PräSentation Online Befragung 27 11 02
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Wolfgang Plum, Hamburg
Nutzung von Weiterbildungsdatenbanken
Vorläufige Ergebnisse einer Online-Befragung der Nutzer
Sitzung des Steuerungsgremiums am 27.11.2002
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• Täglich durchschnittlich ca. 28.000 Visits auf den Homepages
• entsprechend ca. 14.000 Besuchern
• Pro Jahr also ca. 5 Mio. Besucher
• entsprechend wahrscheinlich ca. 3,8 Mio. Weiterbildungsinteressierten
Weiterbildungsdatenbankengehören zu den meist genutzten Informationsmedien in der Weiterbildung
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Visits bei 23 Weiterbildungsdatenbanken zwischen dem 30.10. und 12.11.2002 (Quelle: Log-File; Anzahl der Abrufe des IWWB-Umfrage-Pop-Ups)
35671
26755
22516
13802
20807
3798136085
3319935059
25363
11226
17202
3865936345
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
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• Start ab 1.10., Ende im Dezember 2002 (die letzten drei Datenbanken am 17.12.), 6 Wochen pro Datenbank
• Auf den Homepages von 33 Weiterbildungsdatenbanken
• Bis gestern (26.11.02) 15.300 Teilnehmer (davon 7.625 Adressen für das Preisausschreiben)
• Diese Zwischenauswertung auf Stand 12.300 Teilnehmern
Online-Umfrage: Die Datenbasis
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5
Geschlecht der Nutzerinnen und Nutzer von Weiterbildungsdatenbanken (in %, N=12.285)
43
57
52,8
47,2
46,9
53,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Insgesamt kommerzielle ohne KURS
männlich weiblich
Deutlich mehr Frauen als Männer
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6
Arbeitnehmer (suche neue Tätigkeit)
28%
arbeitslos19%
Arbeitnehmer30%
Selbständiger/FB (mit MA)4%
nicht erwerbstätig2%
Wehr- oder Zivildienst1%
Selbständiger/FB (ohne MA)
5%
Ausbildung/Um-schulung
11%
Beruflicher Status der Nutzer von Weiterbildungsdatenbanken (N=11.141)
Knapp 60% Arbeitnehmer
knapp 10% Selbständige
knapp 20% Arbeitslose
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Beruflicher Status der Nutzerinnen und Nutzer von Weiterbildungsdatenbanken (in %, N=11.141)
30,8 27,5 18,6 11,3 4,8 4,21,90,9
49,5 10,1 13,5 9,2 9,8 2,6 4,70,4
45,1 6,3 12 8,5 15,8 2,2 9,6 0,4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Insgesamt
ohne KURS
kommerzielle
Arbeitnehmer Arbeitnehmer (suche neue Tätigkeit)arbeitslos Ausbildung/UmschulungSelbständiger/FB (ohne MA) Selbständiger/FB (mit MA)nicht erwerbstätig Wehr- oder Zivildienst
relativ viele Selbständige 18%)
Überwiegend Arbeitnehmer, davon viele neue Tätigkeit suchend
auch hier relativ viele Arbeitslose
relativ viele Arbeitslose
Relationen innerhalb der Arbeitnehmer verschoben
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Alter der Nutzer von Weiterbildungsdatenbanken (in %, N=11.786)
10,1 33,4 32,3 18,6 5,1 0,6
2 31,5 38,3 20,8 6,8 0,7
2,3 26,6 42 20,2 8,2 0,7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Insgesamt
ohne KURS
kommerzielle
unter 20 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter
relativ viele unter 20 (10%)
zwei Drittel 20-40 Jahre nur knapp 6% über 50
etwas ältere Nutzer
kaum Unterschiede zwischen kommerziellen und nichtkommerziellen
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Internetpraxis der Nutzerinnen und Nutzer von Weiterbildungsdatenbanken (in %, N=12.371)
55,5 32 6,7 5,8
67,9 26,4 3,52,2
79,1 18,3 1,61
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Insgesamt
ohne KURS
kommerzielle
täglich mehrmals pro Woche einmal pro Woche seltener
Die meisten sind erfahrene Internet-Nutzer
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Motive zur Nutzung von Weiterbildungsdatenbanken (in %, N=12.336)
70,7 40,1 10,2 7,2
56,2 45,2 22,5 11
45,7 43,7 33,8 15,4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Insgesamt
ohne KURS
kommerzielle
Private Nutzung Nutzung beruflich für michNutzung beruflich für Firma Nutzung als Berater
überwiegend private Nutzung
vermutlich relativ viele Firmennutzer
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Nutzung anderer Informationsquellen durch Nutzer von Weiterbildungsdatenbanken (in %, N=10.972)
0 10 20 30 40 50 60 70
Sonstige Infos
Betriebsinfos
WB-Verzeichnisse
Kammerinfos
VHS-Infos
Printinfos der Anbieter
öffentliche Beratungsstellen
Infos Freunde/Bekannte
Arbeitsamt
Websites der Anbieter
andere Datenbanken
Insgesamt ohne KURS kommerzielle
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
berufliche Weiterbildung
berufliche Umschulung
Fernunterricht
schulische Bildung
zweiter Bildungsweg
berufliche Grundbildung
Hochschulweiterbildung
Hochschulstudium
allgemeine/politische Bildung
Bildungsurlaub
Insgesamt ohne KURS kommerziell
Wonach wird in Weiterbildungsdatenbanken gesucht? Rechercheinhalte (in %, N=12.359)
starke Nachfrage nach Fernunterricht
relativ starke Nachfrage nach Angeboten der Hochschulen
auch nach Primärausbildungen wird in Datenbanken gesucht
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Bewertungen von Weiterbildungsdatenbanken (in %, N=11.589)
0
10
20
30
40
50
60
sehr gut gut befriedigend ausreichend mangelhaft ungenügend
Bedienung/Service/Angebotsauswahl Infos über Anbieter
Infos über Angebote Zusatzinfos
Ingesamt sehr positive Bewertungen, nur Zufriedenheit mit Zusatzinfos ist geringer
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Bewertungen von Weiterbildungsdatenbanken(Durchschnittsnoten, N=11.590)
2,5 2,5
2,6
2,7
2,4 2,4
2,5
2,6
2,3 2,3
2,4
2,5
2,1
2,2
2,3
2,4
2,5
2,6
2,7
2,8
Insgesamt Kommerzielle Ohne KURS
Nur geringe Unterschiede zwischen den Gruppen
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Teilnahme an Weiterbildung aufgrund von Informationen aus Weiterbildungsdatenbanken (in %, N=11.879)
5,2
31
63,8
5,4
17,9
76,8
6,6
21,1
72,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
ja nein, nichts passendesgefunden
nein, aus sonstigenGründen nicht
Insgesamt Kommerzielle Ohne KURS
Nur geringe Unterschiede zwischen den Gruppen, bei den kommerziellen seltener „nichts passendes gefunden“
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Teilnahme an Weiterbildung aufgrund von Informationen aus Weiterbildungsdatenbanken (in %, 12 Datenbanken mit n>50)
3,4
32,8
63,8
34,8
20,5
76,4
68,7
53,6
11,63,1
21,7
9,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
ja nein, nichts passendesgefunden
nein, aus sonstigenGründen nicht
Aber doch erhebliche Unterschiede in der Marketingwirkung zwischen Datenbanken
NichtkommerzielleDatenbanken
KommerzielleDatenbanken
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Das war‘s!
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!