1 Planos audiovisuales.6 JANUARY, 2013 2:39 AM\1 COMMENT\MARTA DOMNGUEZPlano panormico o panormica:encuadra un amplio paisaje en el que el escenario es protagonista por encima de la figura humana. Algunos autores prefieren utilizar los trminos de gran plano general o plano general largo para distinguirlo de panormica como movimiento de cmara (giro de cmara sobre su eje).Plano general:presenta al sujeto de cuerpo entero en el escenario en que se desarrolla la accin. Cuando el plano general corto encuadra a un solo individuo se denomina plano entero, y cuando encuadra a mas de una persona se denomina plano de conjunto.Plano general largo:da predominio al escenario sobre el sujeto y enfatiza el movimiento corporal del sujeto en relacin con el ambiente. El plano general corto muestra el escenario donde se realiza la accin, pero centra la atencin en el sujeto permitiendo una descripcin corporal y recogiendo su expresin global.Plano americano:encuadre que corta al sujeto por las rodillas o por debajo de ellas, sirve para mostrar acciones fsicas de los personajes pero es lo suficientemente prximo como para observar los rasgos del rostro.Plano medio:cortan al sujeto por encima de la rodilla, las caderas o el pecho, se llaman largos y cuanto mas se acercan a la rodilla y cortos cuanto mas se acercan al pecho.Plano medio largo:permite observar la actuacin de brazos y manos.Plano medio corto:nos adentra en la expresin facial del personaje.Primer plano:corta por los hombros y nos sita a una distancia de intimidad con el personaje, le vemos solamente el rostro. Es el plano expresivo por excelencia y nos permite acceder con gran eficacia al estado emotivo del personaje.Gran primer plano:encuadra una parte del rostro que recoge la expresin de ojos y boca. La expresin de un rostro viene dada por la boca y la mirada. Este es el plano mas concreto en el que se contiene la expresin.Primersimo primer plano:encuadra tan solo un detalle del rostro, los ojos, los labios, etc.Plano detalle:es un primer plano de una parte del sujeto diferente al rostro. La mano con un anillo o un cigarro, la corbata, etc.En cuanto al valor expresivo del plano, los planos generales describen el ambiente e informan de la situacin de los personajes y de sus desplazamientos, los planos medios centran la atencin sobre la accin, y los primeros planos exploran la expresin del personaje, nos introducen en sus sensaciones.El ngulo es tambin portador de significados expresivos:Contrapicado:Fsicamente alarga los personajes; expresa exaltacin de superioridad, de triunfo, magnifica al sujeto.Picado:Sirve para describir un paisaje o un grupo de personajes, expresa la inferioridad o la humillacin de un sujeto, o la impresin de pesadez, ruina, fatalidad, reduce al sujeto.Inclinado.Si la cmara est inclinada, entonces la angulacin tambin lo est y el plano que se obtiene tambin.

