Portfolio Hunt - 2009

Huntpubblicità e marketing

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I - 2008

PIÙ BUON SENSO E MENO SENSO COMUNE

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Più buon senso e meno senso comune

DAL 1995


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I° - 2009

Più buon senso e meno senso comune

DAL 1995


PORTFOLIO

DAL MILLENOVECENTONOVANTACINQUE


Abbiamo voluto raccogliere unaparte consistente dei lavori svolti inpoco più di dieci anni di attività,distinguendoli per singolo Cliente.

Le schede contengono diversi detta-gli, ma è necessariamente una parzia-le e semplificata panoramica. Non sitratta infatti dell’intero compendio diciò che abbiamo fatto, anche se sonoillustrati quei lavori che riteniamomaggiormente significativi e per iquali siamo stati autorizzati a spende-re la referenza.

L’intento è quello di permettere a chinon ci conosce di vedere ciò cheabbiamo fatto e sappiamo fare, oltrea rendersi conto di quale è il nostrostile.

Permetteteci di darvi un consiglio:questo Portfolio è un documento dasfogliare.

È quasi inutile leggerlo in prima bat-tuta. Tuttavia i più attenti e curiosi vitroveranno molte più informazioni diquante se ne aspettassero.

port|fo|lio: [s.m.inv.] raccolta o colle-zione strutturata, ragionata a caratteremonografico.

Cliente tecnologico seguito costante-mente dal 1997 al 2002, per il qualesono state ideate, pianificate e realiz-zate campagne pubblicitarie annualirivolte agli utenti e al canale di vendi-ta, impiegando quotidiani, periodici,stampa tecnica e di settore, radio efiere.

L’attività, variegata e complessa, si èarricchita, inoltre, di un nutrito“below the line”:

- documentazione di prodotto,

- materiali destinati all’attività divendita e alla comunicazione istitu-zionale,

- supporti a completamento dellapartecipazione a fiere e all’organizza-zione di eventi commerciali.

Tutti lavori per i quali ci è stato chie-sto un apporto partecipativo oltreall’ideazione e alla realizzazione, maanche capacità di organizzazione,sino a svolgere funzioni di controllosui mezzi e sui fornitori.

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3Questo documento potrebbe visualizzare colori non corrispondenti alle tinte indicate a causa dei diversi sistemi di stampa ai quali si farà ricorso.

AliasDistributore hardware e software per l’internetworking

Annuncio stampa tecnica 1999.

Sopra: company profile. Sotto: pieghevole rivolto al canale.

Annuncio stampa tecnica 2003 (restyling del precedente).

APPLICAZIONIAnnunci stampa tecnica Annunci stampa periodica Annunci stampa al canalePieghevoli e brochureCatalogo prodottiProfilo aziendaleUfficio StampaSpot radioGadgets

MEZZIPanorama Web Applicando, MacWorld TopTradeeBusiness Trade Dealer & VarItalia PublisherIlSole24OreRadio24

Marchio, annuncio stampa tecnica e mouse pad.Campagna di lancio del sito web aziendale.

Portfolio Hunt

Sopra: alcuni esempi di payoff, loghi e marchi di linea e di campagna.

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Questo documento potrebbe visualizzare colori non corrispondenti alle tinte indicate a causa dei diversi sistemi di stampa ai quali si farà ricorso.

Alpe AdriaCentro commerciale

APPLICAZIONIAnnunci stampa periodica

MEZZIKärtner Monat (all’epoca, il più diffuso mensile della Carinzia) Ideazione e realizzazione di una cam-

pagna pubblicitaria mediante serie diannunci di grande formato, concepitispecificatamente per una pianifica-zione su periodici austriaci (Carin-zia).

Lo scopo della campagna era quellodi rivolgersi all’utenza non solo nellasua lingua, ma anche nel suo modo di“vedere e intendere” l’offerta com-merciale del Centro.

Il Cliente ci disse che la versione intedesco degli annunci predisposti daaltri colleghi per il mercato italiano,non aveva funzionato.

Scegliemmo di ricostruire la comuni-cazione da zero, favorendo un imme-diato e ironico riconoscimento daparte del lettore, ma soprattutto met-tendo in risalto poche ma reali carat-teristiche dell’offerta. Il nostro colla-boratore austriaco andò personal-mente a verificare l’esatta distanzadel Centro commerciale da Udine.Egli sosteneva che negli annunci pre-cedenti vi erano diverse informazionierrate o superficiali, e che ciò minavala credibilità del Centro. I fatti gli die-dero ragione.

La creatività fu appositamente resada tavole realizzate con tecniche tra-dizionali (tempera).

Annuncio a colori, a pagina intera, su stampa periodica austriaca.

In alto: la versione “invernale” dell’annuncio riprodotto a fianco. Sotto: una copertina del mensile carinziano.

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AutenticaSoluzioni immobiliari

APPLICAZIONIAnnunci stampa quotidiana

MEZZIIl Piccolo

Ideazione e realizzazione di unabreve campagna pubblicitaria tesa asondare l’interesse del mercato loca-le, rispetto a una particolare offertaimmobiliare di pregio.

Annuncio stampa in BN, mezza pagina, su quotidiano locale.

5Portfolio Hunt

Messa a punto del logotipo e realizzazione dell’intestata.

Ideazione e pianificazione di campa-gna una pubblicitaria locale e suoadattamento per il mercato austriaco.

La campagna locale (Natale ’96)venne veicolata attraverso i mezzistampa quotidiana e periodica, oltrele sale cinematografiche di Udine.

