Proauto2012 klm

Рейтинг эффективности

пресс-служб автомобильных

компаний в 2012 году

-------Киев, Украина

март 2013

Kiev Leading Media

Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua

О проектеФормат проведения рейтинга и основные цели

Методика оценкиКритерии работы пресс-служб и способ их оценки

Аудиторское заключениеЗаключение аудитора рейтинга Максима Моргунского Участники анкетирования Перечень журналистов, которые приняли участие в составлении рейтинга ProAuto2012

Итоги рейтинга ProAuto2012 Рейтинг пресс-служб автомобильных компаний на основании общего кол-ва набранных баллов

Общая оценка критериев Обобщенная оценка ключевых критериев работы пресс-служб автомобильных компаний

Рейтинг PR-специалистов (ТОP-5)Рейтинг наиболее эффективных PR-специалистов автомобильного рынка по отзывам журналистов

Динамика рейтинга Сравнение данных рейтинга с предыдущим рейтингом ProAuto2010

Cодержание

www.klmgroup.com.ua Kiev Leading Media

PR-агентство Kiev Leading Media уже в тертий раз про-водит традиционное исследование качества работы пресс-служб украинских автомобильных импортеров на основании анкетирования автомобильных журнали-стов. В качестве экспертов мы приглашаем журналистов и редакторов, которые пишут об автомобилях, всех из-вестных печатных и Интернет-изданий.

Наша цель – собрать, систематизировать и проанали-зировать информацию о работе пресс-служб автомо-бильных компаний для повышения профессионального уровня сотрудников, мотивации лучших специалистов, изучения реальных потребностей автомобильных СМИ для повышения эффективности работы пресс-служб.

В этом году в исследовании оценивалась работа 28-ми дистрибюторских компаний, которые представляют на украинском рынке более 50-ти автомобильных брендов.

О проекте

www.klmgroup.com.ua Kiev Leading Media

Данные исследования ProAuto2012 составлены на основании 22-х полученых анкет журналистов. Респон-денты оценили работу пресс-служб автомобильных компаний по 10-ти критериям, оценив каждый из них по 10-тибальной шкале. Итоговый рейтинг составлен на основании общего полученого кол-ва баллов.

Для оценки работы пресс-служб компаний были определены такие критерии: компетентность PR-специалистов, информационная активность компа-нии, качество исходящей информации, оперативность работы пресс-службы, состояние тестового парка, открытость и доступность PR-специалистов, гибкость и дипломатичность PR-специалистов, использование неформальных коммуникаций в работе, инновацион-ность и креативность, качество проведенных меропри-ятий для СМИ.

Методика оценки


Достоверность данных ProAuto2012 подтвердил специ-ально приглашенный аудитор исследования, президент Клуба автомобильных журналистов Украины, Максим Моргунский: «С результатами исследования, проведен-ных согласно заявленой методике, согласен. Технология исследования соблюдена, данные корректны».

Аудиторское заключение


№ Имя Издание Должность 1 Андрей

Волощенко Motor News главный редактор

2 Александр Гилев autoportal.ua главный редактор3 Анна Самойленко auto.ria.ua главный редактор4 Артем Киселев infocar.ua зам. главного

редактора5 Валерий Яремчук bagnet.org редактор 6 Виктор Стельмах autoconsulting.

uaглавный редактор

7 Денис Кацило liga.net редактор 8 Дмитрий Горюнов eizvestia.com главный редактор 9 Евгений Гудащун АвтоМИР редактор 10 Евгений Егоров Motor News зам. главного

редактора11 Евгений Муджири Аргументы

и факты журналист

12 Евгений Пономаренко

Motor News обозреватель

13 Евгений Сокур Автоцентр редактор 14 Михаил Козлов auto.mail.ru главный редактор 15 Олег Василевский Auto Bild шеф-редактор 16 Олег Яровой Автоцентр редактор 17 Рауль Чилачава 2hp.com.ua редактор 18 Сергей Гетун Контракты обозреватель 19 Сергей Иванов Автоцентр редактор 20 Сергей Матусяк Автоцентр главный редактор 21 Сергей Суховский Коммерсантъ-

авто главный редактор

22 Ярослав Московка За рулем - Украина

зам. главного редактора

Участники анкетирования ProAuto2012


МЕ-СТО

КОМПАНИЯ (БРЕНД) КОЛ-ВО БАЛЛОВ

1 Ниссан Мотор Украина (Nissan, Infi niti) 17562 Пежо Украина (Peugeot) 16543 Ситроен Украина (Citroen) 16124 Хонда Украина (Honda) 15755 Рено Украина (Renault) 14506 Порше Украина (Volkswagen, Audi, Seat) 14107 Виннер Импортс Украина (Ford, Jaguar,