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UNIDAD 3: LA PRODUCCIN AUDIOVISUALTEMA 6:LA FUNCIN INTEGRADORA DE LA PRODUCCINA)DEL CAOS AL ORDEN: LA PRODUCCIN-En toda empresa hay 1productor, responsable dereconducir el caos natural implcito en toda prod.AVhacia el orden+perfecto, caos q viene provocado xq el comunicador, el emisor del producto, no es 1 solo individuo como en la pintura, x ej. X eso en AV se habla decomplejo comunicador, donde convergen la labor del guionista, del director, del director de fotografa, del escengrafo, del montador, los intrpretes... con distintos grados de creacin, de autora cada uno. La creacin puede ser armnica pero lo normal es q haya diversidad de puntos de vista,disarmona. As q alguien debe ejercer derbitro=el productor, embestido de 1autoridad originada en su status empresarialxq es quien pone el dinero. Para arbitrar correctamente el productor debe conocer bien las reglas (los americanos distinguen productor deproductor creativo, el q tiene 1 especial conocimiento del medio para colaborar en la creacin).-Y tb hay 1director de produccin(executive producer lo llaman los americanos). La prod.AV tiene innumerableselementos incontrolablesy el director de prod.es el responsable dereducirlosal mximo y, x tanto, tb de reconducir el caos hacia el orden. Debeanticiparse a los imprevistos(q no son lo mismo que imponderables, x ej., 1 imponderable es el fallecimiento de 1 de los protagonistas, 1 nevada es 1 imprevisto, y esto debe ser previsto x los buenos productores), planificando abundantemente. Est inmediata yjerrquicamente despus del productor y comparte con l la tarea de poner orden.B)MATERIA PRIMA: EL GUIN-Cualquier proceso AV conjuga distintosfactores de prod.(materialesy humanos). Dentro de los factores materiales est la materia prima, qcondiciona la calidad o falta de ella del producto AV final.El guin es esencialmente algotransformable,palabrasq deben convertirseen imgenes. El mejor guin es el susceptible de transformacin con +facilidad, y laparafernalia literaria obstaculizaeste objetivo, sobra. Irving Thalberg deca q 1 buen guin puede dar 1 buena, 1 mediana o 1 mala pelcula, pero 1 mal guin slo puede dar 1 mala pelcula.-Losinstrumentos de medicin de la calidadde esta materia primason muy relativos, sobre todoen cuanto a los contenidos, q suponen 1 gran complicacin, xq es muydifcil prescindir de la valoracin subjetiva. El mejor profesional de la prod.es el q no busca el guin q le gusta a l sino el q busca el guin q sabe q va a gustar al pblico al q va a ir dirigido.En cuanto a la forma, s podemos encontrar patrones de calidad. Tiene el guin 1 idea ncleo o temtica como origen q lleva en 1 serie de escalones hasta el guin tcnico. En este camino ascendente se va produciendo 1concrecinde imgenes.Idea ncleo = argumento = sinopsis = tratamiento = guin literario = guin tcnico.Laidea ncleoes la descripcin +genrica y abstracta, sugerente pero imprecisa.Elargumento, se dice q quien tiene 1 historia tiene 1 argumento, si lo construye correctamente con su presentacin, nudo y desenlace. Hoy se sigue usando este mtodo aunque con distintos trminos, aportados x Syd Field. Slo son originales si no se basan en una historia preexistente. Hasta aqu, la historia formulada en cnones literarios.Lasinopsissupone 1 primer paso en la zona +audiovisual, en griego significa lo q se puede recorrer de 1 vistazo. Quien realiza la sinopsis suele ser 1 profesional de la imagen. 1 buena sinopsis es como un buen triler, sugerente y facilita la decisin del productor. Utiliza una expresin sinttica y tiene entre 10 y 12 folios.Eltratamiento audiovisual o cinematogrficoo treatment es lasecuenciacinde la historia, aparecen todas las acciones situadas en unos aspectos definidos, en secuencias, q equivalen a los lugares en los q se ubican las acciones q describen. Es 1relacin de escenariosy tb con la determinacin exacta de los personajes. En el tratamiento no se exige q aparezcan los dilogos, pero s una descripcin de lo q dicen los personajes, x ej: el comisario interroga violentamente al sospechoso. Es como 1 argumento de los dilogos, contamos de qu van a hablar. Se gana en concrecin frente a la sinopsis, en cuanto aespacios, personajes y aproximacin al contenido de los dilogos.Un tratamiento son unos 30-40 folios, frente a los 110-120 de un guin. Contiene la accin dramtica, 1 insinuacin de lo q se va a decir.En el tratamiento ya podemos hacer 1 1aproximacin al plan de rodaje, si hay muchos escenarios necesitaremos +tiempo de rodaje o si hay muchos personajes, y podremos hacer 1 presupuesto valorativo.Elguin literarioincluye los dilogos perfectamente acabados. Un captulo de una serie tiene unos 60 folios, una pelcula normalmente ms de 100. Lo utiliza el equipo de produccin y todos los tcnicnos.Elguin tcnico, menos comn, concreta an ms, cuenta la planificacin exhaustiva en planos. Incluye las especificaciones de los movimientos de cmara y los encuadres. Lleva mucha ms informacin. Hoy da ya casi no se utiliza, lo realiza el director para s pero no se edita, no es oficial.