Ci fu richiesto di caratterizzare l’of-ferta del punto vendita del notobrand, dedicando (per la campagnalocale) un annuncio anche ai piccolicomplementi d’arredamento e all’og-gettistica.

La campagna veicolata in Carinzia(quotidiani e periodici), coprì un arcodi tempo maggiore, e doveva fungereda generico richiamo sul punto ven-dita del Cliente.

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Biggie BestArredi, complementi e tessuti per la casa

Diacolor per la proiezione nelle sale cinematografiche.

Annuncio a colori a piè di pagina (48 modd) su quotidiano locale e settimanale.

Annuncio a colori a piè di pagina (48 modd) su quotidiano locale.

Sotto: annuncio a colori a mezza pagina, in lingua tedesca, per quotidiano e settimanale.

APPLICAZIONIAnnunci stampa locale (quotidiani e periodici)Annuncio (dia) cinemaAnnunci stampa estera

MEZZISale cinema (Udine)Messaggero VenetoVita CattolicaKärtner Monat (Austria)Kleine Zeiutung (Austria)

6Portfolio Hunt

Ci fu chiesto di mettere a punto unalinea di comunicazione adatta al ser-vizio e al momento. Ci occupammoinizialmente della progettazione dellogotipo, così come dell’immaginecoordinata.

Seguì l’ideazione e la pianificazionedi una campagna di lancio per l’atti-vità di distribuzione di tecnologie perla comunicazione sul web.

In un momento in cui l’ubriacaturasui servizi in Rete -spesso frutto diinformazioni false o aprossimative-stravolgeva le più elementari regolecommerciali, abbiamo ritenuto utiledare vita a una comunicazione diret-ta, minimalista, utilizzando un lin-guaggio semplice, sostenendo che ivantaggi di una valida tecnologia,ancorché complessa, quasi mai sonodifficili da esprimere.

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business.fvg.itCovectors srl Tecnologie per il web

Esterna maxi (coordinata alla campagna), Loggia del Lionello, Piazza Libertà - Udine.

Annuncio campagna, a colori, formato pagina, riviste di settore.

Affissione speciale, Loggia del Lionello - Ud.

APPLICAZIONILogotipoImmagine coordinataMaxi affissioniAnnunci stampa quotidianaAnnunci riviste di settoreCartellonisticaBrochure

MEZZIMessaggero VenetoIl PiccoloIl Gazzettino Guida ai siti (L’Espresso)Esterna (posizioni speciali)

Materiali Punto Vendita: vetrofania.

Logo/testata per iniziativa web.

Logotipo per evento interno.

Sopra: applicazione del logotipo aziendalein un elemento dell’immagine coordinata.

Portfolio Hunt

Per Cadim srl, distributore leader inItalia nelle “capigliature alternative”,effettuammo un’analisi di mercato,individuammo alcune iniziative dimarketing in grado di rispondere allerichieste del Cliente, e redigemmo ilpiano di comunicazione.

L’incarico proseguì con un’azione difidelizzazione e sviluppo del mercato,che si svolse mediante l’ideazione e lapianificazione di una campagna stam-pa per riviste di settore (rivolta aipotenziali clienti finali) e di unacomunicazione (rivolta -invece- aipotenziali rivenditori) contenenteuna proposta d’acquisto di unkit/campionario scontato, realizzatamediante cartolina (direct response)veicolata in 70 mila copie.

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CadimRevlon – Alternative Hair

L’annuncio per stampa periodica di settoree la cartolina (IP) per attività di directresponse.

Le tre testate di settore sulle quali fu veicolata la campagna.

APPLICAZIONIAnnunci su riviste di settore Cartolina di Direct Response

MEZZIEstetica StudioZeffiro

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Colorificio UdineseColori vernici e accessori per privati e professionisti

Annuncio a colori su quotidiano locale.

Sotto: allestimento automezzo commercialeaziendale (declinato dall’immagine di campagna).

APPLICAZIONIAnnunci stampa quotidiana Annunci stampa periodica Volantini / door-to-doorSpot radio

MEZZIMessaggero VenetoIl FriuliCittà NostraRadio24

Il Cliente ci chiese di progettareun’azione di lancio del punto vendi-ta, aperto pochi mesi prima.

Il target privati fu privilegiato (vistala stagionalità), sia nella dinamicadella campagna sia nella scelta deimezzi.

La campagna si sviluppò con unacapillare azione di porta-a-porta,unita all’uscita di annunci pubblicita-ri su quotidiano e alcuni periodicilocali.

A completamento e sostegno dellacampagna, furono allestiti dei mate-riali per il Punto Vendita e la perso-nalizzazione degli automezzi azien-dali.

Volantino (IP) impiegato nella diffusione porta-a-porta. Sopra la bianca, sotto la volta.

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Fummo incaricati di individuare,classificare e dare forma ai contenutidel nuovo sito web che il Cliente siaccingeva a creare.

L’attività si mosse contemporanea-mente su più versanti:

- conoscere materiali informativi e di comunicazione sino a quelmomento prodotti dall’azienda;

- classificarli in ragione delle esigen-ze comunicative dell’Azienda sul sitoweb;

- operare un primo remake redazio-nale;

- progettare un’immagine web origi-nale e in grado di trasmettere istanta-neamente la funzione del prodotto e che divenisse il motivo grafico eornamentale del sito.

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ComefriCentrifugal fans

Tavola di presentazione dell’immagine principale del sito [bozza]

Tavole realizzate per la valutazione dei contenuti (testi e immagini) per la costruzione di un sito web [2000].

