteuniformes, Banners eEQUIPE gndolas para as lojas.Informao sobre o duas Ipanema, ganhados estilistas que COMERCIAL/TRADEreposicionamento e um acessrio de praia expe suas prprias Treinamentopromoo concurso:nacionalidades noMaterial de vendas VENDEDORAS:desfile atravs de Treinamento sobre a PROMOO:EVENTOS: Parceria eventos internos emIncentivo: Tenha seucampanha, Concurso: Mande acom o evento Espao galerias de arte. cantinho Ipanema-Vendas x Biqunis Reforma em umhistria da sua Naturacmodo da casa paranacionalidade, a mais - Relacionar as coresDIVULGAO o vendedor queinteressante ganha uma Ipanema com aDESFILES: TV, Revista,alcanar maior viagem para outro pas. diversidade de cores Banners, PDV,vendas.Criao de Hot Site comda Natura. internet. dados da promoo.
  12. 12. ESTRATGIA DE MDIA R$ 10.674.008,00
  13. 13. PBLICO INTERNO
  14. 14. VAREJISTAS
  15. 15. CONSUMIDOR FINAL AB
  16. 16. CONSUMIDOR FINAL CD
  17. 17. ANNCIOS
  18. 18. TV ABERTA
  19. 19. Uma famlia est a mesa, almoando, a neta est no meio e tem um av de cadalado(um por parte de pai e um por parte de me) e um de seus avs comea arelembrar sua vinda ao Brasil.Av 1: No nosso tempo tudo era diferente, a gente chegou aqui e nem sabia falarportugus.Pode-se ver a retrospectiva desse momento (mostra o mesmo homem, mais novo,acompanhado de sua esposa, em um navio vindo da Itlia.)Aps essa breve retrospectiva, o outro lado da famlia relembra sua histria(como sefosse uma competio entre lados da famlia- pode-se identificar que a famlia veio daAlemanha)Av 2: Mas de novo com essa histria? Quando voc estava vindo da Itlia, eu jestava aqui desde pequenininho ajudando meus pais que s falavam alemo.Ao final, a neta, diz:Neta: Ei, vo comear a discusso de novo?
  20. 20. Av 1: o Lucas que no se conforma que voc prefere seu av italiano.Av: Ha, claro que minha netinha prefere a Alemanha.Nesse momento as avs interferem.Av 1: Esses dois no tem jeito mesmo, nunca vo parar de discutir.Av 2: No mesmo.A Neta, por baixo da mesa mostra a Ipanema da Itlia com seu p esquerdo para oav que est a esquerda. Ele d um sorriso. Ela mostra a Ipanema da Alemanha parao av da Alemanha sua direita. (Cada p est com uma Ipanema diferente.)Vinheta:Sua histria no comea no Brasil.Ipanema Brasil- todas as naes em uma.
  21. 21. Comercial 2)Uma mulher jovem e bonita caminha pela calado de Ipanema com um dos modelosantigos Ipanema, a cmera acompanha seu p. Ela continua andando e o cenrio a suavolta vai mudando para diversos outros pases. Ela passa pela Itlia (sua Ipanema mudapara a Ipanema da Itlia). Em cada cenrio ela interage com as pessoas, com a cultura.Passa pela Frana, Alemanha, Inglaterra, ndia, frica do Sul, China, Japo- tudo isso coma mudana em sua Ipanema. Ao final ela se encontra em uma praia brasileira, tira suassandlias Ipanema para deitar na canga para tomar sol. As Ipanemas vo mudando demodelos, mostrando todos os modelos dos pases disponveis.Frase:No d pra saber por onde voc passou at chegar aqui.Ipanema resgata suas origens.Ipanema Brasil, todas as naes em uma.
  22. 22. FORMADORES DE OPINIO
  23. 23. Projeto de Comunicao CSOS4