-En la cinematografa americana aparece la figura delDiseador de Produccin, desdeLo que el viento se llev. Utiliza el guin literario y hace pinturas, plasma el guin en imgenes. 1 imagen x secuencia. Pinta el decorado y a los personajes dentro de l, es tb 1 aproximacin, 1 concrecin en el camino hacia la imagen audiovisual.Losstoryboardaparecen como 1 elemento imprescindible hoy en da. Las producciones de cine publicitario son los mayores demandantes. Como son 20 segundos, se hacen dibujos q se adecuen a 1 determinada planificacin, es 1 guin tcnico ilustrado. Se ve el ngulo, el tipo de plano, el encuadre y el mov.de cmara.C)MEDIOS MATERIALES Y ELEMENTOS HUMANOS: FACTORES DE PROD.Elproductoren TV no es el q manda, es homologable al ayudante de produccin.Ad+ deguionistasde ficcin, q trabajan igual q los del cine, en TV haytcnicosguionistas, especializados en cada tipo de programa (talk show, informativo...).-El directoren cine es el responsable de la planificacin. Pero antes debe plantearse la puesta en escena, es decir, tb se ocupa de organizar las interpretaciones de los actores. Y la supervisin del montaje q hace el montador. En TV el director se ocupa de laplanificacin. Pues en los informativos, x ej., no hay puesta en escena ni interpretacin. En otros hay 1 simplsima puesta en escena pero no intrpretes, pues son meros conductores.No hay interpretacin. Pero el director s tiene q estar atento a laedicin. El equivalente al montador de cine es el mezclador de imagen. En los productos deficcinel realizador se ocupa de la planificacin y la edicin, mientras qotrodirector, el de programa, se ocupa de la puesta en escena y la direccin de actores. Casi nunca hay 1 slo director en ficcin.Elmsicoo compositor de la bandasonorano se diferencia del de cine, pero en TV hay especialistas en sintonas, x ej.-Estos 3 anteriores,director, guionista y msico son los llamados autores.-Equipo de fotografa: eldirector de fotografano toca la cmara, es el responsable de la iluminacin y la calidad fotogrfica. l decide los diafragmas, los filtros, etc.Eloperador de cmarao cameramanes igual en cine q en TV, es el q maneja la cmara, tb a veces se le denomina 2 operador, y al director de foto primer operador. Tiene responsabilidad sobre los encuadres.Elayudante de cmara o foquista, responsable del enfoque (no del foco!),cuida de q la imagen no est desenfocada, lo q es muy difcil, pues en el visor no se ve, a menudo slo se nota despus de positivar, en proyeccin. Es 1 puesto de mucha responsabilidad, debe tener en cuenta la lente, el objetivo, el diafragma, los focos y el encuadre, para saber dentro de qu espacio se van a mover los personajes y mantenerlos enfocados. Slo existe en cine, en TV no, del enfoque se ocupa el operador de cmara.Elauxiliar de cmaraes el ayudante del ayudante, se ocupa de darle al foquista los objetivos q necesite en cada momento. Estos 4 puestos son considerados tcnicos.-Los autnticostcnicos profesionales interpretan las rdenes genricas del director. El cine est pensado para q la organizacin sea muy sencilla, determinando las competencias de cada uno y as saber a quin hay q imputar los fallos en cada caso.-Equipo de decoracin: eldecorador o director artstico, responsable de la escenografa, orienta la accin de las localizaciones, hace los bocetos de los decorados, tiene 1ayudanteq es quien supervisa +directamente la construccin de los mismos.-Equipo de vestuario: elfigurinista o diseador de vestuario, se ocupa de crear o como mnimo seleccionar los trajes, y eljefe de sastreray elsastrese ocupan de confeccionarlos, es igual en cine q en TV.-Equipo de maquillaje: elmaquilladorse ocupa de la caracterizacin de los personajes, tiene 3 funciones: 1-correccin tcnicax la intensidad de la luz de los focos, 2-correccin odisimulacin de defectosfsicos y 3-simulacin, la funcin +creativa y q requiere +eficiencia. Elpeluquerosuele estar supeditado al maquillador.