Fasi di elaborazione delle “testate”, per diverse funzioni e sezioni di un sito web. Nell’ordine: menu, sezione prodotti e sezione mercato.

APPLICAZIONIRaccolta e classificazionecontenutiRilettura e redazione contenutiIdeazione e realizzazioneimmagine

MEZZISito web

A sinistra:tavole realizzate per la valutazione dei contenuti (testi e immagini)per la costruzione di un sito web [2000].

Portfolio Hunt

Attività condotte in partnership con Evectors Software snc

Diverse furono le attività condotteper anni per qesto Cliente.

Qui ci piace ricordare in particolarel’ideazione, la progettazione e la pia-nificazione della comunicazione asupporto del rinnovo dei locali dellastorica Degustazione Internazionalein Piazza Goldoni a Trieste.

Una campagna pubblicitaria svilup-pata su quotidiani e radio locali, inte-grata dalla realizzazione di pieghevo-li informativi multilingue e inviti,nonché dall’organizzazione dell’e-vento per la riapertura.

La campagna accompagnò le fasi del-l’operazione per oltre tre mesi: chiu-sura e trasferimento temporaneodella Degustazione, mantenimentodella clientela su diverso Punto Ven-dita, comunicazione della riapertura.

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CremcafféTorrefazione

A sinistra:serie di annunci teaser apparsi sulla stampalocale per l’intera duratadell’operazione. Soggetto: tazzina.

Annuncio col quale si anticipava la chiusura (mezza pagina / 48 modd, quotidiani locali).

Annuncio per la riapertura (pagina intera quotidiani locali). Soggetto: banda/evento (come per l’invito qui accanto).

Invito all’inaugurazione e all’evento di riapertura.

Pieghevole - Inserto pubblicitario

APPLICAZIONIPiano/Progetto PieghevoliCartoncini informativiAnnunci stampa quotidianaSpot radioInvitiCadeaux (kit cartoline)Evento inaugurale

MEZZIPrimorski DnevnikIl PiccoloRadio Punto ZeroRadio Attività

Selezione delle stampe e la custodiacomponenti il cadeaux distribuito in occasione della riapertura.

Portfolio Hunt

Il nostro impegno maggiore vennerivolto all’ideazione e alla realizza-zione di alcune campagne pubblicita-rie e istituzionali, locali e in ambitonazionale, cercando di coniugarechiarezza e incisività del linguaggiocon l’innovazione tecnologica offertadalla società Cliente.

In modo più diffuso e costante cioccupammo di fornire il più adegua-to supporto alle attività di comunica-zione istituzionale.

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EvectorsTecologie per la comunicazionee il commercio in Internet

Oggettistica e gadgets.

Brochure azienda e servizi.

Annuncio in BN, stampa quotidiana locale (mezza pagina, 48 modd).

Annuncio in BN, quotidiano economico-finanziario nazionale (mezza pagina, 45 modd).

Maxi-affissione (scorcio) Loggia del Lionello, Udine, Via Cavour. Nel riquadro: visual/progetto. Banner. Loggia Lionello, Ud. Piazza Libertà.

APPLICAZIONIAnnunci stampa quotidiana BrochureMaxi affissioni CartellonisticaGadget e oggettisticaSpot radioComunicazione istituzionale

MEZZIIlSole24OreMessaggero VenetoIl PiccoloGuida ai Siti (L’Espresso)Esterna (posizioni speciali)Direct mail

Biglietto d’auguri, Natale 2002.

Portfolio Hunt

Diverse sono state negli anni le atti-vità condotte direttamente e in part-nership con Evectors per questoCliente.

Dall’ideazione e realizzazione dellamonografia aziendale, alle pubblica-zioni di “Solidarietà Sociale”. Dallaredazione/localizzazione del manualeper l’applicazione dell’immagineaziendale, alla progettazione e realiz-zazione dell’house-organ.

Sono seguiti, inoltre, ulteriori inter-venti inerenti ad attività periodiche oiniziative speciali in ambito nazionalee locale.

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GlaxoSmithKlineIndustria farmaceutica

Monografia aziendale - 2003-2004. Da sinistra a destra: sovracoperta e alcune pagine degli interni.

HouseOrgan, interno, 2004. HouseOrgan (ed. speciale), copertina, 2005. Logo e coordinata per iniziativa interna.Restyling dell’houseorgan, interno - 2008.

“Linee Guida” per l’applicazione dell’immagine aziendale - 2004 (qui sopra, da sinistra: coperta, interno e CD Rom).

APPLICAZIONIMonografia Pubblicazioni e RapportiManualiHouse OrganLogotipi Immagine coordinataAnnunci stampa

MEZZIDirettaAffissioni interneMeeting e convegniComunicazione internaQuotidiani locali

Attività condotte in partnership con Evectors Software snc

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Globalcar / VredesteinCentro assistenza pneumatici

APPLICAZIONIAnnunci stampa locale

MEZZIIl Resto del Carlino

Ci venne richiesta l’ideazione e larealizzaizone del solo annuncio pub-blicitario da veicolare sulla stampaquotidiana locale.

Si mirava a pubblicizzare un’iniziati-va del noto produttore di pneumati-ci, promuovendo il punto venditaautorizzato operante sul territorio.

Il confronto con la direzione marke-ting della casa madre fu semplice edefficiente.

Annuncio a colori, stampa locale, mezza pagina.

14Portfolio Hunt

Neocostituito centro di ricerca e for-mazione per la tutela e la promozio-ne dei diritti della persona e per losviluppo delle prassi educative.

