Рекламная кампания России

Товар:

Россия, как объект туристического бизнеса.

Цели:

1. Создать позитивный образ страны.

2. Избавиться от отрицательных национальных стереотипов.

3. Популяризовать российскую культуру через российские традиции.

Задача:

Разработать рекламную кампанию с адаптацией на итальянскую аудиторию.

ЦА: • Ядро: Итальянцы, 21-35;

• Поколения X (1965-1982) и Y(1980-2000);

• Свободные (без детей, холостые);

• Заработок ~1200 евро;

• Оболочка: >35 лет;

GET: молодые и дерзкие

• Поздно взрослеют;

• Нет героев, но есть кумиры;

• Крайне важно самовыражение;

• Не чувствуют никаких преград на своем пути;

• Идеи, опыт и переживания являются самой ликвидной и ценной валютой;

GET: молодые и дерзкие

• Считают, что в мире больше нет четких границ;

• Живут насыщенной и динамичной жизнью, здесь и сейчас;

• Считают, что каждый должен иметь возможность проявить свою индивидуальность, доказать свою значимость;

GET: молодые и дерзкие

• Полны идей и изобретательны;

• Имеют доступ к самой разнообразной информации;

• Требуют прозрачности во всем;

• Жаждут таинственности и загадочности;

• Стремятся разобраться в себе.

TO:

• Желали приехать в Россию;

• Интересовались российскими традициями;

• Полюбили русскую культуру.

BY:

1. Избавившись от отрицательных стереотипов;

2. Популяризировав российскую культуру, через российские традиции;

3. Создав позитивный образ страны;

4. Убедив, что наше предложение наиболее выгодное из всех доступных за эту цену.

RTB:

• Необязательны глубокие познания языков;

• Неизвестная, таинственная, что делает ее уникальной и неповторимой;

• Близко, огромная территория, много впечатлений, информации, опыта и т.д.;

Россия – это только матрешка, водка и балалайка…

На улицах каждый день убивают…

Нет свободы голоса…

Мск, СПб и тайга…

Позиционирование:

• Россия = чувства + талант/культура + молодость.

• Россия (РФ) образовалась в 1991 году. Молодая страна. В поисках национальной идеи.

Позиционирование:

• Поэтому необычная, непонятная и таинственная. Что делает ее притягательной и завораживающей.

• Поэтому, страна для молодых, современных, модных, талантливых, культурных, жизнелюбивых жителей Италии.

Позиционирование:• Страна, которая предлагает молодым

итальянцам стать современными Марко Поло. Раскрыть все тайны русской загадочной души.

• Каждая поездка уникальна, неповторима, отличается от предыдущей. Страна большая: много разных народов и этносов, у каждого своя культура, традиции, обычаи.

Позиционирование:

Россияне живут от души*:

- на максимум;

- чувствами, эмоциями.

* «Любить – так ЛЮБИТЬ! Гулять – так ГУЛЯТЬ!»

«Здесь и сейчас»

«Все или ничего»

«Умом Россию не понять»

Позиционирование:• Для путешествия не нужны особые

знания языков:

1. Россияне, как и итальянцы подсознательно понимают жесты, язык тела;

2. Многие знаки уже универсальны (глобализация: общие ценности, общие тренды, общие кумиры, общие образы и т.д.).

Идея бренда:

• Жить от души, т.е.

- Жить на максимум;

- Жить чувствами, эмоциями, душой.

Идея рекламной кампании:

Без слов, т.к.

1. Некоторые жесты универсальны;

2. Итальянцы и россияне, читают жесты, язык тела, распознают силу (тон) голоса;

3. Чувства едины: любовь, страх, ненависть, радость и пр. Отличается проявление (экспрессивность);

Айдентика: цвет

R 0G 0B 0

R 255G 51B 153

R 0G 152B 255

• Обновленный триколор.

• Цвета более свежие, яркие, новые.

Айдентика: описание• С первого раза, если стоять близко,

понять шрифт не получиться. Если отойти, то все становиться четко и ясно.