-Equipo de sonido: distincin entre sonido de rodaje y sonido de posrodaje o finalizacin, q se condicionan el uno al otro y deben acomodarse perfectamente.En elrodajehaytcnicos de grabacin de sonido directo: eljefede equipo, 1ayudantey tal vez 1auxiliar. El jefe planifica la grabacin y manipula la mesa de mezclas de grabacin, los ayudantes se ocupan de los micros. El jefe da x buenas o malas las tomas de sonido. Se graban losdilogos, q son lo +importante, en primer trmino; losruidos sincrnicos, aquellos sonidos de fondo q tienen +presencia, en 2 trmino, y elsonido ambiente, los ruidos de fondo, en ltimo trmino.En elposrodaje, aunque se grabe con sonido directo siempre hay algo q doblar en postproduccin, x pequeos problemas tcnicos no percibidos durante el rodaje, o xq en el montaje se ponen de manifiesto defectos interpretativos, corregiblescon eldoblaje. Lo normal es q se doble un 20%, como mximo un 30. Quienes hacen todo esto son lostcnicos de sonido de estudio. Los ruidos sincrnicos se pueden corregir o reforzar conefectos sonoros de sala, y de hecho siempre se graban de nuevo para q formen parte de la banda internacional de sonido o soundtrack, q tiene exclusivamente los ruidos y la msica, para comercializar la peli y q pueda ser doblada a otros idiomas. El sonido ambiente se suele descuidar en el rodaje xq se puede aadir en postproduccin mediante losefectos sonoros de archivo. Y x ltimo lamsica. Todo junto forma la mezcla sonora, de la q se ocupa eltcnico de grabacin de mezcla(q suele pertenecer a la plantilla de 1 estudio) potencia o corrige el sonido directo, integra lo q hasta entonces estaba en distintas pistas, dando nfasis al elementos adecuado en cada momento.Todo esto del sonido esigual para el cine q para la TV(teniendo en cuenta q muchos programas de TV son en directo y no tienen posrodaje).-Equipo de montaje: En Espaa tradicionalmente losmontadores de cinese ocupaban de la imagen y del sonido, ahora se ha diversificado en montaje de imagen y montaje de sonido. Elmontador de imagenest x encima del de sonido, ste se ocupa de sincronizar el sonido con la imagen ya montada. La mezcla sonora compete +almontador de sonidoq al tcnico de grabacin. El montaje clsico con moviola requera 1 tcnicojefe, 1ayudantey a veces 1auxiliar, x el problema de los soportes. En sonido como mucho hay 1 montador jefe y 1 ayudante. Loseditores de TVsuelenaglutinar imagen y sonido, xq la parte sonora es mucho menos complicada.-Equipo de electricistas:iluminacin, atienden indicaciones deldirector d fotografa.-Equipo de maquinistas: atienden las indicaciones deloperador de cmaray estn a cargo de la maquinaria de rodaje, gras, travellings, etc. Tanto en cine como en TV.-Equipo de carpinteros, pintores, escayolistas... al servicio deldecorador.-Equipo de efectos especiales de rodaje, lluvia, fuego, viento, etc.-En TV est el mezclador, tcnico en elcontrol de realizacinde 1 plat de TV al servicio directo del realizador, quien le indica qu cmara pinchar en cada momento.=Todo esto es el llamadoEQUIPO TCNICO, dentro de los elementos humanos.=EQUIPO ARTSTICO, lo forman los intrpretes, dentro de los elementos humanos.-Normalmente existe 1correspondencia entre la categora del personajedentro de la historiay la categora del intrpretedentro del star system, excepto en el caso de las colaboraciones especiales, cuando 1 estrella hace 1 pequeo papel.El modo contractualpuede definir la categora del personaje, losprotagonistas y principales tienen contrato a tanto alzado(es decir, 1 remuneracin global x todo su trabajo en la pelcula, en funcin del cach del actor) y lossecundarios y episdicos se contratan x sesiones(y reciben 1 cantidad x cada 1 de esas jornadas de trabajo).-Protagonistas:desarrollan bsicamente la accin dramticao sta se apoya sustancialmente en ellos, tienen q estar perfectamentedefinidos psicolgicamente.-Principales:contribuyen al mejor desarrollode la accin dramtica y tambin tienen q estar bien definidos como personajes.-Secundarios: tienenmenos importancia, ayudan a desarrollar la trama tangencialmente,no necesitan estar tan elaboradospsicolgicamente.-Episdicos: categora dentro de los secundarios, son los secundarios con muy poca participacin, q aparecen slo en1 secuencia(trabajar como mucho2 sesiones).