Necessitava dell’ideazione e realizza-zione di un logotipo e di una lineacoordinata personalizzata.

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IDeEIstituto per i Diritti e l’Educazione

Stendardo - bannerPieghevole, presentazione aziendale - cover Pieghevole, presentazione aziendale - interni

APPLICAZIONILogotipoImmagine coordinata Presentazione aziendale

Presentazione finale del marchio, libreria digitale.

15Portfolio Hunt

Alcuni elementi dell’Immagine Coordinata.

Abbiamo seguito questa giovane ini-ziativa sin da prima che l’attivitàfosse avviata.

Ci siamo occupati dell’immagine d’a-zienda (marchio-logotipo) e di pro-dotto (applicazioni dell’immagine),oltre che delle prime forme di comu-nicazione tese a supportare il Clientein fase di presentazione e acquisizio-ne.

Particolare attenzione è stata dedica-ta alle applicazioni dell’immagine diprodotto, in quanto l’offerta delCliente (impianti cittadini usufruibilida un vasto pubblico) ha la caratteri-stica di essere molto visibile e lanecessità di avere un’estetica grade-vole e di garantire informazioni ergo-nomicamente curate.

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InBiciSoluzioni per il Bike Sharing

APPLICAZIONILogotipo e marchioImmagine coordinata Immagine di prodotto e di servizioPresentazione aziendaleProfilo aziendale

Presentazione: un compendio completo sull’azienda, sulle finalità e gli scopi, la tecnologia, il servizio, e le applicazioni dell’immagine di prodotto e supporti forniti al mercato di riferimento.

A lato e sotto: Sezione immagine e comunicazione.

16Portfolio Hunt

Presentazione d’azienda. Sezione dedicata al prodotto.


L’Associazione svolge attività forma-tiva ed è autorevole punto di riferi-mento tra gli operatori della medici-na naturale.

Per loro abbiamo creato e coordinatol’immagine e la comunicazione sindalla costituzione, nel 1998.

In particolare sono stati realizzatimarchio e logotipo, elaborata l’imma-gine coordinata e ideata la comunica-zione.

Le attività hanno compreso:

- campagne pubblicitarie annuali asupporto della Scuola Triennale,

- quelle specificatamente ideate asostegno di iniziative particolari edeventi (convegni, seminari e abilita-zione professionale),

- la comunicazione e le iniziative isti-tuzionali.

Capitolo a sé, anche se somma dellediverse attività di comunicazione, è ilservizio reso per l’aggiornamento delsito web.

Le attività ordinarie si ripropongonocon cadenza annuale, assumendo–oramai– valenza di tradizione. percui è richiesta una costante attenzio-ne nel coordinamento dell’immagine.

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IsenróAssociazione no-profit tra Naturopati e Reflessologi Olistici

Sopra: locandina di presentazione della Scuola Triennale - 1998.

Inclinato: pieghevole di presentazionedel percorso formativo (aggiornamentodel 2005).

Annuncio a colori, pagina intera, su rivista specialistica (presentazione dell’Anno Accademico 2005-2006)

APPLICAZIONIMarchio/logotipoManifesti e locandinePieghevoli e invitiAnnunci stampa quotidianaAnnunci riviste di settoreIstituzionale e Diplomi CartellonisticaSegnaletica congressuale Sito WebTesseramento

DESIGNER MARCHIOAlfred de Locatelli

MEZZIMessaggero VenetoIl PiccoloIl Gazzettino SecondaMano, Città NostraL’altra medicinaEssereBioGuidaWeb

A lato: marchio e logotipo.

Linea ideata per convegno 2002. Linea ideata per seminario 2004. Immagine e marchi: convegni 2003 (più sotto) e 2004 (in alto)

17Portfolio Hunt

Istituto Superiore Europeodi Naturopatia e Reflessologia Olistica

Ideazione e progettazione del mar-chio aziendale e coordinamento dellasua applicazione nelle diverse solu-zioni di confezionamento del prodot-to, nei materiali sul punto vendita enell’insegna.

L’incarico si esauriva con la consegnadegli esecutivi escludendo -ad esem-pio- il coordinamento della produzio-ne degli stampati e altri materiali.

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Latteria di San DanieleProduzione e vendita di derivati dal latte

Salviette per PdV.

Mascotte: decoro su punto vendita.

Insegna: rivestimento facciata PdV (visual).

Imballo - Prodotto ricotta. Imballo - Prodotto mozzarella.

Marchio a 2 col. (in alto) e 1 col. (qui sopra) Marchio nella versione originale, per stampa a 4 colori.

APPLICAZIONIMarchioImballi e confezioniInsegneCartellonisticaAccessori Punto Vendita

Carta da imballo generica (prod. formaggio).

18Portfolio Hunt

Ci venne richiesta la pianificazione eil coordinamento di una campagnainformativa sui quotidiani locali esulle testate di categoria, per pubbli-cizzare notizie e scadenze relative adinterventi agevolativi sul credito alleattività produttive (L. 488/92).

Essendo banca concessionaria delMinistero dell’Industria (abilitataall’istruttoria delle domande peraccedere a tali benefici) Mediocredi-to FVG aveva l’incombenza di infor-mare le imprese interessate aventisede nel territorio regionale.

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Mediocredito del FVGBanca di interesse pubblico

Quotidiani impiegati. Testate di categoria utilizzate.

Annunci in BN e formato pagina, stampa quotidiana e di categoria/settore.

