PRODRETI V MEDIJE –ZAKAJ PA NE?

Simona Lobnik Ambrožičsimona@asterija.si

ŠGZ, Maj 2012

O predavateljici 17 let izkušenj z delom v medijih

kot novinarka, urednica v tiskanih in elektronskih medijih(Večer, Dnevnik, Žurnal, RTV SLO, POP TV, RadioCity,…)

aktivnost v medijih: Odgovorna urednica Revije Direktor,družbenica časopisa Mariborski Utrip

direktorica in družbenica v podjetju ASTERIJA več kot 80 izpeljanih dogodkov in delavnic, vodenje

menedžerskih treningov predsednica društva za spodbujanje mreženja SIN

17 let izkušenj z delom v medijih kot novinarka, urednica v tiskanih in elektronskih medijih

(Večer, Dnevnik, Žurnal, RTV SLO, POP TV, RadioCity,…)

aktivnost v medijih: Odgovorna urednica Revije Direktor,družbenica časopisa Mariborski Utrip

direktorica in družbenica v podjetju ASTERIJA več kot 80 izpeljanih dogodkov in delavnic, vodenje

menedžerskih treningov predsednica društva za spodbujanje mreženja SIN

PRVI SKLOP 9.00 – 10.30 – O medijihSimona Lobnik Ambrožič

Kako začeti? Novinarstvo vs. marketing Komunikacija in nastop

10.30 – 10.45 Odmor

DRUGI SKLOP 10.45 – 12.15 – Praktični delSimona Lobnik AmbrožičPetra Maučič Ribič

12.15 – 12.20 Odmor

TRETJI SKLOP 12.20 – 14.00 – Pravne podlage pri odnosu z medijiPetra Maučič Ribič

Zakon o medijih Pravica do popravka Avtorizacija

PRVI SKLOP 9.00 – 10.30 – O medijihSimona Lobnik Ambrožič

Kako začeti? Novinarstvo vs. marketing Komunikacija in nastop

10.30 – 10.45 Odmor

DRUGI SKLOP 10.45 – 12.15 – Praktični delSimona Lobnik AmbrožičPetra Maučič Ribič

12.15 – 12.20 Odmor

TRETJI SKLOP 12.20 – 14.00 – Pravne podlage pri odnosu z medijiPetra Maučič Ribič

Zakon o medijih Pravica do popravka Avtorizacija

PRVI SKLOP O medijih in kako začeti?

Razlika kakovostni vs. popularni mediji Kaj bralce, poslušalce in gledalce v prispevku pritegne? Kakšen je način dela v medijih in poznavanje načina novinarskega dela in

razmišljanja? Kvalitetna adrema in dovršena novinarska mapa

Mediji vs. marketing Bistvena razlika med novinarstvom in marketingom? Kdaj organizirati tiskovno konferenco in kako jo pripraviti?

Komunikacija in nastop Veščine komunikacije z novinarji v fazi dogovarjanja (mreženje) Nastop pred mikrofonom, kamero, diktafonom (verbalno, neverbalno,

oblačila, prostor…) Komunikacija po e-pošti (e – intervju, izjave…) Snemanje telefonskih izjav

PRVI SKLOP O medijih in kako začeti?

Razlika kakovostni vs. popularni mediji Kaj bralce, poslušalce in gledalce v prispevku pritegne? Kakšen je način dela v medijih in poznavanje načina novinarskega dela in

razmišljanja? Kvalitetna adrema in dovršena novinarska mapa

Mediji vs. marketing Bistvena razlika med novinarstvom in marketingom? Kdaj organizirati tiskovno konferenco in kako jo pripraviti?

Komunikacija in nastop Veščine komunikacije z novinarji v fazi dogovarjanja (mreženje) Nastop pred mikrofonom, kamero, diktafonom (verbalno, neverbalno,

oblačila, prostor…) Komunikacija po e-pošti (e – intervju, izjave…) Snemanje telefonskih izjav

Med katerimi mediji lahko izbiramo? 1) Tradicionalni mediji:

tiskani mediji (časopisi, revije, plakati, oglasna pošta…), radio, televizija

2) Novi mediji: spletni mediji in vse podzvrsti (mobilne aplikacije: pametni

telefoni, notesniki, dlančniki…)

Alternativni ‘mediji’- marketing (majice, avtobusi, nakupovalne kartice, tla v trgovini, pisala,

kinodvorane, na ulici…)

1) Tradicionalni mediji: tiskani mediji (časopisi, revije, plakati, oglasna pošta…), radio, televizija