• По аналогии с Россией. Чтобы понять, что это за страна, необходимо побывать в ней, а после судить.

• Варианты: ч/б и цветные, а также в круглой и квадратной форме.

Шрифт: 1

Шрифт: 2

Шрифт: 3

Шрифт: 4

Шрифт: 5

Шрифт: ч/б

Шрифт: ч/б

Айдентика: описание

• Логотип: сердце или «коза металлистов» (рога в Италии – как подкова, приносит счастье)

• Зацикленная версия для оформления.

• Схожа с русскими мотивами и узорами, вышивкой «крестиком».

Логотип: 1

Логотип: 2

Логотип: ч/б

Особенности итальянской рекламы:

• Скандалы, шок, юмор, развлечения;

• Эстетичность;

• Низкоконтекстная культура. Демонстрация эмоций, вместо фактов;

• Рекламы меньше, но она дольше. Раз -два в час перерыв на рекламу- минут 5.

Запреты:

• Повышения уровня звука во время рекламных пауз;

• Рекламу с прямым сравнением;

• Показ детей за едой;

• Реклама спиртных напитков по ТВ;

• Строгий контроль со стороны государства за текстом рекламы лекарств;

Запреты:

• Показ более 2-х роликов одного товара в неделю;

• Реклама табачной продукции во всех СМИ;

• Ограничено распространение купонов;

• Стоимость премий и подарков не должна превышать 8% от цены товара.

Регулирование:

• Нет специальных законов о рекламе;

• Национальный гражданский Кодекс;

• Институт Рекламной Самодисциплины (итальянское общество цензоров);

Данные TNS 2010:

Топ 5 каналов коммуникации Италии

1 2 3 4 5ТВ Журналы Газеты ООН E-mail

Данные TNS 2010:

Топ 5 digital каналов коммуникации Италии

1 2 3 4 5E-mail Всплывающие

окнаВидео

рекламаПоисковые

сайтыБаннеры

Флеш-моб: медведи в городе• Появление людей в костюмах медведей

на улицах Италии, POI ца.

• Медведи занимаются обычными делами молодежи: катаются на скейте, роликах, на мопедах и пр. Общаются жестами.

• Привлечение внимания СМИ и ЦА

Event: демо масленицы• Event проводится одновременно на

площадях в крупных городах (Рим, Венеция, Милан). Люди, в русских народных нарядах, с блинами, икрой, вареньем, водкой, сгущёнкой, угощают итальянцев, устраивают разные игры и т.п.

• Медведи – аниматоры, развлекают людей, привлекают внимание.

• Демо версия, без сожжения чучела.

BTL: лотерея• Обмен любой вещи, кроме денег, на

сувенир.

• Сувенир – возможность участвовать в розыгрыше абсолютно бесплатной путевки в Россию.

• На каждом изображена символика бренда, адрес сайта, QR-code, и регистрационный номер.

• Лотерея во время демо масленицы.

BTL: поездка в Россию

• 5 молодых победителей лотереи получают бесплатные путевки и пластиковые карточки с деньгами, необходимые для жизни в России ~месяц. Участники разным транспортом попадают в разные города.

• В течение всего путешествия ведут блоги, описывают все что видят, делятся впечатлениями, при помощи фотографий, видеозаписей, постов.

Зачем?

1. Избавление от стереотипов. Создание нового образа страны;

2. Привлечение внимания. Освещенность в СМИ. PR;

3. Лояльность итальянцев к России (доверие);

BTL: акция

• На период празднования масленицы, для молодых итальянцев продажа билетов по низкой цене.

• Чтобы увеличить и подкрепить спрос на поездки в Россию.

BTL: поддержка

• Интервью молодых российских талантов на ТВ, радио, BlinFest.it;

• Разные выступления, лекции, мастер-классы российских преподавателей и профессоров.

Интернет:

• Сайты знакомств

• Туристические сайты

• Поисковые сайты (Google, Bing)

• Почтовые сервисы (Google, Yahoo)

• Социальные платформы

Социальные платформы:

• Facebook.com

• Twitter.com

• Last.fm

• Myspace.com

• Flikr.com

• YouTube.com

• Wordpress.com| Tumblr.com| LiveJournal.com

Интернет:

• Создание сайта и контента.