APPLICAZIONIAnnunci stampa quotidiana Annunci stampa di categoria

MEZZIMessaggero VenetoIl GazzettinoIl PiccoloAPI Informa Assindustria Informa

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Questo Cliente –seguito sin dalla suacostituzione– aveva tra le sue caratte-ristiche quella di operare in regime diTime To Market, modellando la suaproduzione in ragione dei primiriscontri ottenuti dal mercato.

La difficoltà consisteva nel supporta-re l’azienda in materia di immagine ecomunicazione, mentre progettava eindustrializzava tecnologie e prodotti(ancora in fase prototipazione), dun-que con l’esigenza di visualizzare unprodotto che non c’è, in modo virtua-le, anticipando la produzione.

Più in generale ci occupammo di:

- ideazione di marchio/logotipo;- elementi distintivi dell’immagineaziendale;- immagine coordinata;- nomi, immagine e logotipi di linea edi prodotto;

Seguirono diverse attività e applica-zioni, quali:

- documentazione di linea di prodot-to per il mercato italiano ed estero;- catalogo prodotti multilingue;- riprese fotografiche e implementa-zioni grafiche delle modellazioni soli-de 3D;- advertising su riviste tecniche e disettore.

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MicroDowellGruppi statici di continuità

Servizio fotografico per l’ufficio stampa, nome e logo di prodotto, applicazione dell’immagine su prototipo.

Marchio logotipo. Alla base dell’Immagine Coordinata e degli Elementi identificativi dell’Immagine Aziendale e di Prodotto.

APPLICAZIONIMarchio-logotipoNomi e logotipi di linea e di prodottoImmagine di prodottoPieghevoli e brochureCatalogo prodotti GadgetsAnnunci stampa tecnica Annunci stampa al canale

MEZZITopTradeeBusiness Trade Dealer & Var

Nomi e logotipi di prodottoe loro applicazione nelle personalizzazioni (qui a lato: modellazioni solide 3D).

Portfolio Hunt

Seguimmo questo Cliente per tutta lafase di avviamento. Dalla creazionedel marchio e del logotipo, progettan-do l’insegna e l’immagine coordinata,sino a realizzare i pieghevoli e gliinviti in vista dell’apertura di puntovendita, specializzato in prodottidermo-estetici di alta qualità, nelcuore di Udine.

L’apertura venne supportata daannunci su quotidiani locali, affissionie iniziative/eventi, anche col coinvol-gimento di alcuni pubblici esercizi delcentro storico.

All’interno del negozio manifesti epannelli di grande formato ripropo-nevano le foto utilizzate negli annun-ci pubblicitari, conferendo all’arredola massima omogeneità all’immagineaziendale divulgata.

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Il Mondo della BellezzaProdotti di bellezza specialisticie centro estetico

Finestrella a colori.

Annuncio a colori su quotidiano, mezza pagina (48 modd) - linea 2003.

Locandina PdV. Listino, 2003.

Inviti coordinati all’immagine, 2002 (fronte, dettaglio).

Brochure di presentazione (copertina), 2002.

Gigantografia per il punto vendita 2002.

APPLICAZIONIMarchio e logotipo Immagine coordinataAnnunci stampa quotidianaPieghevoli e brochureInviti e listiniManifesti e pannelli

MEZZIMessaggero VenetoAffissioni e cartellonisticaDirect mail

Pannello decorativo in grande formato.

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Applicazione di marchio e logotipo in un elemento dell’immagine coordinata.

Per questo operatore dell’artigianatoartistico regionale ci siamo occupatidi progettare la nuova linea delladépliantistica.

Per fare ciò, prima di pensare alle piùopportune soluzioni, abbiamo analiz-zato e studiato: il tipo di impiego, lecaratteristiche della produzione, laletteratura della concorrenza, il tipodi comunicazione fruita dal mercato.

Lo scopo era quello di rendere liberoil Cliente, una volta progettata lalinea, di potersi avvalere anche diconsulenti e fornitori diversi da noi,per realizzare i singoli dépliant.

Prima di passare alla realizzazionedei pieghevoli, abbiamo provvedutoal restyling del marchio e alla proget-tazione minima dell’Immagine Coor-dinata.

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Mosolo PelletterieProduzione artigianaledi articoli in pelle

Prototipi / layout della Linea Dépliant.Alcuni esempi degli interni e degli esterni.

Schemi per il corretto utilizzo della Linea Dépliant. Sopra: gabbie d’impaginazione. Sotto: impaginazione foto.

APPLICAZIONIRestyling marchio Immagine CoordinataProgetto Linea Dépliant

DESIGNER LINEA DÉPLIANTMonica Candussio

Portfolio Hunt

Restyling del marchio aziendale.

Alcuni elementi dell’Immagine coordinata.

Nedis è uno dei maggiori distributorieuropei di componenti, ricambi eaccessori elettronici, con una capilla-re presenza sul territorio e ricchicataloghi nell’ambito dei ricambi perelettrodomestici “bianchi” e “bruni”,telecomandi, accessori e varie forni-ture di materiali elettrici.

Ci occupammo per anni dell’ideazio-ne e pianificazione di campagne pub-blicitarie su riviste tecniche, di settoree annuari.

Dovemmo sempre compensare l’esi-genza di trasmettere molte informa-zioni tecniche con la necessità di atti-rare l’attenzione dei lettori.

Il target era prevalentemente costi-tuito da “radio-elettro” riparatori diogni genere, centri di assistenza tecni-ca, antennisti, installatori, negozi dielettrodomestici, ecc.