2) Novi mediji: spletni mediji in vse podzvrsti (mobilne aplikacije: pametni

telefoni, notesniki, dlančniki…)

Alternativni ‘mediji’- marketing (majice, avtobusi, nakupovalne kartice, tla v trgovini, pisala,

kinodvorane, na ulici…)

Prednosti in slabosti posameznih medijev Televizija Tisk Radio Splet Alternativni mediji

Televizija Tisk Radio Splet Alternativni mediji

TELEVIZIJA doseg in popularnostPrednosti Prilagodljivost (lokalne, regionalne TV ali nacionalne TV) Selektivnost (izbor prave ciljne skupine) Prepričljivost (zvok + gibljiva slika) Vplivnost (velik doseg, popularnost)Slabosti Visoki stroški (izdelava oglasa, predvajanje oglasa) Minljivost (oglas traja le nekaj sekund) Nasičenost (ogromno oglasov, veliko število oglasnih blokov) Omejenost (oglasi so omejeni na nekaj sekund 10 – 30) Vsiljivost (naveličanost gledalcev, preklop med programi)

Prednosti Prilagodljivost (lokalne, regionalne TV ali nacionalne TV) Selektivnost (izbor prave ciljne skupine) Prepričljivost (zvok + gibljiva slika) Vplivnost (velik doseg, popularnost)Slabosti Visoki stroški (izdelava oglasa, predvajanje oglasa) Minljivost (oglas traja le nekaj sekund) Nasičenost (ogromno oglasov, veliko število oglasnih blokov) Omejenost (oglasi so omejeni na nekaj sekund 10 – 30) Vsiljivost (naveličanost gledalcev, preklop med programi)

TISKANI MEDIJI časopisi, revijePrednosti Prilagodljivost (lokalni, regionalni ali nacionalni tiskani mediji) Selektivnost (izbor prave ciljne skupine – v pravem mediju) Prepričljivost (verodostojnost, ugled tiskanega medija) Doseg (ob enkratnem nakupu ga lahko prelista, prebere kar največ

porabnikov) Življenjska doba (dalj časa je prisoten pri ciljni skupini) Kvalitetno dojemanje (bralec si lahko večkrat in natančno prebere, pogleda)Slabosti Doseg (običajno nižji – če ni brezplačen ni takoj pri roki) Dojemanje (tako kot novice hitro dojamemo, tako oglaševanje zahteva svoj

čas) Ciljna skupina (da dosežemo pravo – jih moramo nagovarjati več hkrati)

Prednosti Prilagodljivost (lokalni, regionalni ali nacionalni tiskani mediji) Selektivnost (izbor prave ciljne skupine – v pravem mediju) Prepričljivost (verodostojnost, ugled tiskanega medija) Doseg (ob enkratnem nakupu ga lahko prelista, prebere kar največ

porabnikov) Življenjska doba (dalj časa je prisoten pri ciljni skupini) Kvalitetno dojemanje (bralec si lahko večkrat in natančno prebere, pogleda)Slabosti Doseg (običajno nižji – če ni brezplačen ni takoj pri roki) Dojemanje (tako kot novice hitro dojamemo, tako oglaševanje zahteva svoj

čas) Ciljna skupina (da dosežemo pravo – jih moramo nagovarjati več hkrati)

RADIO učinkovit, prilagodljiv, dostopenPrednosti Prilagodljivost (lokalni, regionalni ali nacionalni radiski mediji) Selektivnost (izbor prave ciljne skupine) Stroški (nizki) Doseg (kar najširši – največje množice) Prilagodljivost (spremlja nas takorekoč kjerkoli smo – avto, trgovina,

doma) Hitrost (najhitreje in neposredno doseže čiljno skupino)Slabosti Dojemanje (manjša pozornost, zvočna kulisa, nizka razpoznavnost,

brez predstavnosti) Minljivost (oglas traja le nekaj sekund – pa še slike ni) Omejenost (oglasi so omejeni na nekaj sekund 10 – 30) Vsiljivost (naveličanost gledalcev, preklop med programi)

Prednosti Prilagodljivost (lokalni, regionalni ali nacionalni radiski mediji) Selektivnost (izbor prave ciljne skupine) Stroški (nizki) Doseg (kar najširši – največje množice) Prilagodljivost (spremlja nas takorekoč kjerkoli smo – avto, trgovina,

doma) Hitrost (najhitreje in neposredno doseže čiljno skupino)Slabosti Dojemanje (manjša pozornost, zvočna kulisa, nizka razpoznavnost,

brez predstavnosti) Minljivost (oglas traja le nekaj sekund – pa še slike ni) Omejenost (oglasi so omejeni na nekaj sekund 10 – 30) Vsiljivost (naveličanost gledalcev, preklop med programi)

