Plan de marketing

Plan de marketing

Resumen del mercadoESTUDIO DE Mercado: pasado, presente y futuroRevisar los cambios experimentados por el mercado, que deben incluir:1. Factores que inciden (demogrfico, geogrfico, social, econmico, poltico, cultural, psicolgico y otros).1. FODA.1. Cuota de mercado.1. Liderazgo.1. Competencia.1. Movimiento del mercado.1. Costos y precios.1. Comportamiento de los consumidores.Ciclo de mercado

Definicin del productoDescriba el producto o servicio que se ofrece al mercado, (propiedades, caractersticas tcnicas, econmicas, niveles de produccin, de los insumos, sostenibilidad en el tiempo y otros).Panorama de la competenciaOfrezca una visin general de los competidores del producto.Competidor A1. Puntos fuertes del producto competidor1. Puntos dbiles del producto competidorCompetidor B1. Puntos fuertes del producto competidor1. Puntos dbiles del producto competidorComparacin de productos y posicin en el mercadoPosicin en el mercado del producto o servicioDefina con precisin el producto en su mercado y con respecto a sus competidores a lo largo del tiempo.

Especifique la posicin de cada producto competidor respecto al nuevo producto.

Promesas al consumidorResuma los beneficios que acarrear el producto o servicio al consumidor.Estrategias de comunicacinMensaje dependiendo del pblico al que va destinadoEnumere los mensajes de marketing dirigidos a los distintos pblicos.Datos demogrficos de los consumidores objetivoEnumere los datos demogrficos de los grupos de consumidores objetivo.tipos de estrategiasestrategias de posicionamientoestrategias de INTEGRACIONestrategias de CRECIMIENTOestrategias de DIFERENCIACIONestrategias de DIVERSIFICACIONESTRATEGIAS DE MANTENIMIENTOEstrategias de lanzamientoOTRAS ESTRATEGIAS

EJEMPLO DE ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO O INTRODUCCION

Plan de lanzamientoExplique el plan de lanzamiento si se va a anunciar el producto.Presupuesto para promocinProporcione material de apoyo con informacin detallada sobre el presupuesto para su revisin.Programa de actividades promocionales

Estrategia de relaciones pblicas y ejecucinExplique los siguientes puntos:1. Estrategias de RR.PP.1. Puntos destacados del plan de RR.PP.1. Plan alternativo de RR.PP., incluyendo calendarios de edicin, compromisos de charlas de presentacin, programa de conferencias, etc.Estrategia de publicidad y ejecucinEspecifique:1. Resumen de la estrategia.1. Visin general de los medios de comunicacin y distribucin en el tiempo.1. Resumen del gasto en publicidad.Otras actividades promocionalesMarketing directoEspecifique:1. Resumen de la estrategia, los vehculos de comunicacin y su distribucin en el tiempo.1. Resumen de los objetivos de respuesta, metas planteadas y presupuesto.Marketing por parte de tercerosDescriba los acuerdos de marketing coordinado establecidos con otras compaas.Programas de marketingDescriba otros programas promocionales.Embalaje y realizacinEmbalaje del productoExplique:1. Tamao, precio, aspecto y estrategia.1. Cuestiones de realizacin y entrega de los elementos no incluidos directamente en el embalaje del producto.Coste de la mercancaResuma el coste de las mercancas e incluya una lista general de materiales.Precios y polticasPreciosResuma los precios concretos o las estrategias de precios y comprelas con los de los productos similares.PolticasResuma las polticas relevantes para la comprensin de las cuestiones clave que influyen en los precios.DistribucinEstrategia de distribucinResuma la estrategia de distribucin prevista.Canales de distribucinEnumere los canales de distribucin.Distribucin por canalExplique en qu porcentaje contribuir cada canal a la distribucin. Un grfico circular puede ser de ayuda.

Mercados/segmentos verticalesAnalice las oportunidades de mercado vertical:1. Estudie las oportunidades de segmentos concretos de mercado.1. Indique las estrategias de distribucin para dichos mercados o segmentos.1. Especifique el uso de terceras compaas para la distribucin a mercados verticales.mbito internacionalDistribucin internacionalExplique los siguientes puntos:1. Estrategias de distribucin.1. Cuestiones especficas de la distribucin internacional.Estrategia de precios a nivel internacionalExplique la estrategia de comercializacin en otros pases.Cuestiones de traduccinMencione las necesidades de variacin de los productos locales.Indicadores de xitoEnumere los siguientes conceptos:1. Objetivos para el primer ao.1. Objetivos para los aos siguientes.1. Requisitos para conseguir el xito.1. Sistemas de medicin del xito/fracaso.ProgramaPuntos destacados del programa a 18 mesesEnumere los puntos destacados para los primeros 18 meses.Distribucin en el tiempoIdentifique las dependencias de las actividades en el tiempo que sean crticas para alcanzar el xito.Programacin de las actividades de marketing

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