Dal 1999 la campagna pubblicitariavenne pianificata e localizzata anchein Austria, zona servita dalla stessafiliale italiana Nedis.

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Nedis ItaliaDistributore compomenti elettronici

Annuncio (pagina intera a colori) su stampa tecnica - 1998. Annuncio (pagina intera a colori) su stampa tecnica Austria - 1999.

Alcuni esempi di illustrazioni predisposte per le “sponsorizzazioni”di copertine su testate tecniche e specialistiche.

Annuncio (pagina intera a colori) su stampa tecnica - 2000.

APPLICAZIONIAnnunci stampa tecnicaAnnuaristicaIllustrazioni/Copertine

MEZZICinescopio, DinEurosat, Guida TV SatMillecanaliDisplay Elettroradio InformazioneCatalogo di MicroelettronicaCataloghi fiera (diversi)

Portfolio Hunt

Il Cliente esordì dicendoci che,rispetto al denaro investito in comu-nicazione nelle sue precedenti espe-rienze, i risultati erano stati deluden-ti. Quando si dice “cliente ideale”…

Proponemmo di dare vita a un pianodi comunicazione teso a selezionareuna clientela di alto profilo alla qualerivolgere prodotti e servizi di qualitàe valore aggiunto.

Il piano venne attivato con l’ideazio-ne e la realizzazione di una campagnapubblicitaria con la quale riposizio-nare il Centro sul mercato. Si resenecessaria la ridefinizione dell’imma-gine aziendale, fino a quel momentonon coordinata (parziale restyling dellogo, definizione dei colori aziendali,lettering). Consigliammo, inoltre, diavvalersi di immagini fotograficheproprie, più adeguate e originali.

Per gli annunci scegliemmo il mag-giore quotidiano locale (trascurandotestate minori precedentementeimpiegate). Inoltre vennero realizzatispot radio con programmazione dimedio periodo. Il piano si completavacon azioni di directmail e door-to-door mediante l’inoltro di un pieghe-vole che illustrava la filosofia e i ser-vizi del Centro. L’immagine divulgatavenne supportata anche all’internodel Centro attraverso la creazione diposter e pannelli coordinati.

Come andò? Bene, molto bene.

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PerdiPeso ClubCentro estetico e dimagrimento

Annuncio in BN di grande formato su stampa quotidiana.

Annuncio - spazio fuori testo a colori su Pagine Gialle. Manifesto / Cartellone (declinazione da campagna).

Dépliant (dettaglio degli interni). Annuncio / Finestra a colori su quotidiano.

APPLICAZIONIAnnunci stampa quotidianaSpot radiofoniciPieghevoli e brochureCataloghi e ListiniPannelliInviti

MEZZIMessaggero VenetoRadio BirikinaDirect mailDoor-to-door

Pagina a colori su Golf Club magazine.

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Provincia di UdineAssessorato all’Ambiente e all’Ecologia

APPLICAZIONIManifesti e locandine Striscioni stradaliAnnunci stampaPiantine toponomasticheCartooning / FumettoKit di presentazioneConvegni e seminariOpuscoli Filmati didatticiAnimazione teatraleUfficio stampa

MEZZIAffissioni Quotidiani localiScuola dell’obbligoIncontri pubblici

Concepimmo un piano/progetto dicomunicazione integrata, avente perfine la sensibilizzazione della collet-tività (dei bambini in particolare) sultema della raccolta differenziata deirifiuti solidi urbani. L’iniziativavenne denominata «Staffetta Ecolo-gica», in quanto si prefiggeva di svi-lupparsi Comune dopo Comune.

Era una nostra autonoma iniziativache successivamente fu proposta allaPubblica Amministrazione.

Per lo sviluppo del piano, piuttostocomplesso e articolato, ci siamooccupati di:

- concezione e funzionamento della“meccanica”, della “dinamica” eindividuazione del nome dell’opera-zione,

- ideazione della mascotte (e delnome della stessa),

- creatività di tutte le applicazioni edelle iniziative,

- ideazione e progettazione di tutti imateriali a supporto,

- soggetto e stesura della sceneggia-tura per i materiali divulgativi e larappresentazione teatrale.

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Campagna - Poster - affissioni.

Alcuni elementi del fumetto, basato sullamascotte Polly, utilizzato in molteplici applicazioni.

Siamo stati impegnati in un interven-to completo per la definizione e l’ap-plicazione dell’immagine d’azienda,quale presupposto di possibili attivitàdi comunicazione future.

Pertanto abbiamo creato in origineun marchio/logotipo aziendale perapplicarlo, successivamente, nell’Im-magine Coordinata.

Concludendo la fase di progettazionedel marchio, abbiamo scelto di forni-re al Cliente un compendio per lacorretta applicazione dello stesso,corredandolo di una libreria digitale,contenente i documenti adatti a ognitipo di applicazione.

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StafServizi assicurativi e finanziari

Elementi dell’Immagine Coordinata.

Cartelletta porta documenti c/lembi (esterno-steso).

Marchio/logotipo. A destra: la versione principale/base. A sinistra: alcune delle varianti studiate per impieghi particolari.

APPLICAZIONIMarchio/logotipo Immagine coordinata Manuale impiego immagineCompany profile

Portfolio Hunt

Presentazione finale del marchio, manuale per l’applicazione e libreria digitale.

Fummo consultati per progettare ecoordinare un piccola campagna dilancio e promozione del punto vendi-ta nel proprio bacino d’utenza, attra-verso azioni di direct marketing.

Così, definito il piano con iniziative didoor-to-door e di direct mail, proget-tammo gli strumenti piu adatti:rispettivamente un pieghevole/volan-tone e un cartoncino d’invito.

