Plan de trabajo 2014
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Nancy Moreno
BUENA ESTRATEGIA
BUEN DISEÑO
BUEN EJECUTIVO ( a)
Una agencia necesita 3 pilares fundamentales:
A. CLIENTES NUEVOS
OBJETIVO :Incrementar la cartera de clientes de R&R para el 2014, darles un servicio personalizado e integral a los clientes mediante las dos fortalezas que debemos potencializar:
Boutique creativa + Agencia de publicidad
En R&R tenemos los 3 pilares, pero nos falta lo más fundamental :
SEGMENTAR CATEGORIAS
DEL MERCADO Y TRABAJARLAS
DE MANERA MENSUAL
ELABORAR LA BASE DE DATOS DE CLIENTES A TRABAJAR POR
CATEGORIA
CONTROL DE VISITAS Y
MONITOREO SEMANAL
(AGENDA DE TRABAJO)
EJECUCIONImplementando 5 áreas de enfoque:
CREAR UNA ESTRATEGIA
PARA SOLICITUD DE
CITA ( CARTA, CORRE
O, ETC)
DESARROLLAR Y EXPONER EL
PORTAFOLIO DE SERVICIOS DE
R&R
DEFINIR Y CUMPLIR UNA
META MENSUAL POR
CLIENTES NUEVOS.
5 áreas de enfoque
OBJETIVO:
Crear una relación estrecha agencia-cliente y satisfacerle todos sus requerimientos publicitarios.
Incrementar el volumen de compra de cliente mediante estrategias novedosas, creativas que incentiven al cliente a una mayor inversión publicitaria.
Desarrollar un programa de lealtad para retención de clientes.
B. CLIENTES DE CARTERA
Crear un manual de procedimiento para presentación decampaña.
( asignación de roles)
Creación del depto. de Laboratorio estratégico
( análisis por cliente, brandscan, estrategia, fee,)
Desarrollar un programa de RR.PP para clientes ancla (promocionales, almuerzos, talleres de marketing).
EJECUCION:
OBJETIVO:
Hacer un análisis de los clientes que una vez se les dio el servicio y ya no han vuelto a ser visitados o gestionados.
Rescatar clientes s que alguna vez se molestaron y ya no volvieron a solicitar los servicios
C. DESEMPOLVAR LA CARTERA
CREAR UNA NUEVA BASE DE
DATOS DE CLIENTE,
CONTACTO, TEL, MAIL.
PRESENTAR NUEVO
PORTAFOLIO Y CONOCER NUEVAS
NECESIDADES PUBLICITARIAS
DE CLIENTE
SI EL CLIENTE ESTA MOLESTO
POR A O B MOTIVO… ROTAR DE
EJECUTIVO .
EJECUCION
MEDIANTE LA SEGMENTACION DE CLIENTES POR CATEGORIAS, TRABAJAR UNA CALENDARIZACION
MENSUAL, PARA LOGRAR ASI: COBERTURA, IDENTIFICACION Y EFECTIVIDAD.
= AUMENTO DE CLIENTES NUEVOS.
MES CATEGORIA A TRABAJAR
ENERO Implementación de plan de trabajo, contratos de precompra, base de datos, reuniones con clientes.
FEBRERO ONG´S, INSTITUCIONES SOCIALES
MARZO PYMES
ABRIL PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO
MAYO ALMACENES Y MARCAS
CALENDARIZACION:
MES CATEGORIA A TRABAJAR
JUNIO INDUSTRIA Y CONSTRUCCION
JULIO RESTAURANTES Y TURISMO
AGOSTO EDUCACION ( ACADEMIAS, ESCUELAS)
SEPTIEMBRE SECTOR COMERCIO
OCTUBRE FUNDACIONES, ONGS, INSTITUCIONES
NOVIEMBRE CONSUMO, ALMACENES, RESTAURANTES
DICIEMBRE MARCAS DE CONSUMO, MARCAS DE ROPA.
CALENDARIZACION
CREAR UNA IDENTIDAD PROPIA
DE R&R
( TRABAJAR LA MARCA R&R)
PRESENTACION
PORTAFOLIO
WEBSITE,
FAN PAGE
CREAR EL DEPTO. DE LABORATORIO
ESTRATEGICO
( BRAND SCAN Y ESTRATEGIAS)
EL MANUAL DE PROCEDIMIENTOS
( ROLES DE C/U)
PROMOCIONALES PARA CLIENTES.
HERRAMIENTAS QUE NECESITO: