10  lundis  pour  

ra.raper  le  train  du  digital  

Digital communication in practice : display , brand

awarness  

Bruno  Van  Boucq  CEO  BEWEB  sa/nv  

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Introduc5on  

•  What  about  …  –  Bruno  Van  Boucq  

–  Beweb  

–  My  posi:ons  in  the  media  field  •  Founder  and  board  member  of  Interac:ve  Adver:sing  Bureau  (IAB)  •  Founder  and  President  of  Digital  Media  Associa:on  (DMA)  •  Board  Member  of  Centrum  of  informa:on  for  Media  (CIM)  

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The  Roles  played  by  IAB    

•  Inspire    •  Regulate  

•  Educate  

•  Lobbying  

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The  Roles  played  by  DMA  

•  The  Official  representa5ve  for  Internet  in  the  CIM  

•  Standardisa5on  

•  Grow  the  Market  

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CIM:  internet  

•  Measurement  of  the  audience  –  Metriweb  (2001  to  the  end  2012)  

•  Establishing  profiles  –  Metriprofil  (  2005  to  the  end  2012)  

•  Near  future  –  TNS  (2013)  

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The  media  context  

•  Too  many  actors?  

•  Too  many  possibili5es  to  communicate?  

•  Power  of  television  vs  Collapsing  of  the  press  audience    •  Switching  the  audience  to  internet  

 

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Some  vocabulary  •  Impression  =  display  

•  Audience  =  people  

•  A  unique  visitor  =  a  cookie  

•  A  cookie  =  a  file  

•  Adserver  =  a  soSwaretool  to  broadcast  each  ad  

•  Capping  =  op5on  to  calibrate  the  repe55on    

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Adver5sing    spending  in  the  world  (market  share)  

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2007   2008   2009   2010  

TV  

Magazines  

Dailies  

Internet  

Source:  ZenithMedia  

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BELGIUM:  all  media  vs  Internet  

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2006   2007   2008   2009   2010   2011  

TELEVISION  

PRESSE  

RADIO  

AFFICHAGE  

INTERNET  

CINEMA  

Source:  MDB  

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BELGIUM:  Internet  audience?  

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What  kinds  of  websites  •  News  •  Portals  

–  So]ware  (Microso],  Yahoo,  …)  –  Acces  providers  (Skynet)  

•  Media  –  Humo  –  Radio  Contact  –  RTL  TVI  

•  Directories  –  Google  –  Pages  d’or  

•  Classifieds  –  Immoweb  –  Vlan  –  Vroom  

•  Services  –  Mappy  –  Meteo  –  Price  comparisor  

•  Entertainment  –  Gaming  sites  –  Gambling  sites  –  …  

•  Social  websites  –  Blogs  –  Netlog  –  Facebook  –  LinkeDin  

•  Corporate  –  Each  company  

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A  pageview  ≠  A  pageview  •  Branding  of  the  website  

•  Sort  of  content  (immo  vs  news)  

•  Profile  of  the  audience  

•  Posi5on  of  the  adver5sing  format  

•  Intrusion  of  the  adver5sing  format  

 •  In  terms  of  

value  

•  In  terms  of  efficiency  

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What  kind  of  pricing  

•  Broadcas5ng  model:  –  CPM    

•  Efficiency  model:  –  CPC  –  CPL  –  CPA  

•  Fixed-­‐price  model  –  CPD  

Advantage  vs  disad.    

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Why  communicate  on  Internet?  

•  Your  briefing  

•  Your  goals  

•  Your  targets  

•  Your  experience  (t-­‐e-­‐r)  

 è Mediaplanning  tools  

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Branding  versus  Direct    

According  to  your  goals  and  your  finances:    •  Coverage  versus  Targe5ng  

•  Repe55on  versus  Intrusion  

But  always  measure  your  results  in  the  context.  

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What  kinds  of  results  The  classical  results  (adservers)  •  CTR  (%)  •  The  coverage    •  The  repe55on  (opt:capping)  •  Lead  •  Acquisi5on  or  purchase  The  non  classical  results:  (impact  barometers)  •  Brand  a]ribu5on  –  Brand  preference  –  Brand  recogni5on  •  The  effec5ve  score    •  Global  Campaign  apprecia5on  •  Some  examples:  Carlsberg,  Chanel,  VW  Beetle,…  

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What  kinds  of  targe5ng  •  Global  

–  Power,  repe::on,  coverage  –  PNU  vs  NBO  (h.p://www.pnunited.be  vs  www.newsbrandsonline.be  )  

 •  Thema5cs  

–  Auto,  Immo,  Travel,  Business,  etc.  

•  Socio-­‐demo  –  Gender,  age,  job,…    

•  Geographics  –  Example:  proxitore  (demo)  

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What  kinds  of  formats  

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Banner  

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Expandable  banner  

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Half  page  

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Roadblock  

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Skyscrapper  

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Splash  page  

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Wallpaper  Branding  

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Q  &  A  

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 Thank  you  for  your  a]en5on  

 bruno@beweb.com