Online Marketing Rockstars Präsentation NPA 2016 #NPA16

MEDIEN- UND MARKETINGPRODUKTE DER NÄCHSTEN GENERATIONTHE ROCKSTARS‘ TAKE ON THE STATE OF DIGITAL MARKETING

Philipp Westermeyer, Gründer Online Marketing Rockstars

Roland Eisenbrand, Head of Content

DIE MEDIEN-UND MARKETINGWELT BEFINDET SICH IM UMBRUCH...

*Average Time per Use (MUV) per Day, U.S., (in billions) Quelle: Activate / Michael Wolf

...AKTUELL IST ES OFFENBAR MÖGLICH, EIN MEDIEN- UND MARKETING-GESCHÄFT AUFZUBAUEN, DAS KAUM NUTZERZEIT ERFORDERT

*16 SECONDS / $2.5B *17 SECONDS / $1.0B

*19 SECONDS / $1.0B*36 SECONDS / $1.5B

NUTZER LASSEN SICH DAZU NOCH EXTREM GÜNSTIG GEWINNEN

Quelle: Facebook / Online Marketing Rockstars

GOOGLE ADWORDS WAR NIE EIN MEDIENVERTRIEBSKANAL UND WIRD ES AUCH NICHT MEHR WERDEN....

...GOOGLE IST HEUTE AUCH FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE MAXED OUT

Quelle: Google AdWords

AUCH TV IST FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE ALS WERBEKANAL AM LIMIT

„FRÜHER WAR MAN MIT EINEM DIRECT-RESPONSE-SPOT

IN EINEM TV-WERBEBLOCK ALLEINE – HEUTE SIND DA

GLEICH VIER, FÜNF ÄHNLICHE SPOTS.“

FLORIAN HEINEMANN IM OMR-PODCAST

ALSO WO SIND DIE SPANNENDEN

PLATTFORMEN FÜR FIRST MOVER

IM MAI 2016?

DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE IM DISPLAY ADVERTISING IST SEHR LANG – DER MARKT IST ENG

Quelle: LLC.com 18

DER DISPLAY-BEREICH BIETET AKTUELL WENIGE

CHANCEN FÜR FIRSTMOVER

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„AKTUELL STEHEN RUND 30 DEUTSCHE ADTECH-UNTERNEHMEN ZUM

VERKAUF.“

BJÖRN SÖDER, PARKLANE CAPITAL, IM ROCKSTARS-DAILY-BLOG

ALLE MARKETINGMACHER SCHAUEN AUF STORYTELLING, CONTENT UND NATIVE

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DAS BEISPIEL BIBIS BEAUTY PALACE

3,2 Mio. Abonnenten

Zielgruppe zwischen 12 und 20 Jahren

DM-Eigenmarke innerhalb weniger

Stunden ausverkauft

Quelle: Absatzwirtschaft.de (2015)

Quelle: Youtube.de/BibisBeautyPalace

EIN ANRUF ODER EINE E-MAIL GENÜGT

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IM DIGITALMARKETING GEHT ES IMMER SCHON DARUM, MARKETINGKANÄLE ALS ERSTER ZU BEDIENEN UND ZU DOMINIEREN

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BRANDS 4 FRIENDS HAT DAMALS ALS ERSTER DIE STUDIVZ LOGOUTPAGE „GEFUNDEN“

Quelle: StudiVZ.net

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ZALANDO HAT ALS ERSTER DAS THEMA RETARGETING IM GROSSEN STIL VERFOLGT

Quelle: BusinessInsider.com

DIE HELLO FRESH STORY BASIERT MARKETINGSEITIG ZU GROSSENTEILEN AUF GUTSCHEINEN (IN AMAZON PAKETEN)

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ABER ZURÜCK ZU

CONTENT MARKETING

Quelle: Forrester.com

MARKETER GEBEN JÄHRLICH $44 MILLIARDEN FÜR CONTENT MARKETING AUS

Quelle: Finanzen.net

DAS IST QUASI 2X DER UMSATZ VON FACEBOOK (2015 KNAPP $18 MRD.)

DER VERSUCH CONTENT

ZU SKALIEREN LIEGT NAH

Quelle: BusinessInsider.de

ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“

Quelle: Espn.com

ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“

DENNOCH FEHLT IM INFLUENCER BEREICH DIE STRUKTURIERENDE PLATTFORM

STRUKTURIERENDE PLATTFORM MARKETMAKERKANAL

??? ???INFLUENCER

AFFILIATE

RETARGETING

SEO

VERSCHIEDENE FIRMEN VERSUCHEN DIE ROLLE DER STRUKTURIERENDEN PLATTFORMEN FÜR INFLUENCER ZU ÜBERNEHMEN

WIR GLAUBEN, DASS PODCASTS DAS NÄCHSTE

GROSSE THEMA WERDEN

30Quelle: Welt.de

SPOTIFY KAUFT BÖHMERMANN

SANFT & SORGFÄLTIG DOMINIERT DIE DOWNLOAD-CHARTS

Quelle: iTunes Store Mai 2016 40

13 PROZENT DER DEUTSCHEN ONLINENUTZER AB 14 JAHREN HÖREN PODCASTS (VERDOPPLUNG SEIT 2014)

46 MILLIONEN AMERIKANER AB 12 JAHREN HÖREN MONATLICH MINDESTENS EINEN PODCAST

DER DURCHSCHNITTLICHE TKP LIEGT BEI PODCASTS ZWISCHEN $20 UND $45

VON DEN 14 bis 29 JÄHRIGEN HÖREN 20 PROZENT (ANTEIL ÄHNLICH HOCH WIE BEIM MUSIK-STREAMING)

