Precio comp.consumidor
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EL PRECIO
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DEFINICION DEL PRECIO SEGÚN AUGUNOS AUTORES
PARA PHILIP KOTLER Y GARY ARMSTRONG, AUTORES DEL LIBRO "FUNDAMENTOS DE MARKETING", EL PRECIO ES : “
LA CANTIDAD DE DINERO QUE SE COBRA POR UN PRODUCTO O SERVICIO. EN TÉRMINOS MÁS AMPLIOS, EL PRECIO ES LA SUMA DE LOS VALORES QUE LOS CONSUMIDORES DAN A CAMBIO DE LOS BENEFICIOS DE TENER O USAR EL PRODUCTO O SERVICIO"
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EL DICCIONARIO DE MARKETING, DE CULTURAL S.A., DEFINE EL PRECIO COMO:
"VALOR DE INTERCAMBIO DE BIENES O SERVICIOS. EN MARKETING EL PRECIO ES EL ÚNICO ELEMENTO DEL MIX DE MARKETING QUE PRODUCE INGRESOS, YA QUE EL RESTO DE LOS COMPONENTES PRODUCEN COSTES"
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PARA RICARDO ROMERO, AUTOR DEL LIBRO "MARKETING", EL PRECIO DE UN PRODUCTO ES:
EL "IMPORTE QUE EL CONSUMIDOR DEBE PAGAR AL VENDEDOR PARA PODER POSEER DICHO PRODUCTO"
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EL PRECIO DE UN PRODUCTO CONSTITUYE UN DETERMINANTE ESENCIAL DE LA DEMANDA DEL MERCADO. EL PRECIO AFECTA A LA POSICIÓN COMPETITIVA DE LA EMPRESA Y A SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO. DE AHÍ LA INFLUENCIA TAN IMPORTANTE QUE EJERCE SOBRE SUS INGRESOS Y UTILIDADES NETAS.
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LAS PERCEPCIONES DE ALGUNAS PERSONAS ACERCA DE LA CALIDAD DEL PRODUCTO DEPENDEN DIRECTAMENTE DEL PRECIO. POR LO REGULAR, PIENSAN QUE A PRECIO MÁS ELEVADO CORRESPONDE UNA MEJOR CALIDAD. EL PÚBLICO EMITE JUICIOS SOBRE CALIDAD-PRECIO PARTICULARMENTE CUANDO CARECE DE OTRO TIPO DE INFORMACIÓN SOBRE LA CALIDAD DEL PRODUCTO.
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EL CLIENTE ESTARÁ DISPUESTO A PAGAR POR LOS BIENES Y SERVICIOS, LO QUE CONSIDERA UN PRECIO "JUSTO", ES DECIR, AQUEL QUE SEA EQUIVALENTE AL NIVEL DE SATISFACCIÓN DE SUS NECESIDADES O DESEOS CON LA COMPRA DE DICHOS BIENES O SERVICIOS.
POR OTRO LADO, LA EMPRESA ESPERA, A TRAVÉS DEL PRECIO, CUBRIR LOS COSTOS Y OBTENER GANANCIAS.
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EN LA DETERMINACIÓN DEL PRECIO, ES NECESARIO TOMAR EN CUENTA LOS OBJETIVOS DE LA EMPRESA Y LA EXPECTATIVA DEL CLIENTE.
EL PRECIO DE VENTA ES IGUAL AL COSTO TOTAL DEL PRODUCTO MÁS LA GANANCIA.
PRECIO DE VENTA= COSTO TOTAL UNITARIO + UTILIDAD