Scopo dell’iniziativa, oltre alla cono-scenza del punto vendita e del generedi prodotti, era quello di informare(invito) dell’esistenza di un serviziodi confezioni su misura per la cliente-la maschile.

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StefanuttiAbbigliamento uomo-donna

Pieghevole / Volantone per il door-to-door (copertina). Pieghevole / Volantone per il door-to-door (pagina tratta da interni).

Invito - fronte. Invito - interni.

APPLICAZIONIDépliantInviti

MEZZIDoor-to-DoorDirectmail

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TechintDivisione estrusione metalli

APPLICAZIONIPoster / ManifestoPresentazioni a mezzo slides

MEZZIFiere di settore

FOTOGRAFONevio Feruglio

Delle varie attività svolte per questoCliente, quella che qui presentiamo–meglio di altre– si presta a esserevisualizzata, illustrata. Si trattò dellaprogettazione e realizzazione di unposter destinato a mostre e fiereinternazionali di settore.

La soluzione ideale doveva permet-tere di cogliere la rappresentazionetecnica del prodotto (della capacitàproduttiva), meglio se collocata in uncontesto seducente, ma nel rispettodi una comunicazione istituzionale.

Ci riuscimmo attraverso la ricostru-zione di uno degli elementi (la “T”)del marchio Techint, con l’utilizzo divere sezioni di estruso d’alluminio (cifu detto: “niente simulazione, solovero prodotto!”).

La realizzazione (piuttosto sofistica-ta per l’epoca) è stata possibile conuna ingegnosa ripresa fotografica(del bravo Nevio Feruglio) e pochiritocchi in computergrafica.

Poster (pannelli e cartellonistica per mostre e fiere). Scatto fotografico, già sottoposto a ritocco.

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Udine ChicPromozione congiunta “I migliori negozi del Centro”

APPLICAZIONINome e Marchio Opuscolo tascabile / IPAnnunci stampaEspositore da bancoCartello vetrinaVetrofania

MEZZIKronen ZeitungKärtner MonatKärtner Woche

Iniziativa ideata autonomamente daHunt per i principali commerciantidel centro di Udine e avente peroggetto la comunicazione in Austria.

È stata la prima attività (e unica adoggi!) di promozione congiunta nelmercato austriaco (Carinzia e Stiria)di venti negozi leader del Centro diUdine.

Nel selezionare e coinvolgere i com-mercianti fu messo a punto un Pianodi comunicazione integrata, com-prensivo della dinamica dell’azione(promozione).

Fase 1 - Ideazione e progettazionedel nome e logotipo (proprietario),declinazione dell’immagine coordi-nata.

Fase 2 - Pianificazione, acquisto,gestione dei mezzi (quotidiani, perio-dici). Creazione, produzione, diffu-sione di un inserto (catalogo tascabi-le in lingua tedesca) su periodici adalta diffusione (Kärtner Monat).

Fase 3 - Predisposizione degli annun-ci stampa e dei materiali di sostegnoper i Punti Vendita.

Fase 4 - Gestione delle relazioni tra ipartecipanti all’iniziativa (comunica-zione giornaliera del cambio valutaufficiale), dei mezzi e dei fornitori.

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Annuncio a colori, formato pagina, destinato alla stampa periodica.

Opuscolo tascabile (IP).

L’occasione d’intervento, per questadinamica società, è stata quella dellarivisitazione dell’identità aziendale,mediante la progettazione di unnuovo logotipo e dell’immagine coor-dinata.

Lo scopo raggiunto è stato quello diinnovare l’immagine, renderla frescae originale, oltre a garantire un buonlivello di autonomia nell’applicazio-ne degli elementi costituenti l’iden-tità aziendale, anche in fase di produ-zione.

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VetrofilmPellicole antisolari e isolanti per vetri impianti aspirapolvere


Manuale per l’utilizzo del logotipo e dell’immagine coordinata (copertina).

APPLICAZIONILogotipo Immagine coordinata Abbigliamento lavoroAbbigliaggio automezziCartellonisticaManuale impiego immagine

MEZZISponsorizzazioni sportive e culturali (locali)

Abbigliaggio automezzi aziendali. Tavole con le indicazioni per l’allestimento.

Portfolio Hunt

Per la neocostituita società, primariafornitrice di diamanti naturali, abbia-mo definito l’identità aziendale, pro-gettando il marchio, il logotipo e l’im-magine coordinata.

Sono inoltre seguite altre attività col-laterali, quali la progettazione dellanewsletter con la quale sviluppareazioni di direct marketing.

L’incarico prevedeva di individuareuna immagine “fresca e originale”,quasi insolita per un’azienda di que-sto settore.

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Van Hartell Diamond’Importatore e distributore di pietre preziose


Marchio integrato all’acronimo del nome societario. Logotipo, intestazione e parole descrittive, facenti parte dell’Immagine Coordinata.

APPLICAZIONIMarchioLogotipoImmagine coordinataNewsletter

Newsletter.

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ZoppellariCalzature

Catalogo (copertina e interni).

APPLICAZIONIAnnunci stampa quotidiana Brochure / Catalogo

MEZZIMessagero VenetoDiffusione forzata in edicola L’apertura della nuova e centralissi-

ma sede di Udine costituì l’esigenzaprimaria per la realizzazione dellabrochure di presentazione del puntovendita, per la quale ci occupammodi tutto, dalla creatività alla produ-zione.