4 FAKTEN ÜBER PODCASTS

Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015 / iTunes Store / Edison Research 41

33

0

5

10

15

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E 2020E

In Mio. Stunden

Verändertes Messverfahren

Quelle: Pew Research / Edison Research / Activate analysis

DER PODCAST-KONSUM STEIGT KONTINUIERLICH AN

RELEVANTE MARKETING FIRST MOVER

HABEN DAS THEMA PODCAST IN DEN USA

ERKANNT

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EIN BLICK AUF DIE FIRSTMOVER DIE ÜBER PODCASTS HOUSHOLD NAMES GEWORDEN SIND

WO FINDEN CONTENT MARKETING UND

STORYTELLING NOCH STATT?

WO KANN MAN DER ERSTE SEIN?

HALTETDIE AUGEN AUF

FÜR DIESE DREI

PLATTFORMEN

MIT MUSICAL.LY KÖNNEN DIE

NUTZER 15 SEKUNDEN

LANGE LIPSYNC-VIDEOS ZU

BEKANNTEN POPHITS

PRODUZIEREN

AN DUBSMASH IST MUSICAL.LY OFFENBAR SCHON VORBEIGEZOGEN...IN DEUTSCHLAND

AN DUBSMASH IST MUSICAL.LY OFFENBAR SCHON VORBEIGEZOGEN...IN DEUTSCHLAND ...UND WELTWEIT.

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DAS SPIEGELN AUCH DIE APP STORE RANKINGSBEIM IPHONE

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DAS SPIEGELN AUCH DIE APP STORE RANKINGSBEIM IPHONE ...UND AUF ANDROID.

INSBESONDERE AUF ANDROID ZEIGT DIE ENTWICKLUNG DER DOWNLOAD-ZAHLEN NACH OBEN

DIE BETREIBER VON MUSICAL.LY BEZIFFERN DIE ZAHL IHRER USER AUF

DAS ENTSPRICHT 3/5 VON SNAPCHAT.

MUSICAL.LY HAT SCHON MEHRERE EIGENE STARS HERVORGEBRACHT– AUCH DEUTSCHE

AUCH DIE APP SELBST BEKOMMT IMMER MEHR AUFMERKSAMKEIT VON MEDIEN ...UND MARKETING-EXPERTEN.

BISLANG VOR ALLEN DINGEN TEENIES.

MÖGLICHERWEISE HAT DAS THEMA LIPSYNCING ABER AUCH DAS POTENZIAL, EINE ÄLTERE ZIELGRUPPE

.

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ALLE MIT JUNGEN MENSCHEN ALS ZIELGRUPPE....

PROMOTION VON MUSIK ÜBER DIE COMMUNITY-FUNKTIONEN

DURCH EINBINDUNG DER COMMUNITY LASSEN SICH EXTREM GÜNSTIG HOHE

EIN BEISPIEL VON LISA & LENAS MODE-LABEL „COMPOSED“

ZUDEM ENTSTEHEN HIER NEUE INFLUENCER, ÜBER DIE SICH EIGENE PRODUKTE

DIE GRÖSSTE HERAUSFORDERUNG:

CHANCEN:

TÄGLICH UND MONATLICH WERDEN GEWINNER GEKÜRT.

BEI DER ANMELDUNG LIEST PRODUCT HUNT ÜBER FACEBOOK ODER TWITTER DEN SOCIAL GRAPH DES USERS AUS– UND KANN SO RELEVANTE, PERSONALISIERTE EMPFEHLUNGS-NEWSLETTER VERSENDEN

NAMHAFTE VERTRETER DER INTERNATIONALEN DIGITAL- UND GRÜNDERSZENE

DIE TRAFFIC-ENTWICKLUNG IST ANSEHNLICH. ABER NICHT DAS ENTSCHEIDENDE.

PRODUCT HUNTS RELEVANZ LÄSST SICH AM BESTEN ANHAND DER ÜBER DIE PLATTFORM GESCHRIEBENEN ERFOLGSSTORYSDEMONSTRIEREN

#1 SHIP YOUR ENEMIES GLITTER

#3 STARTUP STASH

#4 FRANZ

PRODUCT HUNT IST EINE MISCHUNG AUS…

EINIGE EMPFEHLUNGEN KÖNNT IHR HIER NACHLESEN... J

HERAUSFORDERUNGEN:

VORTEILE:

HOUZZ GELINGT ES OFFENBAR, EINE MITTLERE EBENE AN DIENSTLEISTERN AUF DIE PLATTFORM ZU LOCKEN

DAS INTERESSE HIERZULANDE STEIGT.

DEUTLICHER ALS BEI WETTBEWERBERN.

...UND IST VERGLEICHBAR MIT DEM AN NAMHAFTEN MÖBEL-HÄNDLERN.

HOUZZ SELBST NENNT BEACHTLICHE NUTZERZAHLEN.

GERÜCHTE ÜBER UNICORN-BEWERTUNG...

EINIGE MÖGLICHKEITEN & IDEEN:

DER HOUZZ MARKETPLACE...

HERAUSFORDERUNGEN:

VORTEILE:

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