SPLET – najhitrejši, 24 urni dostopPrednosti Prilagodljivost (lokalno, regionalno, nacionalno, internacionalno) Selektivnost (izbor prave ciljne skupine) Stroški (zelo nizki) Doseg (najširši – največje množice) Prilagodljivost (z mobilnimi aplikacijami dostopen vedno in povsod) Hitrost in dostop (takoj in 24 ur dnevno)Slabosti Ciljna skupina (mlajša populacija, računalniško pismena) Omejenost (uporaba tehnologije) Verodostjnost (težko preverljiva) Dostopnost (vsebine se lahko menjajo takoj, ali so odstranjene)

Prednosti Prilagodljivost (lokalno, regionalno, nacionalno, internacionalno) Selektivnost (izbor prave ciljne skupine) Stroški (zelo nizki) Doseg (najširši – največje množice) Prilagodljivost (z mobilnimi aplikacijami dostopen vedno in povsod) Hitrost in dostop (takoj in 24 ur dnevno)Slabosti Ciljna skupina (mlajša populacija, računalniško pismena) Omejenost (uporaba tehnologije) Verodostjnost (težko preverljiva) Dostopnost (vsebine se lahko menjajo takoj, ali so odstranjene)

ALTERNATIVNI MEDIJI moderniObcestni plakati – jumbo plakati, Cityliht – osvetljene table, oglasi naavtobusih, hodeče reklame – ljudje s plakati ob cesti, reklame v trgovskihcentrih, reklame na tleh, na prodajnih pultih ustanov, v toaletnihprostorih…

Prednosti Prilagodljivost (lokalno, regionalno, nacionalno) Ciljna skupina (zelo številčna) Novost (novo, drugačno nas hitreje vzdraži, bolj opaženo) Frekventnost (hipno velika)Slabosti Ciljna skupina (ni natančnega merjenja dosega) Omejenost (naša kreativnost) Opaženost lokacij Finančni zalogaj (lahko zelo visok)

Obcestni plakati – jumbo plakati, Cityliht – osvetljene table, oglasi naavtobusih, hodeče reklame – ljudje s plakati ob cesti, reklame v trgovskihcentrih, reklame na tleh, na prodajnih pultih ustanov, v toaletnihprostorih…

Prednosti Prilagodljivost (lokalno, regionalno, nacionalno) Ciljna skupina (zelo številčna) Novost (novo, drugačno nas hitreje vzdraži, bolj opaženo) Frekventnost (hipno velika)Slabosti Ciljna skupina (ni natančnega merjenja dosega) Omejenost (naša kreativnost) Opaženost lokacij Finančni zalogaj (lahko zelo visok)

Kakovostni vs. popularni mediji Kako jih razdelimo? Dojemanje javnosti Cilj, ki ga želimo doseči

Kako izberemo? Novice, informacije o podjetju, vabilo medijem Promocija podjetja Prodaja produktov, storitev

Kako jih razdelimo? Dojemanje javnosti Cilj, ki ga želimo doseči

Kako izberemo? Novice, informacije o podjetju, vabilo medijem Promocija podjetja Prodaja produktov, storitev

Kaj nas v medijih pritegne?

Vsebina Atraktivnost Čustva Način podajanja Aktualnost

Vsebina Atraktivnost Čustva Način podajanja Aktualnost

Kako to dosežemo?

Navdušenje novinarjev Komunikacija in kreativnost Izbor in poudarki

Navdušenje novinarjev Komunikacija in kreativnost Izbor in poudarki

Način dela v medijih in novinarji Preživimo dan z novinarjem Zahteve urednika Usmeritve in cilji posameznega medija Raziskovalno novinarstvo vs. dnevno

poročanje Informacije iz novinarske konference

Preživimo dan z novinarjem Zahteve urednika Usmeritve in cilji posameznega medija Raziskovalno novinarstvo vs. dnevno

poročanje Informacije iz novinarske konference

Kvalitetna adrema Sestavimo adremo Redno posodabljanje je ključno Najlažje jo sestavimo/posodobimo na tiskovni

konferenci Adrema naj vsebuje

Ime in priimek novinarja Ime medija, ki ga zastopa Telefonsko številko Meil naslov

Sestavimo adremo Redno posodabljanje je ključno Najlažje jo sestavimo/posodobimo na tiskovni

konferenci Adrema naj vsebuje

Ime in priimek novinarja Ime medija, ki ga zastopa Telefonsko številko Meil naslov