Lo strumento, oltre che essere diffu-so in modo tradizionale, venne con-cepito per poter assolvere ad attivitàdi direct tese a portare i potenzialiutenti al punto vendita. Ciò implicòla programmazione di una diffusione“forzata” attraverso selezionate edi-cole della città.

Non mancò l’ideazione e la pianifica-zione di una campagna pubblicitariasul maggiore quotidiano locale.

Annuncio in BN, mezza pagina (48 modd)quotidiano locale.

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Ideazione del nome della manifesta-zione “Aria di Banda, Città in Festa”e progettazione del marchio e logoti-po (proprietario) per il Primo Festi-val Europeo di Bande Musicali.

Piano di comunicazione integratacomprendente: pianificazione deimezzi, ideazione e progettazione del-l’immagine coordinata, produzione,diffusione e allestimento dei suppor-ti.

Servizio di ufficio stampa e pubblicherelazioni, compresi reportage foto-grafico e cinetelevisivo. Organizza-zione e gestione delle conferenzestampa di apertura e chiusura.Acqui-sizione e gestione delle sponsorizza-zioni.

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Comune di LecceAssessorati Cultura e Turismo, Traffico e Spazio Urbano

Spot TV da 30” (alcuni frame).

Marchio.

Poster - Affissioni.

Annuncio stampa quotidiana, BN - piè-di-pagina.

Esterna - Striscione stradale.

APPLICAZIONIManifestiPieghevoli e invitiSpot radio e TVAnnunci stampa quotidianaPannelli Bus (dinamica)Pannelli TotemAffissioniStriscioniTarghe premiazioniConferenza stampaIndividuazione nomeMarchio e logotipo

MEZZIGazzetta del MezzogiornoIl Quotidiano di Le, Br e TaTelenorbaRadioNorbaAffissioni a Le, Br e Ta

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Attività condotte per Comunica srl - Lecce.

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EquilevanteCircuito Equestre di Puglia

Manifesto (affissioni) rappresentativo della veste grafica elaborata per l’iniziativa.

APPLICAZIONIIndividuazione nomeMarchio / logotipoSpot radio e TVAnnunci stampaManifesti e locandinePieghevoli illustrativiCatalogo generaleInviti e biglietteriaMateriali ufficio stampa

MEZZITelenorbaRadioNorbaCorriere dello SportGazzetta del MezzogiornoIl Quotidiano di Le, Br e TaCorriere del GiornoAffissioni a Le, Br e Ta

Per questo evento sportivo e cultura-le, si trattò di ideare e gestire un veroe proprio piano di comunicazioneinteregionale (Puglia e Italia meri-dionale).

Le attività svolte furono molto arti-colate e complesse. Oltre all’ideazio-ne del nome (proprietario), la crea-zione di marchio e di logotipo, la pro-gettazione grafica di una nutrita seriedi supporti informativi e istituzionali,l’ideazione e la realizzazione degliannunci e delle affissioni, si comple-tava della pianificazione e la gestionedei mezzi e l’erogazione di serviziaccessori.

Per la scelta, riprendemmo buonaparte della veste grafica adottata perIpposalento l’anno precedente. E ciòsia perché il committente era lo stes-so, sia per capitalizzare il riscontropositivo ottenuto dalla comunicazio-ne della prima iniziativa.

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IpposalentoFiera cavalli del Mezzogiorno

APPLICAZIONIMarchio / logotipoSpot radioAnnunci stampaManifesti e locandinePieghevoli illustrativiCatalogo generaleInviti e biglietteriaMateriali ufficio stampa

MEZZITelenorbaRadioNorbaCorriere dello SportGazzetta del MezzogiornoIl Quotidiano di Le, Br e TaCorriere del GiornoAffissioni a Le, Br e Ta

Ci venne chiesto di ideare l’immagi-ne da applicare a campagna, lineacoordinata e, più in generale, allacomunicazione dell’evento.

Procedemmo ideando logotipo eveste grafica di campagna, declinan-do quest’ultima per ogni necessità dicomunicazione e organizzativa.

Per l’individuazione dell’immagine,la scelta fu quella di evidenziare idue elementi che danno vita al nomedell’iniziativa: cavalli e Salento, svi-luppando un progetto che potesse faremergere con chiarezza le due“icone” (assoluta garanzia di com-prensione) in un contesto raffinato,ma di grande impatto visivo.

Uno stampato rappresentativo della veste grafica elaborata per l’iniziativa.

35Portfolio Hunt


Per questa società, insieme al nostropartner locale, ci siamo occupati peranni della progettazione e realizza-zione della documentazione di pro-dotto (dépliant e cataloghi) e dellacomunicazione attraverso la stampatecnica e specializzata (annunci).

A completamento dell’attività dicomunicazione sono stati progettati erealizzati: diversi tipi di pieghevolirivolti all’utenza finale, la brochureistituzionale e i contenuti del sitoweb.

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Mida [Woodall]Verniciatura con effetto legno su profilati di alluminio

Sopra: annunci stampa tecnica - 2000.

Sotto a lato. Sinistra: annuncio stampa tecnica - 2000. Destra: copertina della brochure aziendalee di prodotto.

APPLICAZIONIAnnunci stampa tecnica Annunci stampa quotidiana BrochurePieghevoliMonografia

MEZZILa FinestraGazzetta del Mezzogiorno

Illustrazione impiegata nella sponsorizzazione di testate tecniche.

Dépliant tascabile rivolto all’utenza finale (copertina e interno).

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Portfolio Hunt - 2009

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Transcript of Portfolio Hunt - 2009