-Figurantes o extras: todos los anteriores tienen algn tipo de dilogo, los extras no, simplemente hacen bulto. Cobran 1 mnimo de 36 . Losfigurantes especialesson los q realizan alguna accin particular, como 1 camarero, x ej, o los q tienen 1 fisonoma muy peculiar, y cobran 1 mnimo de 60 . Elayudante de direccin es quien se ocupa de hacer todas estas distinciones apartir del guin. Tb puede haber figurantes con alguna frase (buenos das).-Caballistas: figurantes q montana caballo, cobran x sesiones, unas 30.000 pesetas x cada 1, y no pueden caerse del caballo, para eso estn los especialistas.-Especialistas: realizan acciones q conllevan 1 ciertoriesgo, cobran unas 70 u 80.000 pesetas x sesin, y ad+ 1 cantidad complementaria segn el riesgo.Losdobles de accinson 1 categora de especialista, son los q realizan las escenas de riesgo de los protagonistas (es +econmico contratar a 1 de stos q tener q pagar a 1 estrella x 1 dao sufrido en el rodaje), y necesitan guardar cierto parecido con el actor.Losdobles de lucesson los q estn en los ensayos tcnicos en el lugar de la estrella, durante las pruebas de movimiento de cmara y de iluminacin, no hace falta q se parezcan en la cara al actor, slo en la altura y el volumen.=Sumando ambos equipos tenemos elEQUIPO TCNICO-ARTSTICOq es elconjunto de personas q trabaja en la realizacin de 1 pelcula, 60-70 de media en 1 espaola y 120-140 en una americana.=MEDIOS MATERIALES1.-Los estudios, en cine son de 2 tipos: estudioscompletos(tienen instalaciones adaptadas al rodaje y a la sonorizacin, para todo el proceso, en Espaa no son comunes) y estudiosde sonido(instalaciones adaptadas a la sonorizacin). El estudio es 1 conjunto de instalaciones y elplates 1 parte del estudio. En TV el plat tiene unos 50-100 m2. En cine, cualquier plat debe tener 1 aislamiento de luz y sonido del exterior, es 1 superficie difana (4 paredes sin columnas), de unos 7-12 m de altura y 600-2000 m2. El plat tieneinstalaciones adyacentes: camerinos, maquillaje, vestuario, almacn. 1 estudio debe tener tb 1 central elctrica para proporcionar energa. El plat de TV debe tener ad+el control de imagen, el control de sonido y el control de realizacin. Los estudios de cine pertenecen a empresas diferentes de la productora y son las primeras auxiliares q se contratan, x das en rodaje y x horas en sonido.2.-Los decorados: los realiza 1empresa auxiliar.En interioresla construccin es +liviana,en platsupone gran comodidad pero es 1 gran gasto en construccin. La alternativa es rodar en 1interior natural, al q se pueden aadir o quitar algunas cosas. En TV suelen ser decorados sencillos, excepto en el caso de la ficcin de +calidad.3.-El mobiliario y el atrezzo:empresas q los alquilansegn tarifas.4.-El vestuario:se alquila a empresasq lo tienen ya confeccionado, aunque en algunos casos en necesario disearlo y confeccionarlo expresamente para la pelcula.5.-Material de iluminacin y maquinaria de rodaje(travelling, gra):se alquilax das(aunque originariamente formaban parte de los estudios, luego se separaron). Las gras suelen traer a sus propios tcnicos x su complejidad de uso.6.-Pelcula virgen-cine(negativo y positivo),soportes magnticos o digitales-TV.7.-Cmaras y sonido: sonidoen el rodaje(micrfonos, aparatos de grabacin).8.-Laboratorios:revelado, positivado, montaje de negativo y tiraje de copias.9.-Avid Film Composer: ahorra dinero en pelcula, propio de Betacam Digital o SP.10.-Efectos especiales de rodaje:empresas especializadas. Lluvia, viento, nieve, etc.11.-Transportes:ligero(coches de produccin para los actores, pues los tcnicos usan sus propios medios) opesado(para el material).12.-Efectos digitales de posrodaje:empresas de infografa, muy importante en algunas pelculas y en otras necesarios para limar detalles. En TV casi no se usan.TEMA 7: EL PRODUCTO AUDIOVISUAL(a buscar x nuestra cuenta)TEMA 8:LA EMPRESA CINEMATOGRFICAA)DIMENSIN Y ESTRUCTURA-Hay 1correlacin directa entre ambas, la estructura de 1 gran empresa es muy distinta de la de 1 pequea empresa.Loselementos estructuralesson los q forman parte de la zona bsica empresarial, de la organizacin en s a medio e incluso a largo plazo (tienen vocacin de perdurar). Y loselementos coyunturalesson lo opuesto, tienen 1 consideracin efmera, la empresa se sirve de ellos circunstancialmente, durante 1 perodo de tiempo.Las empresas pequeas tienen structuras reducidas, tienen q echar mano d coyunturas externas. Las grandes empresas tienen amplias estructuras y se bastan x s solas.Iluminacin (luz da)