Novinarska mapa Za takojšnjo objavo Kontaktni podatki Reklamni material Pisalo, blok/listi

Za takojšnjo objavo Kontaktni podatki Reklamni material Pisalo, blok/listi

Novinarstvo ali marketing Novinarsko sporočilo – PR – oglasno

sporočilo Prikrito oglaševanje Vpliv oglaševalcev Meje med oglasom in novinarstvom

Novinarsko sporočilo – PR – oglasnosporočilo

Prikrito oglaševanje Vpliv oglaševalcev Meje med oglasom in novinarstvom

Vsebina tiskovne konference Informacije, ki jih podamo na tiskovni

konferenci Atrakcija, ki pritegne novinarje Upoštevanje časovne obremenitve novinarjev

– kaj pomeni, da pripravimo ‘na pladnju’

Informacije, ki jih podamo na tiskovnikonferenci

Atrakcija, ki pritegne novinarje Upoštevanje časovne obremenitve novinarjev

– kaj pomeni, da pripravimo ‘na pladnju’

Organizacija tiskovne konference Koordinacija in plan načrtovanih aktivnosti Priprava prostora – tehnične zahteve, osvežilnih napitkov Urejanje, tisk in priprava gradiv za novinarje Pomoč novinarjem (snemalcem, fotografom) pri zagotovitvi ustreznega

foto in video materiala Pošiljanje vabil in sprejemanje potrditev prijav udeležbe po elektronski

pošti ali telefonsko po listi navzočnosti Sprejem novinarjev Priprava lističev z imeni za govorce Vodenje novinarske konference - moderator (pozdravni govor,

povezovanje, najava govorcev, zahvala za prisotnost, dodatne informacijekot pomoč govorcu, možnost snemanja izjav po uradnem delu,…)

Fotografiranje dogodka za arhiv Informacija (foto material) novinarjem po dogodku

Koordinacija in plan načrtovanih aktivnosti Priprava prostora – tehnične zahteve, osvežilnih napitkov Urejanje, tisk in priprava gradiv za novinarje Pomoč novinarjem (snemalcem, fotografom) pri zagotovitvi ustreznega

foto in video materiala Pošiljanje vabil in sprejemanje potrditev prijav udeležbe po elektronski

pošti ali telefonsko po listi navzočnosti Sprejem novinarjev Priprava lističev z imeni za govorce Vodenje novinarske konference - moderator (pozdravni govor,

povezovanje, najava govorcev, zahvala za prisotnost, dodatne informacijekot pomoč govorcu, možnost snemanja izjav po uradnem delu,…)

Fotografiranje dogodka za arhiv Informacija (foto material) novinarjem po dogodku

Veščine komunikacije z novinarji -mreženje Mreženje je pomembno Spoznavni dan in ohranjanje stikov Prilagodimo se posamezniku Cilj : objava Natančna navodila – 5-x? kaj, kdaj, kdo, kako, zakaj?

Mreženje je pomembno Spoznavni dan in ohranjanje stikov Prilagodimo se posamezniku Cilj : objava Natančna navodila – 5-x? kaj, kdaj, kdo, kako, zakaj?

Nastop za javnost Komunikacija glede na vrsto medija Vizualna podoba glede na vrsto medija Neverbalna komunikacija Obvladovanje neprijetnih vprašanj Govor, dikcija, ritem Sproščenost v prostoru

Komunikacija glede na vrsto medija Vizualna podoba glede na vrsto medija Neverbalna komunikacija Obvladovanje neprijetnih vprašanj Govor, dikcija, ritem Sproščenost v prostoru

Pisna komunikacija z mediji Pravila pisnega komuniciranja E-pošta je dokument Tudi neodzivnost je odgovor Manj je več Prednosti in slabosti pisnega komuniciranja –

razumevanje in čustva

Pravila pisnega komuniciranja E-pošta je dokument Tudi neodzivnost je odgovor Manj je več Prednosti in slabosti pisnega komuniciranja –

razumevanje in čustva

Snemanje telefonskih izjav Novinar nas preseneti – naših 5 minut Kako se najhitreje pripravimo Beremo ali govorimo? Smo v etru v živo – ali snemamo izjavo Upoštevajmo časovno omejitev Slušni vtis je pomemben

Novinar nas preseneti – naših 5 minut Kako se najhitreje pripravimo Beremo ali govorimo? Smo v etru v živo – ali snemamo izjavo Upoštevajmo časovno omejitev Slušni vtis je pomemben