• Регистрация групп в соц. сетях

• Создание ажиотажа на форумах (вопросы о России)

• Написание статей для др. сайтов, разброс информации.

• Создание программ, приложений, виджетов для телефонов, ПК.

Оф.сайт: BlinFest.it

• Площадка для формирования новых взглядов итальянцев (туристов) о России.

• Возможность будущим туристам предоставить необходимую информацию и сервисные службы для путешествий по стране.

BlinFest.it: контент

1. Блоги участников (видео, фото отчеты, записи)

2. Сервисные службы: карты, программы, виджеты, приложения для ПК и телефонов.

3. Связь, помощь: call-центры, соц.сети, мессенджеры.

4. Sharing: фото, видео хостинг.

5. Статьи, заметки, интервью и т.д.

ТВ каналы: спорт

• Serie A TV General sports channel

• Sport Italia General sports channel

• RAI SPORTS Sports News Channel Italy

• Telecapri Soccer - sport channel /Italy

ТВ каналы: музыка

• All Music General music TV station

• DeeJay TV Pop Music Italy

• Hitchannel Popmusic Television channel

• RTL 102.5 Popmusic Television

• Radio Italia Music TV station with Italian music

• Magic TV Italy -Music TV Station

ТВ каналы: общие

• TV LA 7 General Television station

• Sicilian General Television station

• TV Oggi General TV Station

ТВ каналы: интернет

• Antenna 6 Italian Web TV station

• Mediatel Web TV Italy Web TV station

ТВ ролик: 1

ТВ ролик: описание

• «Говорящий» видео ряд эмоций и чувств, такие как радость, сопереживание, любовь, грусть, свобода, ожидание, готовность. В кадре только русская речь.

• Закадровый текст: Вы понимаете их? А как же язык? Чтобы путешествовать по России. Язык не нужен.

Пресса:• Газеты:

– Metro

– City

– Leggo

– Corriere della sera

• Журналы:

– Moda

– Showdetails

– Interni

Рекламная статья.Молодым итальянцам стали доступны тайны России!

Теперь у каждого молодого человека Италии есть возможность раскрыть загадки и тайны русской души. Увидеть все, что было скрыто долгие годы.

На период масленицы туристические компании снизили цены на авиа и ж/дбилеты в Россию. В этой стране нет толпы туристов, в отличие от других стран, которые уже стали массовым продуктом…

Россия обладает шармом. Что мы знаем о ней? Она, как чистый лист. Побывать в России - тренд нынешнего года. Даже мировые знаменитости стремятся поработать и отдохнуть в этой стране!...

•От Италии до России ближе и дешевле, чем до Америки, до которой добраться лишь самолетом. А как же клаустрофобы, аквафобы, акрофобы? Путешествовать в Россию можно всеми доступными способами: по воздуху, по воде, по земле.

•От Италии до России, как до Польши/Украины/Белорусии, но страны территориально маленькие. А в России проживают разные народы и у каждого своя культура, традиции, обычаи. Каждая поездка всегда будет отличаться от предыдущей. Это как невозможность войти в одну реку дважды…

OOH: В Россию без седины

• В Россию без седины, т.е. без проблем, пока молодой.

1. Изображение счастливого молодого человека в России и пожилого (грустного, злого, уснувшего) в посольстве. Не нужно долго ждать, чтобы приехать.

2. Не нужно долго копить, чтобы приехать.

OOH: В Россию без седины

Embassy

RUSSIA OTHER COUNTRY

Не нужно долго ждать, чтобы приехать.

NEXT!

OOH: Similar

• Серия постеров, где сравниваются схожие вещи России и Италии;

• Показывают, что между жителями двух стран много общего: мысли, пристрастия, вкус, история (прошлое) и пр.;

OOH: Pizza-Blin

OOH: Fiat-Lada

Спасибо

Диана Ким8-967-033-14-10june217@ya.ru