H.M.I. PAR: 4 kw - 2,5 kw - 1,2 kwH.M.I. Fresnel 2,5kw - 1,2kw - 575wPantallas KINO 4 tubos 120, fros (5600K)Pantallas COTELUX 4 tubos x 40w, fros (5600K)Iluminacin (tungsteno)

FRESNEL 5kw, 2kw, 1kw, 650w, 500w, 300w...CUARZOS 1Kw y 2KwPantallas KINO 4 tubos 120, clidos (3200K)Pantallas COTELUX 4 tubos x 40w, clidos (3200K)

Accesorios

Palios 4x4 y 2x2, telas blanca, seda, gasa, negra, plata, croma...Trpodes 28mm, 16mm, low boy, win-up, araa...Bastidores 2x1, 1x1...Ceferinos espada corta/largaBanderas negrasHollywoodsPinzas gaffer, universales...Pantallas reflectoras 1x1; espejo-liso-rugosoLastolites; blanco-plata, blanco-oroSticos (porex); blanco o blanco/negroCableado 32A, 16A, regletas, rulos...

Transmisin televisivaPara producir un video para una transmisin, necesitas una cmara de transmisin de calidad profesional, un trpode y un micrfono profesional. Si vas a filmar transmisiones en vivo, compra mltiples cmaras con trpodes y un conmutador para cambiar de cmaras. Para la post-produccin, compra un software de edicin con barrasde colorespara corregir loscolores, as como pruebas que aseguren que todas las secuencias estn dentro de los lmites de transmisin para la crominancia, el color, la iluminacin y el brillo. Obtn un transformador para importar las secuencias usando componentes de cables para la calidad ptima de la imagen y suficiente espacio en el disco para almacenar las secuencias. Adems, piensa en comprar un software de grficos para las transparencias de los ttulos y los efec

Cmaras broadcast:son equipos diseados para la industria televisiva y emisin de la seal. Cmaras de altsima calidad y de costos muy elevados, funcionan slo como cmaras de estudio. Priorizan obtener una mxima calidad de imagen por sobre la portabilidad de la cmara, por ende en ocasiones son de gran tamao y deben ser usadas sobre pedestales.Cmaras semiprofesionales:son equipos relativamente asequibles en precio, su calidad es superior a las domsticas, y aunque son de calidad media en trminosbroadcast, se han vuelto populares en este mbito como cmaras ENG, ya que su calidad de imagen sin ser profesional, es muy buena. A diferencia de las domsticas ya permiten personalizar ciertos ajustes, como el manejo del iris manual, foco y zoom manuales, balance de blancos, entre otras funciones. Por lo general incorporan 3CCD, rojo, azul y verde para obtener una seal de vdeoRGB.

Cmaras profesionales:cmaras de gama alta, uso en productoras y canales de televisin, su costo no es asequible para el uso personal. Entregan una muy buena calidad de imagen de televisin y por lo general son utilizadas para los registros de imagen anteriores a la emisin (ENG). Sin embargo, pueden ser fcilmente adaptadas para ser usadas como cmara de estudio econmicas.

mediante el lente a stosltimosse les llamamovimientos tcnicos.Movimientos de cuerpo de cmaraPanning / Paneo

Tilt Up / Contrapicado &Tilt Down / Picado

Travelling

Dolly In &Dolly Out

PLANO EN TERMINO DE MOVIMIENTOSe distingue entre la posicin esttica de la cmara y su movilidad

Los movimientos ms sencillos van a ser:Panormica:Una mirada esttica que sigue la accin, el movimiento se realiza sobre el eje de la cmara, pero sta no se desplaza fsicamente.

Travelling:La cmara se desplaza fsicamente, desplazando a la vez la mirada.Una variante visual del travelling es elzoom,aunque ste, representa unmovimiento virtual de la cmara, que se logra mediante la ptica de la misma.Pero con el travelling variamos la posicin de la cmara y con el zoom no, aunque se pueden alternar ambas cosas.

- En ocasiones veremos movimientos complejos de cmara, realizados congra o con vehculos especiales, pudiendo entremezclar panormicas y travellings en un mismo movimiento, al que no podemos dar una definicin concreta.La esttica del cine cambi con la llegada del movimiento de cmara. El efecto de los diferentes planos que se puedan incluir en el desplazamiento, trae consigo unas percepciones distintas de la visin. Podemos llegar a considerar que estamos creando nuevas formas de ver, porque hablar de plano en un travelling, es muy difcil ya que podemos cambiar el punto de vista, el cuadro, etc. El travelling es un conjunto de planos sucesivos.1.3- El encuadreel encuadrar un plano es mostrar las imgenes lo ms claras que sea posible y presentarlas de tal manera que transmitan significado y energa.Las normas fundamentales van a ser las siguientes:-El campo de visin: ubicacin que le damos al actor u objeto dependiendo del tamao de plano elegido.-El aire superior: Debemos dejar algo de espacio sobre las cabezas de las personas, lo que se llama aire superior. Por lo tanto hay que evitar que la cabeza aparezca pegada al borde superior de la pantalla, pero ojo, si dejamos un exceso de aire superior la imagen puede quedar desequilibrada, dando la impresin de que al actor se le est tragando la tierra.

Ref. Fotografia:La tcnica publicitaria 'below the line' (bajo la lnea) es conocida por su sigla BTL.La tcnica publicitaria "below the line", que en castellano significa "bajo la lnea", es ms conocida por su sigla BTL. Se trata de una herramienta publicitaria que es utilizada por las empresas, para tener un vnculo mucho ms cercano y directo con su pblico objetivo, a diferencia de la publicidad tradicional, que es masiva y en la que no se puede controlar quin o qu pblico tiene acceso a ella.En Bolivia, los rubros que estn usando este mtodo son el de la telefona mvil, las empresas de consumo masivo y el sector de higiene y cosmticos.Ahora es bastante comn observar campaas en las calles, promocionando o regalando algn producto, con mtodos sencillos, como juegos, bailes, concursos, entre otros. Esta es una alternativa publicitaria que se utiliza para llegar a un pblico ms especfico.Pedro Cabrera, experto en marketing, explica que no existe mejor manera de vender que el mtodo de "cara a cara"."No existe mejor forma de vender que el 'face to face', cara a cara, persona con persona. Creo que los malos vendedores, las empresas que se olvidan de atender bien, han dado paso a nuevas formas de vender por medio de tecnologa. No soy tonto como para no darme cuenta de que vender por Internet es interesante y que el mundo tiende a acortar tiempo e informacin entre productos y personas, como tambin s que en algunos casos Internet pas de considerarlo tendencia a ser canal de venta 100%, pero sigo creyendo que nada supera a la persona. El problema es que hay tan malos vendedores que dejan paso a que una pantalla de PC, celular o iPad seduzca ms que la piel", manifest Cabrera.