Land Rover, Volvo, Porshe)1322

8 НИКО ТД (Mitsubishi) 13129 Хюндай Мотор Украина (Hyundai) 115910 Субару Украина (Subaru) 109811 Еврокар (Skoda) 106412 АИС (Ssang Yong, Geely, MG, УАЗ) 101113 АВТ-Бавария (BMW/Mini) 99414 Автомотив Юроп Корпорейшн (BYD) 99315 Фалькон авто (KIA) 89916 Тойота Украина (Toyota, Lexus) 84817 Богдан-Индустрия (Great Wall) 81118 АвтоКапитал (Mercedes, Chrysler, Jeep,

Dodge, Smart)794

19 Авто Интернешнл (Mazda, Suzuki) 77020 Дженерал Авто Груп (Opel, Chevrolet) 71621 УкрАвто корпорация (ЗАЗ) 68222 СИ ЭЙ Автомотив (Chery) 36923 Автоторино (Fiat) 29824 Вип Кар (Bentley, Spyker) 27125 Италавто (Lancia, Alfa Romeo) 24926 Богдан Корпорация (Богдан, Lada) 22427 Богдан Восток Авто (Lifan) 19528 Модена Авто (Maserati) 73

Рейтинг ProAuto2012Суммарная оценка эффективности работы пресс-служб автомо-бильных компаний в 2012 году по 10-ти критериям (max=2200)


Обобщенная оценка ключевых критериев работы пресс-служб всех автомобильных компаний

Общая оценка критериеврейтинга ProAuto2012


Востребованность качеств работы пресс-служб авто-мобильных компаний по данным ответов на вопрос «Назовите критерии работы PR-служб, которые для вас являются самыми важными» по кол-ву упоминаний.

КРИТЕРИЙ КОЛ-ВО УПОМИНАНИЙ

Оперативность работы пресс-службы

16

Качество исходящей информации

11

Доступность PR-специалистов

11

Компетентность PR-специалистов

10

Информационная активность компании

3

Дипломатичность PR-специалистов

3

Тестовый парк компании

2

Креативность 2

Общая оценка критериев рейтинга ProAuto2012


Рейтинг PR-специалистов (TOP-5)

№ ИМЯ КОМПАНИЯ КОЛ-ВО УПОМИ-НАНИЙ

1 Владимир Иванов

Ниссан Мотор Украина

14

2 Наталья Катаева

Ситроен Украина

13

3 Ирина Петриашвили

Пежо Украина

12

4 Елена Чиженко

Хонда Украина

6

5 Людмила Руль

Порше Украина

5

Рейтинг PR-специалистов автомобильных компаний по кол-ву упоминаний журналистами в ответе на вопрос «Назовите PR-специалистов, работу с которыми вы счи-таете наиболее удобной и эффективной для вас». Всего журналисты упомянули более 30-ти имен сотрудников пресс-служб компаний.


Сравнение данных рейтинга ProAuto2012 с предыдущим рейтингом ProAuto2010.

Динамика рейтинга

ProAuto 2012

ProAuto 2010

Передви-жения

Ниссан Мотор Украина (Nissan, Infi niti)

1 4 "+" 3

Пежо Украина (Peugeout) 2 9 "+" 7 Ситроен Украина (Citroen) 3 8 "+" 5 Хонда Украина (Honda) 4 3 "-" 1 Рено Украина (Renault) 5 6 "+" 1 Порше Украина (Volkswagen, Audi, Seat)

6 10 "+" 4

Виннер Импортс Украина (Ford, Jaguar, Land Rover, Volvo, Porshe)

7 13 "+" 6

НИКО ТД (Mitsubishi) 8 7 "-" 1 Хюндай Мотор Украина (Hyundai)

9 12 "+" 3

Субару Украина (Subaru) 10 1 "-" 9 Еврокар (Skoda) 11 11 0АИС Корпорация (Ssang Yong, Geely, MG, УАЗ)

12 2 "-" 10

АВТ-Бавария (BMW/Mini) 13 5 "-" 8 Автомотив Юроп Корпорейшн (BYD)

14 не участвовал

Фалькон авто (KIA) 15 22 "+" 7Тойота Украина (Toyota, Lexus)

16 19 "+" 3

Богдан-Индустрия (Great Wall)



ProAuto 2012

ProAuto 2010

Передви-жения

АвтоКапитал (Mercedes, Chrysler, Jeep, Dodge, Smart)

18 14 "-" 4

Авто Интернешнл (Mazda, Suzuki)

19 17 "-" 2

Дженерал Авто Груп (Opel, Chevrolet)


УкрАвто корпорация (ЗАЗ) 21 18 "-" 3СИ ЭЙ Автомотив (Chery) 22 20 "-" 2Автоторино (Fiat) 23 не участвовал Вип Кар (Bentley, Spyker) 24 23 "-" 1Италавто (Lancia, Alfa Romeo) 25 25 0Богдан Корпорация (Богдан, Lada)

26 21 "-" 5

Богдан Восток Авто (Lifan) 27 не участвовал Модена Авто (Maserati) 28 27 "-" 1

Сравнение данных рейтинга ProAuto2012 с предыдущим рейтингом ProAuto2010.

Динамика рейтинга

Proauto2012 klm

Documents

Transcript of Proauto2012 klm