Cum ii/le alegem, de ce ramanem cu ei/ele?

Digital Marketing Forum 2012 Catalin Tenita

(catalin@tree.ro)

Simplu

Ii/le alegem cu

INIMA si apoi incercam sa ne explicam cu

MINTEA ca/daca alegerea a fost buna

Dimensiunile carului unde se ascund proverbialele ace (cu varf de diamant)

+200.000 insemnari + 230.000 comentarii pe bloguri+13K bloguri active din 65K inregistrate in .ro

+ 1.35 milioane insemnari pe Twitter+ 15K conturi Twitter active din 55K inregistrate in .ro

Total:

500 Volume de 400 pagini, lunar**date cf Zelist Monitor

The (he)artsy s**t part

Fu** the story, DO something cool!

=Campaniile cu bloggeri sunt memorabile

prin ce au lasat in urma, de cele mai multe ori offline

Pe larg

• Audienta blogurilor = nescalabila (la nivelul TV)

• Nu conteaza traficul in primul rand, ci the firestarter effect = cum se amorseaza lucrurile pentru a fi preluate de publicul general

• Sunt preluate daca lucrurile sunt COOL • Sunt preluate daca bloggerul este respectat ca

arbiter elegantie – sursa credibila pe domeniu

REPET

• Bloggerii de succes sunt doers, not story-tellers si atat!

SO:- Asadar faceti cu bloggeri ceva, nu-i puneti sa

scrie si atat. SI alegeti pe cei care pot sa face: sunt autentici in respectivul act.

- Ca sa iasa ceva cool trebuie urnita comunitatea bloggerilor, nu doar cativa mai proeminenti

ALEGEREA: The science part

Afinitate+

Engagement

Afinitate

• Dupa content• Cautari (Ex snowboard pt energizante)• Nise

Dupa relationare:Cu cine e prieten (il linkeza/converseaza des)

Zelist Insights

• Profile de blogger si Twitters care arata:• Conversatii• Teme de discutie• Nisele pe care activeaza un blogger• Linkurile primite de la ceilalti• Cele mai sharuite pe FB posturi ale unui blogger

• Separare pe 20 nise (de la gastronomie la carte, la turism, la politica, fotbal, marketing etc)

Zelist Insights / Nise

Zelist Insights – Blog Profile

Zelist Insights – Twiter Profile

Engagement

Inseamna:Cat de comentat este un blog

(atentie temele aride nu genereaza f multe comentarii dar…)

Cat de preluat pe Twitter si Facebook este un postCat de multi oameni discuta ca un blogger si cu cati

oameni discuta acestaCate trackbackuri genereaza un articolCat de preluat este un blogger in presa

La Zelist avem

Cifre pentru fiecare blogger in Zelist Insights- RT-uri, comentarii, like/shares/comnents pe

FB, trackbacks

- Date despre viralizarea posturilor (si calcularea viewershipului pentru fiecare post in parte)

Zelist monitor - Viralizare

Zelist Monitor - Viralizare

De ce ce ramanem cu ei?

Tactica Jack Welsh (top 10% promovati, bottom 10% out)

- Ierarhizam performantele dupa anumite criterii: propagarea/viralizarea mesajului, gradul de interactiune pe care l-a general bloggerul, gradul general de vizibilitate al campaniei

- Observatie: bloggerimea ca ecosistem pentru o campanie reusita trebuie gasiti “agentii provocatori” ai blogosferei (cei care misca blogosfera)

Zelist – Campaigns Monitor

• Poti urmari fiecare link in parte al bloggerilor dintr-o campanie si poti descoperi care au performat cel mai bine dupa- preluari pe alte bloguri (trackbacks)- preluari pe Twitter (RT-uri)- preluari pe Facebook (shares/likes/coment)

• Computam viewershipul fiecarui link prin estimarea acestor date (legate de viralizarea linkului)

Imagine Zelist Campaigns Monitor

Pe scurt

• Alegem cu inima (acei bloggeri cu care putem construi ceva pe termen lung) si validam cu mintea (dupa cifre)

• Cand alegem ne uitam la afinitate si engagement (capacitatea de a genera implicare)

• Dupa campanie verificam daca aceasta implicare chiar s-a produs in cazul particular al campaniei noastre

Si o chestie misto

Q: What's the name for the word for things not being the same always. The thing that lets you know time is happening. Is there a word?A: Change

Neil Gaiman