Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice
-
Upload
szymon-slowik -
Category
Marketing
-
view
576 -
download
3
Transcript of Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice
![Page 1: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/1.jpg)
S Z Y M O N S Ł O W I K
S T R A T E G I A M A R K IV S .
P L A N M A R K E T I N G O W YN A C Z Y M P O L E G A R Ó Ż N I C A ?
H T T P : / / W W W . S Z Y M O N S L O W I K . P L /
![Page 2: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/2.jpg)
S T R A T E G I A
długa perspektywa
spójna ze strategią biznesową
niezależna od kanałów
zorientowana na zaistnienie w
świadomości klienta i
zapewnienie rozwoju firmy
przez lata
uwzględniająca otoczenie i jego
dynamikę
realizowana w każdym obszarze
działania firmy
![Page 3: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/3.jpg)
P L A N
krótsza perspektywa
oparty o konkretny budżet
uwzględniający konkretne
kanały
zorientowany na konkretne,
mierzalne cele biznesowe
dostosowany do bieżącej
sytuacji
musi wpisywać się w założenia
strategii
![Page 4: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/4.jpg)
Plan to sposób rozgrywania bitwy, potyczkilub kampanii - definiuje ruchy taktyczne i
operacyjne.
Strategia to plan na wygranie wojny iutrzymanie władzy.
![Page 5: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/5.jpg)
Plan marketingowy może byćregularnie kalibrowany, zmieniany w
zależności od zmian w otoczeniu,nowych kanałów komunikacji itp.
Strategia marki nie powinna byćzmieniana wraz z każdą zmianą
zarządu, agencji etc. Zaistnienie wświadomości konsumentów jako
marka wymaga konsekwencji.
![Page 6: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/6.jpg)
Plan marketingowy musi realizowaćzałożenie strategii, lecz może
wykorzystywać różne formy kreacji.
Strategia marki powinna opierać sięuniwersalnych, długookresowych
preferencjach głównej grupydocelowej.
![Page 7: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/7.jpg)
Plan marketingowy może w większymstopniu opierać się na testach, próbach
nowych formatów, kanałów, na"kreatywnych" pomysłach.
Strategia powinna zakładać elementkreacji, lecz musi mieć bardzo solidnefundamenty w postaci analizy realiów
rynkowych.
![Page 8: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/8.jpg)
Plan marketingowy może zakładaćkomunikację w odwołaniu do bieżących
wydarzeń i cech poszczególnychsegmentów użytkowników (np.
precyzyjne targetowanie do podgrup)
Strategia to odwoływanie się dokluczowych potrzeb (racjonalnych iemocjonalnych). Decydujemy, czy
mówimy o bezpieczeństwie,przygodzie, komforcie, ambicji...
![Page 9: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/9.jpg)
Nie daj sobie wmówić, że listatematów publikacji na blogu,wybór formatów postów, czy
nawet kanałów promocji tostrategia marketingowa.
![Page 10: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/10.jpg)
Plan marketingowy powinien wpierwszej kolejności opierać się na
wypełnieniu założeń strategiimarki.
Na przykład nie promujmy produktuklasy premium za pomocą przeceny
10%!
![Page 11: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/11.jpg)
Plan marketingowy nie możewynikać z samych założeń
finansowych i sprzedażowych.
Takie podejście może doprowadzićdo stagnacji firmy i przez
nieuwzględnienie długookresowychtrendów doprowadzić do utraty
udziału w rynku.
![Page 12: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/12.jpg)
Strategicznym celem firmy jestprzetrwanie w możliwie najlepszejkondycji - zdobywanie rynku/-ów itrwałe zaistnienie w świadomości
konsumentów.
Skupianie się na krótkookresowymbilansie nie zawsze służy realizacji
tego celu.
![Page 13: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/13.jpg)
Aby ułożyć dobry planmarketingowy, konieczna jest
znajomość dostępnego budżetu.Najpierw budżet - potem plan.
W innym przypadku plan nigdy niebędzie optymalny i nie będzie
SMART.
![Page 14: Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042722/588906aa1a28abcf5f8b7217/html5/thumbnails/14.jpg)
Sposoby formułowania strategiizmieniają się wraz z przeobrażeniemmodeli zachowania konsumentów w
długiej perspektywie czasowej.
Jednocześnie relacja międzystrategią marki i planem
marketingowym pozostajeniezmienna.