BTL Publicidad. Es una empresa que tiene ms de tres aos en el mercado publicitario en el pas, pero cuenta con un equipo con ms de siete aos en el mundo del marketing. La empresa ha trabajado con muchas empresas reconocidas como Coca Cola, Marlboro, Yanbal, Unilever, entre otras.BTL Publicidad se especializa en campaas para llegar al pblico objetivo, mucho ms segmentando mediante todo tipo de campaas creativas, como eventos, lanzamientos, marketing de guerrillas, degustaciones en supermercados, etc. Adems, otra de las virtudes de las BTL es su bajo costo a diferencia de la publicidad tradicional, ya que un segundo en la televisin puede llegar a costar hasta $us 100. De acuerdo al horario en las BTL, se hace un presupuesto segn la empresa y para que su mensaje llegue al pblico que se quiere llegar."Se crea una experiencia de marca con el pblico, no es solamente en darle informacin, sino tambin en proporcionarle alguna experiencia relacionada con el producto o el servicio que se quiere vender. En cuanto a costo es mucho ms efectiva, porque el dinero invertido est enfocado en llegar a la gente especfica que puede interesarse en comprar el producto", expres Rubens Juregui, gerente general de BTL Publicidad.

Publicorp Bolivia.Esta empresa cuenta con siete aos de existencia en la ciudad de La Paz, llegando a tener clientes en cartera a nivel nacional, principalmente en La Paz, Cochabamba y Santa Cruz y otros pequeos en otros departamentos.Tambin han atendido a clientes del exterior del pas con campaas publicitarias en Bolivia, entre los que estn clientes de Paraguay, Uruguay, Brasil, Nicaragua, Estados Unidos y Portugal.La empresa cuenta con varias divisiones para ofrecer un servicio completo de marketing y publicidad, que va desde la estrategia y diseo hasta la produccin audiovisual y grfica de las campaas publicitarias. Para ello cuentan con profesionales y la tecnologa necesaria. Publicorp est divididas en tres secciones: la primera divisin ofrece los servicios de agencia publicitaria donde disea y crea las estrategias, planes de medios y produccin audiovisual.La segunda es la divisin de artes grficas, donde hay mquinas para impresin de gigantografas de ltima generacin. Adems, ofrecen la construccin de stands feriales, exhibidores para supermercados, ambientacin de locales y para ello cuenta con tecnologa, como mquinas CNC Router (grabadores 3D) mquinas de corte lser y plotters de corte.Pero adems, existen otras empresas que dan su servicio de marketing, utilizando las BTL, pero tambin la publicidad tradicional. Esta ltima no ha sido reemplazada por las BTL, sino que se complementa o es otra opcin, de acuerdo al anlisis de Pedro Cabrera.InternacionalPersonas hacen cualquier cosa por obsequioParece ser que la gente est dispuesta a realizar pruebas de todo tipo para conseguir algn obsequio gratis: as lo demostr una campaa de BTL en Australia.Ms especficamente, en esta ocasin lo ha demostrado la marca australiana Fantastic Delites, que ha instalado una mquina expendedora de productos muy caprichosa.Se denomina Delite-o-matic y expende dulces, pero pide a los consumidores que realicen pruebas tales como bailar como un robot, saltar a la pata coja durante cierto tiempo o darle a un botn ms de 5.000 veces para recibir a cambio una caja de "snacks" (aperitivos).Ha tenido bastante xito con su objetivo, que es lograr que los clientes hagan todo lo que la mquina les pida.De esta forma, se viene demostrando que las personas hacen lo que sea, sin importarle verse como un ridculo, para obtener algn regalo,En el caso de la campaa de la firma australiana, simplemente el obsequio es una caja de aperitivos. Esta ingeniosa forma de campaa BTL es bastante utilizada en pases de primer mundo, por las empresas de todos los tamaos para promocionar y posesionarse en la mente de su pblico con su marca y sus productos.Despus de todo, se preguntan algunos analistas de marketing, quin no bailara por unos dulces o chocolates?.Punto de vistaPedro CabreraExperto en Marketing"Es otra forma de comunicar los beneficios de una marca'

