Politisk kommunikation i en fragmenteret medievirkelighed

Jon Lund // www.jon-lund.com // [email protected] // @jonlundInstitut for Statskundskab, 26. oktoberr, 2012

Politisk kommunikation i en fragmenteret medievirkelighed

http://www.jon-lund.com


mailto:[email protected]



1. Den fragmenterede

medievirkelighed

2. Politisk kommunikation






Først: i går fik jeg en mail






fordi det virker






10%: nettet har påvirket mit

partivalg

5%: nettet har

ændretdet






Medierne






...er truet af ny medievirkelighed

(ligesom politikken)






...er truet af ny medievirkelighed






Some rights reserved, Eastwords: http://www.flickr.com/photos/eatswords/5880196585/

Sælge sand i Sahara?

http://www.flickr.com/photos/eatswords/5880196585/

http://www.flickr.com/photos/eatswords/5880196585/


Good enough





Fireworks. Some rights reserved, SJ photograpy http://www.flickr.com/photos/sjliew/1286426141/

ender I glemte i hjørnet, mens festen buldrer løs?

http://www.flickr.com/photos/sjliew/1286426141/

http://www.flickr.com/photos/sjliew/1286426141/

Jon Lund // www.jon-lund.com // [email protected] // @jonlundProvinspressen, 29. september, 2012

For medielandskabet

af idag...






Vi surfer løs






0

25

50

75

100

125

150

1. half 2008 2. half 2008 1. half 2009 2. half 2009

7680

87 89

143 141 142 143

93 91 91 88

38 36 34 34

Min

uts

spen

d p

er d

ay

Print Radio TV Internet

...og bruger meget tid

Kilde: FDIM






8.405.192.835(Antal sider, danskere +15 år klikker gennem hver måned)

...læser meget

Kilde: Gemius, juni 2010






+ 100.000(Forskelllige websites

danskerne besøger hver måned)

...og kommer vidt omkring

Kilde: Gemius






Nettet er stort, forankret og

fragmenteret:










http://www.youtube.com/watch?v=sLNw71O8Xvs&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=sLNw71O8Xvs&feature=related


Kilde: Facebook






Googledom

S o c i a l i e n

Newscorpokiet

D i s t u r b i s t a n

Kilde: Gemius, efterår 2009






Googledom

S o c i a l i e n

Newscorpokiet

D i s t u r b i s t a n

20 %

15 %

10 %10 %

Kilde: Gemius, efterår 2009

Den

Sto

re R

est






Kommercielt





Jon Lund // www.jon-lund.com // [email protected] // @jonlundDigitale muligheder - Nordjyske uden grænser, 16. august, 2011






Rebecca Wilson






Rebecca Wilson

David Markley






Rebecca Wilson

David Markley

Peggy Zhu






Rebecca Wilson

David Markley

Peggy Zhu

BWALSH530

Kanalerne er brudt- hvem er “målgruppen” venner med?

- hvad finder de når de Googler?






Rebecca Wilson

David Markley

Peggy Zhu

BWALSH530

Kanalerne er brudt- hvem er “målgruppen” venner med?

- hvad finder de når de Googler?

alternativerne er

uhørt autentiske






Gælderogså

politikken






politisksystem

partier pressevælgermøder

aggregeringartikulering

interesser

identitet






Traditionelle medier

mister greb






Content Farms- billigt menneskeskabt indhold






“Journalistisk” opdræt

Lavet udfra Google-trends

+ Annoncørernes interesser






Trekking poles are invaluable hiking companions: They take much strain off your legs and hips, lend greater stability over loose footing or during a river-ford and can, in a pinch, serve to push aside thick vegetation or prop up a tarp. But there are times when you don't want to be wielding the pole in your hands....

How do I Attach a Trekking Pole to a Pack?

http://www.trails.com/how_41544_attach-trekking-pole-pack.html








Ansøg online: writer(editor, filmmaker)

Søg assignments: Rubrik fast!

Skriv: skabelon, underrubrik, SEO-tips, citater, links (.gov/edu, -wikipedia) etc.

Godkendelse, editor

Penge ind på Paypal, hver onsdag kl. 18

Styleguide Internt forum

Andria Krewson

$7,5

-15

$ 3,

5










http://www.cracked.com/video_18095_slutty-girls-in-slutty-halloween-costumes-tribute.html

http://www.cracked.com/video_18095_slutty-girls-in-slutty-halloween-costumes-tribute.html


Cracked.com

Demand MediaeHow LiveStrong

Artikel: 15$Redigering: 3,5$






7000 “items” pr dag

2,5 mio om året






computerskabte nyheder






Michigan State silences Notre Dame, 3-0

SOUTH BEND, Ind. -- Tony Bucciferro put the Michigan State Spartans on his back Sunday and spurred them to a 3-0 win over the Notre Dame Fighting Irish (7-11) at Frank Eck Stadium.

