Aleš Miklík, Internet Infowww.iinfo.cz

ales.miklik@iinfo.cz

?

NATIVNÍ REKLAMA: CESTA MEZI ŘÁDKY Zdroj: IAB Native Advertising Playbook

V ZAHRANIČÍ VELKÁ VĚDA I DISKUSE

FTC: We got problem

Mashable, WSJ, NYTimes, BuzzFeed, Wired, Forbes, Time, CNN, Washington Post: We got money!

IAB: Well, we got playbook

eMarketer: $2 850 000 000za 2014

JAK TO MŮŽE VYPADAT: AD ARTICLE NA BUZZFEED.COM

WIRED MÁ NAPŘ. SVOJE SPONZOROVANÉ BLOGY

BRANDVOICE NA FORBES.COM: PLATFORMA PRO BRANDOVANÉ ČLÁNKY

BRANDVOICE SIDEBAR S PROFILEM BRANDU

OUTBRAIN NA WIREDU, SPODEK ČLÁNKU

NATIVNÍ REKLAMA, NEBO REKLAMNÍ OBSAH?V ČR OŠEMETNÁ OTÁZKA

FAKT:

Zdroj: ppm factum research

A ZÁROVEŇ:

• Více než 50 % lidí neví, co znamená „sponzorovaný obsah“• 35 % lidí nepozná reklamu, ani když je označena slovem„reklama“• 71 % členů Online Publishers Associations nezaznamenaložádné stížnosti na nativní reklamu

Zdroje: OPA, šetření FTC

Výsledek?

Na PR články jsme už zvyklí

2. 6. PR článek

2. 6. PR článek

19. 5. PR článek

12. 5. PR článek

Na PR články jsme už zvyklí

2. 6. PR článek

2. 6. PR článek

19. 5. PR článek

12. 5. PR článek

27. 5. redakční obsah

NATIVNÍ REKLAMA V ČR = NEOZNAČENÉ PR ČLÁNKY

Typický profil PR agentury: „Zařídíme vám organické články o vašich tématech. “

Jak reagují některá média na krizi: dostanou hotový obsah, podepíšou sebe a vydají

Zaplaceno ale nedostanou nic

Ne vždy je to ve prospěch čtenáře

NEOZNAČENÉ PR POŠKOZUJE KROMĚ MÉDIA I ZADAVATELE

…A KROMĚ JINÉHO SE TO ČASTO NEDÁ ČÍST

JEDEN Z DŮSLEDKŮ: PRAKTICKY NENÍ MOŽNÉ VYDAT POZITIVNÍ ČLÁNEK

PŘIJETÍ U ČTENÁŘŮ OVLIVŇUJE KONTEXT A JAZYK MNOHEM VÍC NEŽ ZPŮSOB OZNAČENÍ

Nativní reklama může za této situace pomoci médiím i zadavatelům

ALE JEN ZA URČITÝCH PODMÍNEK

1) JSTE VHODNÝM ZADAVATELEM

Máte produkt s přidanou hodnotou (nebo služby, které

řeší problémy)

Máte co říci

Záleží vám na vztahu se

zákazníky

Sledujete dlouhodobé

cíle

Chcete se dál učit

Už máte s vlastním obsahem zkušenosti

2) NEČEKÁTE OKAMŽITÉ VÝSLEDKY

Vytvoříte obsah

Lidé čtou

First content, then engagement

Pokud se jim líbí, zapamatují si to

Možná najdou další váš obsah

Vybudujete si s nimi vztah

Ve chvíli, kdy řeší problém či hledají produkt, se k

vám vrátí

3) MÁTE SPRÁVNĚ NASTAVENÉ I DALŠÍ ČÁSTI OBSAHOVÉ STRATEGIE

Máte širší spektrum komunikačních

kanálů

Používáte více formátů

Máte reálné metriky

vyhodnocování

Vytipovali jste cílové skupiny

Používáte správný způsob oslovení

cílové skupiny (už ne tiskové zprávy!)

4) MÉDIUM JE TRANSPARENTNÍ A OCHOTNÉ VÁM POMOCI

TRANSPARENTNOST + UŽITEČNOST =DŮVĚRYHODNOST + VÝKONNOST

2,91,0

1,0 1,1

Podíl strávené doby: článek vs. MarketVoice

Výkonnost nativní reklamy MarketVoice

Čtenost: PR článek vs. MarketVoice

DÍKY ZA POZORNOST!

Aleš Miklík, Internet Infowww.iinfo.cz

ales.miklik@iinfo.cz@miklika