BTL es una tcnica de comunicacin comercial donde la publicidad cobra vida en la calle, y a diferencia de la publicidad tradicional (expuesta en los medios), le brinda al pblico la posibilidad de interactuar con productos o servicios. A mi entender, la BTL no est dejando atrs a la publicidad tradicional, sino que es otra forma de comunicar los beneficios de una marca. A veces, por una cuestin de estrategia de marketing, se habla de "tomar las calles con el producto". Esto no se logra desde las estanteras de un supermercado, sino alcanzando "en vivo y en directo", generalmente de una forma educativa o ldica, el producto o servicio en cuestin. En Bolivia, por una cuestin de novedad, an mucha empresas no se animan a tomar en cuenta este recurso. Pero, por experiencia en otros pases, hay marcas que ya tienen al BTL dentro de sus presupuestos anuales de marketing, como empresas de productos de consumo masivo, higiene personal, telefona.Christian ForondaExperto en Marketing"Las BTL crean un vnculo con los clientes'

La mayora de las empresas est buscando alternativas, ya que han identificado que por lo general existe una deficiencia en los mtodos generales. La BTL es una herramienta que se utiliza de forma moderada, porque no todas las empresas y productos pueden utilizarla para sus segmentos objetivos, para lo cual en este momento se buscan alternativas de comunicacin de relacin con los clientes y de identificacin de sus necesidades a travs de estos medios. El manejo de BTL es la vinculacin con los clientes. Por ejemplo, una empresa de muebles podra colocar sillones en la plaza principal. Entonces de esa manera las personas tienen una identificacin de la marca y el producto, lo pueden utilizar, pueden tener un vnculo con la empresa, son medios diferentes. La BTL virtual viene a ser el manejo de la comunicacin va Internet. El papel de las redes sociales es muy importante porque se han convertido en una herramienta de comunicacin masiva, se puede generar una segmentacin del mercado objetivo.

blicidades made in Bolivia invaden la TVDato. Telefnicas van a la vanguardia de las innovaciones publicitariasCristian Massud | cmassud@eldeber.com.boEl zapping es una de las mejores formas para encontrar algo atractivo en lapantalla chica. Saltar de canal en canal es un ejercicio que seguramenteusted realiza cada vez que toma el poder sobre el control remoto. En eseajetreo, resulta imposible hacer caso omiso a las publicidades que pasansegundo a segundo por la TV. Hay spots para todos los gustos, unos msatractivos que otros, y quizs algunos divertidos, aburridos, sensuales osimplemente cansadores.En Bolivia, la publicidad ha ido tomando un curso ligado a la tecnologa y msespecficamente a imgenes en 3-D o tercera dimensin. El analista detelevisin Max Trrez asegur que las nuevas tecnologas de la comunicacinhan revolucionado la publicidad en Bolivia. Estas tecnologas abarataroncostos de produccin, mejoraron los registros, facilitaron la difusin y seconstituyeron en una buena fuente para archivos, explic.Hoy, gestores creativos junto a distintas empresas publicitarias han hechoposible que una chica tenga una cena con su novio sin que l est presente,slo a travs de un holograma, como se observa en la reciente publicidad deCotas. Otro de los ejemplos es el spot futurista de Entel, en el que el gurAgustn Cacho Mendieta interacta con hologramas al estilo de lasconversaciones de Anakin Skywalker en Star Wars. Incluso se podra citar lapropuesta de Tigo, que muestra la rplica de un hombre que juega con sucelular durante el spot de los ringstones.Pese a que se confirm que las publicidades made in Bolivia han proliferado,los agentes creativos no estn de acuerdo con que exista un boom deltalento boliviano en las distintas producciones para la pantalla chica.Juan Carlos Valdivia, que estuvo a cargo de la publicidad de Entel, afirm quemucha gente ha trabajado en el mercado audiovisual durante los dos ltimosaos, que se pueden ver reflejados en spots como los del Gobierno y los dela oposicin, dijo el director de American Visa.Mientras tanto, para Patricia Gutirrez, directora creativa de la empresaGutirrez & Nallar, Santa Cruz se ha puesto las pilas en todo y la publicidadacompaa el movimiento cultural que hace unos aos cambi el eje culturalde La Paz hacia esta ciudad.Lo cierto es que si bien la lluvia de spots acapara la atencin en la pantallachica con sus atractivas propuestas visuales, por otra parte tambin sedestaca la publicidad ms singular como la de la campaa de Mi Socio, delBanco Econmico. All, el reconocido actor de gestos graciosos no slo segan el aprecio de los televidentes, sino que incluso fue una pieza clave paraque el spot ganara un premio internacional de publicidad bancaria,compitiendo con otras agencias de Brasil, Argentina, Chile y EspaaEn Bolivia la publicidad es tan original como en cualquier lugar del mundo, yhasta podra ser ms original si se considera el tamao de nuestro mercado en comparacin a los costos de produccin, indic Julio Csar Caballero, jefe