Bucciferro kept the Fighting Irish off the board during his nine innings of work for Michigan State (12-4). He struck out five and allowed one walk and three hits.

Senior Matt Grosso was not able to take advantage of a big opportunity for the Irish in the ninth inning.

After freshman Frank Desico walked, Ryne Intlekofer doubled and Ryan Connolly was hit by a pitch, the Fighting Irish were trailing by three when Grosso came to the plate against Bucciferro with one out and the bases loaded, but he flew out.

Brandon Eckerle was perfect at the plate for the Spartans. He went 4-4 at the dish. Eckerle singled in the first, third, fifth and ninth innings and walked in the seventh inning.

Michigan State scored in two innings to claim the victory. The Spartans scored one run in the first and two runs in the third. In the first, senior Eric Maust gave up one run on a double by Jeff Holm. In the third, Maust gave up one run on a single by Holm. Later that inning, a run came in when Bo Felt reached on a fielding error by third baseman Adam Norton.

Maust took the loss for Notre Dame. He went six innings, gave up one walk, struck out three, and allowed three runs. Michigan State's next game is on Friday, March 26 at Oakland.


aggregatorerne






Drevet af teknologien






0.000

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

80.000

350.000

775.000

1.350.000

2.150.000

3.275.000

Estimeret tablet-salg 2010-

Kilde: Gene Munster http://techcrunch.com/2012/03/20/ipad-sales-may-reach-66-million-in-2012/Tilpasset danske forhold - 0,005 faktoreret. Ipads antaget at udgøre 70% af samlet tablet-marked.

iPads solgt i dk





http://techcrunch.com/2012/03/20/ipad-sales-may-reach-66-million-in-2012/

http://techcrunch.com/2012/03/20/ipad-sales-may-reach-66-million-in-2012/


Gordon Moore






0

15

30

45

60

75

90

105

120

135

150

1953 1957 1962 1966 1971 1975 1980 1984 1989 1994 1999 2004 2009

Hukommelse, 1956: 0,003mb/mm2

Processorkraft, 1971: 2300 transistorer

Båndbredde, 1984: 300 bytes (0,0003 mb)/sek

Hukommelse: 170mb/mm2

Intel Tukwilla, 2.000.000.000

Båndbredde: 20 mb/sek

Moore’s lov






Ray Kurzweil






Big bang, 14 milliarder år

siden:deuterium






Big bang, 14 milliarder år

siden:deuterium

5-10 milliarder år siden: de fleste

andre

Liv: 4 millliarder år siden






Ray Kurzweil






2045

Singulariteten






Hvad betyder alt det her for politisk

kommunikation?






FT valgkamp 2011Liberal Alliance

Københavns storkreds






175

20.000

Mandater

Stemmer/mandat

3.500.000 Vælgere






S(-2)

SF(+12)

R(-8)

Ny All(+5)

DF(+1)

V(-6) K

EL(-2)






1. Anders Fogh Rasmussen (V) 58.751 (61.792)2. Helle Thorning-Schmidt (S) 49.926 (4.591)3. Pia Kjærsgaard (DF) 47.611 (38.347)4. Villy Søvndal (SF) 33.010 (6.838)5. Orla Hav (S) 29.192 (-)6. Lene Espersen (K) 27.457 (25.762)7. Mette Frederiksen (S) 27.077 (18.219)8. Søren Gade (V) 23.993 (19.161)9. Bendt Bendtsen (K) 23.464 (25.871)10. Svend Auken (S) 22.769 (35.978)

(2007 - stemmetallet fra folketingsvalget i 2005 i parentes)

