Po co Ci content marketing?Po co Ci content marketing?

Agenda:

Czym jest content marketing?

Jakie efekty daje marketing treści?

Marki, które zostały wydawcami

Dlaczego treści królują?

Pytania i odpowiedzi

Czym jest content marketing?Czym jest content marketing?

The best The best marketing marketing

doesn't feel doesn't feel like marketinglike marketing

Content Marketing to strategiczne podejście Content Marketing to strategiczne podejście marketingowe mające na celu tworzenie marketingowe mające na celu tworzenie

wartościowych, istotnych i spójnych treści, celem wartościowych, istotnych i spójnych treści, celem przyciągnięcia uwagi i utrzymania zainteresowania przyciągnięcia uwagi i utrzymania zainteresowania jasno zdefiniowanej grupy odbiorców, której celem jasno zdefiniowanej grupy odbiorców, której celem

jest doprowadzenie do określonych działań Klientów.jest doprowadzenie do określonych działań Klientów.

67 proc. ścieżki zakupowej w sektorze B2B 67 proc. ścieżki zakupowej w sektorze B2B odbywa się cyfrowo. Dodatkowo 9 na 10 odbywa się cyfrowo. Dodatkowo 9 na 10

nabywców twierdzi, że markowe treści, z którymi nabywców twierdzi, że markowe treści, z którymi zetknęli się w internecie miały umiarkowany albo zetknęli się w internecie miały umiarkowany albo

spory wpływ na ich decyzję zakupową spory wpływ na ich decyzję zakupową (Demand Metric)(Demand Metric)

80 proc. decydentów woli zapoznać się z firmą i 80 proc. decydentów woli zapoznać się z firmą i jej produktami lub usługami poprzez serię jej produktami lub usługami poprzez serię

artykułów, aniżeli reklamę artykułów, aniżeli reklamę (Stratabeat)(Stratabeat)

Inbound marketing dostarcza 54 proc. więcej Inbound marketing dostarcza 54 proc. więcej leadów sprzedażowych do lejka niż tradycyjny leadów sprzedażowych do lejka niż tradycyjny

outbound marketing outbound marketing (HubSpot)(HubSpot)

Blogujące firmy z sektora B2B generują aż o 67 Blogujące firmy z sektora B2B generują aż o 67 proc. więcej leadów sprzedażowych od firm które proc. więcej leadów sprzedażowych od firm które

tego nie robią tego nie robią (Social Media B2B)(Social Media B2B)

Marketing przychodzący jest tańszy o 62 proc. od Marketing przychodzący jest tańszy o 62 proc. od marketingu wychodzącego marketingu wychodzącego

(Mashable)(Mashable)

Marki, które tworzą 15 blogpostów miesięcznie Marki, które tworzą 15 blogpostów miesięcznie generują średnio 1200 nowych leadów generują średnio 1200 nowych leadów

sprzedażowych sprzedażowych (HubSpot)(HubSpot)

Codziennie ok. 27 milionów treści jest Codziennie ok. 27 milionów treści jest udostępnianych w internecie udostępnianych w internecie

(AOL and Nielsen)(AOL and Nielsen)

65 proc. czytelników uważa, że firmy powinny 65 proc. czytelników uważa, że firmy powinny wyciąć przekaz sprzedażowy ze swoich, po to by wyciąć przekaz sprzedażowy ze swoich, po to by

poprawić jakość swojego contentupoprawić jakość swojego contentu(DemandGen Report)(DemandGen Report)

Marketerzy używający content marketingu są o Marketerzy używający content marketingu są o 300 proc. bardziej efektywni od marketerów, 300 proc. bardziej efektywni od marketerów,

którzy tego nie robią którzy tego nie robią (Content Marketing Institute)(Content Marketing Institute)

Jedynie 44 proc. marketerów posiada spisaną Jedynie 44 proc. marketerów posiada spisaną strategię content marketingową, a 54 proc. firm strategię content marketingową, a 54 proc. firm

posiada dedykowane marketingowi treści posiada dedykowane marketingowi treści stanowisko stanowisko

(Content Marketing Institute)(Content Marketing Institute)

67 proc. marketerów uważa, że może znacząco 67 proc. marketerów uważa, że może znacząco poprawić pisane przez siebie treści poprawić pisane przez siebie treści

(Kapost)(Kapost)

78 proc. dyrektorów marketingu uważa, że 78 proc. dyrektorów marketingu uważa, że przyszłością jest marketing treści. 60 proc. z nich przyszłością jest marketing treści. 60 proc. z nich

podkreśla, że największym wyzwaniem jest podkreśla, że największym wyzwaniem jest opowiedzenie angażującej historii. percent of opowiedzenie angażującej historii. percent of CMOs think content is the future of marketingCMOs think content is the future of marketing

(Demand Metric)(Demand Metric)

Marketerzy twierdzą, że dzięki treściom Marketerzy twierdzą, że dzięki treściom pozyskują: lepszej jakości leady sprzedażowe (87 pozyskują: lepszej jakości leady sprzedażowe (87 proc.), sprzedaż (84 proc.), wysoki współczynnik proc.), sprzedaż (84 proc.), wysoki współczynnik

konwersji (82 proc.), większą ilość leadów dla konwersji (82 proc.), większą ilość leadów dla sprzedaży (71 proc.), dużo większy ruch na stronę sprzedaży (71 proc.), dużo większy ruch na stronę

www (71 proc.), lepsze rezultaty SEO (87 proc.) www (71 proc.), lepsze rezultaty SEO (87 proc.)

(Content Marketing Institute/MarketingProfs)(Content Marketing Institute/MarketingProfs)

Jakie efekty generuje Jakie efekty generuje marketing treści?marketing treści?

Social media marketing: Treści angażują fanów i Social media marketing: Treści angażują fanów i followersów, wywołują efekt kuli śnieżnej, mogą followersów, wywołują efekt kuli śnieżnej, mogą

być wirusowebyć wirusowe

SEO: Wyszukiwarki nagradzają firmy, które SEO: Wyszukiwarki nagradzają firmy, które regularnie tworzą jakośćiowy contentregularnie tworzą jakośćiowy content

PR: Najlepsze kampanie PR-owe dotyczą spraw, PR: Najlepsze kampanie PR-owe dotyczą spraw, którymi przejmują się czytelnicyktórymi przejmują się czytelnicy

PPC: Żeby zadziałało musisz mieć dobry contentPPC: Żeby zadziałało musisz mieć dobry content

Inbound Marketing: Treści są sposobem Inbound Marketing: Treści są sposobem generowania ruchu i leadówgenerowania ruchu i leadów

Content marketing: Treści są głównym Content marketing: Treści są głównym elementem Twojej strategiielementem Twojej strategii

Marki, które zostały Marki, które zostały wydawcamiwydawcami

Pytania i odpowiedziPytania i odpowiedzi

Dziękuję za uwagę! Jeśli masz pytania lub nie Dziękuję za uwagę! Jeśli masz pytania lub nie chcesz, żebyśmy pozostawali obcymi, chcesz, żebyśmy pozostawali obcymi,

napisz do mnie na:napisz do mnie na:

grzegorz@elivo.plgrzegorz@elivo.plfb.me/grzegorz.miecznikowskifb.me/grzegorz.miecznikowskitwitter.com/G_miecznikowskitwitter.com/G_miecznikowski