Plataforma Digital - Breve Introducción

Plataforma Digital - Introducción

Carlos Francavilla [email protected]

@cafrancavilla Diciembre de 2012

mailto:[email protected]

https://twitter.com/cafrancavilla


Definición

Requerimientos

Decisiones para el Éxito

Temas Clave

Actores

Economía

Plataforma Digital Contenido

Carlos Francavilla Página 2

Plataforma Digital Definición


Un conjunto de componentes/activos comunes ¿Qué es?

• Utilizados para construir un familia de productos

Puede ser extendida Funcionalidad

• Por terceros y todo el eco sistema que la rodea

Aprovechar los efectos de las redes Caracterizada por

• Su valor aumenta con el cuadrado de los usuarios



La plataforma es utilizada solo en la empresa Interna o de

Producto • Reutilización de componentes en forma interna

Ofrecida por una empresa Industria

• Se nutre de diferentes actores

• Tiene poco valor sin los complementos Ejemplos; teléfonos inteligentes, sistemas operativos



Dinámica El ecosistema

genera las innovaciones

Cuanto mayor participación del

ecosistema, mayor valor de la

plataforma

Mayor cantidad de usuarios

Mayor cantidad de

complementos

Bucle sin fin

Plataforma Digital Requerimientos


Nuevos modelos de negocios

Otra forma de trabajar

• No existe una cadena de abastecimiento lineal debido a la naturaleza de las redes y el ecosistema

Gobierno y Gestión son más holísticas balanceando el interés del ecosistema

Plataforma Digital Evolución y Arquitectura


Una propiedad importante es que puede evolucionar en el tiempo

Las plataformas generalmente están particionadas en;

•Sistema principal estable

•Periferia que evoluciona

La arquitectura es la responsable de posibilitar está evolución

Plataforma Digital Decisiones para el Éxito


Condición para el tamaño y vida de la plataforma

Creación de mercado Tamaño y sustentabilidad del ecosistema Aplancar y aprovechar los efectos de las

redes

Cooperación versus Competencia

Gratis versus Con cargos

Abierta versus Cerrada

Plataforma Digital Temas Claves


El gobierno debe establecer la responsabilidad y rendición de cuentas

Compromisos con los desarrolladores Recompensas por el valor que agregan Que se entrega y que se pide del

ecosistema

Debe generar reglas para la interacción de las partes

Debe poseer estándares para claridad de funcionamiento

La plataforma funcionará por el ecosistema que se construye alrededor

Buenas plataformas vencen productos

Plataforma Digital Temas Claves


Efecto de las redes

• Volumen de usuarios

• Volumen de contenido

Abierta versus Cerrada

• Cerrada será más rentable en el corto plazo pero será más chica y con menos vida útil

• Cuanto más común es el producto más abierta debe ser

Plataforma Digital Actores


Sponsor Diseño y Propiedad Intelectual de Componentes, Reglas, Ecosistema

Proveedor Punto de contacto para

Componentes, Reglas, Ecosistema, Arquitectura

Clientes

Demanda

Clientes

Oferta

Plataforma Digital Economía – Como hacen dinero


• Comprender cual es el valor primario del sistema

• Subsidiar ese lado del ecosistema

Diseñando para el bien del ecosistema

asegurando su durabilidad

Plataforma Digital Economía – Factores a Considerar


Desarrolladores de contenido Identificar

• y atraerlos a través de precio

que las reglas de gobierno Asegurar

• atraerán terceras partes que agregan valor

Usuarios y clientes Identificar

• influyentes

la dinámica del mercado Entender

• aplicando cargos al lado inelástico de la demanda y subsidiando donde hay bajo costo marginal

por la utilidad del servicio Cobrar

• y no por el transporte

Plataforma Digital Economía - Seis principios de Precios


Capturar los efectos

cruzados de las redes

Subsidiar el lado elástico,

cargar el inelástico

Subsidiar a los creadores de

valor

Subsidios sobre costos

marginales insignificantes

Evitar interferir los efectos de las redes en el

mismo lado

Atiende a los clientes que

atraen a otros

Plataforma Digital Algunos Modelos de negocio


Modelos de Negocio

Freemiun

Contenido pago -

Agregados

Subscripción

Micro pagos

Market Place

Crowd

? ? ? ?

Plataforma Digital Economía


No mantener internamente Costo de

Transacciones • Actividades o procesos cuyo costo de generación sea más barato externamente

Cambios en sociedad y tecnología Ruptura

• Los sistemas Sociales, Políticos y Económicos cambian de forma incremental

• La Tecnología lo hace en forma exponencial

Plataforma Digital - Introducción

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