Presentatie rabobank.be
-
Upload
dm-institute -
Category
Business
-
view
371 -
download
1
description
Transcript of Presentatie rabobank.be
Stephane Vermeiren
Rabobank.be
8 oktober 2013
2
Relevantie, transparantie en menselijkheid
3
Scherpe mediakeuzes
4
Elk medium zijn sterkste, combinatie is een must
geloofwaardigheid
emotie
snelheid
talkabilityawareness
Branding
impact
reach
Complexe boodschap
activatie
earnedpaid
owned
5
Talkability: effectiveness en reach
6
And on SC 1->3
7
1+1 = 3, of toch iets tussen 2 en 3
Claim the medium
01/1
208/1
215/1
222/1
229/1
205/0
112/0
119/0
126/0
102/0
209/0
216/0
223/0
202/0
309/0
3
0
50
100
150
200
250
3 media 2 media 1 medium
8
ROI van een medium hangt ook af van de prijs (-evolutie)
Internet CPM evolution
2009 2010 2011 2012
Kost per duizend contacten - KPD (€) 10.0 11.8 11.9 12.9
Coût aux mille contacts - CPM (€)
2009 2010 2011 2012100
110
120
130
140
9
En de evolutie van de impact
Sectors CTR Rich Media CTR Standard CTR Rich Media CTR Standard CTR Rich Media CTR Standard CTR Rich Media CTR StandardApparel 0,28% 0,06% 0,42% 0,13% 0,30% 0,18% 0,31% 0,08%Auto 0,47% 0,19% 0,44% 0,16% 0,33% 0,21% 0,44% 0,14%B2B NA NA NA 0,13% 0,18% 0,38% NA NAConsumer packaged goods 0,80% 0,28% 0,46% NA 0,29% 0,15% 0,21% 0,14%Corporate NA 0,22% 0,08% 0,12% 0,39% 0,14% 0,44% NAElectronics 0,52% 0,13% 0,43% 0,11% 0,28% 0,14% 0,33% 0,16%Entertainment 1,12% 0,17% 0,65% 0,11% 0,30% 0,33% 0,22% 0,08%Financial 0,88% 0,12% 0,21% 0,28% 0,12% 0,10% 0,30% 0,08%Gaming 0,40% 0,24% 0,88% 0,10% 0,36% 0,26% 0,37% 0,18%Government/Utilities 1,51% 0,15% 0,73% 0,12% 0,33% 0,13% 0,18% 0,08%Health/Beauty 0,38% 0,25% 0,33% 0,09% 0,22% 0,14% 0,24% 0,08%Medical NA NA NA 0,09% NA NA 0,21% 0,11%News/Media NA NA 0,30% 0,08% 0,25% 0,10% NA 0,23%Restaurant NA NA 7,99% NA 2,24% NA 1,79% 0,35%Retail 1,65% 0,16% 0,29% 0,11% 0,54% 0,10% 0,26% 0,18%Services 0,16% NA 0,18% 0,09% 0,16% NA 0,17% 0,13%Tech/Internet 0,21% NA 0,22% NA 0,41% 0,09% 0,89% 0,22%Telecom 0,39% 0,13% 0,27% 0,14% 0,40% NA 0,08% 0,10%Travel 0,26% 0,14% 0,17% 0,08% 0,18% 0,07% 0,21% 0,06%
2012201120102009
10
En van je optimalisatie
EOY Campaign / CPM Net Budget Conversions ** CTR% CCR% CPM Net CPC Net CPA Net
Beweb 13.600 5 0,12% 0,04% € 1,36 € 1,09 € 2.720,00
Corelio Network 25.075 7 0,13% 0,07% € 3,46 € 2,65 € 3.582,14
Hi-Media 11.475 0 0,07% 0,00% € 5,46 € 8,38 -
De Persgroep 57.914 12 0,11% 0,06% € 3,31 € 2,95 € 4.826,16
Rossel 16.907 4 0,07% 0,15% € 4,16 € 6,20 € 4.226,84
Roularta 10.702 3 0,18% 0,33% € 20,83 € 11,72 € 3.567,45
Trustmedia 23.843 9 0,22% 0,27% € 15,81 € 7,25 € 2.649,17
Skynet 6.143 0 0,05% 0,00% € 5,91 € 11,53 -
Mediafed 8.033 0 0,17% 0,00% € 9,28 € 5,34 -
Spotify 2.040 0 0,17% 0,00% € 5,54 € 3,32 -
Total CPM 175.732 40 0,12% 0,08% € 3,89 € 3,35 € 4.393,30
EOY Campaign / CPC Net Budget Conversions CTR% CCR% CPM Net CPC Net CPA Net
Pebble Media 11.900 9 0,25% 0,06% € 1,96 € 0,78 € 1.322,22
Microsoft 12.750 3 0,10% 0,01% € 0,49 € 0,47 € 4.250,00
Skynet 7.389 5 0,06% 0,04% € 0,35 € 0,60 € 1.477,76
Ligatus 18.700 40 0,03% 0,18% € 0,23 € 0,83 € 467,50
Facebook 30.500 23 0,02% 0,04% € 0,12 € 0,49 € 1.326,09
Total CPC 81.239 80 0,04% 0,06% € 0,21 € 0,58 € 1.015,48
TOTAL 256.971 120 0,04% 0,06% € 0,59 € 1,34 € 2.141,42
11
Terugvechten door meer relevantie
12
Of andere media Mailing Rabo magazine
18
Insights magazine
Klanten appreciëren: nuttige, betrouwbare informatie Aantrekkelijke vormgeving
leest Rabo magazine (e-mail: 35%)leest 75% van het magazine
houdt het bij of geeft het doorkijkt uit naar een nieuw magazine
19
Creatief met media
20
En in het medium
21
Conclusie
Right message, right moment, right medium, right creative and consistent …
ROI from 1 to 100