Personlige Stemmer Top 10





http://da.wikipedia.org/wiki/Anders_Fogh_Rasmussen



http://da.wikipedia.org/wiki/Helle_Thorning-Schmidt

http://da.wikipedia.org/wiki/Helle_Thorning-Schmidt

http://da.wikipedia.org/wiki/Pia_Kj%C3%A6rsgaard

http://da.wikipedia.org/wiki/Pia_Kj%C3%A6rsgaard

http://da.wikipedia.org/wiki/Villy_S%C3%B8vndal

http://da.wikipedia.org/wiki/Villy_S%C3%B8vndal

http://da.wikipedia.org/wiki/Orla_Hav

http://da.wikipedia.org/wiki/Orla_Hav

http://da.wikipedia.org/wiki/Lene_Espersen

http://da.wikipedia.org/wiki/Lene_Espersen

http://da.wikipedia.org/wiki/Mette_Frederiksen

http://da.wikipedia.org/wiki/Mette_Frederiksen

http://da.wikipedia.org/wiki/S%C3%B8ren_Gade

http://da.wikipedia.org/wiki/S%C3%B8ren_Gade

http://da.wikipedia.org/wiki/Bendt_Bendtsen

http://da.wikipedia.org/wiki/Bendt_Bendtsen

http://da.wikipedia.org/wiki/Svend_Auken

http://da.wikipedia.org/wiki/Svend_Auken

http://da.wikipedia.org/wiki/Folketingsvalg_2005

http://da.wikipedia.org/wiki/Folketingsvalg_2005


Valgkamp har

størst effekt indenfor liste

næststørst mellem partier

mindst mellem blokke






310.000 i Kbh. omegns storkreds

125.000borgerlige stemmer

25.000LA100.000

V, K, R Ved 8%






Hvordan sikres 25.000 ?

Kan 40.000 nås

(mandat nummer 2?)






Kommunalvalg 2007 findings

Kør valgkamp godt og få

11.000personlige stemmer






9.049 kandidater6338 spørgeskemaer

2083 svar

Spørgeskema

Jens Hoff, Kasper Møller HansenKøbenhavns Universitet






Kampagne-elementer bestemmer

50 %af variationen i

stemmeafgivningen






Traditionelle redskaber






Stemmeeffekt Internt på listen

90 % Gade - -72 % Læserbrev - -60 % Vælgermøde - 0,4 %60 % Lokalavis-reklame - -59 % Pjecer - -56 % Valgplakat 2,14 % 14,7 %29 % Dørklokke 0,17 % -0,66 %27 % TV-deltagelse 0,34 % 0,8 %5 % Radiospot - 0,16 %






Valgplakat: 2,14 % --> 2,5 %

1.700 plakater --> 15.000






Sociale medier







69 % Facebook - 1,24 %13 % Blog - 1,65 % -13 % SMS - 2,39 % -9 % YouTube/Flickr - -7 % Twitter - 2,69 %5 % Nyhedsbrev/RSS -2,39 % -

Ingen garanti for effekt!

Store potentialer?






Backend







Liste: nr 1 1,6 % 21,9 %Liste: nr 2 0,5 % 4,01 %Liste: nr 3 0,26 % 1,5 %Liste: nr 4 - -

Kvinde - 0,57 %Kvinde: nr 1 0,3 % 3,22 %Genopstiller 0,61 % 0,7 %

Ekstern rådgivning 0,35 % -Fokusgruppe 0,35 % -

Budget -0,17 % 0,38 %Frivillige 0,06 % 0,08 %






Valgplakat: 2,5 %+ TV: 0,34 %

+ Fokusgruppe: 0,35 %+ Ekstern bistand: 0,35 %

Ialt: 3,55 % --> 11.000 stemmer

+ Sociale medier?






synlighed for flest mulige virker

Konklusion

Indhold gør intet udslag






Hvordan gør man så online?






Brugere Timer

69 % Facebook 2,68 mio 25,2 mio

13 % Youtube 1,84 mio 4,5 mio

13 % LinkedIn 429.000 123.000

9 % Flickr 165.000 14.000

7 % Twitter 137.000 26.000

Kilde: Gemius, Januar 2011






0

7500

15000

22500

30000

Facebook Youtube LinkedIn Flickr Twitter

Kilde: Gemius, Januar 2011






Facebook er konge






vær tilstede






Edge-rank






Det hjælper ikke:- bare at skrive løs- at stalke andre

Det hjælper:Du skal "likes"Du skal stalkesAndres kommentarer til dine posts giver ekstra turboOpslå links - det er bedre end status-updatesPhoto og video er bedre end links

Phils historieaf Thomas E Weber






Buddy Mediavia Mikael Lemberg

Kort er godt>80 karakterer: 27 procent mindre feedback

Links og billeder+20-30 procent

Sig hvad de skal (synes om, fx)+50 procent

Og spørg!? giver 15 %

Skriv til kl. 8, 13, 16 og 21






Skriv personligt- tredjeperson og passiv forbudt!

Lad vær at referer. Kommenter. Vurder.






orkesterer






S






111.000 fans

385.000 visninger

+ kandidat-sider






Tak for i dag





Politisk kommunikation i en fragmenteret medievirkelighed

News & Politics

Transcript of Politisk kommunikation i en fragmenteret medievirkelighed